🖥️ Перший екран лендінгу
- Чіткий заголовок з основною ціннісною пропозицією
Перевірка: Один короткий заголовок, що говорить про вашу пропозицію та основну перевагу.
Чому: Користувачі вирішують за 3–5 секунд, залишатися чи йти.
Як перевірити: Прочитайте вголос. Чи зрозуміло це новому відвідувачу? Відстежуйте відсоток відмов на цьому розділі за допомогою скролл-карти.
Як впровадити: Використовуйте “[Отримайте результат] без [болю] за [час].” Приклад: “Збільшуйте продажі без коду за 7 днів.” Інструменти: Figma (чернетка), Plerdy Heatmap/Scroll map (увага), GA4 (відмови/час на сторінці). Розглядайте це як ключовий крок у вашому чеклисті лендінгу, щоб повідомлення сторінки було лаконічним.
- Додатковий підзаголовок
Перевірка: Один рядок, що пояснює, як це працює або для кого це.
Чому: Додає зрозумілості та довіри.
Як перевірити: Попросіть колегу повторити вашу пропозицію після прочитання.
Як впровадити: “Для [аудиторія], ми [метод], щоб отримати [результат].” Тримайте в межах 16–20 слів. Додайте це як швидкий виграш у ваш чеклист лендінгу, щоб сторінка швидко пояснювала цінність.
- Візуальний елемент (фото, відео, продукт чи люди)
Перевірка: Одне сфокусоване зображення або коротке відео з автозапуском без звуку; без хаотичного колажу.
Чому: Візуальні елементи швидко показують цінність і зменшують когнітивне навантаження.
Як перевірити: Порівняйте глибину прокрутки з візуальним елементом і без нього. Перевірте завантаження LCP.
Як впровадити: Використовуйте реальні макети UI продукту або фото клієнта у лендінгу. Стисніть (WebP/AVIF). Додайте alt-текст. Інструменти: Squoosh, Lighthouse (LCP), Plerdy Session Replay (дивіться, чи не відволікає медіа). Позначте цей вибір медіа в чеклисті, щоб захистити швидкість сторінки та її зрозумілість.
- Основний СТА (кнопка або форма)
Перевірка: Один основний СТА над екраном (не два).
Чому: Чіткий наступний крок збільшує кількість кліків.
Як перевірити: Теплова карта на кнопці; коефіцієнт кліків на СТА порівняно з переглядами сторінки.
Як впровадити: Заклик до дії (“Почати безкоштовний тест-драйв,” “Отримати демо”). Контрастний колір, мінімальна висота 44px, aria-label. Підключіть до форми/оплати. Інструменти: Plerdy Heatmap, подія GA4, Tag Manager. Дотримуйтеся цього правила СТА у вашому лендінг-чеклисті, щоб сторінка спрямовувала на одну дію.
- Тригери швидкої довіри (соціальні докази, гарантія/безкоштовний тест-драйв, 1-рядкові переваги)
Перевірка: Додайте 1–2 невеликі елементи довіри біля СТА.
Чому: Відразу знижує ризик.
Як перевірити: A/B тестування тексту або порівняння конверсії тиждень за тижнем.
Як впровадити: Покажіть “4.8/5 від 1,200+ користувачів,” “14-денний безкоштовний тест-драйв,” “Без кредитної картки.” До 5–8 логотипів. Інструменти: VWO/Optimizely (текстові тести), Plerdy (кліки). Додайте сигнали довіри як стандартний пункт у лендінг чеклист, щоб стабілізувати коефіцієнт конверсії сторінки.
🎯 Переваги (Ціннісна пропозиція)
- 3–5 основних переваг з іконками
Перевірка: Короткі рядки переваг, а не характеристик.
Чому: Користувачі купують результати, а не специфікації.
Як перевірити: Прочитайте кожен рядок — чи говорить він “що ви отримуєте,” а не “що у нас є”?
