Тренды SEO-продвижения сайтов / интернет магазинов в 2020 году: интервью с экспертами

У команды Plerdy есть традиция: ежегодно мы готовим интервью с экспертами о трендах SEO-продвижения. Так что в декабре снова разослали вопросы нашим друзьям, партнерам и просто известным компаниям, которые специализируются на SEO-продвижении, чтобы узнать их точки зрения о поточных изменениях, а также возможных рекомендациях на следующий год.

Для тех же, кому интересно, какими были ответы специалистов относительно трендов на 2019 год, можете прочитать статью “Тренды SEO-продвижения сайтов в 2019 году: интервью с экспертами”.

Мы решили обратиться к специалистам, которые занимаются раскруткой сайтов с такими вопросами:

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?
2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?
3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?
4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?
5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?
6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

Свои ответы нам прислали:

1. Индивидуальный Предприниматель (Минск)
2. Маркетинговое агентство MAVR (Харьков)
3. Rubika (Харьков)
4. JetBit (Одесса)
5. Netpeak Software (Одесса)
6. Linki (Днепр)
7. Onpage (Днепр)
8. OdesSeo (Одесса)
9. webPCstudio (Киев)
10. Сосновский.ру (Волгоград)
11. ООО «Вебмарт Групп» (Минск)

1. Индивидуальный Предприниматель (Минск)

На вопросы отвечает: Максим Довженко, Seo-специалист

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

— Усиление влияния экспертности в  контенте. Все больше пользователей сети Интернет желают получить качественный  ответ именно от специалистов. В Рунете это пока редкость, слишком много пока ресурсов с  обычным рерайтерским контентом, не дающей современной полезной информации. Современный пользователь не должен тратить свое время на то, чтобы проверить подлинность и ценность  контента.

— Еще больший приоритет для пользователей мобильных устройств. Смартфоны стали еще производительнее, что позволяет современному пользователю получать практически контент в любом виде не используя стационарные компьютеры. Вся информация на твоей ладони — девиз 2020 года. 🙂

— Репутация бренда будет играть еще большую роль в продвижении товаров и/или услуг компаний. Бренд-маркетинг как никогда востребован.

— Видео-контент уже не только будет разбавлять основной текст на веб-ресурсах. Теперь это отдельная полноценная единица информации наряду с текстом и графикой. По сути, в отдельном ролике уже сейчас можно и спросить мнение пользователя, и указать на страницы для заказа/покупки, и подсказать полезные материалы. Вопрос только в качестве ролика, что пока большой вопрос для многих компаний. В этом деле экономить средства не нужно, это будущее контента.

— Оптимизация сниппетов в поисковой выдаче. В 2020 году продолжится тенденция изменения формата поисковой выдачи. Все больше к обычным текстовым сниппетам предлагается конетнт с графикой, с понятной тематической структурой ответа. Обратить внимание следует на варианты подходящей микроразметки, не забываем про нулевую позицию.

— На мой взгляд сегодня число конечных пользователей не так быстро увеличивается, как число коммерческих ресурсов. Учитывая, что на дворе начинается кризис капитализма, борьба за пользователя еще больше усилится. Приоритетом здесь будет уже не разнообразие товаров и услуг, а именно грамотная работа с самим пользователем. Поэтому стоит обратить внимание на «»человечность»» самого контента, на четкое выявление потребностей конечного потребителя (пример такого момента — использование грамотного таргетирования в интернет-магазине). А значит к seo нужно добавить специалиста по работе с данными.

— Не забываем про классику seo — наличие и доработка структуры сайта, его оптимизация, построение ссылочной массы. Из новшеств — голосовой поиск уже переходит из раздела диковинок на постоянную основу.  Этим надо уже пользоваться, а не пробовать.

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Поиск подходящих ответов для пользователей — это не просто задача поисковой системы. Грамотный алгоритм по работе с поисковыми запросами позволяет потребителю найти в поисковой выдаче именно то, что ему нужно.

Поэтому для seo-продвижения требуется построение четко структурированного контента на странице,  который позволяет данному алгоритму лучше обрабатывать контент сайта. И конечно разнообразие слов в контенте позволит улучшить эффективность использования технологии BERT, когда  она будет ранжировать данные документы веб-ресурса. Эпоха поиска совпадения по словам закончилась.

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Сейчас в Ютубе, к примеру, наибольший эффект дает не показ рекламного контента в роликах, а реклама нужного бренда/проекта/услуги/товара непосредственно известными ютуб-блоггерами. Наш человек намного больше доверяет не красивым цветастым видеовставкам, а суровой «правде» от человека, которому доверяешь. Так было всегда и так будет в будущем, таков наш менталитет русского человека.

