Тренди SEO-просування Сайту в Інтернеті

У команди Plerdy є традиція: щороку ми готуємо інтерв’ю з експертами щодо трендів у SEO-просуванні. Тож у грудні знову розіслали питання нашим друзям, партнерам і просто відомим компаніям, які спеціалізуються на SEO-просуванні, щоби дізнатися їх точки зору щодо поточних змін, а також можливих рекомендацій на наступний рік.

Для тих кому цікаво, якими були відповіді фахівців щодо трендів на 2019 рік, можете прочитати статтю “Тренди SEO-просування сайтів у 2019 році“

Ми вирішили звернутися до фахівців, які займаються розкруткою сайтів з такими питаннями:

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?
2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?
3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?
4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?
5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?
6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

Свої відповіді нам надіслали:

1. Приватний Підприємець (Мінськ)
2. Маркетингове агентство MAVR (Харків)
3. Rubika (Харків)
4. JetBit (Одеса)
5. Netpeak Software (Одеса)
6. Linki (Дніпро)
7. Onpage (Дніпро)
8. OdesSeo (Одеса)
9. webPCstudio (Київ)
10. Сосновскій.ру (Волгоград)
11. ООО “Вебмарт Групп” (Мінськ)

1. Приватний Підприємець (Мінськ)

На запитання відповідає: Максим Довженко, Seo-спеціаліст

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

– Посилення впливу експертності в контенті. Все більше користувачів мережі Інтернет бажають отримати якісну відповідь саме від фахівців. У Рунеті це поки рідкість, занадто багато поки ресурсів зі звичайним рерайтерским контентом, що не дає сучасної корисної інформації. Сучасний користувач не повинен витрачати свій час на те, щоб перевірити справжність і цінність контенту.

– Ще більший пріоритет для користувачів мобільних пристроїв. Смартфони стали ще продуктивніші, що дозволяє сучасному користувачеві отримувати контент практично в будь-якому вигляді, не використовуючи стаціонарні комп’ютери. Вся інформація на твоїй долоні – девіз 2020 року:)

– Репутація бренду буде грати ще більшу роль в просуванні товарів і/або послуг компаній. Бренд-маркетинг як ніколи затребуваний.

– Відео-контент вже не тільки буде розбавляти основний текст на веб-ресурсах. Тепер це окрема повноцінна одиниця інформації поряд з текстом і графікою. По суті, в окремому ролику вже зараз можна і запитати думку користувача, і вказати на сторінки для замовлення/покупки, і підказати корисні матеріали. Питання тільки в якості ролика, що поки велике питання для багатьох компаній. У цій справі економити кошти не потрібно, це майбутнє контенту.

– Оптимізація фрагментів в пошуковій видачі. У 2020 році продовжиться тенденція зміни формату пошукової видачі. Все частіше до звичайних текстових сніпетів пропонується контент з графікою, зі зрозумілою тематичною структурою відповіді. Звернути увагу слід на варіанти підходящої мікророзмітки, не забуваємо про нульову позицію.

– На мій погляд сьогодні число кінцевих користувачів не так швидко збільшується, як число комерційних ресурсів. З огляду на те, що починається криза капіталізму, боротьба за користувача ще більше посилиться. Пріоритетом тут буде вже не різноманітність товарів і послуг, а саме грамотна робота з самим користувачем. Тому варто звернути увагу на “людяність” самого контенту, на чітке виявлення потреб кінцевого споживача (приклад такого моменту – використання грамотного таргетування в інтернет-магазині). А значить до seo потрібно додати фахівця по роботі з даними.

– Не забуваємо про класику seo – наявність і доопрацювання структури сайту, його оптимізація, побудова посилальної маси. З нововведень – голосовий пошук вже переходить з розділу чудасій на постійну основу. Цим треба вже користуватися, а не пробувати.

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Пошук відповідних відповідей для користувачів – це не просто завдання пошукової системи. Грамотний алгоритм по роботі з пошуковими запитами дозволяє споживачеві знайти в пошуковій видачі саме те, що йому потрібно.

Тому для seo-просування потрібна побудова чітко структурованого контенту на сторінці, який дозволяє цьому алгоритму краще обробляти контент сайту. І звичайно різноманітність слів в контенті дозволить поліпшити ефективність використання технології BERT, коли вона буде ранжувати дані документи веб-ресурсу. Епоха пошуку збігу за словами закінчилася.

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

“Зараз в Ютубі, наприклад, найбільший ефект дає не показ рекламного контенту в роликах, а реклама потрібного бренду/проекту/послуги/товару безпосередньо відомими ютуб-блогерами. Наша людина набагато більше довіряє не красивим квітчастим відеовставкам, а суворій “”правді”” від людини, якій довіряєш. Так було завжди і так буде в майбутньому, такий наш менталітет російської людини.

