Plongez directement dans le cœur palpitant du paysage numérique avec ce guide complet sur les 17 types de publicité en ligne. Cette mosaïque vibrante de techniques de marketing – allant des publicités display éprouvées des géants du commerce électronique aux promotions vidéo innovantes initiées par des startups technologiques de pointe – offre un riche éventail d’opportunités pour les entreprises de toutes tailles.
Voici un aperçu de l’étendue excitante :
- Techniques de remarketing pour les détaillants de mode
- Promotions sur les réseaux sociaux pour les applications de livraison de nourriture
- Publicité native utilisée par les blogueurs de voyage
- Campagnes Pay-Per-Click pour les services de tutorat en ligne
Tout cela et bien plus encore, dévoilé de manière captivante dans un récit riche en détails, décomposant les concepts complexes en pépites digestes. C’est votre chance d’améliorer votre arsenal de stratégies publicitaires et, avec lui, le potentiel de faire décoller votre succès en ligne.
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Nous répondrons également aux questions suivantes :
- Qu’est-ce que les publicités sur Internet ?
- Quels sont les différents types de publicité électronique ?
- Quelle est la forme de base de la publicité sur le web ?
- Quelle est la forme la plus courante de publicité en ligne ?
- Quels sont les principaux types de publicité dans le commerce électronique ?
- Quelle est la publicité en ligne la plus efficace ?
Alors, prêts à plonger et à explorer les multiples nuances de la publicité en ligne ? Commençons !
Qu’est-ce que la publicité en ligne ? Faits rapides
Tout simplement : la publicité web utilise Internet comme un moyen de transmettre des messages marketing aux prospects pour qu’ils visitent le site web. Cela permet de réaliser une vente ou de générer des leads (applications).
Avec l’essor d’Internet et des connexions haut débit, le déclin de la publicité traditionnelle a commencé. Bien que tous les pays en développement n’utilisent pas la publicité sur Internet, de nombreux chefs d’entreprise considèrent ce canal marketing comme l’outil principal de génération de leads.
Le principal avantage de la publicité en ligne est la livraison rapide d’un produit/service à une audience mondiale ciblée. De plus, une orientation spécifique dans la publicité et une estimation des résultats optimisent les budgets marketing et établissent un processus de vente efficace.
Généralement, la publicité en ligne est facturée selon l’un des principes suivants :
- coût par mille (CPM) : l’annonceur paie pour le nombre d’impressions de son annonce par l’audience cible ;
- coût par clic (CPC) : l’annonceur paie chaque fois que l’utilisateur clique sur l’annonce qui le redirige vers la page de destination ;
- coût par action (CPA) : l’annonceur paie pour une certaine action effectuée par le prospect (achat, application, etc.).
Si l’annonce est directement publiée comme convenu entre le propriétaire de l’entreprise ou son représentant et l’administrateur d’un site thématique, l’annonceur peut payer un tarif fixe. Mais cela est rarement fait, et généralement, les paiements sont effectués comme ci-dessus.
Ci-dessous, nous expliquons les différents types de publicité sur Internet et décrivons la publicité en ligne disponible aujourd’hui.
Que peut-on annoncer sur Internet ?
Les publicités web (publicité en ligne) améliorent la notoriété de la marque auprès des utilisateurs et augmentent le volume des ventes.
Les intentions déterminent ce qu’il faut choisir pour annoncer en ligne et comment.
Les éléments suivants peuvent être annoncés sur Internet :
- Produits ou services fournis par l’entreprise.
- Sites web.
- Marques.
- Boutiques en ligne.
- Tout ce qui n’est pas interdit par la loi.
Comme vous pouvez le voir, si vous menez une activité légale, vous pouvez faire de la publicité sur Internet. Cependant, les publicités web peuvent vous être inaccessibles si vous menez une activité illégale. Du moins, toutes les options de publicité en ligne ne vous seront pas disponibles.
La publicité en ligne présente les particularités suivantes :
Particularité de la publicité web #1 – Engager les utilisateurs dans certaines activités
Pourquoi la publicité sur Internet fonctionne-t-elle mieux que les publicités dans les journaux, les panneaux d’affichage ou même à la télévision ? Tout simplement : en raison de son apparence et du choix de l’emplacement « favorable », la publicité en ligne encourage les prospects à rejoindre le processus requis par le propriétaire de l’entreprise, c’est-à-dire à cliquer sur la bannière et à aller à la page requise, suivre l’hyperlien, répondre à une question ou remplir un formulaire. Cela permet d’obtenir de bons résultats presque immédiatement.