Аналогично и со ссылками — лучше всего эффект дают именно естественные ссылки с тематических ресурсов. Поэтому лучшая ссылка — это та, которую ты сделал своими руками:

• сам нашел авторитетный проект,
• сам с ним договорился о простановке ссылки;
• сам выбрал по предложенной аналитике донорную страницу;
• сам предложил околоссыльный текст и анкор самой ссылки.

Остальные варианты линкбилдинга тоже работают, но менее эффективно. И не стоит уж совсем игнорить варианты с сапой — просто нужен еще более жесткий фильтр доноров.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

Сделать свое приложение на базе сайта — тема интересная, но пока новая. Как обычно, это бывает, сначала ее используют передовые коллективы, живущие в ногу со временем, а уже затем пойдет ширпотреб. Поэтому PWA тема важная, но пока не актуальная, на мой взгляд, из-за своей свежести. Надо ее сначала откатать и уже тогда нужно будет вносить в стратегию развития компании в одну из первых позиций.

А вот AMP уже пора использовать. Время не ждет (и конкуренты особенно).

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

— Четкая структура контента с разными вариантами его подачи (инфографика, инфоблоки, видео).

— Разнообразие слов, русский язык намного богаче, чем это показывает большинство копирайтеров.

— Эксперт должен быть на сайте и точка. И не потому, что Google выкатил свой E-A-T, а потому что у нас в сети слишком много рерайта. Конетнт должен быть своим, уникальным. И его может создать (или посодействовать в этом) только эксперт по тематике сайта, а не копирайтер! Но никто не запрещает копирайтеру работать в связке с авторитетным спецом.

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

———————-

2. Маркетинговое агентство MAVR (Харьков)

На вопросы отвечает: Владислава Рыкова, CEO маркетингового агентства МАВР

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Здесь нужно разграничить SEO для какой поисковой системы будем делать? Например, Яндекс с выходом нового обновления поисковой базы «Вега» в выдачу все больше подмешивает свои сервисы, такие как Яндекс.Справчник, Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен и прочие. Из чего делаем вывод: SEO уже не торт, нужно плотно работать с сервисами Яндекса: получать верификацию на Яндекс.Кью, раскручивать канал на Яндекс.Дзен, делать Трубо-страницы сайта.

Писать экспертный контент! У Яндекса теперь есть свои эксперты-асессоры! А Google обновил свой корневой алгоритма ранжирования сайтов Florida 2 с фактором E-A-T, что означает экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надёжность (Trustworthiness) контента.

Семантика остается семантикой, но ее подбор остается все более важной составляющей: расширение семантики для удовлетворения интента пользователя; скоринг семантики (смотрим сезонность, частотность, тренд, конкурентность, геозависимость, наличие спецэлементов в выдаче).

Скорость загрузки сайта. Который год про это все говорят, но от года к году ужесточаются требования по скорости загрузки, т.е. это нужно будет оптимизировать всегда, вне времени и трендов  У Google практически по всем сайтам основной краулер является Googlebot для мобильных устройств. Думаю, что технология AMP-страниц станет еще популярнее и будет развиваться дальше, будет добавляться функционал.

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Если Вы пережили бум LSI-копирайинга, то по факту для Вас ничего не изменится. С появлением BERT текст будет анализироваться Google не с точки зрения вхождения слов, а по смыслу. Кстати, у Яндекса – аналогично работает алгоритм «Палех», выпущенный еще в 2016 году. Поисковики теперь анализируют так называемое смысловое соответствие, но по исследованию Сергея Людкевича, алгоритмам обработки запросов на естественном языке в обоих поисковиках еще явно есть над чем поработать!

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Кардинально ничего не поменялось. Всегда остается актуальным вопрос «включать мозг». Т.е. анализировать, экспериментировать, никому не верить и проверять всё на практике))))

Единственное, бум на крауд-маркетинг уходит вместе с 2019 годом.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

Да, я уже писала об этом чуть выше, что есть статистически доказанные факты о том, что внедрение технологии AMP-страниц дает рост согласно исследованию от Stone Temple и WompMobile, можете ознакомиться по ссылке https://www.perficientdigital.com/insights/our-research/the-canonical-guide-to-amp/rankings-and-engagement-and-conversions

По PWA хороших кейсов-примеров не видела, чтоб шкурка стоила выделки.

