ТОП-20 групп самых дорогих ключевых слов в Google Ads

Задавались ли вы когда-нибудь вопросом, откуда у Google деньги на такой классный офис? Большинство сервисов компании — бесплатно и широко доступно. На чем же гигант поднялся?
Многие могут удивиться, но 97% прибыли самой популярной поисковой сети приносит один источник — сервис контекстной рекламы Google Ads (в прошлом, Google Adwords).

Что такое Google Ads

Когда современный человек ищет, что бы сделать, купить или чем заняться, то он вряд ли обратиться к другу за советом. Скорее, он введет свой запрос в поисковой строке Google. Какая-то компания может предоставлять услугу, которая удовлетворит потребность пользователя по его запросу. Если компания заранее заказала на этот ключевой запрос показ своей контекстной рекламы, то, при клике пользователем по рекламному объявлению, она получит в его лице потенциального целевого клиента.
Так Google предложил миру простой способ сделать рекламу своих услуг по сравнительно выгодной цене. Простота, универсальность, гибкая настройка сделали этот способ весьма популярным.

Как формируется цена за запрос

Множество компаний ежедневно покупают контекстную рекламу. Тем самым, делая кассу поисковику и создавая конкуренцию за самые лучшие запросы, приносящие не менее колоссальные доходы.
Количество желающих заказать демонстрацию своего объявления стало расти. Некоторые компании начали выкупать место на месяцы вперед, чтобы вытеснить конкурентов из ниши. Google отреагировали на это обстоятельство единственно возможным способом — подняли цену на самые популярные запросы.
Стоимость для некоторых запросом исчисляется тысячами долларов. Некоторые группы запросов бьют рекорд в сотни тысяч, и это — еще не предел.

Самые дорогие ключи в Google Ads

Мы провели анализ самых дорогих ключевых слов, и ниже предлагаем вам посмотреть — где выход в ТОП-10 Google будет самым затратным (и самым сложным). Для существующих бизнес-игроков это будет поводом поискать другие варианты для продвижения своих товаров и услуг. Для тех, кто только планирует создать какой-то свой проект, наша информация подскажет — какие ниши являются супер-конкурентными, и в которые лучше не надеяться войти с минимальным бюджетом.

Общая статистика

В список категорий, продвижение в которых будет самым дорогим, попали тематики:

Из приведенных 20 самых дорогих тематик продвижения через Google Ads видно, что дороже всего продвигать бизнес, принадлежащий финансовой сфере, сфере IT по части безопасности и хранению данных, и сфере дорогих медицинских услуг.
Средняя цена за клик по тематикам показана на графике ниже.
most expensive adwords keywords
Теперь, по каждой группе — подробнее.

Страхование

most expensive adwords keywords 1
Средняя цена за клик: $521,8

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
geico motorcycle 588 657 https://www.geico.com/landingpage/go503/
geico motorcycle insurance 548 613 https://www.geico.com/landingpage/go503/
geico car insurance quote 419 468 https://www.geico.com/landingpage/go494/
geico quote 399 446 https://www.geico.com/landingpage/go494/
geico insurance quote 381 425 https://www.geico.com/landingpage/go494/

Geico — американская страховая компания, одна из старейших на рынке. Предлагает разные варианты страхования — от страхования жизни до отдельных видов транспорта. Революционная концепция работы напрямую с клиентом и строгий подход к выбору лиц для страхования сделала компанию престижным игроком рынка, за счет чего заключить договор с Geico — признак престижа.
В группу самых дорогих ключей вошли именные коммерческие фразы компании по страхованию мотоциклов, а также пара ключей — по идеологии компании.

Кредиты

most expensive adwords keywords 2
Средняя цена за клик: $118

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
quick business loans 108 149 https://www.loanbuilder.com/
business line of credit 98 120 https://www.loanbuilder.com/
small business line of credit 97 110 https://www.loanbuilder.com/
navy federal auto loan rates 95 108 https://www.navyfederal.org
loanbuilder 87 107 https://www.loanbuilder.com/

Микрофинансовый сектор и сфера кредитования бизнеса являются прибыльным местом и гораздо более простым для входа, чем крупный финансовый мир уровня банковских организаций. Займы на бытовые нужды, покупку автомобиля открытие своего бизнеса пользуются постоянным спросом.
В отдельных странах законодательство по регулированию микрофинансового рынка имеет множество лазеек, что делает такой вид деятельности достаточно гибким и в плане ответственности. Из-за этого ниша является высококонкурентной, как и продвижение в интернете по этой теме.
В список самых дорогих ключей вошли общие коммерческие фразы по быстрым займам для бизнеса и автокредитованию.