Particularité de la publicité en ligne #2 – Large portée des utilisateurs du web
La publicité sur Internet permet d’atteindre de nombreux utilisateurs du Web qui peuvent devenir des prospects ou, ayant vu l’annonce, même des clients réguliers. Tout dépend de l’activité et des objectifs des annonces en ligne.
Particularité de la publicité en ligne #3 – Segmentation des utilisateurs pour cibler l’audience
L’amélioration constante des plateformes publicitaires permet une segmentation approfondie des utilisateurs par centres d’intérêt, géolocalisation, âge, sexe, recherches précédentes et autres méthodes. Ainsi, seuls les utilisateurs correspondant à l’audience cible prédéfinie verront les annonces correspondantes. Une audience cible détaillée permet de minimiser les coûts de publicité et d’augmenter le volume des ventes.
Particularité de la publicité web #4 – Estimation précise des résultats de la publicité en ligne
Les résultats publicitaires sont des éléments qui doivent être analysés. Il est impossible d’estimer la rentabilité de la publicité sur Internet sans chiffres. Actuellement, il existe plus de 100 outils pour analyser l’efficacité de la publicité web. Généralement, ses valeurs sont affichées sur le panneau d’administration avec les paramètres de l’annonce, ou Google Analytics peut être utilisé.
Principaux types et particularités de la publicité web
Il existe quelques principaux types de publicités sur Internet avec différents modèles d’interaction entre les parties, complexité des paramètres et des campagnes, emplacement et autres particularités.
Les comprendre, ainsi que leurs avantages et inconvénients, permet d’éviter le risque de « gaspiller de l’argent » et de choisir la bonne solution. Quoi qu’il en soit, avant d’utiliser un type de publicité ou un autre, il est recommandé de consulter un spécialiste.
Ci-dessous, les principaux types de publicités web et leurs particularités sont décrits.
Google Ads
Google Ads est un service de publicité en ligne pour configurer différents types d’annonces. Cela permet aux entreprises concurrentes, aux sites web ou aux boutiques en ligne de « se battre » pour l’attention des prospects grâce à diverses propositions et appels à l’action.
Google Ads comprend :
- Publicité en ligne payante au clic.
- Remarketing classique et dynamique.
- Publicité web média (bannière).
- Publicité sur Internet Google Shopping.
- Publicité vidéo en ligne .
Cet article traite de chaque type de publicité sur Internet dans Google Ads. Quel type de publicité en ligne ne connaissez-vous pas encore ? Alors, commençons !
1. Publicité au coût par clic (CPC)
C’est l’un des types de publicité les plus répandus et populaires parmi toutes les publicités en ligne. L’annonceur paie si l’utilisateur clique sur l’annonce et est redirigé vers le site web de l’annonceur. Ce type de publicité en ligne implique que les annonceurs achètent des mots-clés.
Les moteurs de recherche sont les fournisseurs de publicités au coût par clic. Le plus populaire est Google Ads.
Il convient de mentionner que le CPC est l’un des types de publicité les plus efficaces. Il est complètement sûr et légal. En outre, les moteurs de recherche tirent le plus grand profit du CPC.
Cependant, l’enchère entre les annonceurs détermine le prix par clic. Celui qui propose le prix le plus élevé remporte l’enchère. Cela a rendu la concurrence dans certains sujets si élevée que seules les grandes entreprises pouvaient se permettre ces types de publicités.
2. Remarketing classique et dynamique comme l’un des types de publicité en ligne les plus efficaces
Le remarketing est l’une des fonctions disponibles dans les systèmes PPC. Mais ce type de publicité peut être particulièrement souligné en raison de plusieurs particularités. Tout d’abord, le remarketing permet de suivre les utilisateurs du site web et de leur montrer à nouveau des annonces comme rappel.
Un exemple simple : si la conversion sur le site web est de 1 %, 99 % des utilisateurs du site le quittent ou ne font pas d’actions de conversion pour une raison quelconque. Le remarketing classique permet de vérifier et peut-être d’encourager à changer la décision.
Google améliore ses technologies de suivi des utilisateurs et offre des opportunités pour des campagnes publicitaires. Cependant, le remarketing classique a un inconvénient : les utilisateurs voient l’annonce de la même entreprise, bien qu’ils puissent ne pas être intéressés par cette offre.
Le marketing dynamique vise à générer des annonces personnelles basées sur les produits consultés. Grâce à cela, la conversion peut être doublée.