Аналогічно і з посиланнями – найкращий ефект дають саме природні посилання з тематичних ресурсів. Тому найкраще посилання – це те, яке ти зробив своїми руками:

1. сам знайшов авторитетний проект,
2. сам з ним домовився про встановлення посилання;
3. сам вибрав за запропонованою аналітикою донорську сторінку;
4. сам запропонував навколо посилальний текст і анкор самого посилання.

Решта варіантів лінкбілдінга теж працюють, але менш ефективно. І не варто вже зовсім ігнорувати варіанти з сапою – просто потрібен ще більш жорсткий фільтр донорів.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

Зробити свій додаток на базі сайту – тема цікава, але поки нова. Як зазвичай це буває, спочатку її використовують передові колективи, які живуть в ногу з часом, а вже потім піде ширвжиток. Тому PWA тема важлива, але поки не актуальна, на мій погляд,, через свою свіжість. Треба її спочатку відкатати і вже тоді потрібно буде вносити в стратегію розвитку компанії в одну з перших позицій.

А ось AMP вже пора використовувати. Час не чекає (і конкуренти особливо).

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

1. Чітка структура контенту з різними варіантами його подачі (інфографіка, інфоблоки, відео).

2. Різноманітність слів, російська мова набагато багатша, ніж це показує більшість копірайтерів.

3. Експерт повинен бути на сайті і крапка. І не тому, що Google викотив свій E-A-T, а тому що у нас в мережі занадто багато рерайту. Контент повинен бути своїм, унікальним. І його може створити (або посприяти в цьому) тільки експерт по тематиці сайту, а не копірайтер! Але ніхто не забороняє копірайтеру працювати в зв’язці з авторитетним фахівцем.

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

Тут без відповіді. Щоб її дати, потрібно було вказати в питанні тематику сайтів та вказати їхній різновид (інформаційний, комерційний).

2. Маркетингове агентство MAVR (Харків)

На запитання відповідає: Владислава Рикова, CEO маркетингового агентства МАВР

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

Тут потрібно розмежувати, SEO для якої пошукової системи будемо робити? Наприклад, Яндекс з виходом нового поновлення пошукової бази «Вега» в видачу все більше підмішує свої сервіси, такі як Яндекс.Довідник, Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен та інші. З чого робимо висновок: SEO вже не той, потрібно щільно працювати з сервісами Яндекса: отримувати верифікацію на Яндекс.Кью, розкручувати канал на Яндекс.Дзен, робити Трубо-сторінки сайту.

Писати експертний контент! У Яндекса тепер є свої експерти-асесори! А Google оновив свій кореневий алгоритм ранжування сайтів Florida 2 з фактором E-A-T, що означає експертність (Expertise), авторитетність (Authoritativeness) і надійність (Trustworthiness) контенту.

Семантика залишається семантикою, але її підбір залишається все більш важливою складовою: розширення семантики для задоволення інтенту користувача; скоринг семантики (дивимося сезонність, частотність, тренд, конкурентність, геозалежність, наявність спецелементів у видачі).

Швидкість завантаження сайту. Котрий рік про це всі говорять, але з року в рік стають більш жорсткими вимоги щодо швидкості завантаження, тобто це потрібно буде оптимізувати завжди, поза часом і трендів  У Google практично по всіх сайтах основний краулер є Googlebot для мобільних пристроїв. Думаю, що технологія AMP-сторінок стане ще популярнішою і буде розвиватися далі, буде додаватися функціонал.

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Якщо Ви пережили бум LSI-копірайінга, то за фактом для Вас нічого не зміниться. З появою BERT текст буде аналізуватися Google не з точки зору входження слів, а за змістом. До речі, у Яндекса – аналогічно працює алгоритм «Палех», випущений ще в 2016 році. Пошуковики тепер аналізують так звану змістову відповідність, але з дослідження Сергія Людкевича, алгоритмам обробки запитів на природній мові в обох пошукових системах ще явно є над чим попрацювати!

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

Кардинально нічого не змінилося. Завжди залишається актуальним питання «вмикати мозок». Тобто аналізувати, експериментувати, нікому не вірити і перевіряти все на практиці))))

Єдине, бум на крауд-маркетинг йде разом з 2019 роком.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

Так, я вже писала про це трохи вище, що є статистично доведені факти про те, що впровадження технології AMP-сторінок дає зростання згідно з дослідженням від Stone Temple і WompMobile, можете ознайомитися за посиланням https://www.perficientdigital.com/insights/our-research/the-canonical-guide-to-amp/rankings-and-engagement-and-conversions

За PWA хороших кейсів-прикладів не бачила, щоб шкурка була варта вичинки.

