Отримання зовнішніх посилань – одна з найбільш пріоритетних цілей у пошуковому просуванні. Для її досягнення необхідно знати, як застосовувати лінкбілдінг, які стратегії допоможуть прокачати контрольний профіль, які інструменти підходять для послідовного нарощування посилальної маси, де брати природні посилання, і ще багато інших нюансів. Найважливіші моменти розглянемо в цій статті.
Що таке лінкбілдінг?
Лінкбілдінг – один із ключових напрямів SEO. Він застосовується для побудови довідкового профілю сайту, що є обов'язковою умовою успішного просування ресурсу в пошукових системах.
ПС найбільш прихильні до сайтів, на які є сотні і тисячі беклінків різного типу з релевантних майданчиків. Правильно сформувати контрольний профіль – це ціле мистецтво.
Ефективна стратегія лінкбілдінгу спрямована на формування максимально природного посилального профілю. Це означає, що посилання з'являються на якісних авторитетних ресурсах, які діляться своєю вагою із сайтом-акцептором. В ідеалі, це має відбуватися постійно і рівномірно. Як цього досягти?
«Вічні» стратегії
У кожного SEO-спеціаліста початківця з'являється питання, як швидко, безпечно і безкоштовно отримати природні посилання на свій сайт. Діючих стратегій безліч. Частина з них вже давно випробувана лінкбілдерами, частина з'явилася недавно. Який метод буде найефективнішим у кожному конкретному випадку, залежить від бюджету, ситуації у ніші, методів, що використовують конкуренти.
Але існують стратегії, які особливо ефективні для комерційних та інформаційних проєктів.
Аутріч
Аутріч – метод отримання посилань, який ґрунтується на безпосередній взаємодії із власниками цікавих для розміщення ресурсів – сайтів і блогів. Взаємовигідні контакти з релевантними майданчиками вибудовуються шляхом звернень на e-mail і досягнення персональних домовленостей про співпрацю. В результаті, проєкт отримує згадки бренду, статті зі зворотними посиланнями.
Аутріч знаходиться на перетині крауд- та e-mail-маркетингу. Від звичайного платного розміщення посилань він відрізняється необхідністю підтримувати живий контакт із партнерами, вміти привертати увагу і переконувати. Справа ця клопітка, але вигідна. Посилання, отримані за допомогою аутрічу, сприймаються пошуковими ботами як природні і позитивно впливають на органічний рейтинг проєкту.
У свою чергу, аутріч умовно ділиться на два напрями:
- гостьовий блогінг;
- обмін посиланнями і статтями.
Гостьовий блогінг
Це один із різновидів просування без бюджету на розміщення, що не скасовує витрат на підготовку контенту. Деякі майданчики в інтернеті надають можливість розміщувати гостьові дописи за умови дотримання вимог до формату матеріалів, правил, релевантності тематик і подальшого проходження модерації. На інших ресурсах розміщення можливе тільки за результатами безпосередніх перемовин із власником.
Статті, що залучають трафік і активно просуваються авторами допису, вигідні гостьовому майданчику, і їх охоче публікують. Для просування проєкту це хороша можливість отримати безкоштовну згадку і посилання на просунутому ресурсі. Головне – правильно визначити майданчик для гостьового допису і виконати умови розміщення.
Обмін посиланнями та статтями
Зазвичай обмін посиланнями та статтями між сайтами відбувається безкоштовно, на підставі домовленостей.
Стаття з ключами і посиланнями може бути написана представником майданчика-донора, але найчастіше власники проєкту, що просувається, самі надають для публікації контент, оформлений відповідним чином.
Щоб процес був взаємовигідним, сайти повинні бути приблизно рівними за рейтингом і релевантними за тематикою. Тоді вони «діляться» вагою один із одним і обопільно зміцнюють свої позиції.
Однак застосовувати метод необхідно обережно, ретельно підбираючи партнерів для розміщення, оскільки пошукові роботи можуть сприйняти надмірний обмін як маніпуляцію і покарати його учасників.
Купівля посилань
На сторінку, яка має унікальний та корисний контент, з часом з’являються природні посилання. Але це потребує багато часу. При цьому без достатньої кількості посилань пошукові системи не сприймають сайт як трастовий і не дають йому високих позицій у рейтингу.
Щоб пришвидшити процес, власники сайтів оплачують вебмайстрам розміщення посилань на свій ресурс. При грамотному підході це дає результати та забезпечує швидке просування. Але якщо стратегію реалізовують неправильно, а поява посилань виглядає неприродно, пошукова система може покарати проєкт за маніпуляції.
Купівля посилань через сервіси
За необхідності швидко наростити кількість посилань найефективніше звернутися до сервісів для купівлі посилань. Їх досі продовжують називати «біржами посилань». Хоча, на відміну від класичних бірж із автоматичною закупівлею посилань, сучасні сервіси значно розширили свої можливості.
Найкращі є платформами, за допомогою яких можна вирішити широкий спектр завдань. Важливо, щоб сервіс давав змогу вивчити потенційних донорів і врахувати безліч критеріїв. Для цього він може:
- мати велику базу майданчиків для розміщення;
- відстежувати якісні показники сайтів, відсівати заспамлені ресурси;
- вибирати релевантні тематики;
- працювати з різними гео;
- розміщувати вічні посилання;
- мати інструменти для ручного контролю всіх етапів розміщення.
До таких мультифункціональних платформ належить сервіс PRPosting, що надає послуги лінкбілдінгу будь-якого рівня складності з різним бюджетом.
Купівля посилань через ресейлерів
Альтернативою аутрічу і сервісам є купівля посилань через приватних посередників. Ресейлери мають власні унікальні бази сайтів для розміщення посилань. Їхні основні конкурентні переваги – нижчі ціни, наявність баз із сайтами з рідкісних ніш і регіонів. Недоліки – недостатній рівень автоматизації. Інструменти ресейлерів – табличні редактори, так що вибір донора і розміщення можуть виявитися досить трудомісткими. Крім того, зазвичай у них невеликі бази профільних сервісів.
Купівля посилань безпосередньо у вебмайстрів
Формально цей метод схожий на аутріч – необхідно безпосередньо звертатися до вебмайстра, який відповідає за майданчик. Ключова відмінність – в умовах співпраці. Аутріч будується на взаємовигідних домовленостях, і плата за розміщення контенту не стягується. Купівля у вебмайстра – це платне розміщення, що не виключає початкових вимог до якості і формату контенту.
Різні сабміти
Розміщення інформації про сайт, посилань на ресурс у різних каталогах, соціальних мережах, сайтах із пошуку роботи, директоріях, відгуковиках, будь-яких проєктах із призначеним для користувача контентом – один із найдавніших інструментів отримання беклінків.
Зворотні посилання з сабміту сьогодні вже не відіграють провідної ролі у пошуковому просуванні і не приносять органічних охоплень. Однак вони повинні бути в природному посилальному профілі і тому корисні для SEO. Тим більше, що розміщення в сабміті, як правило, безкоштовне.
Коментарі з форумів і блогів
Підтримувати темпи нарощування посилальної маси допомагають посилання в коментарях на форумах і в блогах. Це один із безпечних методів лінкбілдінгу.
Хоча ефективність посилань на форумах в останні роки помітно знижується, цей спосіб усе ще сприяє підвищенню впізнаваності бренду і залученню цільової аудиторії.
Не завжди дає потрібний ефект і коментування блогів, оскільки багато блогерів зараз більш активно взаємодіють зі своєю аудиторією у соціальних мережах і месенджерах.
Крім того, на багатьох форумах і блогах розміщення посилань у коментарях забороняється правилами. У цих випадках посилання будуть видалені, а користувачів, що допускають порушення, можуть заблокувати.
Заповнення профілів на різних платформах
Додаткові згадки і посилання проєкту принесуть заповнення профілів і внесення інформації про бренд на різних платформах. Щоб розбавити контрольний профіль беклінками цього типу, необхідно зареєструватися як учаснику на релевантному майданчику.
Посилання з головних сторінок сайтів
Велике значення для пошукових систем мають посилання з головних сторінок сайтів. Беклінки з перших сторінок авторитетних сайтів вважаються найефективнішими і, відповідно, найдорожчими. Без них важко обійтися в конкурентних нішах.
Водночас потрібно враховувати, що купівля посилання з головної сторінки не в усіх випадках принесе очікуваний ефект. Непродумана купівля посилань з «морд» може спричинити великі витрати за мінімальної користі. У будь-якому випадку, перш ніж розміщуватися на головних, потрібно випробувати менш витратні методи лінкбілдінгу.
Якщо все-таки настав час, і посилання з головних сторінок обов'язково потрібні, необхідно:
- вибрати релевантні за тематикою;
- перевірити позицію у рейтингу;
- проаналізувати якісні параметри, рівень домену;
- визначити реальну вагу сторінки;
- переконатися у відсутності великої кількості вихідних посилань.
Далеко не всі сайти допускають розміщення на своїх головних сторінках вихідних посилань. Перевірити таку можливість можна через спеціальні біржі або звернувшись безпосередньо до вебмайстра.
PBN
Існує спосіб прокачати кількість посилань без залучення зовнішніх ресурсів, розміщуючи беклінки на сайтах-сателітах із Private Blog Network. Сторінки, що входять до PBN, виглядають як звичайні сайти, але призначені для просування основного ресурсу.
Сайти з сіток потрібно постійно підтримувати і розвивати, щоб вони сприймалися максимально «живими» проєктами. Але навіть при цьому немає гарантії, що пошуковики не вирахують мережу і не обмежать одним махом ранжування всіх пов'язаних проєктів.
Scholarship
Вічні посилання можна отримувати за допомогою стипендій – так званих Scholarship. Метод ефективний при просуванні англомовних проєктів. Для західних проєктів особливо важливі якісні посилання – без них не можна потрапити до ТОПу в конкурентних нішах. Однак їх дуже складно отримати.
Scholarship – один із досить простих і законних методів прокачати контрольний профіль проєкту під бурж. Стратегія ґрунтується на залученні до постингу на державних і освітніх порталах студентів, які беруть участь у конкурсі наукових робіт, оголошеному ресурсом, що просувається. Публікації повинні містити посилання на ресурс, який ініціював конкурс. У такий спосіб можна отримувати посилання не тільки на доменних зонах .edu і .gov, а й на будь-яких сайтах легальних тематик.
Природні посилання
Рекомендація вебмайстрам від Google з отримання посилань звучить дуже просто: створюйте унікальний і корисний контент, який самостійно буде завойовувати популярність. Користь і експертність підвищують шанси на те, що видавці ділитимуться вашими статтями за власною ініціативою.
Висновки
Ефективність тих чи інших методів отримання посилань – постійний предмет суперечок серед фахівців із просування. У кожної стратегії є свої прихильники і противники. Не претендуємо на істину в останній інстанції, але все-таки вважаємо, що кожен з існуючих методів має право на життя. Однак це не означає, що будь-який із них обов'язково спрацює і принесе максимальну користь. Деякі з них ми розглянули в цій статті.
Існують й інші дієві стратегії: https://prposting.com/ru/blog/10-link-building-strategies. На різних етапах просування можуть спрацьовувати різні методи. Не варто зациклюватися тільки на одному-двох напрямах – різні стратегії приносять різні типи посилань, що є цінним для розмаїття посилального профілю сайту, який просувається.