Карта кликов, SEO alerts, PopUP формы для вашего сайта
Пробуй бесплатно

Как проводить SEO-аудит на примере Google Store

22 May, 2019
×

google_store2

В этой статье пойдет речь о том, что такое поисковая оптимизация и SEO-аудит сайта. Вы узнаете, что это за процедуры и как они влияют на продвижение сайта: сначала поговорим о важности оптимизации, после разберем теоретическую часть и закрепим материал готовым отчетом о проверке сайта. Информация про SEO-анализ сайта будет полезна всем пользователям, которые заинтересованы в развитии своего бизнеса и готовы использовать для этого все современные способы.

Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «SEO-аудит сайта на примере Google & Apple сайтов». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

Содержание:

В чем важность SEO и SEO-аудита

Вообразим человека, решившего открыть первоклассную таверну с минимальными ценами, широким ассортиментом и бесплатным стриптизом. По мнению предпринимателя всего перечисленного достаточно, чтобы построить успешный бизнес, быстро набрать клиентскую базу и начать зарабатывать. Но все не так. Если о таверне никто ничего не узнаете, то на стабильную прибыль рассчитывать сложно.

Таверна о которой никто ничего не знает.

audit_1

Неизвестная таверна будет перебиваться случайными заработками, потратит много времени на раскрутку и весь период просадки предпринимателю придется выживать за счет собственного капитала. Если денег не хватит, то через пару месяцев бизнес закроется и таверна за копейки будет выставлена на аукцион по банкротству.

Неизвестная таверна — это место без клиентов и прибыли.

audit_2

Исправляем ситуацию: фотографируем таверну, описываем ее несколькими короткими предложениями и помещаем это объявление на первую полосу местной популярной газеты. Параллельно задействуем и другие рекламные способы, которые позволяют как можно большему количеству пользователей побыстрее узнать о новом заведении.

Размещаем информацию о новой таверне на обложке местной газеты.

audit_3

Когда информация о таверне попадет в правильные источники, то практически сразу можно рассчитывать на первых клиентов. Дальше все будет зависеть от предпринимателя: если он создаст душевную атмосферу и построить весь сервис вокруг посетителей, то таверна быстро станет посещаемым местом. После высокая посещаемость конвертируется в прибыльный бизнес, который можно расширять и совершенствовать. В противном случае даже лучшая реклама окажется бесполезной.

Узнаваемая таверна — это место довольных и постоянных клиентов.

audit_4

А теперь представьте, что вместо таверны мы запускаем сайт. В этом случае для привлечения посетителей будет использоваться не реклама в газетах, а поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация — это комплексный процесс, позволяющий перенести сайт на высокие позиции в Google, Яндекс и других поисковых системах: SEO-оптимизация → рост посещаемости → увеличение продаж.

По усредненным данным около 80% интернет-сайтов никогда не открываются только из-за того, что находятся за пределами первых десяти страниц поисковой выдачи:

  • На первое место приходится около 32% кликов.
  • На второе — 15%.
  • На третье — 10%.
  • С четвертого по девятое — 20%.
  • Уже на десятое место отводится не более 3% кликов.
  • Одиннадцатое и все последующие места суммарно дают не более 20%.
  • На двадцать первое место выпадает менее 1% кликов — это всего лишь третья страница поисковой выдачи.
  • Начиная с четвертой страницы процент кликабельности настолько низок, что все пользовательские переходы можно считать случайными.

Поэтому если хотите конкурентный сайт — без поисковой оптимизации и SEO-аудит не обойтись. Поисковая оптимизация позволит вывести сайт в ТОП-10, а SEO аудит поможет там закрепится несмотря на меняющиеся условия и действия конкурентов.

Теория

После изучения теоретической части вы будете знать, что такое хорошая поисковая оптимизация, как взаимосвязаны SEO и маркетинг, зачем заниматься

юзабилити-тестированием и как проводить аудит оптимизированного сайта.

Перед началом стоит сразу упомянуть о существующих методах оптимизации:

  • Белое SEO — это все разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Именно о таком SEO мы говорим в данной статье.
  • Серое SEO — это методы, которые прямо не запрещаются, но из-за которых сайт в любой момент может попасть под санкции. Если сайт попадает под санкции, то он исключается из поисковой выдачи и теряет трафик.
  • Черное SEO — это запрещенные методы, внедрение которых обещает быстрое попадание в ТОП-10. Обычно черное SEO направлено на обход поисковых алгоритмов и на временное поднятие SEO рейтинга сайта. Когда проблема обнаруживается — набранные позиции сбрасываются и сайт рискует попасть в поисковый бан. Если сайт попадает в бан, то он исключается из поисковых систем и для исправления ситуации нужно переносить контент на новый сайт.

Мы не знаем, кто и зачем практикует запрещенные методы SEO-продвижения. Мы лишь предупреждаем, что их использование не поможет получить долгосрочный результат.

С белым SEO тоже не все просто: поисковый алгоритмы постоянно менются и обновляют свои требования. Из-за этого все сегодняшние рекомендации могут потерять актуальность уже через год. Поэтому если вы планируете надолго закрепиться в ТОП-10, то важно постоянно интересоваться темой, откликаться на тренды или нанять для этого специалистов. Другого легкого способа не существует.

Белое SEO — это единственный способ правильной оптимизации сайта. Все остальное зло.

audit_5

Также важно сразу разобраться, чем современные методы поисковой оптимизации отличаются от поисковой оптимизации прошлого:

SEO-оптимизация 1.0SEO-оптимизация 2.0
Смысл поисковой оптимизации сводился к тому, чтобы накачать сайт как можно большим количеством ключевых запросов и за счет этого продвинуться в рейтинге. То есть поисковая оптимизация проводилась только для того, чтобы сайт как можно быстрее попал в ТОП-10 Яндекса и ГуглаИспользуется поисковая оптимизация цифрового маркетинга — сайт продвигается в рейтинге по ограниченному количеству ключевых запросов, которые направлены на привлечение релевантного органического трафика. То есть поисковая оптимизация проводится для того, чтобы увеличивать продажи и развивать бизнес
Практически весь контент создавался для поисковых роботов, поэтому большинство запросов оставались неудовлетворенными. Сайты с избыточными SEO-текстами сохраняли высокий рейтинг до тех пор, пока поисковые системы не закрыли этот пробел и стали ориентироваться на пользователейКонтент создается для пользователей и направлен на то, чтобы как можно полнее удовлетворить информационные потребности аудитории. При этом оптимизация под поисковые роботы сохраняется, но носит второстепенный характер и при высоком интересе может полностью игнорироваться
Поскольку контент затачивался под поисковых роботов, отпадала потребность в его структурировании, регулярном обновлении и использовании полезной информации. Если сайт оказывалась на нужных позициях, то никаких дальнейших шагов по его развитие не принималосьПоскольку все тексты пишутся для людей, то в них должна присутствовать структура и полезный материал. При этом важно, чтобы контент производился на постоянной основе и дополнялся изображениями или видео. Даже если сайт находится на нужных позициях, то важно сотрудничать с маркетологами, изучать новые потребности аудитории и быстро закрывать эти новые потребности через обновленный контент
Для продвижения использовалось большое количество внешней ссылочной массы от некачественных доноров — ссылки размещались на всех площадках, способных привлечь хоть какое-то количество трафикаПродвижение за счет ссылочной массы осталось, однако сейчас сделан упор только на качественные площадки, способных генерировать целевой трафик — то есть ссылки оставляются только там, где есть реальная аудитория. Для этого проводится аудит внешний ссылочной массы, позволяющий удалить бесполезные ссылки и поставить вместо них полезных доноров, обнаруженных у ближайших конкурентов
Рост поведенческих факторов обеспечивался за счет публикации подставных отзывов, кликов и статей. SEO-специалисты проводили исследования, находили новые пробелы в работе поисковых алгоритмов и применяли эти пробелы для продвижения. Если внедрить эти советы по поисковой оптимизации сейчас, то сайт гарантированно не попадет в ТОП и рискует навсегда вылететь из поисковой выдачиНакрутка поведенческих факторов бесполезна, поскольку ключевым показателем SEO-стратегии становится ROI — условный показатель, оценивающий насколько выгодно владельцу сайта заниматься поисковой оптимизацией. Если сайт продвигается и приносит доход, то ROI и SEO-стратегия считается оправданной и наоборот. На смену накрутке и поиску уязвимости приходит глубокая проработка семантики проекта, затрагивающая поисковые подсказки, информационные, микро и низкочастотные запросы. Сюда жа добавляются различные виды юзабилити-тестирования, делающие сайте простым и удобным для пользователя
Если нет серьезных технических проблем, то опубликованная ссылочная масса и переизбыток ключевых запросов позволят сайту не потерять место в общем рейтингеУвеличивает роль технического аудита: недостаточно просто исправить базовые проблемы и надеяться на внешние ссылки. Нужно прорабатывать множество мелких делателей, которые по отдельности мало заметны, но вместе дают результат. Также ценится использование автоматизированных систем, способных в круглосуточном режиме мониторить основные показатели сайта. Например, если какая-то страница вылетет из индексов поисковых систем, то вы об этом сразу узнаете и сможете принять меры
Используется простая поисковая оптимизация, которая внедряется обособленно и никак не влияет на рост продаж или повышение других конверсионных показателей сайтаВместе с SEO-оптимизацией ведется работа над повышением конверсионных показателей сайта. Ключевая задача заключается в том, чтобы с помощью уже имеющегося трафика добиться от пользователей совершения как можно большего количества нужных целевых действий: больше заявок, покупок, звонков
Продвижение через социальные сети проводилось только в том случае, если это помогало лучше продвигать сайтВ обязательном порядке для продвижения используются как стратегии поисковых систем, так и популярные социальные сети