Як впровадити: “Заощаджуйте години щотижня,” “Зменшіть кількість запитів до підтримки на 30%.” Прості іконки-лінії. Інструменти: Figma, Noun Project. Запишіть ці рядки переваг у чеклист, щоб лендінг продавав результати, а не характеристики.
- Порівняння «до/після»
Перевірка: Одна проста таблиця або два зображення.
Чому: Робить прогрес видимим.
Як перевірити: Час на розділі та зупинки прокрутки.
Як впровадити: “До: звіти вручну. Після: дашборд в один клік.” Тримайте 3–5 рядків. Додайте цей блок порівняння до вашого лендінг чеклиста, щоб сторінка швидко показувала прогрес.
- Цифри та факти для сильнішого впливу
Перевірка: Використовуйте конкретні метрики.
Чому: Цифри формують довіру.
Як перевірити: Перевірте джерела; додайте виноску, якщо потрібно.
Як впровадити: “+47% конверсії за 30 днів (клієнт з роздрібної торгівлі).” Додайте цей крок підтвердження до лендінг чеклиста, щоб сторінка завойовувала довіру даними.
- Короткі відгуки для підтвердження
Перевірка: Цитати з одного речення, що пов’язані з перевагою.
Чому: Доказ від інших усуває сумніви.
Як перевірити: Кліки біля цитати порівняно з контрольною групою; зупинка прокрутки.
Як впровадити: “Зменшили наші витрати на рекламу на 20% при зростанні продажів,” — Ім’я, Посада, Компанія. Додайте невелике фото. Зафіксуйте це як стандартний пункт у вашому чеклисті лендінгу, щоб сторінка залишалася надійною.
⚙️ Як це працює
- 3–4 прості кроки з іконками/ілюстраціями
Перевірка: Кроки є чіткими та послідовними.
Чому: Користувачі хочуть бачити зусилля та час.
Як перевірити: Тест на 5 секунд: чи може хтось повторити кроки?
Як впровадити: “1) Зареєструйтеся 2) Підключіть 3) Запустіть 4) Виміряйте.” Одна іконка на крок. Запишіть цей потік у лендінг чеклист, щоб сторінка чітко пояснювала зусилля.
- Коротке пояснювальне відео або анімація
Перевірка: 30–60 секунд, субтитри, звук не потрібен.
Чому: Швидше розуміння.
Як перевірити: Коефіцієнт відтворення відео та його завершення.
Як впровадити: MP4/WebM, легке, постерне зображення, файл субтитрів (VTT). Запишіть це правило медіа в лендінг чеклист, щоб сторінка була швидкою та доступною.
- Проста мова, без жаргону
Перевірка: Рівень читання 6–8 класу.
Чому: Ширша аудиторія розуміє.
Як перевірити: Проженіть текст через перевірку читабельності.
Як впровадити: Замініть застарілі слова на повсякденні. Додайте це правило формулювання до вашого лендінг чеклиста, щоб сторінка залишалася читабельною.
- Вторинний СТА після пояснення процесу
Перевірка: СТА повторюється після кроків.
Чому: Користувачі діють, коли розуміють.
Як перевірити: CTR на вторинному блоці СТА.
Як впровадити: “Подивіться в дії,” “Отримати демо.”
👥 Соціальні докази (відгуки та кейси)
- Відгуки з різних джерел (текст, відео, аудіо)
Перевірка: Комбінуйте формати, зберігайте справжній голос.
Чому: Різні користувачі довіряють різним форматам.
Як перевірити: Залученість за форматом.
Як впровадити: Вбудуйте відео-цитату, короткі текстові цитати, аудіо-фрагмент. Відстежуйте це розміщення в лендінг чеклисті, щоб сторінка поєднувала різні типи доказів.
- Фото та деталі клієнтів
Перевірка: Ім’я, посада, компанія, фото/логотип.
Чому: Конкретні деталі підвищують довіру.