Ипотека

most expensive adwords keywords 3
Средняя цена за клик: $85,6

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
guaranteed rate 80 97 https://app.guaranteedrate.com/
wells fargo your mortgage 72 93 https://www.wellsfargo.com/
guaranteed rate mortgage 61 90 www.rate.com/
best va loan lenders 891 80 www.top10mortgageloans.com/
veterans home loans 178 68 www.consumersadvocate.org/review/VA-Loans

Следующая тематика — то же кредитование, только теперь речь идет об ипотеке. Поскольку покупка квартиры чаще является долгосрочной инвестицией, и не у каждого заемщика достаточно накоплений для этого, то услуги компаний по предоставлению кредитов на покупку жилья так же будут пользоваться спросом.
Часть запросов в тематике представлены услугами компании Wells Fargo — финансовой и страховой компании, работающей на территории США, Канады и Пуэрто-Рико. Также среди самых дорогих запросов представлены общие информационные ключевые фразы по выбору ставок и тарифов.

Юридические услуги

most expensive adwords keywords 4
Средняя цена за клик: $347

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
seo attorney 166 996 www.zolacreative.com/
personal injury lawyer seo 150 199 www.smbteam.com/Free/Consultation
traumatic brain injury attorney 113 188 www.duffyduffylaw.com/Brain-Injury/Attorney
uber accident attorney 52 185 www.ubercrash.co/
personal injury claim lawyer 45 167 www.forthepeople.com/Injury/Claim

Группа представлена коммерческими запросами касательно услуг юриста по несчастным случаям. Сфера предполагает узкую специализацию юриста, и необходимость получить консультацию быстро в исключительных ситуациях, которые не случаются с одним и тем же человеком каждый день. Из-за чего, потенциально, и част поиск через интернет, поскольку, у знакомых спросить такую информацию чаще всего не представляется возможным.
Отдельно в группу попал запрос по продвижению услуг адвоката, работающего с несчастными случаями. Это говорит о популярности использования запроса для платного продвижения своих услуг подобными специалистами. Что означает, если планируется создавать бизнес в этой области, то имеет смысл поискать другие способы продвижения (реклама в социальных сетях, продвижение через специализированные сообщества и сотрудничество с линиями юридической онлайн-поддержки и консультации и т.д.).

Денежные займы

most expensive adwords keywords 5
Средняя цена за клик: $60,8

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
merchant loan advance 31 126 www.merchantcapitalsource.com/Business-Loans
merchant loans 436 58 www.fundinghero.com/Cash_Advance/Get_Offers
merchant cash advance 377 50 нет
business cash flow loans 347 35 www.lendingtree.com/Business/Loans
merchant cash 324 35 www.fundinghero.com/Cash_Advance/Get_Offers

В эту группу попали запросы по торговым и товарным кредитам — разновидностям расчета в товарно-денежных отношениях, возникающих между производителем и реализатором.
Поисковую выдачу составляют, в основном, информационные сайты о бизнесе. Вследствие чего, сама группа запросов не является коммерческой (не продает товары или услуги), а лишь влияет на повышение или понижение позиций сайта, который продвигается по таким запросам.

Услуги адвоката

most expensive adwords keywords 6
Средняя цена за клик: $401,6

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
18 wheeler accident lawyer 587 488 www.perdueandkidd.com/
birth injury attorney 115 422 www.douglasandlondon.com/cerebral-palsy
birth injury lawyer 100 388 www.douglasandlondon.com/cerebral-palsy
truck injury attorney 83 363 www.rayneslaw.com/
best car accident lawyer 73 349 begin.fightingforyou.com/car-accident/top-lawyer

Уже упоминавшиеся услуги адвоката есть и в другой группе — адвокат по несчастным случаям в результате аварии и при рождении (при неправильных родах). Показывает, насколько популярно использование контекстной рекламы для продвижения. И еще один  аргумент пользу налаживания отношений с целевой аудиторией другими способами продвижения.