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

Рада, що Ви це у мене запитали)))

1. Виділяйтеся. Як то кажуть, мізками виділятися потрібно. Тобто розшарювати те, що виділяється, незвичайне.
2. Використовуйте AR/VR – доповнену або віртуальну реальність. Ось Instagram, наприклад, дозволив робити свої маски. Це затягує, людям подобається таким ділитися.
3. Дистрибуція! Створювати класний контент – це круто! Але ніколи не потрібно забувати про його поширення! Робіть колаборації, запускайте контекст і таргет на свій крутий контекст, робіть PR. Всі засоби хороші!

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

1. Блог Serpstat – Різноманітні теми контенту, різні типи контенту (інтерв’ю, опитування, гостьові статті, How to та ін.) Ну і звичайно вони працюють над поширенням цього контенту – розсилка, соцмережі, таргетована реклама.
2. Блог Hostiq.ua – Для мене це було відкриття цього року. Зачепив цей блог. Здавалося б, хостинг-провайдер, а в блозі показує і турботу про Клієнтів, про бізнес їхніх Клієнтів. Навіть одну ідею їхньої рубрики ми взяли до себе в блог МАВР.
3. Блог Dnative – Подобається тим, що людина реально вкладається часом в створення контенту. Наприклад, з тих блогів, що я читаю, ніхто не веде аудіоподкасти. Це звичайно виділяє блог на тлі інших.

3. Rubika (Харків)

На запитання відповідає: Копилов Артем, Senior SEO Specialist

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

Активний контент: максимальна взаємодія користувача з сайтом і контентом, використання активних елементів, слайдерів, опитувань. Мобільна придатність: сайт, що не має мобільної версії, вже не може конкурувати, основний трафік йде з мобільних і дає дуже сильні поведінкові сигнали. Природні посилання: якщо на вас посилаються і цитують і йдуть переходи, це все ще ефективно.

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Вплине. Будуть більш серйозні покарання за неякісний контент і швидше за все “полотна тексту” покажуть свій негативний ефект, їх перепишуть або приберуть зовсім за непотрібністю. Коментарі будуть приносити новий інтент, і сторінки з великою активністю стануть ще більш популярні у видачі.

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

Якість важливіша за кількість. Постійний трафік з розміщених посилань. Менше ключових запитів і більше безанкорних в посиланнях. Краудмаркетінг для нових сайтів особливо ефективний, але потрібно дуже якісно відбирати майданчики.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

Гугл більш охоче видає в мобільній видачі AMP сторінки і вони швидше завантажуються, а отже весь мобільний трафік залишається за такими сторінками. У більшості ніш мобільний трафік перевищує 60-70%, тобто AMP обов’язкові у використанні.

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

Пишіть текст для людей і так, щоб його було цікаво читати. Давайте практичні рішення і точний план, як їх використовувати. Краще віддати частину знань клієнту, щоб він прийшов до вас підготовленим.

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

1. Serpstat.com – багато корисної інформації, мало води, кейси
2. Searchengines.ru – швидка реакція на гарячі теми, компетентна думка, іноді трохи води 🙂
3. Ютуб-канал “Школа SEO”- трохи незвично, що ютюб, але мінімум води і чітка структура підкуповує, правда рідко виходить контент.

4. JetBit (Одеса)

На запитання відповідає: Максим Іванов, CEO

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

Поведінкові фактори

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Ми використовували LSI копірайт і раніше, тому вимоги до текстів не зміняться

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

Вимоги до якості посилальних донорів вищі, тому важливішою є їхня якість, а не кількість.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

Не всі мобільні додатки вимагають спеціального функціоналу, який недоступний для браузерів. Тому для економії бюджету використовувати PWA рішення при створенні мобільних додатків інформаційного характеру – це раціональний шлях.

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

Цікаві і великі (що повністю розкривають тему) статті. Підтримка матеріалу посиланнями. Підтримка матеріалу поведінковими факторами.

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

1. TextTerra.ru – цілеспрямовані під запити статті, що добре розкривають теми.
2. Lenta.ru – вірусні заголовки, актуальні теми, часте оновлення.
3. Habr.com – тематичні статті, профільні теми, великий обсяг цікавого контенту, що генерується користувачами.

5. Netpeak Software (Одеса)

На запитання відповідає: Костя Баньковский, Growth Hacker

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

1. Ми будемо писати краще тексти. З кожним роком пошукові системи підвищують мінімальну планку якості контенту, що дуже круто, сподіваюся, що вебмастера і SEO-фахівці нарешті зрозуміють, що корисний контент не під копірку – це мастхев!

2. Мікророзмітки і внутрішня перелінковка виростуть в популярності серед головних фокусів.

3. Менше покупних посилань і більше аутріч.