Як перевірити: Час на блоці та події при наведенні курсора.
Як впровадити: Запитайте дозволу; стисніть зображення. Додайте цей крок ідентифікації до чеклиста лендінгу, щоб сторінка виглядала автентично.
- Логотипи клієнтів/партнерів
Перевірка: 6–12 логотипів, однаковий стиль (монохромний).
Чому: Швидке сканування довіри.
Як перевірити: Теплова карта на стрічці з логотипами.
Як впровадити: Покажіть спочатку відомі бренди. Включіть цю стрічку з логотипами у ваш лендінг чеклист, щоб візуально підсилити довіру до сторінки.
- Кейси з вимірюваними результатами
Перевірка: 2–3 кейси з цифрами.
Чому: Доказ на більш глибокому рівні.
Як перевірити: Кліки для переходу на сторінку кейсу; час читання.
Як впровадити: “+32% конверсії за 6 тижнів для SaaS X.” Додайте CTA “Читати повну історію.” Зафіксуйте цей блок у чеклисті лендінгу, щоб сторінка надавала глибокі докази.
⚖️ Деталі продукту/послуги та порівняння
- Фото/відео з різних ракурсів і варіантів використання
Перевірка: Медіа показує ключові сценарії.
Чому: Менше запитань → більше конверсій.
Як перевірити: Переглядайте записи сесій, щоб бачити точки, де користувачі “застрягають”.
Як впровадити: 3–6 зображень, короткий запис екрану, підписи. Занотуйте цей набір медіа в лендінг чеклисті, щоб сторінка відповідала на ключові питання щодо використання.
- Порівняння з конкурентами
Перевірка: Чесна таблиця з 5–7 рядками.
Чому: Користувачі все одно порівнюють.
Як перевірити: Кліки та час, проведений за таблицею.
Як впровадити: Виділіть свої сильні сторони; уникайте зневаги. Додайте розділ “Чому обрати нас?”. Внесіть цю таблицю до чеклиста вашого лендінгу, щоб сторінка обробляла порівняння на місці.
- Додаткові функції або бонуси
Перевірка: Перерахуйте доповнення, шаблони, онбординг.
Чому: Збільшує сприйняту цінність.
Як перевірити: CTR на “Що включено”.
Як впровадити: Невеликий чеклист із зеленими позначками. Зберігайте цей список доповнень у вашому лендінг чеклисті, щоб підвищити сприйняту цінність сторінки.
- Технічні характеристики (якщо актуально)
Перевірка: Лише те, що потрібно покупцям.
Чому: Уникайте перевантаження, але відповідайте на ключові питання.
Як перевірити: Типи запитів до служби підтримки/теми в чаті.
Як впровадити: Розділ характеристик, що згортається. Зберігайте це як умовний пункт у чеклисті для лендінгу, щоб сторінка не перевантажувала інформацією.
- Інтерактивні елементи (наприклад, 360° огляд)
Перевірка: Одна інтерактивна демонстрація, лише якщо це допомагає.
Чому: Збільшує залученість, але слідкуйте за швидкістю.
Як перевірити: Час завантаження, рівень взаємодії.
Як впровадити: Ліниве завантаження (lazy-load), запасне зображення. Додайте цей контроль до чеклиста вашого лендінгу, щоб сторінка залишалася швидкою навіть з інтерактивністю.
🛡️ Гарантії та безпека у лендінгу
- Політики зрозумілою, простою мовою
Перевірка: Простий текст, короткі речення.
Чому: Зменшує страх.
Як перевірити: Оцінка читабельності; чати підтримки.
Як впровадити: Посилання на політику біля СТА. Зробіть це посилання стандартом у чеклисті для лендінгу, щоб сторінка зменшувала тертя при купівлі.
- Політика повернення
Перевірка: Покажіть часові рамки та процес.
Чому: Знижує відчуття ризику.
Як перевірити: Тенденції запитань до продажу.