Если подвести итог и выделить что-то одно, то главное отличие современной SEO-стратегии заключается в ROI — двигаясь в ТОП сайт должен приносить больше прибыли. Если поисковая оптимизация не приводит к лучшим финансовым результатам, то владельцу интернет-проекта стоит выделить бюджет на другие методы продвижения или сменить SEO-агентство. Теперь вы знаете, для чего используется SEO и на основе этих данных можно переходить к подробностям. Далее вы узнаете, как оптимизировать сайт для SEO и на что смотреть в отчете веб-аналитики.

Что такое SEO-оптимизация и почему ее нельзя сравнивать с контекстной рекламой

seo optimization

SEO-оптимизация — это комплекс действий, которые позволяют повысить рейтинг сайта по запрашиваемым ключевым словам в различных поисковых системах: N-е место в общем каталоге сайтов → ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1. Если ввести в адресную строку любой запрос и дать команду «Найти», то перед первым местом в выдаче отобразится блок с контекстной рекламой — это сайты конкурентов, которые заплатили деньги за то, чтобы без SEO-оптимизации отобрать часть вашего трафика.

Здесь у многих владельцев сайтов возникают вопросы по поводу того, стоит ли заниматься SEO-продвижением, если нужный результат быстрее получить через контекстную рекламу. Однозначного ответа мы не знаем, поскольку все зависит от ситуации: если вы определились с тематикой и планируете работать в выбранном направлении не менее десяти лет, то стоит выбирать SEO. Если же вы только тестируете нишу, то удобней использовать контекстную рекламу. В любом случае метод продвижения всегда должен подбираться под поставленную задачу:

SEO-оптимизацияКонтекстная реклама
В ТОП-10 никогда не попадет некачественный сайт, контент которого не может ответить на прямые пользовательские запросы. Более того, даже хорошо спроектированный сайт с обновляемым контентом не всегда получится вывести в лидеры. Все из-за того, что поисковое продвижение — это сложный процесс, требующий постоянных усилийПродвигаться с помощью контекстной рекламы может практически любой сайт, которые не заниматься никакой противозаконной деятельностью. Для этого достаточно настроить и оплатить нужное количество рекламных объявлений
Если ниша не слишком перенасыщена, то на попадание в ТОП-10 в среднем уходит 2-4 месяца. Если же в нише сильная конкуренция, то средний срок продвижения растягивается до 6-12 месяцев. В некоторых случаях на первый результат можно рассчитывать спустя несколько лет — здесь все зависит исключительно от уровня конкурентовВсю процедуру можно провести за один день
Если инвестировать ресурсы в SEO-продвижение, то сайт сможете занимать высокие позиции одновременно во всех существующих поисковых системах. Отсюда же будет идти органический трафик, за который не нужно никому доплачиватьЕсли купить рекламу только в Яндекс Директ, то на первых позициях сайт будет показываться только в Яндексе. Чтобы развиваться в других поисковых системах, нужно заниматься SEO-оптимизацией или приобретать рекламу в нужных поисковиках
Если на какое-то время вы перестанете развивать сайт, то даже при смене поисковых алгоритмов и активных действиях конкурентов часть трафика сохранится. Сайт будет удерживаться за счет уже проделанной работы и не затеряется в каталоге выдачиВсе рекламные объявления исчезнут сразу после того, как вы не внесете оплату за их размещение. В этом случае если на сайте не проводились работы по поисковой оптимизации, то он рискует провалиться в каталоге выдачи и потерять весь трафик

Владельцы новых сайтов часто совмещают контекстную рекламу и поисковое продвижение — такой подход называется SEM или маркетинговое определение SEO. Работает это по такой  схеме: сначала почти всю посещаемость обеспечивает реклама → после срабатывает оптимизация и весь трафик достается бесплатно → контекстная реклама убирается → высвободившиеся деньги направляются в бизнес или на продвижение сайта по новым поисковым запросам. Все упирается в задачу.

Основные составляющие SEO-оптимизации сайта

complexity of SEO

Чтобы определить основные составляющие поисковой оптимизации, нам нужно понять алгоритм, по которому выстраивается SEO-ранжирование сайтов:

  1. Роботы поисковых систем регулярно обходят интернет, сохраняя у себя информацию обо всех существующих сайтах.
  2. На основе собранных данных каждому сайту присваивается значение, которое можно сравнить с предметным указателем в книге. Разница в том, что у пользователей есть возможность находить нужные сайты не только по названию, но и по внутреннему содержимому — контенту.
  3. Далее происходит ранжирование сайтов. Для этого используются сложные формулы, которые постоянно обновляется, состоят из сотни параметров и не дублируются в других поисковых системах.
  4. Проранжированные сайты ежедневно изучаются поисковыми роботами на предмет поведенческих факторов — здесь анализируется информация о том, как пользователи работают с сайтом: куда смотрят, что пропускают и из-за чего покидают ресурс.
  5. Когда на каком-то проранжированном сайте роботы наблюдают положительную динамику поведенческих факторов — сайт набирает позиции и поднимается в поисковой выдаче. Если же динамика поведенческих факторов снижается — сайт теряет позиции и опускается в рейтинге.

Если опираться на описанный алгоритм, то качество поисковой оптимизации зависит от контента и юзабилити:

КонтентЮзабилити
На сайте должна размещаться уникальная информация, которая содержит полезные сведения и полностью отвечает на введенный запрос. Сейчас принято создавать длинные публикации, требующие внимательного изучения и подробно раскрывающие тему. Приветствуется видео, аудио и графика — чем больше времени пользователь проведет на сайте, тем более ценным этот сайт будет оценен со стороны поисковых систем. Это означает, что при следующем аналогичном запросе такой сайт укрепить свои позиции и может закрепиться в лидерах выдачиСайт не должен содержать вирусов и отображаться в виде простой одностраничной картинки (флэша). Также на сайте не должно быть поврежденных элементов, неработающих ссылок и других подобных проблем. Если что-то не будет работать, то даже при качественном контенте сайт получит низкую SEO оценку. Также важно, чтобы пользователю было удобно ориентироваться и он мог легко найти нужную информацию — подробней об этом читайте в статье «Что такое тестирование юзабилити сайта и как его проводить?»

Чтобы оценивать качество контента и юзабилити, необходимо регулярно проверять сайт по основным конверсионным показателям: если цифры возрастают, то SEO-оптимизация проводится правильно. Подробней об этом читайте в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

Общее руководство по внедрению SEO-стратегии

steps to conduct seo

В этом разделе будут представлены основные этапы поисковой оптимизации любого веб-сайта. Во время изучения материала имейте в виду, что эти этапы могут меняться в зависимости от проекта, конкуренции, аудитории и прочих деталей.