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Прямо чи опосередковано BERT вплинув вже. Багато хто чув про нього, почали замислюватися про те, щоб писати краще, хтось ще більш затвердив, що не дарма тримав в штаті досвідченого фахівця, який витрачав Х часу на написання контенту.

Особисто я радію BERT’y, вимоги потрібно давно було піднімати. Дуже часто те, що можна знайти на просторах видачі, хочеться забути, а те, що написане фахівцем, загубилося в глибинах видачі через відсутність посилань або проблем з CSM-кою. Сподіваюся, що це зміниться з часом.

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

Стали менше гнатися за кількістю, а так думаю, що особливо не змінилося. У кого раніше були ресурси на хороші посилання, так їх і купують, у кого не було, починають гратись краудом. Добре, що пропозицій 100 посилань за 500 рублів/гривень бачу все менше.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

AMP, PWA, SPA, SSR, увійти в айті, всі справи.

AMP = зручна штука для інформаційних ресурсів, щоб користувачі мобілок були щасливі. Якщо у вас є ресурс на реалізацію, варто робити. Мені зручно читати в такому форматі, значить мій ПФ точно вам зарахується.

PWA – це далеко не для всіх, тут мова взагалі про веб-додаток. Якщо стратегічно думаєте над розробкою ще й додатку для свого проекту, тоді можна дивитися в цей бік.

SPA крутий, коли у вас великий проект (хоча б 100 тисяч унікальних користувачів на місяць), або ви розвиваєтеся в його сторону, і у вас є значні ресурси, тому що коштує таке задоволення дорожче.

Найнаочніша перевага цієї технології: ви продаєте массмаркет товар (наприклад, навушники), дуже часто клієнт приймає рішення імпульсивно, побачивши красиву рекламу. Вам максимально важливо його не втратити на шляху до оплати, і кожна секунда завантаження нової сторінки потенційно зменшує шанс покупки. У SPA немає процесу перезавантаження сторінки, тому призначений для користувача досвід не перерве перезавантаження, а ви з більшою ймовірністю отримаєте +1 конверсію.

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

1. Унікальність. Не треба брати три статті про чистку пилососа і виокремлювати з них по абзацу, щоб зробити свою четверту, це не круто.
2. Перевіряйте перед тим, як про щось говорити. Якщо ви в статті говорите про те, як що-небудь зробити, спочатку перевірте самі, або хоча б запитайте у того, хто так уже робив.
3. Робіть контент для вашої ЦА, не робіть контент заради контенту. Навіть якщо ви зараз так не робите і говорите, що головне трафік, все одно рано чи пізно ви почнете робити саме так, тому що захочете вищу конверсію.

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

1. Contentkingapp.com – Тому що у них контент робить супер досвідчений фахівець, який поганого не порадить.
2. Meduza.io – Тому що у них є свій унікальний стиль, в якому вони пишуть якісний матеріал.
3. Airtable.com – Корисний контент, який успішно закликає використовувати саме їхній софт.

6. Linki (Дніпро)

На запитання відповідає: Павлов Максим, Маркетинг Стратег в Linki.pro

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

1. Експертний контент. При чому не такий, що ми поставили фотку якогось псевдо автора і думаємо, що для асесорів це прокотить. Потрібно писати тексти від першої особи, розповідати про свій досвід і вирішення певної проблеми.

2. Посилальна база. Потрібні хороші трастові посилання, прокачувати не тільки головну, але і посадкові сторінки.

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Так, звичайно. По сайтах під штати я бачу сильне просідання рерайт контенту по багатьом сайтам. Аналогічну ситуацію можна очікувати і у нас.

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

Потрібні хороші посилання. Посилання з бірж працюють дуже погано, посилання з форумів працюють дуже погано. Актуальними залишаються свої сітки сайтів, посилання з трастових сабмітів і гостьові пости.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

Ми не використовуємо. Для новинарів і тематичних сайтів – це напевно must have.

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

1. Контент маркетингом слід займатися, якщо у вас довгострокова стратегія просування, якщо ви качаєте бренд або просуваєте Saas продукти.
2. Залучати експертів у своїй ніші і максимально повно розкривати контент.
3. Залучати експертів для поширення цього контенту, здійснювати co-marketing.

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

1. Owox
2. Serpstat
3. Backlinko

Вони роблять реально корисні статті, які допомагають людям підвищувати свій рівень.

7. Onpage (Дніпро)

На запитання відповідає: Валерія Каменєва, Head of SEO

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

Точкова оптимізація сторінок і хороші посилання.

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Так, алгоритм BERT змушує власників сайтів задуматися про створення і розміщенні якісного контенту. Уже мало просто вести на сайті блог або розділ новини, треба створювати експертний контент.