Як впровадити: “30-денна гарантія повернення коштів. Без запитань.” Додайте цю обіцянку до чеклиста вашого лендінгу, щоб сторінка здавалася безризиковою.
- Значки безпечних платежів
Перевірка: Покажіть прийняті картки, SSL, значки довіри.
Чому: Довіра при оформленні замовлення.
Як перевірити: Кількість відмов на етапі оплати.
Як впровадити: Замок SSL, згадка PCI, значки біля форми. Відстежуйте цей елемент довіри в лендінг чеклисті, щоб сторінка заспокоювала покупця при оформленні замовлення.
❓ Поширені запитання у лендінгу
- 5–7 поширених запитань з короткими відповідями
Перевірка: Охопіть ціну, час налаштування, скасування, підтримку.
Чому: Робота з запереченнями.
Як перевірити: Переглядайте дзвінки з продажу, записи чатів.
Як впровадити: 2–3 речення на кожну відповідь. Включіть цей крок запитань і відповідей у ваш лендінг чеклист, щоб сторінка обробляла заперечення безпосередньо на місці.
- Формат акордеона зі схемою FAQ
Перевірка: Згортання/розгортання, щоб сторінка залишалася короткою.
Чому: Краще сканування та швидкість.
Як перевірити: Кліки на запитання, коефіцієнт відкриттів.
Як впровадити: Вбудований акордеон; додайте схему FAQ (FAQPage) для розширених результатів (rich results). Внесіть це як пункт SEO гігієни лендінгу у чеклист, щоб сторінка отримувала розширені сніпети.
🏷️ Акції / Обмежені пропозиції
- Таймер зворотного відліку (справжній, на сервері)
Перевірка: Чесний, прив’язаний до реальної події.
Чому: Терміновість стимулює до дії.
Як перевірити: Конверсія під час акції порівняно з базовим рівнем.
Як впровадити: Час закінчення на основі сервера; зупинка на нулі. Додайте цей елемент терміновості до чеклиста лендінга, щоб сторінка показувала чесні акції.
- Значок обмеженої кількості/часу біля CTA
Перевірка: Невеликий значок біля СТА.
Чому: Дефіцит підштовхує до рішення.
Як перевірити: Зміна CTR із/без значка.
Як впровадити: “Закінчується в неділю,” “Залишилося лише 20 кодів.” Включіть цей мікротекст у ваш лендінг чеклист, щоб сторінка етично спонукала до дії.
- Деталі знижки або бонусу
Перевірка: Чітка цінність та умови.
Чому: Уникайте недовіри.
Як перевірити: Зменшення запитань до підтримки.
Як впровадити: “Заощаджуйте 20% на перший місяць,” “Бонусний дзвінок для налаштування.” Зафіксуйте цю ясність пропозиції в чеклисті вашого лендінгу, щоб сторінка уникала плутанини.
📖 Історія бренду у лендінгу
- Основні цінності компанії
Перевірка: 3 короткі цінності, пов'язані з перевагами для користувача.
Чому: Емоційна довіра.
Як перевірити: Час, проведений у розділі.
Як впровадити: “Просто, чесно, корисно.” Занотуйте цю замітку про бренд у чеклист лендінгу, щоб сторінка викликала емоційний зв'язок.
- Текст “Чому ми це робимо”
Перевірка: Один короткий абзац.
Чому: Людський підхід збільшує конверсії.
Як перевірити: Глибина прокрутки навколо історії.
Як впровадити: Замітка від засновника з невеликим фото. Зафіксуйте цей блок у лендінг чеклисті, щоб сторінка сприймалась як “людська”.
- Візуальні елементи “за лаштунками”
Перевірка: Справжні фото команди/продукту.
Чому: Автентичність.
Як перевірити: Залученість у каруселі.
Як впровадити: Стисніть зображення; додайте alt. Дотримуйтесь цієї гігієни медіа в лендінг чеклисті, щоб сторінка залишалася автентичною та швидкою.