3. Publicité digitale display (bannière) sur Internet
C’est l’un des premiers types de publicité web qui est apparu à l’aube d’Internet. La publicité display numérique implique de placer des bannières sur des sites web externes. Lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ils sont redirigés vers une page cible spéciale sur le site web de l’annonceur. Ce trafic peut être facilement suivi avec des outils d’analyse Web.
Le CPM (coût par mille) est le principal schéma de paiement dans la publicité par bannière (coût par clic) appliqué dans Google Ads. D’un côté, cela peut sembler non rentable car l’annonceur paie pour les impressions, et leur effet ne peut pas être prédit.
4. Publicité dans Google Shopping – Une nouvelle méthode de publicité pour les boutiques en ligne
C’est l’un des formats de publicité en ligne les plus populaires dans le commerce électronique. Google Shopping (également appelé « annonces shopping ») est un outil de publicité Web relativement nouveau par rapport à tous les types mentionnés ci-dessus. Cependant, les annonces shopping dans les recherches Google sont l’un des types d’annonces vidéo en ligne. De plus, cela permet de voir plusieurs variantes des produits proposés. Par conséquent, nous recommandons d’utiliser ce type de publicité en ligne pour les boutiques en ligne.
5. Publicité vidéo sur Internet – YouTube
Chaque seconde, les utilisateurs d’Internet regardent des vidéos, des films, des aperçus et d’autres contenus sur YouTube. Alors imaginez si plusieurs de ces utilisateurs voient votre annonce de produit ou de service ? Bonne idée ? Bien sûr !
Cependant, ces publicités sur Internet sont très chronophages car la courte vidéo doit inclure autant d’informations importantes pour un prospect que possible.
6. Publicité sur les réseaux sociaux
Actuellement, la publicité ciblée sur les réseaux sociaux est l’un des principaux types de publicité sur Internet. En outre, le SMM est également activement utilisé. Ce marketing dans les médias sociaux implique la création et le développement de communautés dédiées à la page de marque sur certains médias sociaux.
Tout grand réseau social a la fonction d’affichage de publicités. Les principaux médias utilisés pour cela sont Facebook et Instagram. Par exemple, voici la publicité ciblée sur Facebook :
Sur Instagram :
Les deux plateformes permettent d’utiliser différentes formes de publicités ensemble. Tester et analyser leur efficacité permet à l’annonceur de développer la stratégie la plus réussieet rentable.
7. Publicité web par teaser
Cette combinaison de publicité digitale display et de PPC présente certaines particularités qui la classent comme un groupe distinct. Un teaser est une annonce qui comprend un en-tête, un texte court sur le produit et une photo. Par exemple, voici un teaser typique :
Généralement, un en-tête frappant, un texte intrigant et une photo accrocheuse sont utilisés. Les teasers peuvent augmenter le taux de CTR de manière similaire au PPC sur les sites web des réseaux d’affiliation.
Bien que ce type de publicité sur Internet soit relativement bon marché, il est souvent utilisé pour promouvoir des produits et services de moyen et haut de gamme.
8. Publicité en ligne CPA
Ce type de publicité web est appelé marketing d’affiliation.
Le modèle coût par action (CPA) implique des modèles de travail où les annonceurs ne paient que pour certaines actions des clients. Ainsi, l’annonceur prend des risques minimaux car cela garantit un retour sur investissement élevé.
Il est particulier que dans l’industrie du commerce électronique, le magasin en ligne de renommée mondiale Amazon.com a été le premier à utiliser le marketing d’affiliation comme programme de parrainage avec des redevances pour chaque vente dans les années 90. On considère que le partage actif de liens d’affiliation pour les produits du catalogue Amazon par les utilisateurs a influencé son ascension en tant que plus grande plateforme de commerce électronique au monde.
9. Publicité en ligne sur mobile
Ce type de publicité est particulier car il permet de s’adresser à l’audience potentielle à travers le smartphone – l’appareil le plus personnel pour l’homme moderne. L’avantage principal de la publicité mobile est que les gens portent des appareils mobiles toute la journée.
Google a développé AdMob – une plateforme unique pour la publicité mobile. De plus, des publicités pour les appareils mobiles peuvent être créées dans Google Ads. Lancer une campagne couvrant les smartphones permet d’utiliser tous les avantages du PPC, en particulier des paramètres de ciblage géographique et démographique précis.
Actuellement, la publicité mobile n’est pas adaptée à tous les annonceurs, bien qu’elle permette de bons résultats dans certaines niches.