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

Судячи з останніх змін алгоритмів Google, необхідно окрему увагу приділити роботі над трастом сайту, а це означає, що хороших посилань повинно бути більше. Актуальними залишаються всі білі методи отримання посилань: посилання зі статей, посилання з трастових сайтів. Форуми і соц мережі використовуються лише для розбавлення посилань.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

Якщо контент сайту для цього підходить, то можна розглянути використання цих технологій.

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

1. Робити контент-маркетинг)
2. Робити наголос на якість, а не кількість
3. Додавати всі види контенту.

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

1. Serpstat
2. Netpeak
3. Plerdy

8. OdesSeo (Одеса)

На запитання відповідає: Андрій Чернов, Head of SEO

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

Кардинально нові вектори розвитку SEO з’являються досить рідко. Для SEO взагалі характерна висока інерція. Всі тренди на 2020 намітилися мінімум в 2018 або першій половині 2019, а то і раніше. Так що зриву покров не буде. По основним тезам:

У пошуку Google буде рости використання алгоритмів заснованих на ІІ-методах, в тому числі з використанням машинного навчання. В першу чергу це буде застосовуватися до аналізу пошукових запитів і текстового контенту. Нові кроки в цьому напрямку стали відомі восени 2018, коли Google викотив Neural Matching. В кінці 2019 викотили BERT. Фахівцям готуватися до чогось в цьому питанні не має сенсу, так як навряд чи будуть якісь специфічні практики оптимізації орієнтовані на алгоритми в цій площині. Просто слід взяти це на замітку і бути готовими до подальшого розвитку пошуку.

Google послідовно працює над якістю пошуку, в тому числі і в плані представлення результатів пошукової видачі. Не так давно були додані нові теги і атрибути для управління формуванням сніпета. Тестуються нові формати сніпетів і розширень. Впроваджується підтримка нових схем мікророзмітки – тим, хто не приділяв належної уваги семантичній розміткці, варто задуматися над цим питанням в цьому році. Варто очікувати як розвитку наявних блоків в SERP, так і появи нових. Google систематично працює над поліпшенням формування швидких відповідей, допрацьовує можливості Google My Business і блок локальної видачі. Все це дає нові точки зростання для сайтів.

Тренд зростання частки zero-click результатів пошуку зберігається. Але я не поділяю песимістичного погляду, який існує на цей тренд. Пошук закономірно намагається поліпшити користувальницький досвід своєї аудиторії, в тому числі за рахунок закриття інтенту прямо в результатах видачі. Але якщо пошукова система здатна закрити потребу користувача по якомусь запиту прямо в результатах видачі, то навіть при переході користувача на сайт з SERPа – конвертуватися такий трафік не буде. Це, як правило, запити, що передбачають знаходження фактичної інформації для швидкого вирішення виниклої потреби користувача.

Зростання вимог до якості контенту. Це залишається особливо актуальним десь останні півтора року, з моменту появи, так званих, вимог E-A-T. Багато фахівців після цього зациклилися саме на додаванні інформації про автора на сторінку з розміщеним контентом, в надії на те, що Google враховує «авторитетність» і експертність» уявного автора. Але насправді це не так. В першу чергу це стосується саме самого контенту і необхідності роботи над його якістю. Швидше за все, саме через божевілля багатьох вебмайстрів на таких концепціях як необхідність додавання автора на сторінку – Google в наступних редакціях інструкцій для асесорів все більше йде від поняття E-A-T, замінюючи його просто поняттям якісного контенту. Також хочу сказати, що хоча вивчення асесорних інструкцій є вкрай корисним, не варто підміняти поняття фактора ранжування і критерію оцінки якості видачі з інструкцій для асесорів – це різні речі.

У плані посилального вже довгограючим трендом, який набирає обертів, є дроп.

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Не дивлячись на ажіотаж навколо BERT, чекати помітного впливу цього алгоритму на SEO не варто. Основне ядро комерційних запитів типового проекту, з яким працює seo-фахівець, не зачіпається BERTом.

Анонсований в грудні для російськомовного сегмента пошуку алгоритм BERT орієнтований на поліпшення розуміння пошукових запитів. При цьому, за словами представників пошуку, зачіпає тільки близько 10% від усього обсягу запитів (і я не бачу причин не довіряти цій інформації).

Безпосередньо від самого алгоритму BERT слід очікувати кращого розуміння пошуком призначеного для користувача інтенту, в основному, по довгохвостовим запитам і запитам близьким за формулюванням до природної мови. Що тягне за собою зміну характеру пошукової видачі. Простіше кажучи, якщо раніше по певним запитам у пошуку були проблеми з розумінням інтенту і ранжувались в ТОПі не зовсім релевантні документи, то BERT повинен це виправити.

Google орієнтований в першу чергу на англомовний сегмент пошуку. Закономірно, що якість російськомовного пошуку дещо гірша. Це стосується, в тому числі, і розуміння в запитах значень прийменників та інших службових частин мови, а також обробки різних словоформ однієї лексеми, наприклад “продати” і “продаж” (різні словоформи можуть значно змінювати користувальницький інтент всього запиту).