Благотворительность

most expensive adwords keywords 7
Средняя цена за клик: $214,4

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
unicef charity 70 656 www.unicefusa.org/
unicef donation 45 129 www.unicefusa.org/
raices donate 43 112 help.rescue.org/Immigration/Help
donate to raices 33 93 help.rescue.org/Immigration/Help
cry donation 891 82 нет

Сюда попали запросы с названием международной благотворительной организации ЮНИСЕФ, занимающейся помощью детям, в основном — спонсированием оказания медицинской помощи в тяжелых и экстренных случаях.
Сфера оказания помощи и сбора средств на благотворительность — область, где часты мошеннические действия. По этой причине, продвижение отдельных, неизвестных фондов может ограничиваться Google из-за подобной практики. Для продвижения в этой области лучше использовать социальные сети и благотворительные офлайн-акции.

Высшее образование

most expensive adwords keywords 8
Средняя цена за клик: $72,6

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
international higher education 891 150 www.thegreatestworks.com/
salesforce heda 843 78 нет
chronicle of higher education 661 50 нет
advanced higher education 77 48 нет
wiley higher education 67 37 нет

В этой тематике представлены как коммерческие, так и информационные ключевые фразы, касающиеся услуг высшего образования. Информационные представлены общими ключами по высшему образованию. Высокая цена на эти ключи со стороны Google Ads говорит о повышенном внимании к качеству образовательных услуг, косвенном стремлении регулировать сферу, пуская только проверенных игроков, имеющих достаточно ресурсов для своего продвижения.
Сюда попал ключ с названием международной организации Wiley, занимающейся выпуском академических изданий. Также в списке есть ключ с названием продукта Salesforce — компании, выпускающей одноименную CRM-платформу для e-Commerce.

Хостинг

most expensive adwords keywords 9
Средняя цена за клик: $933,8

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
google hosting 53 996 cloud.google.com/hosting
hosting google 53 996 cloud.google.com/hosting
google cloud hosting 45 996 cloud.google.com/cloud_hosting
buy domain google 43 943 www.domains.google/
google domain names 21 739 www.domains.google/

Сфера хостинга стала самой высокой еще и потому, что абсолютно все ключи группы — с названием компании Google. Хранение данных связано с высоким уровнем ответственности и требованиями к защите от взлома. Дополнительно, все ключи с названием Google заранее поставлены по высокой цене, чтобы у новых игроков, практикующих серые методы продвижения в интернете, не возникло желания рекламировать свой сервис, прикрываясь именем гиганта.

Взыскание задолженностей

most expensive adwords keywords 10
Средняя цена за клик: $68,4

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
workers compensation attorney 18 87 start.fightingforyou.com/workers-comp/ny-attorney
ncci states 178 75 нет
government salaries 67 63 нет
pra debt collection 54 60 www.portfoliorecovery.com/
international compensation 46 59 www.globalization-partners.com/Global/Compensation

Группа ключей по компенсациям включает фразы с названием Национального совета по компенсационному страхованию — организации, в ведомстве которой находятся все данные социальных страховок граждан США.
В выдаче фигурируют информационные ресурсы по теме получения компенсаций и законодательства, регулирующего выплаты зарплат и страховых сумм.

Организация и проведение конференций

most expensive adwords keywords 11
Средняя цена за клик: $32,8

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
modern language association conference 489 50 www.mla.org/
it financial management association 335 49 www.planview.com/
health financial management association 298 23 нет
conference organization 282 22 www.discoverphl.com/Philadelphia/Conferences
financial management association 231 20 нет

Самая недорогая из дорогих групп — проведение конференций и форумов. Связано это со спецификой event-бизнеса, требующего от игроков отрасли высокого качества услуг и сложившейся репутации.
Ввиду этого, некоторые новые компании предпочитают продвигаться за счет контекстной рекламы, просто вложив деньги, в обход требования иметь имя и авторитет, и Google, тем самым, немного ограничивает такой подход к продвижению, снова заставляя работать больше с целевой аудиторией и наработкой опыта проведения мероприятий.