10. Publicité en ligne basée sur la localisation
Si quelqu’un possède un diner, il peut cibler les publicités basées sur la localisation sur les utilisateurs qui passent dans cette zone ou prévoient de la visiter. Ces publicités en ligne seront affichées dans des applications, des cartes et des navigateurs. Cela permet d’augmenter la fréquentation des cafés de ces diners.
Ce type de publicité en ligne est similaire à Google Maps, qui propose des lieux, des magasins, etc.
11. Publicité virale sur Internet
Le principal objectif de la publicité virale en ligne est d’attirer l’attention des utilisateurs d’Internet (peut-être des prospects) et d’être si captivante qu’ils seraient prêts à partager ces publicités (peut-être même sans savoir qu’ils partagent des publicités, mais juste du contenu intéressant, etc.).
Ce type de publicité Web implique principalement des vidéos, des images drôles et des mèmes. Pour créer une publicité virale, il faut suivre la mode des nouvelles blagues et situations ou saisir une bonne humeur des utilisateurs.
12. Le marketing par e-mail est l’un des types de publicité sur Internet
Certains affirment que le marketing par e-mail en tant que publicité en ligne ne fonctionne plus. Cela doit être réfuté. Ce type de publicité Web est toujours utilisé pour communiquer avec les prospects et les clients réguliers. Cette publicité en ligne peut également être appelée un blog Internet dans une boîte aux lettres.
13. Pop-Ups comme un type de publicité Internet agressive
Bien que les pop-ups se soient avérés être des publicités en ligne agressives, ils sont toujours largement utilisés pour la publicité sur d’autres sites Web. Malgré une mauvaise réputation, cela permet d’augmenter le pourcentage de conversion de votre site Web, d’informer les utilisateurs sur les nouveautés, de collecter une base d’e-mails pour un envoi ultérieur, et d’améliorer les facteurs comportementaux du site.
On peut utiliser Plerdy, un constructeur de formulaires PopUp intelligents, pour essayer les pop-ups pour un site Web ou des boutiques en ligne. Après quelques étapes de configuration, le pop-up peut être personnalisé.
14. Les notifications push Web sont un type populaire de publicité sur Internet
Les notifications push Web, en tant que publicités en ligne, ont émergé dans le domaine publicitaire il n’y a pas si longtemps. C’est un type de publicité très efficace car 80-85 % des utilisateurs voient de tels messages pop-up.
Initialement, les notifications push étaient utilisées dans les applications Web pour rappeler constamment ces applications, les changements, etc. Cependant, les publicitaires ont trouvé cette méthode très prometteuse et maintenant les notifications push sont largement utilisées dans la publicité.
15. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation des moteurs de recherche est un ensemble de mesures prises par des spécialistes pour améliorer la visibilité de recherche d’un site Web par des mots-clés ciblés afin d’augmenter le trafic.
Le SEO a des particularités distinctives par rapport à d’autres types de publicité sur Internet. L’une des principales différences est l’orientation vers un effet à long terme, car il est impossible d’augmenter le trafic et d’obtenir de nouveaux clients immédiatement en utilisant le SEO.
Voici un exemple simple : le SEO d’une boutique en ligne pendant six mois peut être entièrement remboursé au septième mois, et le bénéfice net du propriétaire de l’entreprise augmente alors que les frais pour les spécialistes du SEO restent les mêmes ou changent légèrement.
Conclusion
Après avoir exploré le riche panorama de la publicité en ligne, nous espérons que vous êtes maintenant équipés pour exploiter la puissance de ces 17 types – de la publicité d’affichage spécifique au site aux promotions professionnelles de publicité électronique. Depuis l’aube de l’ère numérique, cette discipline dynamique a évolué en une série de modèles hautement nuancés, chacun avec des caractéristiques uniques.
N’oublions pas l’importance de gérer efficacement ces publicités web. Les pop-ups indésirables, les bannières intrusives ou les messages hors marque peuvent dissuader plutôt qu’attirer des clients potentiels. Rappelez-vous, l’art de créer des publicités engageantes et conviviales réside dans la création d’une expérience, pas seulement d’une exposition.
En conclusion, nous aimerions souligner l’outil indispensable – Plerdy. Avec
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Alors que vous vous lancez dans votre voyage numérique, naviguant à travers les diverses catégories de publicité comme un professionnel, gardez à l’esprit que l’essence d’une publicité en ligne réussie réside dans l’interaction de la créativité, de la stratégie et de l’optimisation continue. Avec ce guide et les bons outils, vous êtes prêt à saisir l’opportunité et à améliorer vos stratégies marketing !
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