У вас есть сайт или интернет-магазин и решили начать его оптимизацию для дальнейшего продвижения? Для начала вам просто необходимо провести комплексный SEO-аудит сайта. Думаю хотя бы одно из перечисленных ниже вопросов возникало в вас:
- Что такое SEO-аудит сайта и как его результаты влияют на продвижение сайта?
- Для чего и почему перед продвижением сайта нужно провести SEO-аудит?
- Когда нужно проводить SEO-аудит сайта: до начала продвижения сайта или во время.
- Какие пункты или ошибки SEO-продвижение сайта проверяют в SEO-аудите?
- Какие инструменты используют для проведения SEO-аудита сайта?
- Могу ли я самостоятельно провести SEO-аудита и после начать его SEO-продвижения?
- и многие другие.
На те и другие вопросы Вы получите ответ прочитав нашу статью “SEO и юзабилити аудит сайта: чек-лист 50+ ошибок на примере Kidsi.com.ua”
Что такое SEO-аудит сайта и как его результаты влияют на продвижение сайта?
Те, кто серьезно относится к собственному интернет-бизнесу, точно знаком с таким понятием, как SEO-аудит. Это способ анализа сайта на наличие внутренних и внешних ошибок, а также на соответствие требованиям поисковых систем.
Для чего и почему перед продвижением сайта нужно провести SEO-аудит?
Его используют в маркетинговых целях, чтобы получить максимально точное представление о работе сайта, отдельных его страниц и общем трафике. Именно благодаря ему вы сможете повысить производительность и рейтинг в выдаче поисковиков.
Независимо от того, какой у вас сайт, необходимо регулярно проводить SEO-аудит, чтобы делать его максимально эффективным. При этом его нужно выполнять правильно, иначе этот процесс станет просто впустую потраченным временем. В результате вы должны получить:
- исправление всех технических проблем в работе веб-ресурса;
- всю информацию о контенте и решения, как сделать его более качественным;
- понять лучшие структурные решения конкурентов;
- корректировать стратегию получения ссылок.
Когда нужно проводить SEO-аудит сайта: до начала продвижения сайта или во время?
Мы рекомендуем проводить SEO-аудит сайта и до начала работ с продвижения сайта и каждые 6 месяцев. Это нужно делать для того, чтобы ничего не пропустить, а также выявить новые проблемы, которые могут сдерживать рост сайта. Аудит — это всегда хороший способ оценить эффективность работы над сайтом.
Какие пункты или ошибки SEO-продвижение сайта проверяют в SEO-аудите?
SEO-аудит позволяет улучшить много различных вещей, ведь вы получаете полную картину о работе своих конкурентов, анализируете все ключевые слова и фразы, всю информацию о технических аспектах и не только. При этом вам важно понимать, как правильно выстроить стратегию, которая в результате поможет улучшить рейтинг.
Благодаря качественно проведенному SEO-аудиту, вы узнаете, где у вас самые сильные стороны, что работает хорошо, а где стоит подтянуть или даже полностью исправить ошибки. Именно для этого аудитор должен провести:
- технический SEO-анализ (определяет, насколько хорошо работает ваш сайт. Без этого шага не стоит идти дальше ведь если у вас плохая основа, то работать дальше будет невозможно. Особенно важно проверить его доступность для людей и роботов и то, насколько правильно все работает);
- внутренний SEO-анализ (хороший контент является ключом к хорошему ранжированию страницы. На этом этапе вы должны убедится, что делаете все верно в данном направлении);
- внешний SEO-анализ (на этом этапе вы должны узнать, насколько популярен ваш сайт, ссылаются ли на него люди и с каких ресурсов, заслуживает ли он доверия и не только. Проще говоря – это способ узнать, как другие люди реагируют на ваш сайт);
- конкурентный SEO-анализ и исследование ключевых слов (анализируя ключевые слова, вы одновременно анализируете своих конкурентов. Прежде, чем подобрать список ключевых слов, стоит рассмотреть немало вариантов, ведь именно они станут основой вашего сайта и будут обеспечивать более быстрый или медленный рост);
- юзабилити аудит сайта (покажет, насколько сайт удобен для пользователей и как сделать его максимально эффективным).
Какие инструменты используют для проведения SEO-аудита сайта?
Вот несколько инструментов, которые используют для проведения SEO-аудит сайта и для анализа эффективности его продвижения:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google PageSpeed Insights
- Google’s Structured Data Testing Tool
- Ahrefs
- Text.ru
- Plerdy
- Screaming Frog SEO Spider
- Google Ads (Google Adwords)
- Similarweb
Как вы уже поняли, именно с помощью SEO-аудита вы сможете узнать, что не так с вашим веб-сайтом, и где нужно подтянуть или исправить ошибки. Это значит, что благодаря ему вы сделаете свой сайт лучше и более заметным для Google, что в результате увеличит трафик и конверсию.
Мы предлагаем вам посмотреть, как выполняется SEO-аудит (чек-лист проверки основных показателей) на примере анализа сайта https://kidsi.com.ua/.