Для когось зміна характеру результатів видачі по частині запитів позначиться негативно, для когось це дасть можливість поліпшити видимість свого сайту. Ніяких вимог до самого контенту в рамках цього алгоритму не висувається.

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

Нічого принципово нового немає. Посилання як працювали, так і продовжують працювати. Ті, хто кричать, що посилання не працюють – купують їх в два рази активніше за інших.

З основних моментів, які хотілося б відзначити:

Не варто витрачати свої зусилля на «крауд-посилання» (типові посилання з соціальних майданчиків в контексті SEO), а тим більше вибудовувати свою посилальну стратегію з упором на такий тип посилальної маси. Ніякого результату безпосередньо від таких посилань не буде. Їхнє використання має місце бути тільки для розбавлення профілю, що дозволяє активніше працювати з іншими типами посилань.

При роботі з посилальним профілем можна діяти більш агресивно, ніж про це прийнято говорити.

Все більше фахівців починають використовувати дроп-домени. Тому, в плані посилального просування тема PBN і підклеювання дропів буде тільки нарощувати свою актуальність.

Google в другій половині 2019 почав перегляд концепції атрибута rel=nofollow і ввів в експлуатацію нові значення атрибута «sponsored» і «ugc». Очевидно, що в пошуку відбувається перегляд і переоцінка такого фактора ранжування, як посилання. Як з цим працювати надалі – час покаже. Але на замітку взяти варто.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

Питання використання AMP і PWA лежать як в зоні SEO, так і в зоні маркетингу в цілому.

З точки зору чистого SEO використання PWA ніяких переваг не дає, принаймні мені про них невідомо. А з огляду на те, що технологія ще свіжа і вимагає обкатки, говорити про необхідність її впровадження в 2020 поки ще рано. У будь-якому випадку, перед її впровадженням я б порадив вивчити досвід інших проектів у вашій сфері діяльності, які реалізували PWA, і тверезо оцінювати можливі позитивні результати в розрізі витрат.

AMP вже досить обкатана технологія і існують готові рішення у вигляді плагінів/розширень для популярних CMS. Якщо у сайту є проблеми з оптимізацією під мобільні пристрої, то впровадження AMP є одним з рішень. Якщо ж у сайту на мобі все в порядку і він розгорнутий не на CMS, а на якомусь самописному рішенні – питання доцільності впровадження AMP залишається відкритим.

Але при впровадженні AMP варто враховувати Mobile-First Index. Вся його суть полягає в необхідності відповідності контенту на мобільних і десктопних версіях сайту. Тому необхідно забезпечити повне перенесення основних блоків і контенту з десктопной версії сторінки на її AMP-версію.

Багато, з яких причин, про Mobile-First Index кажуть в контексті оптимізації сайту під мобайл. Хоча з точки зору MFI цілком може бути наступна ситуація

Неадаптивний сайт, у якого контент на мобільному пристрої повністю ідентичний контенту на робочому столі, не має ніяких проблем з точки зору MFI.

Сайт з оптимізацією під мобайл, але урізаним контентом щодо десктопа – має проблеми з MFI, але прекрасно проходить тестування на оптимізацію під мобільні пристрої.

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

Нічого нового не скажу. Якщо говорити про контент-маркетинг в розрізі SEO:

Проводити аналіз видачі для розуміння того, який контент добре ранжується пошуком і який контент потрібен користувачу.

Працювати на підвищення додаткової цінності контенту. Проведіть додатковий аналіз і додайте в свій контент щось ще, чого немає у конкурентів в ТОПі (це можуть бути текстові блоки, що розкривають додаткові питання, текстово-графічний матеріал, блоки табличної верстки з цінами/характеристиками/порівняннями). Наприклад, в деяких тематиках сторінка з таблицею порівняння характеристик може ранжуватися вище, ніж текстовий контент в кілька разів більшого обсягу і грамотно оптимізований за ключовими словами.

Останній пункт у списку, але перший за важливістю. Знайдіть хорошого копірайтера, який навіть якщо і не є фахівцем у цій галузі, то здатний в щільній взаємодії з вами дати якісний матеріал. Необхідно проводити редактуру на питання достовірності та повноти інформації в статті. Для цього або необхідно давати на вичитку матеріал сторонній людині для експертної оцінки статті, або самому розбиратися в темі.

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

Питання складне. Без об’єктивних даних з Google Analytics і GSC, або докладних даних по видимості сайту, говорити про успішність контент-стратегії не можу.