Forex

most expensive adwords keywords 12
Средняя цена за клик: $87,2

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
fx foreign exchange 98 199 business.westernunion.com/
hedging forex 89 75 нет
brokers with bonus 89 61 www.tastyworks.com/pricing
best ecn brokers 89 52 нет
bloomberg forex 128 50 www.mikebloomberg.com/

Сфера фондовых торгов ценными бумагами ежедневно пополняется новыми компаниями, желающими повторить опыт известной биржи Forex. Из-за этого многие предпочитают продвижение проторенной дорогой — через платную рекламу.
Здесь на цену может повлиять и конкуренция, и появление большого количества теневых бирж с сомнительной репутацией, и стремлением Google ограничить деятельность последних.

Программное обеспечение

most expensive adwords keywords 13
Средняя цена за клик: $365,4

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
kaspersky total security 2019 126 546 usa.kaspersky.com/Limited_Offer/Up_To_60%_Off
adobe after effects 43 374 www.adobe.com/
nitro pdf 38 333 www.gonitro.com/
adobe photoshop free 36 315 www.adobe.com/Photoshop/FreeTrial
photoshop free trial 32 258 www.adobe.com/Photoshop/FreeTrial

Тематика программного обеспечения полностью состоит из ключей с известными продуктами — антивирус Касперского, продукты Adobe. Названия этих продуктов не нуждаются в рекламе, а вот конкуренты, желающие продвинуть свои — вполне могут стремиться воспользоваться славой лидеров рынка. Что потенциально обусловило высокую цену на ключи этой группы.

Восстановление данных

most expensive adwords keywords 14
Средняя цена за клик: $105,4

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
raid 5 data recovery 31 119 www.securedatarecovery.com/RAID_5
raid 5 recovery 26 109 www.securedatarecovery.com/RAID_6
vmdk recovery 133 100 go.altaro.com/VM-Backup
nas data recovery 65 100 www.werecoverdata.com/
vhd recovery 53 100 www.altaro.com/hyper-v-vhd-restore/

Группа узкоспециализированных информационных ключей на техническую тематику о хранилищах данных и работе с ними. Выдача по этим запросам состоит из профильных информационных ресурсов.
Основная конкуренция — между информационными сайтами, которые продвигаются по известным в теме ключам. Сайтов много — запросов мало. Из-за этого высокая стоимость контекстной рекламы потенциально обусловлена высокой конкуренцией в отрасли.

Денежные переводы

most expensive adwords keywords 15
Средняя цена за клик: $103,4

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
transfer money from paypal to debit card 43 143 нет
paypal transfer to debit card 71 143 www.paypal.com/
paypal instant transfer to debit card 64 141 www.paypal.com/
paypal send to friends and family 62 48 www.paypal.com/
transfer paypal credit to bank 62 42 www.paypal.com/

В тематике представлены информационные запросы о денежных переводах через популярный сервис Paypal — основной способ международных переводов через интернет.
Выдачу составляют информационные ресурсы, в которых приводятся инструкции и полезная информация. Сайты, не имея возможности предоставить свежую информацию, прибегают к коммерческому продвижению. Из-за этого, потенциально, Google регулирует качество выдачи, назначая высокую цену за коммерческое продвижение по ключам с названиями популярных сервисов.

Газ и электрификация

most expensive adwords keywords 16
Средняя цена за клик: $35

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
central hudson gas & electric corporation 83 40 нет
peco gas and electric 41 36 нет
business energy providers 40 35 www.energybot.com/
best business electricity rates 36 35 www.energybot.com/
national grid gas company 36 29 нет

Группу представляют ключевые фразы с названиями известным энергетических корпораций, а также общие информационные поисковые запросы. По последним в поисковую выдачу составляют статистические отраслевые порталы.