SEO-аудит сайта kidsi.com.ua
— SEO-ошибка обнаружена
— Проблем нет
Содержание аудита:
- ТЕХНИЧЕСКИЙ SEO-АУДИТ САЙТА:
- Проверка наличия и правильности настройки robots.txt
- Проверка наличия и правильности настройки sitemap.xml
- Проверка правильности настройки основного зеркала и единственного формата URL
- Проверка правильности HTTP-заголовков, которые возвращает сервер
- Проверка правильности настройки страниц пагинации
- Проверка наличия редиректов на сайте
- Проверка наличия битых ссылок
- Проверка настройки заголовков Last Modified и If-Modified-Since
- Наличие ЧПУ (человеко-понятный урл)
- Проверка наличия ошибок сервера (наличие ссылок с кодом ответа 5хх)
- Проверка наличия ошибок в верстке сайта
- Проверка наличия и корректной настройки семантической микроразметки сайта
- Проверка наличия и корректной настройки микроразметки картинок сайта
- Проверка наличия и корректной настройки микроразметки сайта для социальных сетей Open Graph
- Проверка скорости загрузки страниц
- Адаптивность сайта для мобильных устройств
- Проверка правильности локализации сайта
- Проверка наличия исходных ссылок с сайта
- Проверка закрытия технических страниц сайта
- ВНУТРЕННИЙ SEO-АУДИТ САЙТА:
- Проверка наличия и оптимизации написания мета-тега TITLE
- Проверка наличия и оптимизации написания мета-тега DESCRIPTION
- Проверка наличия и корректной оптимизации заголовков Н1-Н6
- Проверка наличия “хлебных крошек”
- Проверка наличия и правильной оптимизации изображений
- Проверка правильности оптимизации структуры сайта
- Проверка наличия оптимизации категорий интернет-магазина
- Проверка наличия уникального контента на страницах
- Проверка наличия и правильной оптимизации карточек товаров
- Проверка оформленной страницы 404-й ошибки, которая правильно работает
- Проверка наличия дублированных элементов на сайте
- Проверка наличия последовательности ссылок на страницу товара
- Проверка правильности создания фильтров
- Проверка чистоты семантического ядра сайта
- ВНЕШНИЙ SEO-АУДИТ САЙТА:
- Проверка качества внешних ссылок, которые ведут на сайт
- Проверка количества внешних ссылок и частоты их покупки
- Проверка наличия спамных ссылок на сайт
- ПРОВЕРКА ДАННЫХ ЧЕРЕЗ GOOGLE ANALYTICS И GOOGLE SEARCH CONSOLE:
- Проверка наличия подключения Google Analytics на сайт
- Проверка наличия подключения Google search console на сайт
- Проверка соответствия страниц входа на сайт к ключевым запросам
- Проверка правильности отслеживания электронной торговли
- Проверка правильности подключения Google Analytics
- Проверка правильности настройки Google Analytics
- Проверка общих показателей развития сайта
- Проверка основных страниц входа на сайт и их показатели
- Проверка основных страниц выхода с сайта и их показатели
- Проверка наличия и правильности настройки целей в Google Analytics
- ЮЗАБИЛИТИ АУДИТ САЙТА kidsi.com.ua
ТЕХНИЧЕСКИЙ SEO-АУДИТ САЙТА
1. Проверка наличия и правильности настройки robots.txt
Файл robots.txt служит для запрета тем или иным поисковым работам индексации части или всего сайта.
Файл robots.txt найдено
Файл robots.txt настроено не правильно
На сайте в robots.txt файле нет никаких указаний для поисковых роботов, таких как запрет индексировать определенные технические и ненужные страницы для пользователей (результаты поиска, страницы входа, страницы фильтров и др.).
Также можно добавить ссылку на карту сайта в файл robots.txt для лучшей индексации. Однако, это не обязательная директива.
Файл robots.txt следует исправить, ведь в противном случае поисковые работы просканируют все технические страницы, которые не нужны для пользователей, и эти страницы появятся в поисковой выдаче. Несколько таких страниц уже есть в выдаче.
В этом случае в файле robots.txt необходимо закрыть от индексации следующие страницы:
- Страницу регистрации на сайте — https://kidsi.com.ua/register
- Страницу входа зарегистрированного пользователя — https://kidsi.com.ua/login_user
- Страницу результатов поиска — https://kidsi.com.ua/find.php
- Настройка паролей пользователей — https://kidsi.com.ua/login_recover
- Страницу корзины — https://kidsi.com.ua/checkout_show
- Страницу успешной регистрации — https://kidsi.com.ua/checkout_just_ordered
- Страницу оплаты — https://kidsi.com.ua/checkout_pay
- Страницы фильтров, которые невозможно оптимизировать.
- Страницы пагинации — page = 2, page = 3.
- и др.
Данные страницы можно закрыть от индексации двумя способами:
- указать в файле robots.txt запрет на индексацию
- в коде таких страниц запретить индексацию через мета-тег robots.
Инструкция по составлению файла robots.txt — https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=ru
2. Проверка наличия и правильности настройки sitemap.xml
Карта сайта не найдена
По стандартной ссылке https://kidsi.com.ua/sitemap.xml карты сайта не было найдено.
Для более достоверной проверки sitemap.xml было осуществлено просмотр Google Search Console. Однако, в Google Search Console карту сайта также не было добавлено.
Отсутствие карты сайта прямо пропорционально влияет на качество и скорость индексации. Учитывая то, что этот сайт содержит более 40 тысяч страниц — карту сайта необходимо создать по следующему примеру.
Пример карты сайта:
Стоит помнить, что в карте сайта должны быть только существующие страницы, если страница с кодом ответа 404 — в карту сайта она не попадает. Также, после каждого обновления страницы дата 2020-08-12 должна автоматически изменяться.
Инструкция: https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=ru
3. Проверка правильности настройки основного зеркала и единого формата URL
Основное зеркало сайта обязательно должно быть определено на веб-сайте (с префиксом www или без него), также должен выполняться 301 редирект с не основного зеркала сайта на основное.
Страницы сайта, доступны по адресам как со слэшем, который закрывает в конце (site.com/stranica/), так и без него (site.com/stranica), воспринимаются ПК, как дубли.
Проблема обнаружена
Сайт работает на https протоколе. При переходе на сайт с http сайт возвращает 301 код ответа и переадресовывает на основной адрес страницы https://kidsi.com.ua/.
Однако, при переходе на сайт с http + префиксом www сайт возвращает 301 код ответа и трижды переадресовывает на основной адрес страницы https://kidsi.com.ua/.
Необходимо исправить настройки редиректа так, чтобы не было промежуточных редиректов.
4. Проверка правильности HTTP-заголовков, которые возвращает сервер
HTTP-заголовок сервер возвращает при обращении к URL. В нем, среди прочих данных, должен быть указан код ответа сервера, кодировка документа, дата его последнего изменения и expire-date — то есть время, к которому содержание URL актуально.
Сервер возвращает правильные HTTP-заголовки
Видим, что при переходе на сайт с http сайт возвращает 301 код ответа и переадресовывает на основной адрес страницы https://kidsi.com.ua/. Это правильно.
При переходе на основной адрес страницы https://kidsi.com.ua/ сервер возвращает 200 код ответа. Итак, все верно настроено.
5. Проверка правильности настройки страниц пагинации
Причиной для появления дублей текстов и мета-тегов на сайте не должны быть страницы пагинации. Кроме того они должны быть особым образом оптимизированными под поисковые системы. Найти подробную информацию об этом можно в справке Google.
Така проблема обнаружена
Данную проблему необходимо решить следующим образом:
На каждую страницу пагинации необходимо добавить meta name = «robots» content = «noindex, follow» со ссылкой на основную страницу.
6. Проверка наличия редиректов на сайте
“Общение” пользователя с сайтом будет сложным, если на ресурсе есть много страниц, которые ссылаются на старые URL-адреса, с которых прописано редирект. Это заставляет людей загружать лишние данные и увеличивает время ожидания загрузки, что никому не нравится.
Проблема с редиректами обнаружена
На сайте найдено 4250 редирект. Вот файл с перечнем всех страниц, которые содержат код ошибки 3хх.
Сайт содержит большое количество редирект и аномалий, которые автоматически генерируются из-за неправильность построения сайта. Страницы, которые имеют код ошибки 301 — чаще всего это страницы переадресации http на https, или ранее существующей страницы на новую. Все же большинство редирект имеют код ответа 302. Это временные редиректы, созданные благодаря фильтрам, которые индексируются.
Несколько проблем, было найдено при анализе редиректов:
- На страницах товара обнаружено не активную ссылку, которая содержится в тексте описания в коде.
- При переходе на эту страницу другого товара происходит тройной редирект:
- Зайдя на эту страницу или на любую страницу пагинации можно заметить следующие ошибки:
Все присутствующие там фильтры. Например «конверты», если посмотреть на ссылку, на которую ведет этот фильтр, можем заметить, что к устойчивой ссылке фильтра https://kidsi.com.ua/catalog-aksesuary_filtr_&filtr=1 добавляется еще страница пагинации на которой вы находитесь — & page = 14
Таким образом, при переходе на этот фильтр автоматически переадресовывает на обычную страницу с ответом сервера 302.
Таких редирект на сайте немало.
Учитывая, что индексируются все страницы пагинации есть 4212 шт редиректов, содержащие в себе номер страницы пагинации. Такие страницы следует закрыть от индексации.
Также есть немалое количество редиректов сортировок по цене.
Для того, чтобы определить, необходимо ли закрывать от индексации фильтр сортировки, нужно определить, имеют ли эти фильтры спрос и есть ли уже трафик.
7. Проверка наличия битых ссылок
Битая ссылка — гиперссылка, ведущая на страницу, документ, файл или изображение, которых не существует.
Такая проблема обнаружена
Найдено 10 ссылок с кодом ответа 404. Перечень этих ссылок тут.
8. Проверка настроек заголовков Last Modified и If-Modified-Since
Данные заголовки дают возможность понять поисковым работам была ли страница обновлена с момента предыдущего посещения ее роботом. Это позволит работам понимать и быстрее сканировать сайт.
Реализация заголовков на сайте не обнаружена
9. Наличие ЧПУ (человеко-понятный урл)
Человеко-понятный адрес страницы (ЧПУ — человеко-понятный урл) очень важно использовать для всех страниц сайта. Так как длинные URL, которые напоминают шифрования, — site.com/?pag=1&24%, отталкивают пользователей. Плюс — более «дружественная» структура URL’ов выгодно смотрится в ссылках на веб-сайт — site.com/catalog.
Обнаружена проблема с ЧПУ
10. Проверка наличия ошибок сервера (наличие ссылок с кодом ответа 5хх)
Если есть большое количество ссылок на сайте с кодом ответа 5хх, тогда есть необходимость проверять настройки файла .htaccess или настройки сервера.
Обнаружено две ссылки с кодом ответа 5хх.
11. Проверка наличия ошибок в верстке сайта
Обнаружено 35 замечаний и 101 ошибку в коде сайта
Все замечания и ошибки Вы можете посмотреть по этой ссылке.
Наибольшее количество ошибок есть в СSS стилях, которые использованы напрямую в тегах, а не в отдельном файле.
Как видим, сайт построен, как сплошная таблица. Это признак старой версии верстки.
Вот еще один пример использования блока с текстом в виде таблицы.
12. Проверка наличия и корректности настройки семантической микроразметки сайта
Микроразметка или семантическая разметка имеет одну основную цель — сделать Интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного ее представления в результатах поиска.
Эта разметка выполняется прямо в HTML-коде страниц благодаря специальным атрибутам и не требует создания отдельных экспортных файлов.
Есть много разных видов микроразметки. Для разных типов веб-ресурсов может использоваться разная разметка.
Така проблема обнаружена. Отсутствует любой тип микроразметки
Нужно создать микроразметки по типу Organization. https://schema.org/Organization
Также была проведена проверка микроразметки карточек товаров.
Микроразметки для товаров создана, однако, имеет ошибки. Для каждого товара создано по две микроразметки. Стоит исправить это.
А также, стоит исправить настроены поля микроразметки.
Вот несколько советов, как правильно настроить микроразметки продукта для товаров https://schema.org/Product
13. Проверка наличия и корректности настройки микроразметки изображений сайта
Такая проблема обнаружена
На сайте в мобильной выдачи нет фото товара в сниппете.
Рекомендуем подключить на сайт короткий скрипт, который при мобильном поиске будет выводить фото товара в сниппете. Вот пример:
Это позволит привлечь внимание к вашему товару и увеличить количество переходов по выдаче на сайт и улучшения % CTR. Пример реализации такой микроразметки у известного интернет-магазина Украины:
На скриншоте видно пример микроразметки, где четко структурированные данные в соответствии с типами. Такой тип микроразметки позволяет лучше и быстрее индексировать сайт и добавлять к сниппета сайта в поисковой выдаче дополнительную информацию о товаре в виде фото товара.
Стоит заметить, что в поисковой выдаче попадают только те фото, которые имеют пример товара на белом фоне. Детали здесь — https://schema.org/image
14. Проверка наличия и корректности настройки микроразметки сайта для социальных сетей Open Graph
При шеринге в социальных сетях отображается заголовок, описание, фотография, и для того, чтобы все эти и другие параметры были корректными нужно реализовать такую разметку.
Такая проблема обнаружена. Отсутствует любой тип микроразметки
Не было найдено микроразметки и для категорий на сайте.
Не было найдено микроразметки и на страницах товаров.
Вот пример микроразметки для социальных сетей:
Вот так в социальных сетях будет выглядеть ваша ссылка после настройки микроразметки Open Graph:
15. Проверка скорости загрузки страниц
По результатам исследований около 75% пользователей отказываются от страниц, которые загружаются более 4 секунд. При этом более 50% пользователей ожидают, что страница должна грузится меньше двух секунд. Поисковые системы также учитывают параметр скорости загрузки страниц сайта, поэтому он один из самых важных.
Выявлены проблемы с длинной загрузкой страниц категорий
Главная https://kidsi.com.ua/ — 1,86 c
Категория 1 уровня https://kidsi.com.ua/catalog-detskie-kolyaski — 3,48 с. Очень долго загружается
Для улучшения скорости загрузки страниц категорий необходимо уменьшить количество запросов на странице. Как видим, большинство запросов это картинки. Необходимо уменьшить количество товаров и категорий товаров на этой странице.
Товар https://kidsi.com.ua/product-zontik-skip-hop-zoo-owl — 0,859 с
Оценка главной страницы сайта в Google Page Speed:
- Мобильная версия сайта
- ПК версия сайта
Видим, что результат является очень хорошим. Редко кому удается достичь таких результатов.
Оценка категории сайта в Google Page Speed:
- Мобильная версия сайта
- ПК версия сайта
Проведя дополнительную проверку страницы категории, еще раз убедились, что ваш сайт имеет достаточно высокие оценки в Google Page Speed.
16. Адаптивнось сайта для мобильных устройств
Адаптивность сайта для мобильных устройств в 2020 году это просто musthave.
Проблема обнаружена
Первый экран сайта на мобильной версии занят контактной информацией и различными фильтрами.
Мобильную версию сайта следует немедленно доработать, уменьшить размеры кнопок, а также уменьшить количество товаров на одной странице:
Подробнее о юзабилити сайта расписано ниже.
17. Проверка правильности локализации сайта
На страницах, имеющих различные языковые версии, желательно указывать адреса всех языковых версий с атрибутом rel = «alternate» hreflang = «x».
Такая проблема не обнаружена
Ведь сайт имеет только один дефолтный язык — русский. Однако, рекомендуем вам перевести сайт и оптимизировать его еще и на украинском. Так, как Вы работаете по Украине.
Вот пример ключевых запросов и их частоты поисков нескольких слов из категории «Детские коляски» на украинском языке.
18. Проверка наличия исходных ссылок из сайта
Ссылаться с сайта, особенно из интернет-магазина, на сторонние ресурсы, стоит только тогда, когда это полностью оправдано (ссылки на собственные группы в социальных сетях, свои лендинги на других доменах и т.д.). В противном случае это может, как негативно влиять на доверие к ресурсу поисковых систем, так и привести к потере потенциальных клиентов, покидающих сайт.
Такая проблема обнаружена
На этой странице было найдено ссылки на сайт https://rozetka.com.ua/119503/p119503/. Данная ссылка дублируется 4 раза на странице: 2 раза в мета-теге DESCRIPTION и 2 раза на сайте. С мета-тегу стоит ссылки удалить, на странице ссылку 1 следует удалить, а другую ссылку закрыть тегом rel = «nofollow».
Также найдем аномалию — скрытые ссылки.
На этой странице в коде найдено ссылки на другой сайт. Для пользователей эта ссылка не видна, но для поисковых систем это проблема.
Следует удалить эту ссылку немедленно.
На сайте найдено уникальных 46 исходящих ссылок, которые порой повторяются на разных страницах. С данным ссылкам вы можете ознакомиться здесь.
19. Проверка закрытия технических страниц сайта
Кроме использования команд в файле robots.txt, о том, что технические страницы (админпанель, страницы корзины, оформление заказа и т.д.) индексировать не нужно, рекомендуется дополнительно указать поисковым работам путем добавления соответствующих мета-тегов в страницы. А также отмечать ссылки на эти страницы как rel = «nofollow», чтобы они не пытались переходить ею и индексировать содержимое, на которое эти ссылки ведут.
Такая проблема обнаружена
Все технические страницы открыты для индексации.
Нужно прописать на таких страницах:
- https://kidsi.com.ua/register
- https://kidsi.com.ua/login_user
- https://kidsi.com.ua/find.php
- https://kidsi.com.ua/login_recover
- https://kidsi.com.ua/checkout_show
- https://kidsi.com.ua/checkout_just_ordered
- https://kidsi.com.ua/checkout_pay
ВНУТРЕННИЙ SEO-АУДИТ САЙТА
20. Проверка наличия и оптимизации написания мета-тега TITLE
Тег «title»
Тег «title» используют для обозначения заголовка страницы. Он сообщает название страницы, как пользователям, так и поисковым системам. Тег «title» размещается внутри тега «head» html-документа. Нужно стараться сделать заголовки всех страниц уникальными.
Обнаружена проблема с оптимизацией TITLE
21. Проверка наличия и оптимизации написания мета-тега DESCRIPTION
Мета-тег «description»
С помощью мета-тега «meta name = «description» …» поисковая система получает краткое описание содержимого страницы. В теге «title» можно использовать всего одно предложение, тогда, как в description можно написать несколько предложений или даже небольшой параграф. Так же, как и тег «title», description должен находиться внутри тега «head» в html-коде страницы.
Обнаружена проблема с оптимизацией DESCRIPTION
Стоит создать шаблоны для тайтла и дескрипшина согласно СЯ с использованием конверсионных слов (купить, заказать, цена, дешево, Киев, Харьков, Украина, магазин). Длина тайтл до 90 символов, дескрипшена до 200 символов.
22. Проверка наличия корректной оптимизации заголовков Н1-Н6
Используйте теги заголовков для выделения важного текста. Теги заголовков (их не нужно путать с HTML-тегом «head» и заголовками HTTP) используются для формирования структуры страницы для пользователей. Теги заголовков бывают шести размеров, начиная с самого большого — «h1» — и заканчивая наименее важным — «h6»
Помещен в теги заголовков текст обычно увеличивается по сравнению с остальным текстом на странице, что указывает на его важность, и может помочь понять что-то о типе содержимого под текстом заголовка. С помощью разных размеров различных уровней заголовков должна быть создана иерархическая структура контента, что упрощает пользователям навигацию на странице.
Чего делать не стоит:
- размещать в тегах заголовков текст, не имеющий никакой навигационной ценности;
- использовать теги заголовков там, где больше подошли бы теги «p» (параграф), «span» или «strong» (выделение полужирным);
- хаотично и бессистемно переключаться от заголовков одного размера к другому.
На каждой странице должен быть заголовок H1. При этом важно, чтобы он попадался на странице только один раз.
Обнаружена проблема с оптимизацией заголовков Н1-Н6
Не все заголовки имеют ключевые слова, которые важны для продвижения сайта.
23. Проверка наличия “хлебных крошек”
На сайте присутствуют “хлебные крошки” и они правильно структурированы
24. Проверка наличия правильной оптимизации изображений
Изображение только на первый взгляд кажутся таким простым элементом, но их также необходимо оптимизировать для достижения лучших результатов. Все они имеют имя файла и атрибут «alt». Оба эти элемента полезны. Атрибут «alt» позволяет ввести текст, который будет отображаться, если изображение почему-то невозможно показать.
Кроме того Alt-текст используется в графических ссылках. Тогда он обрабатывается поисковыми системами, как анкорный текст ссылки. При этом, не рекомендуется использовать большое количество графических ссылок для навигации на сайте, поскольку текстовые ссылки справятся с этой ролью не хуже. И еще один важный момент — грамотное описание изображения в теге alt вместе с информативным именем файла помогают системам поиска картинок (например, поиск картинок google) проиндексировать изображения с сайта.
Тег title для изображения — это тот текст, который появится при наведении на картинку курсора мыши. Он не столь важен, как атрибут alt, но также желаемый для заполнения.
Такая проблема обнаружена
На 636 изображениях нет атрибута “alt”
Нужно создать шаблон для изображений (Н1 — 01), где 01 увеличивать в порядке возрастания.
25. Проверка правильности оптимизации структуры сайта
Выявлена проблема в оптимизации структуры сайта
На сайте есть достаточно сложная структура, как и категорий так и их урл адресов.
Некоторые категории сайта содержат две или три категории. Соответственно одну страницу категории нельзя оптимизировать под разные категории.
Рекомендуем провести категоризацию сайта, ведь от структуры зависит качество и эффективность продвижения сайта.
26. Проверка наличия оптимизации категорий интернет-магазина
Обнаружена проблема в оптимизации категорий сайта
Учитывая, что ваши страницы категорий содержат несколько категорий товаров, то title и description НЕ сконцентрированы на основном товаре. Также на сайте отсутствуют оптимизированные тексты под ключевые запросы данной категории.
27. Проверка наличия уникального контента на страницах
Обнаружена проблема в наличии на сайте неуникального контента
К проверке было взято вот эту категорию товаров. И обнаружено, что только 16% уникальности имеет текст размещенный на сайте.
Аналогичную проблему было обнаружено и на других товарах. Необходимо для каждого товара или услуги писать максимально уникальные описания. Конечно, характеристики одни и те же, однако, детальное описание ни в коем случае нельзя копировать с других сайтов.
28. Проверка наличия и правильной оптимизации карточек товаров
Обнаружена проблема в оптимизации карточек товаров
Не все товары правильно оптимизированы и имеют детальные характеристики.
При оптимизации карточек товаров допущены ошибки:
- Слишком длинные Title и Description
- Отсутствие описания характеристик товара (вес, размеры, состав и др.)
- Отсутствует текстовое уникальное описание товара — его применения.
На скриншоте видно, что текст указанный в описании товара повторяется на сайте 170 раз. Аналогичная ситуация и с другими сайтами. Текст не уникальный и по отношению к другим сайтам.
- Ни на одном товаре нет отзывов
При проверке сайта было найдено отсутствие каких-либо комментариев на товарах. Некоторые товары все же имеют оценку но не имеют отклика. Учитывая то, что сайт имеет множество различных товаров необходимо стимулировать пользователей оставлять отзывы или хотя бы вопросы о товаре. Таким образом, клиентам будет легче принять решение о покупке товара. Также при наличии отзывов страница товара будет лучше оптимизирована, что позволит ей расти в позициях.
29. Проверка оформленной страницы 404-й ошибки, которая правильно работает
Сервер возвращает 404-ю ошибку, если нет страницы с запрашиваемым URL. Страница 404 должна быть правильно оформлена, чтобы пользователь, попадая на нее, не прекращал работу с сайтом.
Страница 404-й ошибки существует и оформлена правильно
30. Проверка наличия дублированных элементов на сайте
Дубли текстов являются нежелательными на любом веб-ресурсе. Такая проблема часто может возникнуть на страницах пагинации, фильтров, в кратких описаниях товаров и тому подобное.
Такая проблема обнаружена
Найдено 26268 дублей мета-тега Title
Найдено 27115 дублей мета-тега DESCRIPTION
Найдено 33049 дублей заголовков Н1
Найдено также внутренние дубли текста на страницах. Это означает, что одно описание товара было продублировано и на других подобных товарах. Это критическая ошибка.
Проверка проводилась с описанием этого товара.
31. Проверка наличия последовательности ссылок на страницу товара
Так как поисковые системы отдают приоритет первой ссылке на страницу в коде, а другие игнорируют, важно задать для них правильный анкор.
Такая проблема не обнаружена. На страницу товара присутствует только одна ссылка
32. Проверка правильности создания фильтров
Обнаружена проблема
Страницы фильтров не имеют четкой градации.
https://kidsi.com.ua/catalog-koliaski-dlia-dvoini-troini/filter/sort=expencive/
Учитывая, что на данный момент страницы фильтров все же индексируются необходимо провести дополнительный анализ этих страниц для определения целесообразности их закрытия.
Соответственно, после анализа будут определены, какие страницы фильтров следует закрыть от индексации, а какие стоит оптимизировать и улучшать их позиции.
33. Проверка чистоты семантического ядра сайта
Желательно не перегружать текст страницы повторением слов на кнопках «В корзину», «В список желаний» и т.п., чтобы сохранить чистоту семантики страницы.
Обнаружена проблема
При этом, на товарах нет никаких призывов к действию “Купить”. Это стоит исправить.
На сайте присутствуют категории, имеющие неправильное название категории. Например, данная страница https://kidsi.com.ua/catalog-vesy сейчас называется «Весы», однако, должна иметь название, например, «Детские весы». На сайте таких страниц с не соответствующими названиями множество.
ВНЕШНИЙ SEO-АУДИТ САЙТА
34. Проверка качества внешних ссылок, которые ведут на сайт
Обнаружена проблема с качеством ссылок
Стоит на следующие месяцы делать закупку ссылок на более качественных сайтах-донорах.
35. Проверка количества внешних ссылок и частоты их закупки
Обнаружена проблема
На сайт ссылаются 170 доменов и 1340 ссылок. Это довольно плохой показатель, ведь в среднем с одного домена на сайт идет 8 ссылок. Если один из сайтов потеряет и без того плохие показатели, сайт может просесть в позициях.
Анализируя график роста ссылочной массы видим неравномерно плавный рост. Такого нельзя допускать, ведь это плохо влияет на доверие поисковых систем к сайту.
36. Проверка наличия спамных ссылок на сайт
Обнаружена проблема.
Нужно избавится этих ссылок.
Для того, чтобы избавиться спамных ссылок на сайт рекомендуем воспользоваться данной инструкцией от техподдержки Google https://support.google.com/webmasters/answer/2648487
ПРОВЕРКА ДАННЫХ ЧЕРЕЗ GOOGLE ANALYTICS И GOOGLE SEARCH CONSOLE
37. Проверка наличия подключения Google Analytics на сайт
Google Analytics подключена на сайте
38. Проверка наличия подключения Google search console на сайт
Google search console подключен на сайте
39. Проверка соответствия страниц входа на сайт к ключевым запросам
Страницы входа соответствуют ключевым запросам
Это означает, что вводя ключевой запрос в ленту поиска, например «купить ходунки», пользователь переходит на страницу с перечнем различных видов ходунков.
На данный момент сайт не является полностью оптимизированным и поэтому его видимость есть или брендовыми ключевыми запросами (коляски kidsi) или по низкочастотным ключевым запросам (имеющие частоту показов не более 15 раз в месяц).
Пока проблем не выявлено, однако при увеличении роста позиций и не исправлении найденных ошибок в аудите — эта проблема появится.
Поэтому, при дальнейших работах над увеличением новых ключевых слов и расширении семантического ядра сайта рекомендуем следить за соответствием ключевых запросов к страницам входа.
40. Проверка правильности отображения электронной торговли
Группа отчетов «Электронная торговля» в Google Analytics предназначена для анализа поведения покупателей на сайте или в приложении. Благодаря отслеживанию электронной торговли можно глубже оценивать эффективность интернет-бизнеса. С помощью этих отчетов можно сегментировать и анализировать данные, а также выявлять взаимосвязи между маркетинговыми кампаниями, привлечением пользователей и совершенными транзакциями.
Отслеживание электронной торговли не обнаружено
Необходимо исправить эту ошибку и настроить отслеживание электронной торговли. Детали по этой ссылке — https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/enhanced-ecommerce?hl=ru
41. Проверка правильности подключения Google Analytics
Обнаружено проблемы
При проверке настроек Google Analytics было обнаружено такую проблему:
На сайт подключена старая версия кода Google Analytics
А должен код Google Analytics иметь такой вид:
42. Проверка правильности настройки Google Analytics
Обнаружено проблемы
До сих пор в настройках Google Analytics стоит старая версия сайта. Стоит исправить
При анализе настроек Google Analytics заметили, что владелец пытаетесь отслеживать поиск по сайту.
Это очень хорошо. Однако, это невозможно сделать с помощью этой настройки. Ведь, урл не меняется при введении любых запросов в поле поиска.
Поэтому отчет, настроен через аналитику таким образом, будет иметь следующий вид:
Он будет пустым.
Для этого есть другой метод отслеживания запросов поиска на сайте. Необходимо настроить событие, которое будет проверять и записывать данный запрос.
Вот рекомендации по настройке — https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/events?hl=ru
43. Проверка общих показателей развития сайта
Обнаружено проблемы
Сайт по сравнению с предыдущим годом теряет количество трафика с поисковых систем и не только.
Спад по сравнению с предыдущим годом может сигнализировать ухудшение состояния оптимизации сайта или его работы.
При сравнении с предыдущим годом было найдено 6 страниц, имеющих сильный спад трафика.
В таком случае надо проводить страничный анализ и проверять причину спада трафика.
Если посмотреть на общие показатели сайта из органического трафика за предыдущий месяц то:
- Количество сеансов за месяц — 18 491 раз.
- Показатель отказов — 15,62%. Это очень хороший показатель
- Страниц за сеанс — 2,74.
- Средняя продолжительность сеансов — 00:09:33.
44. Проверка изменений посещаемости сайта с разных устройств
Для изучения пользователей сайта необходимо проверить, какое устройство для просмотра сайта выбирают пользователи.
В общем больше трафика на сайт прошлом месяце было с мобильных устройств. Это значит, что стоит обратить внимание на удобство использования сайта именно на мобильной версии сайта.
Была проведена проверка изменения посещаемости сайта с различных устройств по сравнению с предыдущим годом.
Видим, что в общем количество трафика с различных устройств уменьшилось.
- Трафик с мобильных устройств упал на 8,26%.
- Трафик с ПК вырос на 9,01%.
- Трафик с планшетов упал на 49,74%.
Вот график изменения количества трафика с предыдущим годом для каждого источника трафика и устройства.
При анализе трафика различных каналов трафика и устройств можем заметить, что:
- Органический трафик с мобильных устройств вырос на 4,67%, однако с ПК упал на 36,75% и с планшетов упал на 44,56%.
- Прямой трафик с мобильных устройств упал на 30,35%, однако с ПК вырос на 469,77% и с планшетов упал на 62,67%.
- Реферальный трафик с мобильных устройств упал на 73,36%, однако с ПК вырос на 20,08% и с планшетов упал на 80,63%.
- Трафик из социальных сетей с мобильных устройств вырос на 5,56% и с ПК вырос на 2,78%, однако с планшетов упал на 13,64%.
45. Проверка основных страниц входа на сайт и их показатели
Обнаружено проблемы
При анализе страниц входа — наибольшее количество входов есть страницы (not set). Отметка (not set) в отчете Страницы входа обычно используется, если в рамках сеанса не зарегистрировано ни одного просмотра страницы или экрана.
Это означает, что аналитика не может определить, на какую страницу был осуществлен вход.
Детальнее по ссылке — https://support.google.com/analytics/answer/2820717?hl=ru
46. Проверка основных страниц выхода из сайта и их показатели
Обнаружено проблемы
Просмотрев страницы выходов можем сделать некоторые итоги:
- Достаточно много пользователей выходят со страницы результатов поиска. Это означает, что поиск может некорректно срабатывать.
- Также большой процент выходов из страниц фильтров и брендов.
- Найдено, что 10% пользователей будучи на странице оформления выходят из нее.
47. Проверка наличия и правильности настройки целей в Google Analytics
Обнаружены проблемы
На сайте было обнаружено настроены цели по трекинга времени пребывания на странице.
Непонятно для чего это было настроено и какая именно данная цель, то есть влияет ли ее достижения на общий рост сайта.
Рекомендуем в аналитике настроить цели, такие как: заполнение формы, клик на кнопку купить и др. Достижение таких целей и увеличения их количества позволит убедиться в правильном направлении движения продвижения сайта.
ЮЗАБИЛИТИ АУДИТ САЙТА kidsi.com.ua
1. Необходимо на сайте изменить вид шапки. Нужно, чтобы пользователь мог с любой страницы выбрать необходимую ему категорию товаров.
Вот пример удобного и понятного меню сайта и шапки. Так выглядит первый экран главной страницы
Так выглядит меню при наведении на любую категорию
Так меню выглядит когда потенциальный клиент просматривает товар:
Так меню должно выглядеть когда клиент решил пересмотреть другую категорию:
2. При переходе на любой товар пользователь не может выбрать другую категорию. Для этого ему необходимо перейти или с помощью хлебных крошек или вернуться на главную страницу и начать поиск сначала.
3. На мобильной версии сайта необходимо добавить меню-гамбургер, ведь пользователю необходимо очень долго искать и листать страницы, чтобы найти необходимый товар или категорию товаров. Ведь весь первый экран в фильтрах.
4. Необходимо уменьшить размер блока товаров таким образом, чтобы пользователю не нужно было долго листать.
Нужно сделать так:
5. На странице оформления заказа необходимо добавить возможность продолжить выбирать товары.
6. Если товар уже был добавлен в корзину, то этот блок необходимо зафиксировать вверху страницы. В противном случае он будет раздражать пользователей и препятствовать просмотру других товаров.
Проверить, каким образом данный блок работает для сайта, необходимо с помощью карты кликов Plerdy. Проверить есть ли клики и это не раздражает ли это пользователей.
7. Страница корзины должна содержать также информацию о доставке и оплате. Ведь если пользователь не ознакомился с этим ранее, он покинет страницу корзины и перейдет на страницу оплаты.
Если посмотреть, то видим такие страницы, куда из корзины переходят дальше
8. В шапке сайта есть контакты — они не активны. Необходимо сделать на мобильной версии сайта так, чтобы при клике на них автоматически переадресовывали на звонок.
9. Необходимо удалить почту на мобильной версии сайта и заменить логотип МТС на Vodafon.
10. Стоит добавить кнопку «Купить»
11. Необходимо создать и добавить в меню «Блог». Ведь на главной странице внизу есть 4 статьи.
12. Необходимо выровнять фото для блока статей, а также добавить превью статьи.
13. Страница скидок чрезвычайно длинная. Необходимо разделить эту страницу на несколько или в ней выделить категории, в которых акционные товары.
14. Стоит в начале страницы дать блок доставки и оплаты, а также отзывы. Уже более подробное описание и характеристики можно оставить под фото.
15. На страницах сайта отсутствует футер с дополнительной информацией и ссылками. Это следует исправить.
Пример удачного футера на сайте
16. Страницы пагинации стоит забрать в начале страницы и оставить только внизу.
Поскольку пользователь попав на эту страницу, не пересмотрел товары и не готов переходить на другую страницу. Больше докажет карта кликов Plerdy.
17. На страницах сайта необходимо сделать фильтры выбора товаров (материал, возраст, размер и др.)
18. При выборе категорий детские автокресла первыми в товарах появляются вовсе не автокресла. Также это присутствует при сортировке по бренду и цене.
19. Возле пагинации необходимо добавить кнопки вперед и назад
20. На каждую страницу сайта слева добавлена кнопка «Наверх», которая появляется при скролле страницы вниз. Однако, ее следует переместить вправо, ведь слева она совсем незаметна. Или оставить кнопку на том же месте, просто добавить акцент, чтобы она стала более видимой.
21. Форма регистрации на сайте чрезвычайно длинная. Необходимо оставить только 3 поля — имя, номер телефона и электронная почта. Все остальные поля необходимо добавить в админке пользователя, но никак не в начале регистрации.
22. На мобильной версии сайта при выборе бренда товаров, выдавайка с логотипами брендов занимает 2 экрана. Необходимо уменьшить или сместить внизу страницы.
23. Зайдя на категорию товаров, пользователи сразу должны увидеть товары, а не описание или фильтры.
24. Нужно оптимизировать хлебные крошки. Стоит сделать в одну строку и предоставить свайповую перемотку, если много текста.
25. Страница товара. Фото необходимо выводить в слайдере.
26. При скролле звездочки товара идут сверху шапки
27. При нажатии на кнопку изображения, внизу появляется перечень фото товара. Однако если снова нажать на кнопку изображения — фото не исчезают. Аналогично работают и все другие подобные кнопки.
28. В мобильной версии сайта при просмотре товара нет предварительно просмотренных товаров или предложенных товаров.
29. Предлагаем сделать дополнительную работу с поиском, которая будет привлекать внимание и соответственно улучшать поведенческий фактор: поиск сам вводит рандомно подготовленные товары в строку поиска для привлечения внимания клиента.
Пример поиска можно увидеть на сайте https://www.orto-line.com.ua/
30. Если товар акционный, рекомендуется вывести блок с информацией о завершении акции. Это психологический фактор, который будет побуждать пользователя купить, если он колеблется, а также проинформировать о завершении акции.
31. На сайт стоило бы добавить wishlist — предпочтения пользователей, ведь не все сразу хотят купить товар. А после следующего захода пользователю не нужно будет долго этот товар искать.
32. Рекомендуется сделать блок с описанием товара, гарантиями и отзывами через табы.
33. Предложение-идея: закрепить цену и информацию о скидках внизу страницы, как это реализовано в Google Store
34. При оформлении товаров с данной страницы, нет возможности вернуться к корзине с перечнем товаров.
Выводы
Благодаря этому примеру, вы можете увидеть, как выполняется качественный SEO-аудит сайта, который способен во многом изменить развитие вашего интернет-бизнеса. Вы можете брать за основу наш чек-лист и проверить собственный ресурс на наличие тех или иных ошибок. Иногда такие ошибки очень просто исправить, главное вовремя их обнаружить.