Проте, як приклад можу навести сайт https://www.airbnb.com/ однією з тематик, з якою працювали останнім часом. Гарна робота з контентом, який закриває всі потреби цільової аудиторії. Починаючи з розважальних і пізнавальних матеріалів, які просто цікаво читати, і закінчуючи статтями, що описують особливості законодавства в сфері оренди житла.

9. webPCstudio (Київ)

На запитання відповідає: Олександр Нечипоренко, CEO

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

Пошукові роботи тепер бачитимуть весь контент сторінок, в тому числі lazy loading зображення, функції JavaScript та інші елементи, тому для хорошого ранжування потрібно продовжувати фокусуватися на користувачах і створювати контент, який задовольняє їхні пошукові потреби, причому для цього використовувати всі доступні для вашого сайту блоки-модулі-функції.

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Хоча BERT і охоплює близько 10% пошукових запитів, в будь-якому випадку можна ще більше зосередитися на якісному і чітко написаному контенті замість того, щоб шукати компроміс між створенням контенту для своєї аудиторії і побудовою лінійних фраз для пошукових роботів.

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

Триває боротьба з недобросовісними і ледачими SEO-фахівцями. Не повинно бути накрутки і маніпуляції пошуковою видачею та поведінковими чинниками, так як з кожним роком штучний інтелект пошукових систем все точніше визначає ошуканців. Тільки природне просування і брендування компанії: робіть свою улюблену роботу добре, робіть її краще конкурентів – і на вас будуть посилатися і інші сайти, і задоволені покупці-клієнти.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

Нові технології – це добре, і потрібно їх пробувати поступово впроваджувати у ваш бізнес, особливо на свіжих інтернет-проектах, заміряючи отримані результати і зворотний зв’язок. Швидкість завантаження сторінок сайту зараз одна з найбільш важливих метрик як при ранжуванні в результатах пошуку, так і для підвищення конверсії. Тому технічна оптимізація вашого сайту і оновлення-поліпшення вашого веб-сервера дозволять утримати і збільшити потік потенційних клієнтів з пошукових систем.

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

Продовжувати робити якісний контент. Постійно знаходити і пробувати різні варіанти і підходи, тестувати, експериментувати. Чесно і відкрито заявляти про ваші конкурентні переваги за допомогою інформації, що розміщується на сторінках вашого сайту. Алгоритми пошукових систем поки ще не можуть точно визначити правдивість контенту, але маніпуляцію розпізнати вже можуть. Наголос робимо на E-A-T – експертність, авторитетність і достовірність, а також на структурне оформлення контенту, наявність фото і відео. Цінується загальна репутація вашого інтернет-ресурсу, а також правдивий детальний контент, інформація про авторів матеріалів з достовірними даними, фото і контактами.

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

Кращі сайти – це ті, що швидко завантажуються, безпечні, зручні-адаптивні сторінки з текстовою, графічною та відео інформацією, яка дає лаконічну відповідь на інформаційний або комерційний запит користувача сайту про актуальні для нього питання. А пошукова система буде такі сайти з відмінним контентом продовжувати нагороджувати високими і стабільними позиціями.

10. Сосновский.ру (Волгоград)

На запитання відповідає: Сосновський Сергій, Засновник

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

1. Збільшення ролі експертного, авторитетного контенту. Коли в мережі 100500+ практично однакових текстів і всі вони унікальні і релевантні, то серед них необхідно виділити найкращі. В цьому і будуть задіяні E-A-T метрики.

2. Звуження локацій. З ростом мобільних користувачів змінюються і запити до пошукових систем. Якщо 5 років в якості локації достатньо було вказати місто, то зараз – район, квартал. Людям необхідно те, що поруч з ними.

3. Канібалізація пошукової видачі. Тренд продовжиться – зростання числа zero-clicks, перекидання трафіку на власні проекти, зменшення органічних кліків.

4. Рейтинг сайту в SEO = відображення бізнес-рейтингу. Пошук намагається відобразити в пошуковій видачі реальний стан бізнесу. Зараз важко з мухи зробити слона. Якщо за сайтом стоїть поганий бізнес, то йому буде вкрай важко отримувати бажаний органічний трафік.

5. Орієнтація на мобільні пристрої і швидкість завантаження. “Споживання інтернету” змінилося. Тепер це більше не дім і стаціонарний комп’ютер, а рух і мобільний пристрій. Швидкість життя збільшується, тому і швидкість завантаження сайту повинна відповідати цьому ритму. Цей тренд продовжиться і в 2020 році.

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Так, вплине. Менше акценту на входженнях ключових слів, більше на змісті контенту, його повноті, розкритості, інтенті.

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

Тренд не змінився: чим простіше дістати посилання, тим менше воно працює. Якщо посилальна маса створюється на довгий термін, то здобувайте лінки, які повторити найважче. Легкі способи заспамлюються і практично перестають працювати.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

Універсальної відповіді немає – потрібно приймати рішення для кожного сайту, для кожної тематики. У більшості випадків відповідь скоріше ні, ніж так. Найчастіше виграш мінімальний (наприклад, з AMP), а результат може бути і негативним.