- Ключові етапи розвитку
Перевірка: Хронологія з 4–6 пунктами.
Чому: Демонструє прогрес та стабільність.
Як перевірити: Кліки, події при наведенні курсора.
Як впровадити: “Запущено у 2021 → 10 тис. користувачів у 2024.” Додайте цю хронологію до чеклиста лендінгу, щоб сторінка демонструвала стабільність.
💰 Тарифні плани / Пакети
- Таблиця/картки для порівняння планів
Перевірка: Максимум 3 плани (Базовий/Оптимальний/Преміум).
Чому: Занадто багато варіантів заважає прийняттю рішення.
Як перевірити: Коефіцієнт вибору плану.
Як впровадити: Одна ключова відмінність у кожному рядку; перемикач Місяць/Рік. Додайте цей патерн ціноутворення до лендінг чеклиста, щоб сторінка уникала перевантаження вибором.
- Виділення рекомендованого плану
Перевірка: Візуальне виділення найкращого плану.
Чому: Спрямовує рішення.
Як перевірити: CTR на виділеній картці.
Як впровадити: Мітка “Найпопулярніший”, невеликий значок. Занотуйте цю візуальну підказку у чеклисті для лендінгу, щоб сторінка спрямовувала вибір.
- Короткий FAQ під блоком з цінами
Перевірка: Відповіді на питання про ціну прямо на місці.
Чому: Залишає користувача на сторінці.
Як перевірити: Зменшення кількості кліків для переходу до основного FAQ.
Як впровадити: 3–4 короткі питання-відповіді (оплата, скасування, оновлення). Включіть цей пункт під блоком з цінами до лендінг-чеклиста, щоб сторінка утримувала користувачів у потоці.
- Кнопки замовлення (для ПК і липкі на мобільному)
Перевірка: Кнопки на кожній картці, липкі на мобільному.
Чому: Швидка дія з будь-якого плану.
Як перевірити: Теплові карти, глибина кліків.
Як впровадити: “Обрати Стартовий,” “Почати безкоштовний пробний період.” Додайте це правило для кнопок до чеклиста для лендінгу, щоб сторінка дозволяла миттєву дію.
⬇️ Футер для лендінгу
- Контактна інформація
Перевірка: Електронна пошта, телефон (якщо є), бізнес-адреса або юридична особа.
Чому: Довіра та підтримка.
Як перевірити: Кліки на контакти; відстеження подій mailto/tel.
Як впровадити: Структуровані дані (Organization), клікабельний телефон/електронна пошта. Зберігайте цей крок з контактами в лендінг чеклисті, щоб сторінка свідчила про легітимність.
- Посилання на соціальні мережі
Перевірка: Тільки активні канали.
Чому: Доказ “життя” та спільноти.
Як перевірити: Відстеження вихідних кліків.
Як впровадити: Відкривати в новій вкладці; додати rel="noopener". Додайте цю політику посилань до чеклиста для лендінгу, щоб сторінка зберігала сесію та безпеку.
- Опція підписки на розсилку
Перевірка: Проста форма з одним полем.
Чому: Збір лідів для менш зацікавлених відвідувачів.
Як перевірити: Коефіцієнт надсилання форми; коефіцієнт помилок.
Як впровадити: Подвійна згода (double opt-in), чіткий текст згоди. Дотримуйтеся цього правила збору лідів у вашому лендінг чеклисті, щоб сторінка конвертувала навіть “холодний” трафік.
- Юридична інформація (політика конфіденційності, умови)
Перевірка: Видимі посилання, повідомлення про файли cookie, якщо потрібно.
Чому: Відповідність нормам та довіра.
Як перевірити: Сторінки існують і відкриваються; дата останнього оновлення.
Як впровадити: Сторінки з простою мовою; посилання з футера. Включіть цей крок відповідності у лендінг чеклист, щоб сторінка будувала довгострокову довіру.