Ei, você já ouviu falar em marketing viral exemplos? Se não, prepare-se para uma viagem divertida pelo mundo das campanhas que fizeram todo mundo falar! Vamos bater um papo sobre como essas estratégias conseguem capturar a atenção do público e se espalhar como fogo em palha seca.
O marketing viral é uma das tecnologias de publicidade mais legais, onde a galera da sua audiência se torna distribuidora da informação sobre um produto ou serviço. Basicamente, é aquele efeito de “boca a boca”, mas turboalimentado! A mensagem busca criar ressonância, um pouco de polêmica, ou até mesmo provocar no meio social. O lance principal? As notícias têm que pegar fogo e fisgar a audiência de vez.
Essa técnica costuma incentivar as pessoas a compartilharem informações, seja de forma consciente ou sem perceber. Emoções positivas e reações negativas entram na jogada, aumentando o engajamento geral no marketing viral. O objetivo? Que a informação se espalhe rapidinho, tanto offline quanto online.
Mas, claro, nem tudo são flores. Tem o risco de cair na malha fina da lei, receber uma reação negativa do público, ou até ser boicotada. Isso pode dar uma pancada na imagem da empresa. Então, use essa tecnologia com cuidado, porque sua reputação pode estar na corda bamba se a galera achar a publicidade muito exagerada, incluindo discursos de ódio. E recuperar a confiança do público pode levar anos.
Então, bora ser mais ousado e apostar no marketing viral? As vendas diretas já estão deixando a galera entediada há um tempão. No mundo das redes sociais, as pessoas estão sempre escondendo anúncios irritantes. Pra fazer a audiência falar, você precisa se conectar com eles, do jeitinho que você conversa com os seus amigos. É assim que o marketing viral funciona!
10 Exemplos de Marketing Viral
Quer ver marketing viral exemplos que realmente funcionaram? Dá uma olhada nesses casos de sucesso!
Purple Mattress
O vídeo mais popular de conscientização do produto da Purple Mattress é um show à parte! A personagem da história de Cinderela testa diferentes tipos de colchões com ovos e um pedaço de vidro de alta resistência. Se o colchão estiver muito duro ou muito mole, o ovo racha. E adivinha? O produto da Purple leva a melhor!
Os criadores conseguiram capturar a atenção do público com imagens únicas e convincentes. É um dos melhores exemplos de publicidade virtual que intriga ao mostrar alguém desmistificando mitos e quebrando ovos no colchão. Sensacional, né?
Dark Knight
Na estreia do filme “Dark Knight”, vários sites apoiaram a campanha fictícia de eleição do promotor público Harvey Dent. Cartazes com o slogan “Eu acredito em Harvey Dent” começaram a se transformar em imagens assustadoras do Coringa, com a inscrição “Nos vemos em dezembro”. Antes da estreia, foi lançado o site fascinante do Coringa, WhySoSerious.com, que ainda está ativo.
De repente, aparece o endereço de uma padaria onde, por algum motivo, as pessoas começaram a ir. Descobriu-se que estavam distribuindo bolos com o número de telefone na cobertura. Quem ligasse, poderia se alistar no exército do Coringa. Foi uma campanha de marketing viral multi-passo incrível!
Oreo
Promover uma marca com mais de um século na internet? A Oreo mandou super bem! Em 2017, os marqueteiros dessa gigante já tinham 41 milhões de seguidores no Facebook, 850 mil no Twitter, 2,3 milhões no Instagram e 189 milhões de visualizações no YouTube. Tudo graças a uma grande campanha digital viral lançada em 2012, que brincava com o nome da marca e as cores do biscoito, conversando diretamente com o público. Eles usaram ganchos como eclipses lunares e muito mais.
Dollar Shave Club
Sem grana para uma campanha de publicidade cara? O Dollar Shave Club apostou tudo no primeiro vídeo promocional viral. Lançado em 6 de março de 2012, o vídeo quebrou a internet com um conceito minimalista e cheio de humor. Resultado? A startup virou sucesso oferecendo lâminas de barbear por assinatura, entregando muito valor sem estourar o orçamento.
IHOP ou IHOb
Em 2018, a IHOP deu um verdadeiro susto na internet ao anunciar a mudança de nome para iHob. Mas ninguém sabia o que o “b” significava! Por sete dias, todo mundo ficou curioso sobre o que isso poderia significar para o futuro da marca.
Old Spice
A Old Spice arrasa com vídeos virais brilhantes, engraçados e memoráveis, sempre com um toque de superioridade masculina. No início, a empresa promoveu ativamente anúncios em:
- redes sociais de marketing viral;
- sites;
- TV;
- outros lugares possíveis.
Quando os vídeos viralizaram? A galera começou a “zoar” dos vídeos, repostar, discutir e fazer paródias. Show de bola!
Dove
Enquanto muitos sucessos virais se baseiam no que o produto pode fazer, os verdadeiros esboços de beleza da Dove espalham uma mensagem inspiradora sobre a verdadeira beleza das mulheres. Esse curta de 3 minutos foi visto mais de 114 milhões de vezes e ganhou o maior prêmio no Festival Internacional.
O clipe segue um artista de esboços treinado pelo FBI e explora como as mulheres se veem, ajudando a espalhar uma ideia inspiradora focada nas clientes mais do que no que a Dove vende diretamente. A empatia é uma emoção forte que os Real Beauty Sketches causam nos espectadores.
Lay’s
A campanha de verão da Lay’s foi baseada em soluções BTL em diferentes cidades. Eles envolveram blogueiros populares e ativações digitais para tornar a temporada mais interessante e “saborosa”, além de oferecer oportunidades para as pessoas experimentarem novos “sabores” da estação. Implementaram o conceito da nova campanha em:
- praias;
- parques;
- festivais de verão.
GoldieBlox
As campanhas publicitárias virais da GoldieBlox são baseadas no espírito empreendedor e ativo da Geração Z. Jovens são os novos astros, e esse conteúdo direcionado, embora atualmente seja apenas uma fração do fluxo, vai crescer à medida que a Gen Z amadurece.
Scrabble
Scrabble é aquele clássico jogo de tabuleiro onde de dois a quatro jogadores competem para formar palavras usando peças de letras de madeira. Com ideias empolgantes e mudanças nas cores do tabuleiro e das peças, o jogo continua a conquistar a atenção de crianças e adultos.
Conclusão
Então, pessoal, marketing viral exemplos mostram que essa não é a forma mais fácil de se promover, mas quando dá certo, é espetacular! É imprevisível e depende do humor da audiência. Mas se você conseguir criar um conteúdo viral que engaje os usuários (e pode fazer isso sem gastar muito – posts no Instagram e YouTube provam isso), o tempo investido e a falta de garantias valerão a pena para o seu negócio.