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

1. Актуальний, цікавий контент (в ідеалі: аналіз, дослідження, інфографіка, експерименти).
2. Запрошення експертів або чисто експертний контент.
3. Акцент на візуалізацію. Зараз користувачі все менше читають і більше дивляться (youtube, instagram, pinterest).

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

Наведу як приклад 2 проекти:

1. Texterra.ru
2. Backlinko.com

Докладні поглиблені матеріали з високим вмістом:

• експертності;
• актуальності;
• досліджень;
• прикладів;
• особистого досвіду;
• візуального контенту.

11. ООО “Вебмарт Групп” (Мінськ)

На запитання відповідає: Надія Марченко, SEO-спеціаліст

1. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні в 2020 році?

– Хороша структура сайту + постійна актуалізація семантичного ядра, створення додаткових точок входу.

– Робота зі швидкістю + особливий акцент на мобільну версію

– Налаштування мікророзмітки (наприклад HowTo, FAQ зараз набирають популярність і все більше показуються в різних тематиках).

– Відстеження поведінки користувачів на сайті і поліпшення (наприклад, додавання різних калькуляторів, конфігуратор, тестів, опитувань)

– Наявність зручної мобільної версії

– Робота з відгуками, згадуваності бренду

– Інтеграція з голосовими помічниками

– Робота над підвищенням CTR

2. Чи вплине BERT на вимоги до контенту та просування сайту та як саме?

Вимоги до експертності контенту стануть жорсткішими. Як і раніше, контент рекомендується робити корисним для користувачів, зручним для прочитання, розкриваючи більш докладно тему, додаючи відео, інфографіку, фото, посилання на згадувані продукти. Все це посилить довіру відвідувачів і вкаже на професіоналізм компанії.

3. Створення посилальної маси сайту: що змінилося, а що залишається актуальним?

Ми не використовуємо накрутки і махінації пошуковою видачею, так як розсекретити такі способи пошуковикам вдається все краще і краще. Працюємо над природним згадуванням бренда в інтернеті. Якщо робити добре – на вас будуть посилатися більше ресурсів. Рекомендуємо сфокусуватися на контент-маркетингу, написанні корисних статей, мануалів, інструкцій, оглядів і т.д. Якісний контент користувачі охочіше репостять, додають собі на сайти.

4. Чи потрібно використовувати трендові технології AMP і PWA і яка від них користь?

Ці технології більше підходять для блогів, ЗМІ. Вони збільшують швидкість завантаження і PWA дозволяє користуватися сайтом без доступу до інтернету і отримувати push-повідомлення. Однак користувач не отримає повної інформації без доступу до інтернету. У кожній ніші потрібно тестувати використання таких технологій. На нашому досвіді, Турбо Сторінки, AMP показали менший% конверсій, ніж стандартна версія сайту.

5. Які 3 основні рекомендації Ви можете дати в сфері контент-маркетингу на 2020 рік?

1. Актуалізація наявних статей на сайті, доробка текстів, відстеження поведінки, наприклад, за допомогою нових сервісів Яндекс Метрики Контент.
2. Додавання порад експертів, крім загальної інформації на тему (це можуть бути якісь особливості, яких немає на інших сайтах 🙂
3. Додавання інтерактивності, анімації, відео, інфографіки.

6. Назвіть 3 кращих, на Вашу думку, сайтів з гарною контент-стратегією? Чому такий вибір?

Це сайти без реклами, нескінченних push-повідомлень і настирливих форм. Як зробити контент корисним див. Пункт вище.

Висновки

Очевидно, що кожен з експертів спирається на власний досвід і знання. Тому деякі відповіді відрізняються один від одного. З іншого боку, є й деякі схожі рекомендації щодо SEO-просування, що говорить про деякі загальні тенденції. Зокрема загальними є рекомендації:

• Постійно актуалізувати семантичне ядро.
• Покращувати швидкість завантаження сайту.
• Постійно відстежуйте поведінку користувачів на сайті і поліпшуйте їх взаємодію з Вашим сайтом (наприклад, додавання різних калькуляторів, конфігуратор, тестів, опитувань).
• Вдосконалюйте мобільну версію сайту.
• Інтегруйтесь з голосовими помічниками

Також у статті даються й більш індивідуальні поради, які можуть бути цікавими власникам невеликого бізнесу й новачкам у просуванні за допомогою SEO.

Наостанок ми бажаємо Вам чудових показників трафіку і високої конверсії у 2020 році! І звичайно ж, чекаємо Ваших запитань і бачення трендів SEO-просування в коментарях!