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

Рада, что Вы это у меня спросили)))

1. Выделяйтесь. Как говорится, мозгами выделяться нужно. Т.е. расшаривают то, что выделяется, необычное.
2. Используйте AR/VR – дополненную или виртуальную реальность. Вот Instagram, например, разрешил делать свои маски. Это затягивает, людям нравится таким делиться.
3. Дистрибуция! Создавать классный контент – это круто! Но никогда не нужно забывать про его распространение! Делайте коллоборации, запускайте контекст и таргет на свой крутой контекст, делайте PR. Все средства хороши!

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

— Блог Serpstat — Разнообразные темы контента, различные типы контента (интервью, опросы, гостевые статьи, How to и пр.) Ну и конечно они работают над распространением этого контента – рассылка, соцсети, таргетированная реклама.

— Блог Hostiq.ua — Для меня это было открытие этого года. Зацепил этот блог. Казалось бы, хостинг-провайдер, а в блоге показывает и заботу о Клиентах, о бизнесе их Клиентов. Даже одну идею их рубрики мы взяли к себе в блог МАВР.

— Блог Dnative — Нравится тем, что человек реально вкладывается временем в создание контента. Например, из тех блогов, что я читаю, никто не ведет аудио-подкасты. Это конечно выделяет блог на фоне других.

3. Rubika (Харьков)

На вопросы отвечает: Копылов Артем, Senior SEO Specialist

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Активный контент: максимальное взаимодействие пользователя с сайтом и контентом, использование активных элементов, слайдеров, опросов. Мобилопригодность: сайт не имеющий мобильной версии уже не может конкурировать, основной трафик идет с мобильных и дает очень сильные поведенческие сигналы. Естественные ссылки: если на вас ссылаются и цитируют и идут переходы это все еще эффективно.

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Повлияет. Будут более серьезные наказания за некачественный контент и скорее всего «полотна текста» покажут свой негативный эффект и их перепишут или уберут совсем за ненадобностью. Комментарии будут приносить новый интент и страницы с большой активностью станут еще более популярны в выдаче.

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Качество важнее количества. Постоянный трафик с размещенных ссылок. Меньше ключевых запросов и больше безанкорных в ссылках. Краудмаркетинг для новых сайтов особенно эффективен, но нужно очень качественно отбирать площадки.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

Гугл охотнее выдает в мобильной выдаче AMP страницы и они быстрее грузятся а значит весь мобильный трафик остается за такими страницами. В большинстве ниш мобильный трафик переваливает за 60-70% а значит AMP обязательны в использовании.

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

Пишите текст для людей и так чтобы его было интересно читать. Давайте практические решения и точный план как их использовать. Лучше отдать часть знаний клиенту чтобы он пришел к вам подготовленным.

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

— Serpstat — много полезной информации, мало воды, кейсы

— Searchengines.ru — быстрая реакция на горячие темы, компетентное мнение, иногда немного воды 🙂

— Ютуб-канал «Школа SEO» — немного необычно что ютюб, но минимум воды и четкая структура подкупает, правда редко выходит контент.

4. JetBit (Одесса)

На вопросы отвечает: Максим Иванов, CEO

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Поведенческие факторы

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Мы использовали LSI копирайт и ранее, потому требования к текстам не изменятся

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Требования к качеству ссылочных доноров выше, потому важнее их качество, чем количество.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

Не все мобильные приложения требуют специального функционала, который недоступен для браузеров. Потому для экономии бюджета использовать PWA решения при создании мобильных приложений информационного характера это рациональный путь.

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

Интересные и большие (полностью раскрывающие тему) статьи. Поддержка материала ссылками. Поддержка материала поведенческими факторами.

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

— TextTerra.ru — целенаправленные под запросы статьи, хорошо раскрывающие темы. Lenta.ru — вирусные заголовки, актуальные темы, частое обновление.

— Habr.com — тематические статьи, профильные темы, большой объем интересного контента генерируемого пользователями.

5. Netpeak Software (Одесса)

На вопросы отвечает: Костя Баньковский, Growth Hacker

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

— Мы будем писать лучше тексты. С каждым годом поисковые системы повышают минимальную планку качества контента, что очень круто, надеюсь, что вебмастера и SEO-специалисты наконец-то поймут, что полезный контент не под копирку это мастхэв!

— Микроразметка и внутренняя перелинковка вырастут в популярности среди главных фокусов.

— Меньше покупных ссылок и больше аутрича.

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Прямо или косвенно BERT повлиял уже. Многие услышали о нём, начали задумываться о том, чтобы писать лучше, кто-то ещё более утвердил, что не зря держал в штате опытного специалиста, который тратил Х времени на написание контента.

Лично я радуюсь BERT’y, требования нужно давно было поднимать. Очень часто то, что можно найти на просторах выдачи, хочется забыть, а то, что написано специалистом, затерялось в глубинах выдачи из-за отсутствия ссылок или проблем с CSM-кой. Надеюсь, что это изменится со временем.

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Стали меньше гнаться за количеством, а так думаю, что особо не поменялось. У кого раньше были ресурсы на хорошие ссылки, так их и покупают, у кого не было, начинают баловаться краудом. Хорошо, что предложений 100 ссылок за 500 рублей/гривен всё меньше вижу.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

AMP, PWA, SPA, SSR, войти в айти, все дела.

AMP = удобная штука для информационных ресурсов, чтобы пользователи мобилки были счастливы. Если у вас есть ресурс на реализацию, стоит делать. Мне удобно читать в таком формате, значит мой ПФ точно вам зачтётся.

PWA это далеко не для всех, тут речь вообще о веб-приложении. Если стратегически думаете над разработкой ещё и приложения для своего проекта, тогда можно смотреть в эту сторону.

SPA крут, когда у вас большой проект (хотя бы 100 тысяч уникальных пользователей в месяц), или вы развиваетесь в его сторону, и у вас есть внушительные ресурсы, потому что стоит такое удовольствие дороже.

Самое наглядное преимущество этой технологии: вы продаёте массмаркет товар (например, наушники), очень часто клиент принимает решение импульсивно, увидев красивую рекламу. Вам максимально важно его не потерять на пути к оплате, и каждая секунда загрузки новой страницы потенциально уменьшает шанс покупки. В SPA нет процесса перезагрузки страницы, потому пользовательский опыт не прервёт перезагрузка, а вы с большей вероятностью получите +1 конверсию.

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

• Уникальность. Не надо брать три статьи про чистку пылесоса и вычленять из них по абзацу, чтобы сделать свою четвёртую, это не круто.
• Проверяйте перед тем, как о чём-то говорить. Если вы в статье говорите о том, как что-либо сделать, сначала проверьте сами, или хотя бы спросите у того, кто так уже делал.
• Делайте контент для вашей ЦА, не делай контент ради контента. Даже если вы сейчас так не делаете и говорите, что главное трафик, всё равно рано или поздно вы начнёте делать именно так, потому что захотите выше конверсию.

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

1. Contentkingapp — Потому что у них контент делает супер опытный специалист, который плохого не посоветует.
2. Meduza.io- Потому что у них есть свой уникальный стиль, в котором они пишут качественный материал.
3. Airtable.com — Полезный контент, который успешно призывает использовать именно их софт.

6. Linki (Днепр)

На вопросы отвечает: Павлов Максим, Маркетинг Стратег в Linki.pro, Преподаватель курсов SEO в Школа Интернет Маркетинга

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

— Экспертный контент. При чем не такой, что мы поставили фотку какого то псевдо автора и думаем, что для асессоров это прокатит. Нужно писать тексты от первого лица, рассказывать про свой опыт и решение определенной проблемы.

— Ссылочное. Нужны хорошие трастовые ссылки, прокачивать или не только главную, но и посадочные страницы.

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Да конечно. По сайтам под штаты я вижу сильное проседание рерайт контента по многим сайтам. Аналогичную ситуацию можно ожидать и у нас.

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Нужны хорошие ссылки. Ссылки с бирж работают очень плохо, ссылки с форумов работают очень плохо. Актуальным остается свои сетки сайтов, ссылки с трастовых сабмитов и гостевые посты.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

Мы не используем. Для новостников и контентных сайтов это наверное must have.

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

1. Контент маркетингом следует заниматься если у вас долгосрочная стратегия продвижения, если вы качаете бренд или продвигаете Saas продукты.
2. Привлекать экспертов в своей нише и максимально полно раскрывать контент.
3. Привлекать экспертов дял распространения этого контента, осуществлять co-marketing.

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

1. Owox
2. Serpstat
3. Backlinko

Они делают реально полезные статьи, которые помогают людям повышать свой уровень.

7. Onpage (Днепр)

На вопросы отвечает: Валерия Каменева, Head of SEO

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Точечная оптимизация страниц и хорошие ссылки.

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Да, алгоритм BERT вынуждает владельцев сайтов задуматься о создании и размещении качественного контента. Уже мало просто вести на сайте блог или раздел новости, нужно создавать экспертный контент.

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Судя по последним изменениям алгоритмов Google, необходимо отдельное внимание уделить работе над трастом сайта, а это значит что хороших ссылок должно быть больше. Актуальным остаются все белые методы получения ссылок: ссылки со статей, ссылки с трастовых сайтов. Форумы и соц сети используются только дял разбавки ссылок.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

Если контент сайта для этого подходит, то можно рассмотреть использование этих технологий.

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

1. Делать контент маркетинг )
2. Делать упор на качество, а не количество
3. Добавлять все виды контента

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

1. Serpstat
2. Netpeak
3. Plerdy

8. OdesSeo (Одесса)

На вопросы отвечает: Андрей Чернов, Head of SEO

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Кардинально новые векторы развития SEO появляются довольно редко. Для SEO вообще характерна высокая инерция. Все тренды на 2020 наметились минимум в 2018 или первой половине 2019, а то и раньше. Так что срыва покров не будет. По основным тезисам:

• В поиске Google будет расти использование алгоритмов основанных на ИИ-методах, в том числе с использованием машинного обучения. В первую очередь это будет применяться к анализу поисковых запросов и текстового контента. Новые шаги в этом направлении стали известны осенью 2018, когда Google выкатил Neural Matching. В конце 2019 выкатили BERT. Специалистам готовиться к чему-то в данном вопросе не имеет смысла, так как вряд ли будут какие-то специфические практики оптимизации ориентированные на алгоритмы в данной плоскости. Просто следует взять это на заметку и быть готовыми к дальнейшему развитию поиска.
• Google последовательно работает над качеством поиска, в том числе и в плане представления результатов поисковой выдачи. Не так давно были добавлены новые теги и атрибуты для управления формированием сниппета. Тестируются новые форматы сниппетов и расширений. Внедряется поддержка новых схем микроразметки — тем, кто не уделял должного внимания семантической разметки, стоит задуматься над этим вопросом в этом году. Стоит ожидать как развития имеющихся блоков в SERP, так и появления новых. Google систематически работает над улучшением формирования быстрых ответов, дорабатывает возможности Google My Business и блок локальной выдачи. Все это дает новые точки роста для сайтов.
• Тренд роста доли zero-click результатов поиска сохраняется. Но я не разделяю пессимистичного взгляда, который существует на этот тренд. Поиск закономерно пытается улучшить пользовательский опыт своей аудитории, в том числе за счет закрытия интента прямо в результатах выдачи. Но если поисковая система способна закрыть потребность пользователя по какому-то запросу прямо в результатах выдачи, то даже при переходе пользователя на сайт из SERPа — конвертироваться такой трафик не будет. Это, как правило, запросы подразумевающие нахождения фактической информации для быстрого решения возникшей потребности пользователя.
• Рост требований к качеству контента. Это остается особо актуальным где-то последние полтора года, с момента появления, так называемых, требований E-A-T. Многие специалисты после этого зациклились именно на добавлении информации об авторе на страницу с размещенным контентом, в надежде на то, что Google учитывает «авторитетность» и «экспертность» мнимого автора. Но на самом деле это не так. В первую очередь это касается именно самого контента и необходимости работы над его качеством. Скорее всего, именно из-за помешательства многих вебмастеров на таких концепциях как необходимое добавления автора на страницу — Google в последующих редакциях инструкций для асессоров все больше уходит от понятия E-A-T заменяя его просто понятием качественного контента. Также хочу сказать, что хотя изучение асессорских инструкций является крайне полезным, не стоит подменять понятие фактора ранжирования и критерия оценки качестве выдачи из инструкций для асессоров — это разные вещи.
• В плане ссылочного уже долгоиграющим трендом, который набирает обороты, являются дропы.

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Несмотря на ажиотаж вокруг BERT, ждать заметного влияния данного алгоритма на SEO не стоит. Основное ядро коммерческих запросов типичного проекта, с которым работаем seo-специалист, не затрагивается BERTом.

Анонсированный в декабре для русскоязычного сегмента поиска алгоритм BERT ориентирован на улучшение понимания поисковых запросов. При этом, по словам представителей поиска, затрагивает только около 10% от всего объема запросов (и я не вижу причин не доверять данной информации).

Непосредственно от самого алгоритма BERT следует ожидать лучшего понимания поиском пользовательского интента, в основном, по длиннохвостовым запросам и запросам близким по формулировке к естественному языку. Что влечет за собой изменение характера поисковой выдачи. Проще говоря, если раньше по каким-то запросам у поиска были проблемы с пониманием интента и ранжировались в ТОПе не совсем релевантные документы, то BERT должен это исправить.

Google ориентирован в первую очередь на англоязычный сегмент поиска. Закономерно, что качество русскоязычного поиска относительно хуже. Это касается, в том числе, и понимания в запросах значений предлогов и других служебных частей речи, а также обработки различных словоформ одной лексемы, например “продать” и “продажа” (различные словоформы могут значительно менять пользовательский интент всего запроса).

Для кого-то изменение характера результатов выдачи по части запросов скажется отрицательно, для кого-то это даст возможность улучшить видимость своего сайта. Никаких требований к самому контенту в рамках этого алгоритма не выдвигается.

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Ничего принципиально нового нет. Ссылки как работали, так и продолжают работать. Те, кто кричат, что ссылки не работают — покупают их в два раза активнее остальных.

Из основных моментов, которые хотелось бы отметить:

• Не стоит тратить свои усилия на «крауд-ссылки» (типичные ссылки с социальных площадок в контексте SEO), а тем более выстраивать свою ссылочную стратегию с упором на такой тип ссылочной массы. Никакого результата непосредственно от таких ссылок не будет. Их использование имеет место быть только для разбавки профиля, что позволяет активнее работать с другими типами ссылок.
• При работе с ссылочным профилем можно действовать более агрессивно, чем об этом принято говорить.
• Все больше специалистов начинают использовать дроп-домены. Поэтому, в плане ссылочного продвижения тема PBN и подклейки дропов будет только наращивать свою актуальность.
• Google во второй половине 2019 начал пересмотр концепции атрибута  rel=nofollow и ввел в использование новые значения атрибута «sponsored» и «ugc». Очевидно, что в поиске происходит пересмотр и переоценка такого фактора ранжирования как ссылки. Как с этим работать в дальнейшем — время покажет. Но на заметку взять стоит.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

Вопрос использования AMP и PWA лежит как в зоне SEO, так и в зоне маркетинга в целом.

С точки зрения чистого SEO использование PWA никаких преимуществ не дает, по крайней мере мне о них неизвестно. А учитывая то, что технология еще свежая и требует обкатки — говорить о необходимости ее внедрения в 2020 пока что рано. В любом случае, перед ее внедрением я бы посоветовал изучить опыт других проектов в вашей сфере деятельности, которые реализовали PWA, и трезво оценивать возможные положительные результаты в разрезе затрат.

AMP уже достаточно обкатанная технология и существуют готовые решения в виде плагинов/расширений для популярных CMS. Если у сайта имеются проблемы с оптимизацией под мобильные устройства, то внедрение AMP является одним из решений. Если же у сайта на мобе все в порядке и он развернут не на CMS, а на каком-то самописном решении — вопрос целесообразности внедрения AMP остается открытым.

Но при внедрении AMP стоит учитывать Mobile-First Index. Вся суть которого заключается в необходимости соответствия контента на мобильной и десктопной версиях сайта. Поэтому необходимо обеспечить полный перенос основных блоков и контента с десктопной версии страницы на ее AMP-версию.

Многие, по какой-то причине, про Mobile-First Index говорят в контексте оптимизации сайта под мобайл. Хотя с точки зрения MFI вполне может быть следующая ситуация:

• Неадаптивный сайт, у которого контент на мобильном устройстве полностью идентичен контенту на десктопе — не имеет никаких проблем с точки зрения MFI.
• Сайт с оптимизацией под мобайл, но урезанным контентом относительно десктопа — имеет проблемы с MFI, но прекрасно проходит тестирование на оптимизацию под мобильные устройства.

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

Ничего нового не скажу. Если говорить о контент-маркетинге в разрезе SEO:

1. Проводить анализ выдачи для понимания того, какой контент хорошо ранжируется поиском и какой контент нужен пользователю.
2. Работать на повышение добавочной ценности контента. Проведите дополнительный анализ и добавьте в свой контент что-то еще, чего нет у конкурентов в ТОПе (это могут быть текстовые блоки раскрывающие дополнительные вопросы, текстово-графический материал, блоки табличной верстки с ценами/характеристиками/сравнениями). Например, в некоторых тематиках страница с таблицей сравнения характеристик может ранжироваться выше, чем текстовый контент в несколько раз большего объема и грамотно оптимизированный по ключевым словам.
3. Последний пункт в списке, но первый по важности. Найдите хорошего копирайтера, которые если даже и не является специалистом в данной области, то способен в плотном взаимодействии с вами дать качественный материал. Необходимо проводить редактуру на вопрос достоверности и полноты информации в статье. Для этого или необходимо давать на вычитку материал стороннему человеку для экспертной оценки статьи, или самому разбираться в теме.

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

Вопрос сложный. Без объективных данных из Google Analytics и GSC, или подробных данных по видимости сайта, говорить об успешности контент-стратегии не могу.

Тем не менее, как пример могу привести сайт Airbnb.com одной из тематик, с которой работали в последнее время. Хорошая работа с контентом, который закрывает все потребности целевой аудитории. Начиная с развлекательных и познавательных материалов, которые просто интересно читать, и заканчивая статьями описывающими особенности законодательства в сфере аренды жилья.

9. webPCstudio (Киев)

На вопросы отвечает: Александр Нечипоренко, CEO

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Поисковые роботы теперь будут видеть весь контент страниц, в том числе lazy loading изображения, функции JavaScript и другие элементы, поэтому для хорошего ранжирования нужно продолжать фокусироваться на пользователях и создавать контент, который удовлетворяет их поисковые потребности, причём для этого использовать все доступные для вашего сайта блоки-модули-функции.

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Хотя BERT и охватывает порядка 10% поисковых запросов, в любом случае можно ещё больше сосредоточиться на качественном и чётко написанном контенте вместо того, чтобы искать компромисс между созданием контента для своей аудитории и построением линейных фраз для поисковых роботов.

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Продолжается борьба с недобросовестными и ленивыми SEO-специалистами. Не должно быть накрутки и манипуляции поисковой выдачей и поведенческими факторами, так как с каждым годом искусственный интеллект поисковых систем всё точнее определяет обманщиков. Только естественное продвижение и брендирование компании: делайте свою любимую работу хорошо, делайте её лучше конкурентов – и на вас будут ссылаться и другие сайты и довольные покупатели-клиенты.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

Новые технологии — это хорошо, и нужно их пробовать постепенно внедрять в ваш бизнес, особенно на свежих интернет-проектах, замеряя получаемые результаты и обратную связь. Скорость загрузки страниц сайта сейчас одна из самых важных метрик как при ранжировании в результатах поиска, так и для повышения конверсии. Поэтому техническая оптимизация вашего сайта и обновление-улучшение вашего веб-сервера позволят удержать и увеличить поток потенциальных клиентов из поисковых систем.

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

Продолжать делать качественный контент. Постоянно находить и пробовать разные варианты и подходы, тестировать, экспериментировать. Честно и открыто заявлять о ваших конкурентных преимуществах с помощью информации, размещаемой на страницах вашего сайта. Алгоритмы поисковиков пока ещё не могут точно определить правдивость контента, но манипуляцию распознать уже может. Упор делаем на E-A-T — экспертность, авторитетность и достоверность, а также на структурное оформление контента, наличие фото и видео. Ценится общая репутация вашего интернет-ресурса, а также правдивый подробный контент, информация об авторах материалов с достоверными данными, фото и контактами.

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

Лучшие сайты — это быстро загружающиеся, безопасные, удобные-адаптивные страницы с текстовой, графической и видео информацией, которая даёт лаконичный ответ на информационный или коммерческий запрос посетителя сайта об актуальном для него вопросе. А поисковая система будет такие сайты с отличным контентом продолжать награждать высокими и стабильными позициями.

10. Сосновский.ру (Волгоград)

На вопросы отвечает: Сосновский Сергей, Создатель

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

— Увеличение роли экспертного, авторитетного контента. Когда в сети 100500+ практически одинаковых текстов и все они уникальные и релевантны, то среди них необходимо выделить самые лучшие. В этом и будут задействованы E-A-T метрики.

— Сужение локаций. С ростом мобильных пользователей меняются и запросы к поисковым системам. Если 5 лет в качестве локации достаточен был город, то сейчас — район, квартал. Людям необходимо то, что рядом с ними.

— Каннибализация поисковой выдачи. Тренд продолжится — рост числа zero-clicks, перекидывание трафика на собственные проекты, уменьшение органических кликов.

— Рейтинг сайта в SEO = отражение рейтинга бизнеса. Поиск старается отразить в поисковой выдаче реальное положение бизнеса. Сейчас трудно из мухи сделать слона. Если за сайтом стоит плохой бизнес, то ему будет крайне тяжело получать желаемый органический трафик.

— Ориентация на мобильные устройства и скорость загрузки. «»Потребление интернета»» поменялось. Теперь это больше не дом и стационарный компьютер, а движение и мобильное устройство. Скорость жизни увеличивается, поэтому и скорость загрузки сайта должна соответствовать этому ритму. Этот тренд продолжится и в 2020 году.

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Да, повлияет. Меньше акцента на вхождениях ключевых слов, больше на содержании контента, его полноты, раскрытости, интенте.

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Тренд не изменился: чем проще достать ссылку, тем меньше она работает. Если ссылочная масса создается на долгосрок, то добывайте линки, которые повторить тяжелее всего. Легкие способы заспамливаются и практически перестают работать.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

Универсального ответа нет — нужно принимать решение для каждого сайта, для каждой тематики. В большинстве случаев ответ скорее нет, чем да. Зачастую выигрыш минимален (например, с AMP), а результат может быть и отрицательным.

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

1. Актуальный, интересный контент (в идеале: анализ, исследования, инфографика, эксперименты).
2. Приглашение экспертов или чисто экспертный контент.
3. Акцент на визуализацию. Сейчас пользователи все меньше читают и больше смотрят (youtube, instagram, pinterest).

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

Приведу в пример 2 проекта:

• Texterra.ru
• Backlinko.com

Подробные углубленные материалы с высоким содержанием:

• экспертности;
• актуальности;
• исследований;
• примеров;
• личного опыта;
• визуального контента.

11. ООО «Вебмарт Групп» (Минск)

На вопросы отвечает: Надежда Марченко, SEO-специалист

1. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

— Хорошая структура сайта + постоянная актуализация семантического ядра, создание дополнительных точек входа.

— Работа со скоростью + особый акцент на мобильную версию

— Колдунщики, настройка микроразметки (например HowTo, FAQ сейчас набирают популярность и все больше показываются в различных тематиках).

— Отслеживание поведения пользователей на сайте и улучшения (например, добавление различных калькуляторов, конфигураторов, тестов, опросов)

— Наличие удобной мобильной версии

— Работа с отзывами, упоминаемостью бренда

— Интеграция с голосовыми помощниками

— Работа над повышением CTR

2. Повлияет ли BERT на требования к контенту и продвижению сайта и как именно?

Требования к экспертности контента станут жестче. По-прежнему контент рекомендуется делать полезным для пользователей, удобным для прочтения, раскрывая более подробно тему, добавляя видео, инфографику, фото, ссылки на упоминаемые продукты. Все это усилит доверие посетителей и укажет на профессионализм компании.

3. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным?

Мы не используем накрутки и махинаций поисковой выдачей, так как рассекретить такие способы поисковикам удается все лучше и лучше. Работаем над естественным упоминанием бренда в интернете. Если делать хорошо — на вас будут ссылаться больше ресурсов. Рекомендуем сфокусироваться на контент-маркетинге, написании полезных статей, мануалов, инструкций, обзоров и т.д. Качественный контент пользователи охотнее репостят, добавляют себе на сайты.

4. Нужно ли использовать трендовые технологии AMP и PWA и какая от них польза?

Эти технологии больше подходят для блогов, СМИ. Они увеличивают скорость загрузки и PWA позволяет просматривать сайт без доступа к интернету и получать push-уведомления. Однако пользователь не получит полной информации без доступа к интернету. В каждой нише нужно тестировать использование таких технологий. На нашем опыте, Турбо Страницы, AMP показали меньший % конверсий, нежели стандартная версия сайта.

5. Какие 3 основные рекомендации Вы можете дать в сфере контент-маркетинга на 2020 год?

1. Актуализация имеющихся статей на сайте, доработка текстов, отслеживание поведения, например, с помощью новых сервисов Яндекс Метрики Контент.
2. Добавление советов экспертов, помимо общей информации по теме (это могут быть какие-то особенности, которых нет на других сайтах 🙂
3. Добавление интерактивности, анимации, видео, инфографики.

6. Назовите 3 лучших, по Вашему мнению, сайтов с хорошей контент-стратегией? Почему такой выбор?

Это сайты без рекламы, бесконечных push-уведомлений и назойливых форм. Как сделать контент полезным см. пункт выше.

Выводы:

Очевидно, что каждый из экспертов опирается на собственный опыт и знания. Поэтому некоторые из ответов отличаются друг от друга. С другой стороны, есть и некоторые похожие рекомендации по SEO-продвижению, что говорит о некоторых общих тенденциях. В частности общими являются рекомендации:

• Постоянно актуализировать семантическое ядро.
• Улучшать скорость загрузки сайта.
• Постоянно отслеживайте поведение пользователей на сайте и улучшайте их взаимодействие с ним (например, через добавление различных калькуляторов, конфигуратор, тестов, опросов).
• Совершенствуйте мобильную версию сайта.
• Интегрируйтесь с голосовыми помощниками

Также в статье даются и более индивидуальные советы, которые могут быть интересны владельцам небольшого бизнеса и новичкам в продвижении с помощью SEO.

Напоследок мы желаем Вам отличных показателей трафика и высокой конверсии в 2020 году! И конечно же, ждём Ваших вопросов и видения трендов SEO-продвижения в комментариях!