Тренинги и курсы

most expensive adwords keywords 17
Средняя цена за клик: $76,6

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
training camp 58 149 нет
online college courses 55 72 www.phoenix.edu/
ace personal trainer 48 59 www.acefitness.org/
online college degrees 47 55 www.onlineschoolscout.com/
online teaching degree 6600 49 discover.cu-portland.edu/MEd_Program

Сфера образовательных услуг, на ряду с высшим образованием, представляет группа тренингов и семинаров.
Создать образовательный курс или тренинг — один из популярных способов пассивного дохода. Качество знаний можно проверить, чаще всего, лишь по отзывам и пройдя курс лично, оплатив услуги. Потенциально, Google, повышая стоимость контекстной рекламы в тематике, делает продвижение сложнее, чтобы направить усилия на другие способы рекламы тренингов и курсов.

Лечение зависимостей и реабилитация

most expensive adwords keywords 18
Средняя цена за клик: $68,8

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
sports rehab center 260 80 нет
healthsouth rehabilitation hospital 880 71 нет
rancho los amigos rehabilitation center 390 70 www.akuamindbody.com/Addiction
glen helen rehab center 320 70 a.whitesandstreatment.com/Drug-Addiction/Rehab-Centers
physical therapy rehabilitation centers inpatient near me 480 55 нет

Тематика представлена поисковыми запросами с названиями реабилитационных центров.
Еще одна отрасль, в которую сравнительно легко войти, но проконтролировать качество предоставляемых услуг заранее невозможно. Поэтому продвижение коммерческими рекламными объявлениями тоже, потенциально, ограничивается ценой.

Медицинские услуги

most expensive adwords keywords 19
Средняя цена за клик: $52,6

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
ctca 4400 92 www.cancercenter.com/
alcohol rehab 9900 46 www.ascendantny.com/Top-Treatment/Manhattan-NYC
vagus nerve stimulation 22200 45 нет
hypoglycemia treatment 5400 40 Prescription treatment website
halo traction 2900 40 нет

Группа представлена запросами с названиями медицинских центров, а также информационными запросами по лечению редких и тяжелых заболеваний. Выдачу составляют информационные сайты и сайты специализированных медицинских центров.

Пуповинная кровь

most expensive adwords keywords 20
Средняя цена за клик: $70,4

Ключи: Показы $ Сайты в ТОПе:
viacord cord blood banking 40 120 www.viacord.com/promo/viacord
stem cell cord blood banking cost 10 65 www.viacord.com/promo/viacord
cord use blood bank 10 61 www.viacord.com/promo/viacord
cord bank registry 20 54 www.cordblood.com/
viacord blood banking 50 53 www.viacord.com/promo/viacord

Группа запросов, по которым ищут информацию о банке плацентарной крови Cord Blood Bank и информацию об услугах хранения стволовых клеток.

Выводы

Если учитывать среднюю стоимость клика по рекламе, то самой дорогой тематикой является “хостинг” с ценой в $933/клик. Наиболее “дешевой” среди самых дорогих ключей будет группа “организация конференций” со средней ценой в $32/клик.
Большинство групп принадлежит к финансовой сфере, рынку IT и медицинским услугам — тем отраслям, в которых достаточно высокая конкуренция и вне интернета, а также высокий порог входа как в вопросах стартового бюджета, так и сложностей работы с репутацией.
Некоторые группы ключей почти полностью состоят из фраз, включающих название компании. Например, сфера страхования — здесь фигурируют фразы с названием известной компании Geico. Это говорит о том, что Google потенциально усложняет продвижение по ключевым запросам с названием известных компаний, косвенно ограничивая недобросовестное продвижение под прикрытием известных брендов.
Это дает повод ориентироваться на индивидуальный подход в работе с целевым клиентом. Вместо платной контекстной рекламы эффективнее прибегать к продвижению собственного имени, переключать внимание на работу с аудиторией. Так традиционная стратегия продвижения — заплатить за рекламу, без создания собственной репутации, без проработки юзабилити сайта и качества собственных продуктов — постепенно теряет эффективность. За счет этого формируется конкурентно здоровый рынок товаров и услуг, которые созданы для максимального удовлетворения потребностей потребителей, а не для удовлетворения потребностей бизнеса в продажах и наращивании производства.

Andrew Chornyy - 001
Andrew Chornyy

CEO Plerdy — эксперт в области SEO и CRO с более чем 14-летним опытом.

Интернет-маркетинг Блог Электронная торговля

Leave a reply for " ТОП-20 групп самых дорогих ключевых слов в Google Ads"

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *