перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка сайта: раскрываем главный SEO секрет

15 Декабрь, 2017

Если Вы попали на эту страницу, значит Вам очень повезло, ведь здесь мы расскажем об основных принципах внутренней перелинковки сайта.
Сначала давайте разберемся с некоторыми важными, для данной темы, терминами:

  1. Внутренняя перелинковка— связка страниц сайта между собой с помощью гиперссылок. С их помощью посетитель ресурса совершает навигацию между категориями и страницами ресурса.
  2. Вес страницы — условный показатель рейтинга отдельно взятой страницы. Формируется под влиянием внутренних и внешних ссылок. При этом, влияют как их количество, так и качество.
  3. Ключевые слова (или “ключи”) — слова или словосочетания, которые относятся к теме сайта или его страницам. С помощью “ключей” поисковые роботы определяют уровень соответствия содержания страницы поисковому запросу.
  4. Страница-”донор” — страница, которая отдает часть своего “веса”.
  5. Продвигаемой страницей называется та, на которую ведут ссылки со страниц-”доноров”.

Это базовые понятия, которые используют SEO специалисты и которые будут использоваться в данном материале.

Для чего нужна внутренняя перелинковка?

Она выполняет несколько задач:

  1. Индексация сайта. Поисковый робот, попав на ваш сайт, сканирует его содержимое: страницы, изображения, ссылки и т.д. При этом он переходит между страницами, используя открытые для переходов ссылки. В результате, робот быстрее проверяет содержимое ресурса и присваивает ему свое место в SERP.
  2. Удобство пользования. Внутренняя перелинковка способствует улучшению поведенческих факторов. С одной стороны пользователь быстрее находит нужную информацию, с другой (если контент ему интересен) — дольше задерживается на ресурсе.
  3. Формирование веса страницы. Чем лучше организована внутренняя перелинковка, тем больше вес необходимой страницы. Это значит, что при ранжировании страниц с одинаковой релевантностью, скорее будут учитываться те страницы, у которых больше вес (иными словами они будут восприниматься как более авторитетные).
  4. Продвижение страницы по средне- и низкочастотным запросам. Многие SEO специалисты используют возможности внутренней перелинковки для того, чтобы продвигать молодые сайты на начальном этапе. Усиливая определенные страницы внутренними ссылками, они поднимают их авторитетность среди конкурентов. Со временем такие страницы имеют все шансы попасть в ТОП-10 по определенному запросу.
  5. Призыв к действию. Часто внутренняя перелинковка способствует улучшению конверсии на сайте. Например в тексте блога может содержаться призыв к действию, который приведет читателя на страницу определенного товара или услуги.

Какой бывает внутренняя перелинковка?

Существует 3 типа внутренних перелинковок:

  1. Контекстный — размещение ссылок в тексте. Как правило, они ведут на страницы, в которых раскрывается определенная тема.Например, так выглядит контекстная перелинковка в Википедии:википедия перелинковка
  2. Навигационный — ссылки в начале материала, которые ведут к различным его частям (выполняют роль интерактивного содержания статьи).Вот хороший пример навигационной перелинковки:навигационная
  3. Сквозной — блок меню, который находится на всех страницах сайта.Так выглядит сквозная перелинковка в одном из интернет-магазинов:сквозная перелинковка

Самым популярным, конечно же, является сквозной тип, поскольку ним является меню сайта. В нашем случае речь пойдет о контекстном типе перелинковки.

Как выглядит внутренняя перелинковка?

Существует несколько моделей организации внутренней перелинковки.

  • “Звездочка”. Такая модель используется для простых сайтов, состоящих из небольшого количества страниц. Перелинковка по принципу “звездочка” заключается в формировании ссылок с каждой страницы сайта на все остальные.
  • “Круг”. Более сложная модель, в которой, кроме размещения ссылок между страницами по кругу, есть еще и приоритетная страница — та, которая находиться в центре этого самого круга. В результате все страницы отдают часть своего веса приоритетной странице, в то время как последняя сохраняет полученный вес и не передает его полностью другим страницам.
  • “Иерархия”. Эффективная модель для больших сайтов. Суть ее заключается в формировании “субподряда” из различных страниц. Таким образом на сайте формируется одна главная страница, которая собирает “вес” других страниц.

Это базовые модели. На практике они сохраняют основной принцип, но выглядят намного сложнее. Как правило, опытный SEO специалист предлагает определенную модель, опираясь на данные аудита сайта. При этом учитывается то, что каждая ссылка забирает себе долю веса той страницы, на которой она находится. Соответственно, от их количества зависит и позиция “донора”, и позиция продвигаемой страницы.

Как выбрать ключи для внутренней перелинковки?

Как правило, выбор ключей для внутренней перелинковки проводят по результатам аудита — на основе семантического ядра. После чего на страницах-”донорах” такие слова оформляются как анкоры — фрагменты текста между тегами <a> и </a>.
Для выбора ключей, лучше всего использовать возможности Serpstat: в меню “Анализ сайта” выберите раздел “Анализ доменов”. В нем откройте “Сумарный отчет”. Вы увидите общее количество ключевых фраз на вашем сайте, а также — отчет по фразам, их позициям в поисковой выдаче и частотность упоминаний.