Сделайте аудит текущих позиций сайта. Оптимально, когда стратегия поисковой оптимизации составляется до запуска сайта. В этом случае SEO-специалист помогает сэкономить время, избежать необязательных проблем и сохранить бюджет:

  1. Вначале отбираются приоритетные тематики, по которым можно продвигать сайт. После по каждой тематике проводится анализ сезонности и оценивается влияние других факторов на качество поискового трафика. Крупным интернет-магазинам этот пункт помогает составить долгосрочную стратегию продвижения по всем категориям товаров, а у других сайтов появляется возможность сделать прогноз трафика после внедрения SEO-стратегии.
  2. Прорабатывается структура сайта. Это один из самых объемных видов работ, поскольку здесь заранее нужно просчитать, как в удобном порядке опубликовать большое количество материала. Здесь же необходимо помнить о том, что после реализации запланированной SEO-стратегии может понадобится новый материал, который также нужно гармонично вписать в сайт. Ситуация усложняется, когда владелец ресурса уже согласовал структуру и она не соответствует требуемому плану поисковой оптимизации.
  3. Разрабатывается семантическое ядро. Здесь специалист проводит детальное исследование пользовательских запросов и готовит подборку ключевых слов.
  4. Готовится техническое задание для публикации первых SEO-текстов на сайте.
  5. Проводится SEO-анализ и исправляются мелкие технические детали. Этот этап позволяет выявить недоработки первых текстов и сделать так, чтобы в будущем на сайте появлялся правильно оптимизированный SEO-контент.

Если сайт уже запущен, то первичный алгоритм SEO-специалиста будет другим:

  1. Проводится анализ рейтинга сайта по его исходным позициям. Вначале идет проверка ключевых слов по высоко-, средне- и низкочастотным запросам. Далее изучаются конкуренты: проверяется их тематика, ссылочный профиль, структура и основные посадочные страницы. После основная тематика сайта сопоставляется с данными поисковой выдачи — здесь исследуется пользовательский спрос и оценивается фактор сезонности. Когда отчет об анализе сайта сформирован, SEO-специалист может разработать подходящую стратегию продвижения и просчитать бюджет на ее реализацию.
  2. Корректируется структура и исправляются критические ошибки проекта.
  3. Проводится анализ ключевых слов сайта и разрабатывается новое семантическое ядро.
  4. В соответствии с обновленным семантическим ядром корректируются уже опубликованные SEO-тексты и готовится техзадание для следующих публикаций.
  5. Проводится разъяснительная беседа со штатными копирайтерами и всеми сотрудниками, которые готовят контент для сайта. После этой беседы каждый автор должен понять, какая польза от поисковой оптимизации и каким стандартам должен соответствовать каждый текст. Чтобы быстро получить нужный эффект — достаточно оформить общий чек-лист, где в краткой форме перечислить все озвученные требования по SEO-копирайтингу.

Чем раньше на сайте появится SEO-стратегия оптимизации, тем быстрее появится первый результат и бесплатный органический трафика из поиска. Точных сроков здесь нет, поскольку все зависит от сложности проекта, от его технического состояния и от скорости, с которой программисты смогут внедрять предложенные рекомендации.

  • Проведите аудит внутренней оптимизации. Пересмотрите существующие адреса страниц и сделайте так, чтобы у каждой ссылки был читаемый вид. С помощью фильтров пропишите правила добавления новых URL-адресов, тегов и прочих видимых ссылок. Удалите дублирующие страницы, добавьте карту сайта, проверьте скорость загрузки основных страниц и время ответа сервера. По мере необходимости настройте мультиязычность, пагинацию, добавьте микроразметку отзывов и дополнительную информацию на все страницы с карточками товаров.
  • Настройте внутреннюю перелинковку. Грамотно организованные внутренние ссылки связывают все содержимое сайта в одну логическую цепочку, упрощают навигацию и помогают продвигать основные страницы — чем больше ссылок идет на какую-то страницу, тем более значимой она становится для поисковых систем.
  • Организуйте контентную SEO-оптимизацию. Пересмотрите тексты в основных разделах и страницах сайтах. Убедитесь в отсутствии переспама ключевых слов и проследите за тем, чтобы каждая статья была написана понятным языком. Проставьте подписи ко всем изображениям, схемам и видео. Оцените верстку и проверьте заголовки Н1-Н6. Проверьте метатеги тайтл и дескрипшн: убедитесь в их наличии и при необходимости установите плагин для их автоматической генерации.
  • Настройте индексацию. В корневой системе сайта должны находится файлы robots.txt и sitemap.XML, которые помогут сэкономить краулинговый бюджет. Файл robots.txt показывает поисковому роботу те страницы, которые нужно индексировать и оставить нетронутыми. Файл sitemap.XML помогает лучше ориентироваться в структуре сайта. Краулинговый бюджет определяет максимальное количество страниц, которые робот может охватить за одно посещение сайта. Если краулинговый бюджет наполняется мусорными страницами, то часть оптимизированных страниц могут не попадают в поиск. В итоге из-за ненастроенной индексации поисковые роботы добавят в каталог множество служебных страниц, превысят краулинговый бюджет и затормозят продвижение сайта.
  • Выполните аудит юзабилити. Оцените дизайн, цветовую гамму, шрифты, навигацию, качество изображений, структуру текстов, логику меню и прочие элементы, отвечающие за удобство сайта. Отдельно проверьте сайта на совместимость с мобильными устройствами — в 2019 году более 60% трафика идет со смартфоном и только 20% сайтов под них адаптированы. Важно все сделать так, чтобы у пользователей не возникало потребности возвращаться в поиск и искать информацию на другом ресурсе. Подробно вопросы юзабилити-тестирования мы разбирали в статье «Что такое тестирование юзабилити сайта и как его проводить?». В этой же публикации вы сможете посмотреть примеры тестирования юзабилити и познакомиться с инструментами исследования UX.
  • Проведите отчет и настройте внешнюю оптимизацию. Подберите проверенные площадки с реальной аудиторией, которая позволит продвигать сайт путем наращивания качественной ссылочной массы: больше тематических площадок → больше кликов со стороны заинтересованной аудитории → большая значимость сайта в глазах поисковых роботов → более быстрое поисковое продвижение.
  • Установите конверсионные показатели. На этом этапе привлекаются дополнительные специалисты и устанавливаются дополнительные метрики, оценивающие качество поискового продвижения:
Попадание сайта в ТОП-3Попадание сайта в ТОП-3
Увеличение заказовУвеличение заказов
Рост прибылиУменьшение прибыли
Внедрение SEO-стратегии увеличило конверсию продаж — сайт развивается правильно и нужно придерживаться планаSEO-стратегия снизила конверсию продаж — сайт развивается неправильно, поэтому нужно искать ошибку или менять план

Помимо конверсии продаж существует множество других показателей, способных проверить эффективность сайта и качество запланированных целевых действий. Если интересно — смотрите статью «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

  • Выполните поэтапную постраничную оптимизацию. Постраничная оптимизация — это вынужденная процедура, которую придется проводить каждый раз, когда произойдут существенные изменения в алгоритмах поисковых систем. Например, если Яндекс перестанет индексировать статьи без видео, то вам придется вручную отредактировать каждый опубликованный текст и добавить в него тематический ролик. Если этого не сделать, то сайт быстро потеряет набранные позиции и уступит место более оптимизированным ресурсам. Чтобы этого не допустить — важно проводить регулярный аудит. Он поможет не терять трафик, исправить текущие ошибки и своевременно узнавать о новых правилах поисковой индексации.

Как проводить SEO-аудит сайта

Аудит сайта — это многоэтапная проверка, которую рекомендовано проводить хотя бы один раз каждые 1-3 месяца. Аудит решает сразу целый комплекс задач:

  1. Можно устранить очевидные технические проблемы.
  2. Получить дополнительные рекомендации для проведения постраничной оптимизации.
  3. Улучшить коммерческие и поведенческие факторы.
  4. Проработать ссылочную массу: удалить нерабочие ссылки, отказаться от спамных доноров и найти качественные рекламные площадки.
  5. Расширить семантическое ядро: внедрить новые разделы, подготовить новую семантику, дополнить сайт текстами и полезным функционалом.

Ниже опубликован алгоритм комплексного аудита, состоящий из шести условных этапов. Все эти этапы носят рекомендательный характер и могут внедряться только по желанию владельца сайта. Хотите развиваться — пробуйте все. Если нет времени — сразу переходите к техническому аудиту. Техническая проверка позволит обнаружить ключевые проблемы и на какое-то время сохранит сайту его исходные позиции.

Этап №1. Проанализируйте спрос и конкурентов. Изучаем географию пользователей, определяем средний возраст аудитории и вычисляем те устройства, с которых чаще всего выполняется вход на сайт. Оцениваем удобство пользования сайтом. Анализируем интересы аудитории и проверяем, чтобы эти интересы соответствовали тематики сайта. Расширяем семантику: собираем неиспользованные запросы из готовые семантического ядра, ищем новые ключевые слова через Google AdWords,Wordstat или любой другой планировщик ключей. Получаем отчет и на основе собранных данных создаем дополнительные разделы, посадочные страницы и публикации.

seo audit

Вручную или через специальные сервисы составляем список конкурентов и собираем информацию о возрасте сайта, количеству проиндексированных страниц и количеству обратных ссылок. Соотносим собранные параметры с количеством органического трафика и ранжируем сайты в порядке от большего к меньшему. Особое внимание обращаем на лидеров: смотрим типовые страницы, изучаем интересный функционал, контент и пробуем понять, за счёт чего эти сайты удерживают пользователей. Все интересные решения тестируем на собственном сайте. Лучшие оставляем.

Этап №2. Проведите технический аудит сайта и получите отчет. Технический аудит — это та часть проверки, под которой чаще всего подразумевают SEO-аудит сайта. Здесь нужно проверить индексацию страниц, убрать дубли, оценить состояние технических файлов и убедиться в безопасности сайта. Вот общая схема проверки:

  1. Сначала проанализируйте все отчеты о рейтинге веб-страниц в панели вебмастеров Яндекса, Гугла, Bing и других используемых поисковых системах. Обращайте внимание на ошибки и способы их исправления.
  2. Проверьте индексацию страниц. Здесь посмотрите на код ответа сервера, на наличие битых ссылок, на необходимость использования редиректа и на адреса внешних ссылок. Зафиксируйте ошибки, переведите этот анализ страниц в форму отчета и передайте файл разработчикам.
  3. Отдельно изучите страницы, которые не проиндексировались в Яндексе, в Гугле или в обоих системах сразу. Чаще всего это происходит из-за проблем с файлом robot.txt или из-за того, страница не релевантна и не отвечает на введенный пользовательский запрос. Иногда страница попадает под поисковые санкции и закрывается для показа — в каждом случае нужен индивидуальный анализ, который позволит определить настоящую проблему.
  4. Проверьте сайт на наличие дублей, неполных дублей и зеркал. Дубли — это точные копии какой-то из страниц сайта, которые в поисковой выдачи отображаются под разными URL-адресами. Неполные дубли — это фрагменты контента, которые полностью повторяются на разных страницах сайта. Зеркала — это сайты с разными адресами и полностью одинаковым наполнением. Дубли удаляем, делаем редирект или пробуем закрыть любым другим способом. Неполные дубли удаляем или дорабатываем, чтобы продублированный контент стал уникальным. Сайты-зеркала склеиваем. Если с описанной проблемой ничего не делать, то поисковая система может неправильно определить релевантность страниц и сайт будет плохо индексироваться — в выдачу попадут те страницы, которые негативно повлияют на поведенческий фактор и снизят общий рейтинг ресурса.
  5. Вручную или с помощью валидаторов проверьте служебный файл robots.txt. В файле должны быть закрыты только те страниц, которые не должны попадать под наблюдение поисковых роботов.
  6. Проверьте файл Sitemap. Обратите внимание на корректность постановки дат, атрибутов и приоритетов. Посмотрите, чтобы путь к Sitemap был указан в файле robots.txt и отображались только те страницы, которые нуждаются в индексации. Прогоните файл Sitemap через валидатор и убедитесь в отсутствие других системных ошибок.
  7. Проверьте скорость работы сайта. Здесь нужно протестировать как главную страницу, так и основные разделы сайта. Проверенные страницы рассортируйте по времени загрузки и определите самые медленные страницы. Пересмотрите выбранные страницы и найдите причину их долгой загрузки. Если нужны сервисы — посмотрите статью «10 лучших сервисов для определения скорости работы сайта».
  8. Оцените верстку сайта. Для этого необходимо проверить сайт в различных браузерах, на различных разрешениях экрана и на различных устройствах. После общей проверки нужно вручную пройтись по всем типовым страницам и убедиться в работоспособности всех элементов.
  9. Проверьте удобство использования сайта мобильными пользователями. Здесь нужно использовать валидаторы, которые покажут корректность отображения всех страниц сайтах на разных устройствах и разных операционных систем. После программного теста эти же действия желательно повторить вручную.
  10. Проанализируйте микроразметку. Для этого просканируйте сайт через валидатор, выделите страницы с микроразметкой и исправьте ошибки.
  11. Введите название сайта или компании в поисковую систему и убедитесь в отсутствии негативных отзывов. Если отрицательные отзывы есть, то на них нужно реагировать: можно дать аргументированный ответ, договориться об удалении комментария или принять любые другие меры. В случае бездействия могут снизиться основные конверсионные показатели.
  12. Проверьте сайт на наличие вирусов и на присутствие в различных спам-базах.
  13. Проверьте IP-адреса соседних сайтов — если кто-то занимается мошенничеством, то лучше подобрать новый IP-адрес.
  14. Убедитесь в использовании качественных внешних ссылок.
  15. Проанализируйте поведенческие факторы и убедитесь, что никто из команды не занимается накруткой этого показателя.

В конце технического аудита вбейте в поиск свои контактные данные и убедитесь в том, что они не используются на чужих ресурсах. Если используются — срочно принимайте меры по их удалению: начните с телефонного звонка или письменного обращения. Если не помогает — обращайтесь к юристам и готовьтесь к суду.

Этап №3. Выполните анализ постраничной оптимизации. Перечислим основные параметры, которые нужно проверить для каждой страницы:

technical audit

  1. Проанализируйте URL-адреса. Их рекомендовано составлять на транслите, делать не слишком длинными, наполнять интентами и ключевыми словами. В промежуток между словами лучше вставлять дефис вместо пробела. Также нужно следить за переспамом: если в названии домена используется определенный ключ, то это же ключ не стоит использовать в URL-адресе.
  2. Проверьте тайтл и дескрипшн. Тайтл должен ограничиваться 60 символами, должен содержать ключевые слова, интенты и быть привлекательным для клика. Дескрипшн должен состоять из коротких информативных предложений (до 155 символов), которые содержат ключевые запросы и дополняют тайтл.
  3. Пройдитесь по заголовкам H1-H6. Заголовки не должны использоваться в элементах дизайна и в служебных элементах. Заголовок Н1 должен присутствовать только один раз на странице, а у остальных заголовков должна соблюдаться правильная иерархия Н2 → Н6. Не стоит комбинировать заголовки с другими тегами (курсив или полужирный), поскольку для этого будет использоваться каскадная таблица стилей. По возможности добавляйте в заголовки ключевые слова, которые можно применить без спама.
  4. Проанализируйте тексты на тех страницах, которые приносят больше всего органического трафика. Тексты нужно проверить на уникальность, на орфографические ошибки и на спамность. Важно, чтобы в статьях не было неестественных вхождений и полужирного выделения ключевых слов.
  5. Пройдетесь по основных страницам и проверьте целостность добавленных изображений. Убедитесь, что все файлы хранятся на хостинге сайта и не пропадут в случае сбоя на стороннем сервере. Заполните все атрибуты альтернативного текста изображения, кратко опишите содержимое и по возможности добавьте в описание доступные ключевые слова.
  6. Настройте перелинковку страниц. Перелинковка может быть представлена в виде ссылок внутри текста, в виде похожего товара в интернет-магазине или в виде статей по теме на информационных сайтах. Перелинковку уместно добавлять во всех ситуациях, когда она помогает решить какую-то пользовательскую потребность. От бесполезных ссылок нужно избавиться. Больше информации смотрите в статье «Внутренняя перелинковка сайта: раскрываем главный SEO секрет».
  7. Поработайте со сниппетами. Проверьте заголовок и URL-адрес, а также проследите за тем, чтобы у сайта был фавикон в хорошем разрешении. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник, Google. Адреса организаций, Prom.ua и другие доступные интернет-каталоги организаций. Сделайте читаемый регистр имени сайта в поиске. Попробуйте добавить на сайт расширенный сниппет и пользуйтесь звездным рейтингом Гугл — добавляйте рейтинги на все доступные страницы.

Помимо перечисленных вариантов существует множество других способов постраничной оптимизации. Если у вас хватит времени их осилить — пользуйтесь и внедряйте. Чем тоньше SEO-настройка, тем выше позиции сайта.

Этап №4. Проанализируйте трафик. Проведение этого этапа у вас появятся дополнительные возможности для развития сайта и привлечения органического поискового трафика. Для выполнения аудита выполните следующее:

seo traffic

  1. Проверьте CTR и проанализируйте кликабельность оставленных запросов. Для этого проранжируйте запросы от меньшего к большему, уберите вхождения с минимальным количеством показов, введите оставшиеся запросы в поисковую систему и посмотрите как представлен сайт. Если нет времени на анализ всех запросов, то начните проверку с высокочастотных вхождений. Чаще всего плохой CTR связан с неточным сниппетом или некачественной страницы, на которой опубликована второсортная информация. Если будете редактировать сниппет — сохраняйте скриншоты всех предыдущих версий и при любых проблемах возвращайтесь к исходным позициям.
  2. Проведите анализ каннибализации — это тот случай, когда по одному запросу поисковик выдает несколько страниц сайта. Во время проверки особое внимание нужно уделить тем страницам, которые получают примерно одинаковое количество трафика — в счет не идут те ситуации, когда это сделано специально и когда трафик перетягивают AMP-страницы, созданные для быстрого отображения на мобильных устройствах. Если на сайте обнаружена каннибализация, то релевантность нужных страниц будет повышаться за счет добавления нового текста и дополнительных ссылок.
  3. Проанализируйте ключевые слова через систему аналитики. Обратите внимание на запросы с высокой и низкой конверсией, на запросы с низкими показателями отказа, на запросы приносящие основной конверсионный трафик и на запросы-аутсайдеры. Соберите данные и подумайте, добавление каких новых ключей поможет привлечь больше пользователей на сайт.

Анализируя поисковый трафик особое внимание уделяйте тем страницам, которые оказались вне индекса или затерялись в выдаче по какому-то определенному запросу. Подобные ситуации могут быть связаны с появлением сильного конкурента, санкциями или некачественным контентом. Примите меры — вернете аудиторию.

Этап №5. Сделайте анализ поведенческих факторов. Через поведенческие факторы поисковики могут видеть, насколько пользователи удовлетворены сайтов и насколько полно размещенный контент отвечает вводимым запросам. Для анализа поведенческих факторов подойдет следующий план:

seo behavior factors

  1. Посмотрите на страницы выхода — это те страницы, после посещения которых пользователи покидают сайт. Например, если в интернет-магазине страницей выхода выступает корзина товара, то все работает правильно. Если же пользователи покидают сайт не доходя до корзины, то что-то не так с промежуточными страницами. Во втором случае нужно вручную переходить в проблемные разделы и искать варианты решения.
  2. Поработайте с пользовательской статистикой. Выясните среднее количество просмотров за день, узнайте среднее время пребывания на сайте, вычислите самые популярные разделы и страницы с самым большим количеством отказов. Понаблюдайте за пользователями и узнайте, как они взаимодействуют с сайтом — чем больше данных соберете, тем большее количество проблемных мест получится исправить. При сборе статистики удобно использовать карту кликов Plerdy. Если впервые слышите об этом сервисе — почитайте про «39 преимуществ карты кликов Plerdy».
  3. Изучите источники трафика и проследите за тем, чтобы сохранялась положительная динамика. Если есть простой или спад, то нужно открывать источник и разбираться с тем, почему пользователи перестали посещать сайт.
  4. Проанализируйте основные конверсионные показатели, выделите все проблемные страницы и разберитесь в их причинах. Дополнительную информацию о конверсии вы найдете в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

Для улучшения поведенческих факторов всем сайтам рекомендовано публиковать контактные данные и страницу о компании — это повышает доверие и улучшает позиции сайта в поисковой выдаче. Также можно добавить информацию о доставке, о способах оплаты, о гарантиях, о службе поддержки, о сервисе возврата товаров и прочих полезных услугах. Весь материал можно дополнить фотографиями, видео, картами проезда, отзывами и блок ответов на популярные вопросы. Не забудьте указать цены, рассказать об услугах и предоставить готовые кейсы.

Этап №6. Проведите анализ внешних ссылок. Из-за внешних ссылок сайт часто попадает под санкции, поэтому вся ссылочная масса должна находиться под постоянным наблюдением. Вот комплекс мер, которые помогут все контролировать:

links analysis

  1. Проверьте диверсификацию и убедитесь в том, чтобы ссылки не исходили из одного источника.
  2. Вручную протестируйте все ссылки на спамность: кликните по ссылке и оцените качество донорной площадки. Если качество ресурса сомнительное, то такую ссылку стоит сразу закрыть.
  3. Проверьте равномерность распределения ссылок между акцепторами сайта — страницами на которые ссылаются размещенные ссылки.
  4. Сравните собственную ссылочную базу с ссылочной базой конкурентов. После анализа у вас должны появится новые доноры и идеи для расширения.

Теперь вы знаете, как работает поисковая оптимизация и как выполнить SEO-аудит. В следующем разделе мы закрепим эти знания на практике и вы сможете посмотреть реальный пример готового технического аудита.

Практика

Перед проведением аудита нужно изучить сайт, исправить очевидные ошибки и подготовить контрольный список проверки содержания сайта. После проверки этот контрольный список нужно оформить в виде чек-листа и прикрепить к отчету. Так будет видно, какая работа проделана, что исправлено и какие моменты нужно подкорректировать. Здесь же даются дополнительные указания по улучшению сайта.

Готовим контрольный список проверки содержания сайта

Подготовка контрольного списка — это одна из самых трудоемких работ всего SEO-аудита. Вы не можете взять готовый шаблон и просто пройтись по его содержимому — у каждого сайта свои характеристики и свой алгоритм проверки. Поэтому пока не изучите сайт — не составите качественный контрольный список для проверки. В рассматриваемом примере мы будем проверять следующие пункты:

  1. Анализ основного зеркала и единого формата URL
  2. Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml
  3. Анализ HTTP-заголовков и ошибки 404
  4. Анализ битых ссылок
  5. Анализ человекопонятных URL (ЧПУ)
  6. Анализ метатегов title, description, keywords
  7. Анализ оптимизированных заголовков
  8. Анализ скорости загрузки страниц
  9. Анализ микроразметки
  10. Анализ страниц пагинации
  11. Анализ лишнего кода на страницах сайта
  12. Анализ дублирующих элементов на сайте
  13. Анализ последовательности ссылок на страницы товара
  14. Анализ оптимизации изображений
  15. Анализ лишних внешних ссылок с сайта
  16. Анализ индексации технических страниц
  17. Анализ ссылочной базы сайта

Обратите внимание на составленный контрольный список. В анализ включены только те пункты, которые отвечают за техническую часть сайта. Если вы стремитесь стать лидером поисковой выдачи, то нужна более обширная проверка. О том, что это за проверка и из чего она должна состоять рассказывается в теоретическом блоке.

Проводим технический SEO-аудит по составленному контрольному списку. Сайт: store.google.com

В этом разделе мы пройдемся по содержимому составленного контрольного списка. Если после изучения материала останутся вопросы — оставляйте их в комментариях.

1) Аудит основного зеркала и единого формата URL

На сайте должно определяться основное зеркало сайта, которое может использоваться как с приставкой «www», так и без нее. Для остальных зеркалах нужен 301 редирект, который будет перенаправлять трафик на основной сайт.

Если открыть главную страницу с приставкой «www», то 301 редирект не срабатывает. Это проблема, которую нужно настраивать.

Нерабочий 301-редирект на главная странице зеркала.

audit_6

Если же мы откроем страницу с протоколом http, то 301 редирект срабатывает корректно. Здесь никаких дополнительных действий не требуется.

Страница с рабочим 301 редиректом.

audit_7

Если выполнить переход на сайт по прямой ссылке, то отображается 302 редирект. Обычно он используется для временного перенаправления трафика на другую страницу — в нашем случае перенаправление идет на страницу выбора региона.

Страница с рабочим 302 редиректом.

audit_8

Отчет: допущены ошибки по формированию основного зеркала сайта. Также проставлен 302 редирект, который в будущем нужно удалить или заменить на 301 редирект.

2) Аудит файлов robots.txt и sitemap.xml

На сайте должны присутствовать файлы robots.txt и sitemap.xml. Если их не будет или они будут не настроены, то возникнут проблемы с поисковой индексацией.

Файл robots.txt добавлен на сайт и в нем отмечены страницы, которые не должен индексировать робот Adsbot-Google.

audit_9

Поскольку robots.txt закрывает страницы от Adsbot-Google, эти же страницы должны закрываться от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web. Если не провести настройку, то сайт будет не правильно индексироваться на мобильных устройствах.

Robots.txt не закрывает страницы от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web.

audit_10

Одна из закрытых для индексации страниц отображается с кодом ответа 405. Скорее всего здесь поврежден php-скрипт, отвечающий за перенос данных на сайт.

Поврежденная страница с кодом 405.

audit_11

Все URL-адреса, которые заканчиваются на «/category» или «/product» нужно закрывать от индексации. В противном случае на страницах появится 404 ошибка.

404 ошибка в URL-адресах «/category» и «/product».

audit_12

Для индексации каталогов начинающихся на «/category» или «/product» нужно вносить изменения в robots.txt. Для этого добавляем во все URL-адреса закрытый тег: «/category» → «/category/» и «/product» → «/product/».

Корректируем robots.txt и делаем URL-адреса с закрытым тегом.

audit_13

Файл sitemap.xml добавлен и настроен под 36 языков, под которые может адаптировать сайт — это 1917 переведенных страниц. Также добавлен атрибут

alternate и тегу hreflang, которые позволи исклюсить дубли страниц.

Карта сайта адаптирована под 36 языков и показывается без дублей страниц.

audit_14

Через определенное количество главных страниц изменилось значение тега priority: было 1, а стало 0,9. Priority — это относительный показатель, на который ориентируются поисковики во время выстраивания очереди индексированных страниц сайта. Чем выше значение тега priority, тем раньше будет проиндексирована страница. Поэтому нужно вручную пересмотреть те страницы, для которых произошло снижение показателя — если это ключевые страницы, то нужно менять приоритете индексации. Если их индексация может подождать, то ничего не меняем.

Отмечаем измененные показания тега priority.

audit_15

URL-адреса указаны с GET-параметрами. GET-параметр — это вся запись, которая поделена амперсандом «&» и отображается в URL-адресе сразу после вопросительного знака «?». GET-параметры могут привести к появлению дублирующих страниц и бесполезной растрате краулингового бюджета.

GET-параметры URL-адресов.

audit_16

Также на страницах с GET-параметрами прописан атрибут canonical, помогающий поисковым роботам определить приоритетные URL-адреса для индексации. Нужно проверить работоспособность этого атрибута: если он поставлен правильно, то дублирующие страницы не отобразятся.

Атрибут canonical в URL-адресах с GET-параметрами.

audit_17

Прогоняем URL-адреса с GET-параметрами через валидатор и получаем положительный результат. Это значит, что страницы индексируются правильно и дополнительные действия не требуются. Если в будущем произойдет сбой и появятся дубли, то в первую очередь владельцу сайта нужно перепроверить атрибут canonical.

Проверяем атрибут canonical через валидатор и получаем положительный результат.

audit_18

Отчет: файлы robots.txt и sitemap.xml добавлены, однако нуждаются в точечных настройках. Внесенные изменения улучшат индексацию многих страниц сайта.

3) Аудит HTTP-заголовков и ошибки 404

Если на сайте нет запрашиваемого URL-адреса, то сервер должен отобрать 404 ошибку. Страница с 404 ошибкой должна быть оформлена таким образом, чтобы пользователь мог продолжить работу с сайтом. Иначе будет потеря трафика.

Страница с 404 ошибкой добавлена и запрограммирована перенаправлять пользователей на сайт.

audit_19

При желании страницу с 404 ошибкой можно дополнить текстом и стилизовать под тему сайта. Если ничего не делать, то браузеры используют стандартный дизайн.

Страница с 404 ошибкой в стандартном дизайне Гугла.

audit_20

На анализируемом сайте есть несколько ошибок в HTTP-заголовках, которые приводят к некорректному ответу сервера на ошибку 404. Если ввести не точный запрос на странице с GET-параметрами, то вместо 404 ошибки появится страница с каноническим URL-адресом — отобразится дублирующая страница, которая которая ранее закрывалась от индексации.

Введение некорректного запроса загружает страницу с каноническим URL-адресом.

audit_21

Все URL-адреса с подобной проблемой нужно фиксировать и отправлять на редактирование. В результате вместо 200 ошибки должна отражаться ошибка 404.

В проблемных URL-адресах 200 ошибку нужно поменять на ошибку 404.

audit_22

Если страница выдает 200 ошибку, то это значит что она проиндексировалась и оценивается поисковыми роботами. Если таких страниц будет много и они не будут удаляться из базы, то это негативно повлияет на продвигаемые страницы.

Еще пример проблемного URL-адреса, в которому 200 ошибку нужно поменять на ошибку 404.

audit_23

Если страница с 200 ошибкой переделывается под ошибку 404, то поисковым системам понадобится время, чтобы автоматически удалить такую страницу из индекса. Сроки у поисковых системах разные и некоторым сайтам Яндекс склеивал страницы только спустя год. Чтобы подобного не допускать — проводите регулярный аудит и для всех медленно удаляемых страниц используйте 301 редирект.

URL-адрес с правильно настроенной ошибкой 404.

audit_24

Отчет: страница с 404 ошибкой добавлена и отображается в стандартном браузерном дизайне. Если несколько ошибок в HTTP-заголовках и есть проблемы при вводе неточных запросов на страницах с GET-параметрами — вместо 404 ошибки отображается ошибка 200.

4) Аудит битых ссылок

Битые ссылки ведут на несуществующие страницы, документы, файлы или изображения. Это снижает поведенческий фактор и мешает сайту продвигаться. Поэтому все битые ссылки нужно отслеживать и своевременно удалять.

Проверка URL-адресов в Screaming Frog SEO Spider — все 1741 ссылок в рабочем состоянии.

audit_25

Отчет: битые ссылки отсутствуют. Это подтвердили результаты ручной и автоматической проверки через программу Screaming Frog SEO Spider.

5) Аудит человекопонятных URL (ЧПУ)

Для всех страниц сайта рекомендуется использовать человекопонятный урл или ЧПУ: вместо «- site.com/?pag=1&24%» используем «site.com/catalog». Релевантные слова в URL-адресе дают поисковикам больше информации о странице и лучше считываются пользователями, которые видят названия ссылок в сниппете.

На анализируемом сайте большая часть страниц идет с человекопонятными URL-адресами, однако есть несколько недоработок. Если просматривать страницы сайта через страницу выбора региона, то на протяжении всего сеанса URL-адрес будет отображаться с GET-параметрами.

GET-параметры создают плохо считываемые URL-адреса.

audit_26

Если мы откроем страницу «Phones» и выберем раздел «Pixel Cases», то появится страница с аксессуарами, на которой по умолчанию проставлено несколько фильтров. Такая техническая реализация приводит в формированию нечитаемого URL-адреса.

Внедрение автоматических фильтров создает нечитаемые URL-адреса.

audit_27

Чтобы поменять URL-адрес в разделе с автофильтрами мы прописываем все слова гиперссылки через нижний дефис «_». Так пропадает склейка, а поисковикам и пользователям будет удобней работать со страницей.

Проставляем нижний дефис и создаем человекопонятный урл.

audit_29

Отчет: практически на всех страницах используется человекопонятный URL-адрес. Если несколько недоработок, которые связаны с использованием GET-параметров и автофильтров в каталоге товаров.

6) Аудит метатегов title, description, keywords

Заголовок страницы указывается с помощью тега title — он виден пользователям и поисковым роботам. По этому тегу пользователи находят те сайты, которые максимально полно соответствуют введенному запросу. Из-за этого title желательно делать уникальным, информативным и привлекательным для клика.

На главной странице проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

seo audit google_30

Метатег description — это элемент, который дополняет содержимое title. Description можно расширить на несколько предложений и в краткой форме передать суть просматриваемой страницы. Description важен для поискового продвижения и должен присутствовать на каждой странице. Если страниц много и вручную прописать description не получается, то можно использовать программы-маски, способных генерировать описание в автоматическом режиме.

На странице категорий проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

seo audit google_31

Метатег keywords — это перечень основных ключевых запросов, которые используются на просматриваемой странице. Без этого метатега поисковики будут дольше находить релевантный запрос и во всех случаях будут отдавать предпочтение тем сайтам, в админке которых заданы keywords.

На странице товаров проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

seo audit google_32

Отчет: на всех страницах анализируемого сайта метатеги title, description, keywords проставлены и оптимизированы. Эта тенденция должна сохраняться и дальше.

7) Аудит оптимизированных заголовков

Заголовки формируют структуру страницы и делают материал удобным для изучения поисковиками и пользователями. Заголовки обладают шестиступенчатой иерархией и проставляются от большего (Н1) к меньшему (Н6).

На сайте есть страницы, где заголовка Н1 или он представлен в виде дубля.

seo audit google_33

Чтобы создать простую и удобную навигацию, размер заголовков не должен подаваться в хаотичном порядке. Менять иерархию от Н1 до Н6 уместно только в том случае, если это помогает лучше структурировать подачу материала — в качестве примера можете пройтись по заголовкам этой статьи.

Большинство дублей заголовка Н1 встречается на страницах товара.

seo audit google_33

И еще нюанс — заголовок размера Н1 должен присутствовать только в начале страницы. То есть сначала вы добавляете Н1, а после думаете, как выстроить иерархию заголовков Н2-Н6.

Заголовки Н1 не проставлены на главных страницах и на страницах категорий.

seo audit google_34

Заголовки рекомендовано дополнять ключевыми запросами. Здесь важно помнить, что это только рекомендация и если в какой-то из заголовков добавлять ключи неуместно, то делать этого не стоит — сохраняем удобочитаемость и помним, что в первую очередь пишется для людей.

Дубли заголовка Н1 отправляются в отдельный блок с атрибутом «display:none!important».

seo audit google_35

Отчет: многие заголовки не оптимизированы. Для исправления ситуации подготовлен отдельный документ, в который собраны все URL-адреса с проблемными Н1.

8) Аудит скорости загрузки страниц

75% пользователей закрывают сайт, страницы которого загружаются дольше 4 секунд. А для 50% пользователей норма загрузки не должна превышать 2 секунд.

Если не уложиться в этот стандарт, то потеряете часть трафика и позиции в выдаче — скорость загрузки страниц входит в список параметров, которые поисковые системы учитывают при формировании рейтинга сайтов.

Проверка скорости загрузки главной страницы сайта через сервис GTmetrix. В примере представлена версия сайта для США. Аналогично проверим версию сайта для Великобритании.

seo audit google_36

Если сайт небольшой, то желательно провести проверку всех его страниц. Для этого можете использовать сервисы GTmetrix, Pingdom Website Speed Test и Google PageSpeed Insights. Если страниц много, то понадобится выборочная проверка. В нашем случае мы проверим главную страницу, страницу категорий и страницу товаров. Во время проверки не забываем про источники пользовательского трафика и делаем замеры как для десктопных, так и для мобильных устройств.

Проверка скорости загрузки страницы категорий через сервис Pingdom Website Speed Test. В примере представлен сайт для Великобритании. Аналогично проверим версию сайта для США.

seo audit google_37

Проверяем среднюю скорость выбранных страниц на десктопных устройствах: средняя скорость отклика главной страницы составила 1,8 секунды, страницы категорий 4 секунды, страницы товаров — 2,8 секунд. На мобильных страницах эти же страницы открываются дольше 4 секунд.

Проверка скорости загрузки страницы товары через сервис Google PageSpeed Insights. В примере представлен сайт для Великобритании. Аналогично проверим версию сайта для США.

seo audit google_38

Отчет: на сайте много проблем со скоростью загрузки страниц. В стандарт вписывается только главная страница, открываемая на десктопных устройствах. Все остальные страницы выходят за пределы нормы. Мобильная версия сайта проверку не прошла и нужно повышать скорость всех страниц.

9) Аудит микроразметки

Микроразметка помогает поисковым роботом и другим сервисным программам лучше ориентироваться в структуре сайта. Из-за этого снизится скорость обработки информации и сайт будет медленней индексироваться. Если не планируем этого допустить — следим, чтобы поисковая система сайта содержала микроразметку.

Микроразметка бывает разной и для каждого сайта может подбираться индивидуально. Однако чаще всего используются хлебные крошки и звезды рейтинга документа. Еще мы добавим микроразметку Open Graph, которая разработана для социальных сетей и предназначена для удобного структурирования контента.

На сайт нет микроразметки для хлебных крошек.

seo audit google_39

Микроразметка добавляется в виде HTML-кода, который содержит специальные атрибуты и не требует дополнительного экспорта файлов:

Пример программного кода для настройки хлебных крошек
<div class="crumbs" xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#">
<span typeof="v:Breadcrumb">
<a rel="v:url" property="v:title" href="https://example.com/">S
tore</a></span> / <span typeof="v:Breadcrumb">
<a rel="v:url" property="v:title" href="#category">
Phones</a></span>
</div>

Пример программного кода для разметки страниц категорий
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<p itemprop="Name">Category name</p>
<div itemtype="http://schema.org/AggregateOffer" itemscope="" itemprop="offers">
<meta content="5114" itemprop="offerCount"> <!-- Offer Count →
<meta content="987582" itemprop="highPrice"><!-- High Price -->
<meta content="315" itemprop="lowPrice"><!-- Low Price →
<meta content="USD" itemprop="priceCurrency"><!-- Price Currency → </div>

Пример программного кода для разметки главной страницы
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Company name</span>

Contacts:
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
Address:
<span itemprop="streetAddress">Example st, 1</span>
<span itemprop="postalCode"> ExamplepostalCode</span>
<span itemprop="addressLocality">City</span>,
</div>

Phone number:
<span itemprop="telephone">+1(111)111-1111</span>,
Email:
<span itemprop="email">example@gmail.com<;/span>
</div>

Чтобы найти нужный HTML-код — используйте словарь семантической микроразметки Schema.org. В 2019 году это стандарт, которого придерживаются все крупные поисковые системы.

На всех страницах сайта есть только одна микроразметки Schema.org. В программный код внесено слишком мало данных, поэтому создать удобную структуру не получится

seo audit google_40

Микроразметку Open Graph настроена правильно и в ее состав включены следующие элементы: title, type, site_name, url, description и image.

Проверяем микроразметку Open Graph.

seo audit google_41

Отчет: на сайте нет хлебных крошек, а в размещенный HTML-код добавлено недостаточно данных. Микроразметка Open Graph настроена правильно.

10) Аудит страниц пагинации

Страницы пагинации — это те страницы, которые не продвигаются и используются для показа каталога товаров. Во время настройки страниц пагинации нужно следить за тем, чтобы из-за них не появились дубли и дополнительные метатеги. Если этот момент не отследить, то сайт будет хуже индексироваться в поисковой выдаче.

Страницы пагинации не настроены и переключение страниц товаров реализовано через скрипты.

seo audit google_42

Отчет: страницы пагинации не настроены. Это усложняет юзабилити сайта и не позволяет использовать лучшие методы поисковой оптимизации.

11) Аудит лишнего кода на страницах сайта

Если на сайте будет лишний код, то он усложнит поисковым системам изучать содержимое контента. Из-за этого пострадает скорость индексирования проблемных страниц и может увеличиться время загрузки. Чтобы этого не допустить — весь лишний код отслеживаем и удаляем.

Объемные блоки стилей нужно добавлять во внешнюю таблицу CSS.

seo audit google_43

Чаще всего лишний код отображается из-за длинных комментариев. Еще бывают проблемы с описанием стилей в теги style, скрипты script и прочие нарушения.

Различные скрипты нужно переносить во внешний файл JavaScript.

seo audit google_44

Отчет: на сайте есть лишние фрагменты программного кода. Они отображаются на тех страницах, где есть объемное описание блоков со стилями.

12) Аудит дублирующих элементов на сайте

Дублирующие страницы снижают уникальность опубликованного контента и мешают сайту наращивать позиции в поисковой выдачи. Часто дублирующие фрагменты текста встречаются на страницах фильтров и пагинации, где есть много карточек товаров, нуждающихся в кратком описании. Все дубли нужно отслеживать и удалять.

На анализируемом сайте дублей нет. Мы не считаем за дубли те страницы, которые отображают страницы сайта на разных языках и настроены с помощью атрибутов canonical и alternate.

seo audit google_45

Отчет: сайт отображается без дублирующих страниц. За дубли мы не считаем те страницы, которые дублируют контент на других языках.

13) Аудит последовательности ссылок на страницы товара

Если на сайте будет чрезмерное количество неправильно настроенных ссылок, то это приведет к критическим ошибкам: появятся дублирующие страницы, снизится скорость загрузки сайта, возникнут проблемы с индексацией. Поэтому последовательность всех ссылок нужно постоянно анализировать и исключать из цепочки все ненужные URL-адреса.

Последовательность ссылок реализована корректно: за каждым товаром закреплен только тег a, поэтому при смене фотографии URL-адрес отображается без изменений.

seo audit google_46

Отчет: последовательность ссылок на страницу товара реализована правильно. В будущем нужно придерживаться заданного алгоритма и без надобности не добавлять лишние теги в созданный каталог.

14) Аудит оптимизации изображений

У каждого изображения должно быть имя и атрибут «alt». Это позволяет поисковикам лучше понимают содержимое сайта, а пользователям изучать контент в тех случаях, когда по каким-то причинам изображения не отображаются. Еще для оптимизации можно использовать тег title — это короткий текст, который будет появляться при наведении курсора мыши на изображение.

Все изображение оптимизированы и идут с заполненным атрибутом «alt».

seo audit google_47

Отчет: изображения сайта оптимизированы: у каждого файла есть имя и атрибут «alt». Когда другие работы по сайту будут выполнены — можно прописать тег title и улучшить оптимизацию.

15) Аудит лишних внешних ссылок с сайта

Без необходимости не стоит давать ссылки на другие ресурсы, поскольку за счет этого вы теряете трафик и делаете сайте непривлекательным в глазах поисковых роботов. В этом же время допускаются ситуации, когда ссылки даются на лендинги, форуму, соцсети и другие ресурсы, которые помогают продвигать сайт.

Сайт ссылается на 14 внешних ресурсов — это субдомены Гугл и авторитетные сайты.

seo audit google_48

Отчет: каких-либо проблем с оптимизацией внешних ссылок не обнаружено. Все URL-адреса добавлены правильно и корректно отображаются.

16) Аудит индексации технических страниц

Технические страницы нужно закрывать от индексации не только через файл robots.txt, но и через метатеги в элементе HEAD. Также нужно проставить атрибут «rel=”», который запрещает переход по ссылкам на закрытых страницах.

Bing и Гугл индексируют страницы с GET-параметрами несмотря на проставленный атрибут «canonical». Если ситуацию оставить как есть, то появятся дубли.

seo audit google_50

URL-адреса с файлом «/config/» ведуту не на товар, а на страницу покупки — такие ссылки нужно закрывать от индексации. Чтобы это сделать, сначала нужно убрать проставленный атрибут «canonical», а после внести изменения в robots.txt.

Проблемные URL-адреса с файлом «/config/» и проставленным атрибутом «canonical».

seo audit google_53

От индексации не закрыта страница авторизации. Для исправления ситуации забираем «canonical» и корректируем файл robots.txt.

Страница авторизации проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

seo audit google_54

От индексации не закрыта страница с историям заказов. Повторяем процедуру: убираем «canonical» и вносим изменения в robots.txt.

Страница с историей заказов проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

seo audit google_55

По умолчанию страница поиска не содержит в себе информацию, поэтому ее также нужно закрыть от индексации. Удаляем «canonical», дополняем robots.txt.

Страница поиска проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

seo audit google_56

Отчет: индексация технических страниц выполнена с ошибками. Есть некоторые URL-адреса, которые нужно закрывать принудительно путем внесения изменения в robots.txt и HTML-код.

17) Аудит ссылочной базы сайта

На сайте представлена расширенная ссылочная база, поскольку продукция Google Store продается в 36 странах мира. На сайте ссылается 32 399 доменов, среди которых активней других работает Google Play — 3 313 316 ссылок на Google Store.

Список ссылочной базы сайта.

seo audit google_58

Если не учитывать Google Play, то все домены с атрибутом «dofollow» ведут на различные блоги и форумы — всего 32 404 ссылки. Также есть 5 746 доменов, которые представлены с атрибутом «» — преимущественно за этими ссылками стоят интернет-издательства и информационные порталы, на которые поисковым роботам переходить не обязательно.

Список доменов с атрибутами «dofollow» и «».

seo audit google_59

Отчет: ссылочная база сайта развита и не содержит вредоносных доноров. Часть ссылок закрыта атрибутом «», однако это сделано для удобства и никак не влияет на безопасность.

Оформляем чек-лист по контрольному списку SEO-аудита

В завершающей части технического аудита формируем чек-лист, в котором в краткой форме описываем результаты проведенной проверки:

1Основное зеркало и единый формат URLЕсть ошибки при формировании основного зеркала и для одной из страниц использован временный 302 редирект
2Файлы robots.txt и sitemap.xmlФайлы добавлены, но нуждаются в настройке
3HTTP-заголовки и ошибка 404Страница с ошибкой 404 добавлена и отображается. Если проблемы с HTTP-заголовками и URL-адресами с GET-параметрами
4Битые ссылкиБитых ссылок нет
5Человекопонятный URL (ЧПУ)Основные страницы идут с человекопонятными URL-адресами, однако есть недоработки связанные с GET-параметрами и автофильтрами в каталоге товаров
6Метатеги title, description, keywordsМетатеги проставлены, отображаются и не нуждаются в доработке
7Оптимизированные заголовкиНа сайте много проблем с заголовками Н1 и для исправления ситуации подготовлен отдельный файл с перечнем всех URL-адресов
8Скорость загрузки страницБольшинство страниц сайта медленно отображаются как на десктопных, так и на мобильных устройствах
9МикроразметкаМикроразметка добавлена, однако внесенного количества данных недостаточно для формирования понятной поисковой системы
10Страницы пагинацииСтраницы пагинации не настроены и переключение между страницами товаров реализовано через программные скрипты
11Лишний код на страницах сайтаЕсть фрагменты кода, которые нужно удалять или переносить
12Дублирующие элементы на сайтеДублей нет
13Последовательность ссылок на страницу товараПоследовательность ссылок реализована правильно
14Оптимизация изображенийИзображения оптимизированы
15Лишние внешние ссылки с сайтаВсе внешние ссылки проставлены правильно
16Индексация технических страницЧасть технических страниц нужно закрывать принудительно
17Ссылочная база сайтаСсылочная база развита и составлена без вредоносных доноров

Если после проведения SEO-аудита вы хотите получить полезный чек-лист — делайте его параллельно проверке и сразу фиксируйте все замечания. Если отложите подготовку чек-листа на конец отчёта, то после проведения всех этапов аудита можете не вспомнить многих важных нюансов. Так не хорошо.

Запомнить

  • Если вы откроете таверну и никому о ней не рассказать, то останетесь без клиентов и выручки.
  • Если запустите сайт и не будете заниматься SEO, то не попадете в ТОП-10 и не сможете заработать.
  • Если не будете проводить SEO-аудит, то не сможете закрепиться в лидерах поисковой выдачи и уступите конкурентам.
  • Современное SEO — это только разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Любая хитрая оптимизация дает непродолжительный эффект и приводит к потере набранных позиций.
  • SEO-оптимизация состоит из комплекса действий, повышающих рейтинг сайта и выводящего его из N-го места в ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1.
  • Поисковая оптимизация нужна всем, кто планирует развивать сайт не менее десяти лет. Без нее сложно получить бесплатный органический трафик.
  • Основными компонентами SEO-оптимизации выступают контент и юзабилити.
  • Настроенный и полностью оптимизированный сайт нуждается в регулярном SEO-аудите. Только с помощью аудита можно узнать о текущих проблемах и возможностях для будущего продвижения.

Статьи из блога