серпстат рос
Дальше нужно выбрать все ключевые слова, частотность которых превышают 100 — это и будут ваши ключевые слова, которые нужно будет задействовать в перелинковке.

серпстат позиции
Кроме того, если тактика продвижения будет заключаться в работе с низкочастотными запросами, тогда можно взять и слова с меньшей частотностью. Для этого придется потратить немного больше времени.
Ваши ключевые слова должны быть:

  • Естественными. На странице ссылки должны выглядеть таким образом, чтобы читатель понимал, что перейдя по ней будет раскрыта определенная тема. Таким образом вы рекомендуете прочитать больше. Ориентируйтесь на читателей, а не на роботов. Например, вместо “купить ноутбук Харьков” лучше написать “купить ноутбук в Харькове”
  • Разных типов: анкорные и безанкорные. Лучше всего их чередовать.
  • Релевантны странице, на которую они ведут. Также, если с “донора” ведет слишком много анкоров с одинаковым ключем, сайт может попасть под санкции. Так что — не перегибайте палку с количеством ссылок на одной странице.

Как выбрать страницы для внутренней перелинковки?

Итак, мы знаем о типах и моделях внутренней перелинковки, имеем список ключей, которые будут использованы для связки страниц. Теперь можно перейти к выбору продвигаемых страниц и ”доноров”.
Сделать это можно с помощью различных инструментов:

  1. Google Analytics
    Откройте свою учетную запись в GA. Далее, в меню перейдите в раздел “Поведение”, затем в “Контент сайта”. В нем откройте “Все страницы”. Перед вами откроется список всех страниц со статистикой просмотров:гугл аналитиксВыберите те 10-15 страниц, которые имеют наибольший вес. Это — страницы-”доноры”.
  2. Google Search Console
    Откройте свою учетную запись в Search Console. Далее, в меню перейдите в раздел “Поисковый трафик”, затем в “Ссылки на ваш сайт”. В нем вы увидите панель “Ваши страницы, на которые чаще всего ссылаются”:search consoleЕсли раскрыть весь список, Вы увидите все страницы вашего сайта со статистикой ссылок.
  3. Serpstat
    Для того, чтобы собрать статистику в Serpstat, сначала введите адрес вашего сайта в окне на главной странице. После этого откроется окно с основными даными о ресурсе. Откройте в меню раздел “Анализ доменов”, затем “SEO-анализ”, после чего откройте раздел “Страницы-лидеры”. Вам будет представлен отчет о страницах с наибольшим количеством ссылок:страницы лидерыВы можете экспортировать все данные в таблицу для дальнейшей работы.

В каждом из вышеперечисленных инструментах также можно отсортировать данные в противоположном направлении и увидеть страницы для продвижения.
Это самые популярные инструменты для отбора страниц. На самом деле их существует гораздо больше.

Лайфхак для перелинковки в помощь

Кроме вышеуказанных инструментов для перелинковки может помочь еще один инструмент — карта кликов. С ее помощью вы сможете увидеть кликабельность (читай — “популярность”) страниц своего сайта, а также отдельных ее элементов.
Рассмотрим принцип работы на примере сервиса Plerdy.
Для этого, в меню “Аналитика кликов” откройте отчет “Популярные страницы”:

популярные страницы
Под отчетом о кликах есть тепловая карта. С ее помощью можно увидеть по каким элементам страниц пользователи переходят чаще всего.

анализ кликов
Еще одна важная для нас статистика — карта скроллингов страницы. С ее помощью вы увидите какой процент посетителей полностью ознакомился с контентом на странице.

карта скролинга
Как это можно использовать для внутренней перелинковки?

  1. Устанавливать самые важные ссылки в тех частях страницы, которые просматриваются посетителями.
  2. Отслеживать количество кликов по вашей ссылке (по результатам можно увидеть насколько она эффективна с точки зрения поведенческого фактора: есть ли пользовательские переходы?).

Несколько рекомендаций по размещению ключей

Напоследок оставим несколько рекомендаций которые помогут вам правильно размещать ключи на страницах:

  • Добавьте на сайт “хлебные крошки”. Страницы с “хлебными крошками” упрощают навигацию и способствуют быстрой индексации сайта.
  • Ссылка в абзаце. Не размещайте ее саму по себе. Лучше добавьте в абзац с текстом, в котором будет ссылка.
  • Ссылка на главную страницу. По возможности — добавляйте ее для того, чтобы передавать свой вес со всех страниц вашего сайта главной странице.
  • Не надейтесь на специальные плагины. Даже если вам рекомендуют, что так будет проще, лучше сделать всю работу вручную — да, это будет дольше, но так вы обезопасите себя от неточностей.
  • Не размещайте ссылки на сервисные разделы. Такими разделами, традиционно, являются вспомогательные части сайта: поиск, карта и т.д.
  • Придерживайтесь пропорции 1000:1. Это значит, что на 1000 знаков оптимально размещать 1 ссылку.
  • Избегайте ссылок с картинок. Это не критично, но не желательно, ведь текстовый ссылки легче распознаются поисковыми роботами.

Внутренняя перелинковка — достаточно кропотливое занятие и требует усидчивости, внимания и времени. Каждый SEO специалист скажет о том, что быстрое продвижение интернет-магазина невозможно без качественной перелинковки. Но и результат такой работы стоит того!

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *