Получение внешних ссылок – одна из самых приоритетных целей в поисковом продвижении. Для ее достижения необходимо знать, как применять линкбилдинг, какие стратегии помогут прокачать ссылочный профиль, какие инструменты подходят для последовательного наращивания ссылочной массы, где брать естественные ссылки, и еще много других нюансов. Самые значимые моменты рассмотрим в этой статье.
Что такое линкбилдинг?
Линкбилдинг – одно из ключевых направлений SEO. Он применяется для построения ссылочного профиля сайта, что является обязательным условием успешного продвижения ресурса в поисковых системах.
ПС наиболее благосклонны к сайтам, на которые есть сотни и тысячи бэклинков разного типа с релевантных площадок. Правильно сформировать ссылочный профиль – это целое искусство.
Эффективная стратегия линкбилдинга направлена на формирование максимально естественного ссылочного профиля. Это значит, что ссылки появляются на качественных авторитетных ресурсах, которые делятся своим весом с сайтом-акцептором. В идеале, это должно происходить постоянно и равномерно. Как этого достичь?
«Вечные» стратегии
У каждого начинающего SEO-специалиста появляется вопрос, как быстро, безопасно и бесплатно получить естественные ссылки на свой сайт. Действующих стратегий существует множество. Часть из них уже давно опробована линкбилдерами, часть появилась недавно. Какой метод будет максимально действенным в каждом конкретном случае, зависит от бюджета, ситуации в нише, методов, используемых конкурентами.
Но существуют стратегии, которые особенно эффективны для коммерческих и информационных проектов.
Аутрич
Аутрич – метод получения ссылок, который основывается на прямом взаимодействии с владельцами интересных для размещения ресурсов – сайтов и блогов. Взаимовыгодные контакты с релевантными площадками выстраиваются путем обращений на e-mail и достижения персональных договоренностей о сотрудничестве. В результате, проект получает упоминания бренда, статьи с обратными ссылками.
Аутрич находится на стыке крауд- и e-mail-маркетинга. От обычного платного размещения ссылок он отличается необходимостью поддерживать человеческий контакт с партнерами, уметь привлекать внимание и убеждать. Дело это хлопотное, но выгодное. Ссылки, полученные с помощью аутрича, воспринимаются поисковыми ботами как естественные и позитивно влияют на органический рейтинг проекта.
В свою очередь, аутрич условно делится на два направления:
- гостевой блогинг;
- обмен ссылками и статьями.
Гостевой блогинг
Это одна из разновидностей продвижения без бюджета на размещение, что не отменяет расходов на подготовку контента. Некоторые площадки в интернете предоставляют возможность размещать гостевые посты при условии соблюдения требований к формату материалов, правил, релевантности тематик и последующего прохождения модерации. На других ресурсах постить можно только по результатам прямых переговоров с владельцем.
Статьи, привлекающие трафик, которые активно продвигаются авторами поста, выгодны гостевой площадке, и их охотно публикуют. Для продвигаемого проекта – это хорошая возможность получить бесплатное упоминание и ссылки на продвинутом ресурсе. Главное – правильно определить площадку для гостевого поста и выполнить условия размещения.
Обмен ссылками и статьями
Обычно обмен ссылками и статьями между сайтами происходит бесплатно, на основании договоренностей.
Статья с ключами и ссылками может быть написана представителем площадки-донора, но чаще всего владельцы продвигаемого проекта сами предоставляют для публикации контент, оформленный соответствующим образом.
Чтобы процесс был взаимовыгодным, сайты должны быть примерно равными по рейтингу и релевантными по тематике. Тогда они «делятся» весом друг с другом и обоюдно укрепляют свои позиции.
Однако применять метод необходимо осторожно, тщательно подбирая партнеров для размещения, так как поисковые роботы могут воспринять чрезмерный обмен как манипуляцию и наказать его участников.
Покупка ссылок
На страницу с уникальным полезным контентом со временем появляются естественные ссылки. Однако на это требуется много времени. При этом без достаточного количества ссылок поисковые системы не воспринимают сайт как трастовый и не дают ему высоких позиций в рейтинге.
Владельцы сайтов ускоряют процесс, оплачивая веб-мастерам размещение ссылок на свой ресурс. При грамотном подходе это дает результаты и обеспечивает быстрое продвижение. Но если стратегия неправильно реализуется, а появление ссылок выглядит неестественно, поисковик может наказать проект за манипуляции.
Покупка ссылок через сервисы
При необходимости быстро нарастить ссылочную массу наиболее эффективно обратиться к сервисам для покупки ссылок. По старинке их иногда продолжают называть «биржами ссылок». Хотя, в отличие от классических бирж с автоматической закупкой ссылок, современные сервисы значительно расширили свои возможности.
Лучшие являются платформами, с помощью которых можно решить широкий спектр задач. Важно, чтобы сервис позволял изучить потенциальных доноров и учесть множество критериев. Для этого он может:
- располагать обширной базой площадок для размещения;
- отслеживать качественные показатели сайтов, отсеивать заспамленные ресурсы;
- выбирать релевантные тематики;
- работать с разными гео;
- размещать вечные ссылки;
- иметь инструменты для ручного контроля всех этапов размещения.
К таким мультифункциональным платформам относится сервис PRPosting, предоставляющий услуги линкбилдинга любого уровня сложности с разным бюджетом.
Покупка ссылок через ресейлеров
Альтернативой аутричу и сервисам является покупка ссылок через частных посредников. Ресейлеры имеют собственные уникальные базы сайтов для размещения ссылок. Их основные конкурентные преимущества – более низкие цены, наличие баз с сайтами из редких ниш и регионов. Из недостатков – недостаточный уровень автоматизации. Инструменты ресейлеров – табличные редакторы, так что выбор донора и размещение могут оказаться довольно трудозатратными. Кроме того, обычно у них небольшие базы профильных сервисов.
Покупка ссылок напрямую у веб-мастеров
Формально этот метод похож на аутрич – необходимо напрямую обращаться к веб-мастеру, отвечающему за площадку. Ключевое различие – в условиях сотрудничества. Аутрич строится на взаимовыгодных договоренностях, и плата за размещение контента не взимается. Покупка у веб-мастера – это платное размещение, что не исключает изначальные требования к качеству и формату контента.
Разные сабмиты
Размещение информации о сайте, ссылок на ресурс в различных каталогах, социальных сетях, сайтах по поиску работы, директориях, отзовиках, любых проектах с пользовательским контентом – один из самых старых инструментов получения бэклинков.
Обратные ссылки из сабмитов сегодня уже не играют ведущей роли в поисковом продвижении и не приносят органических охватов. Однако они должны быть в естественном ссылочном профиле и поэтому полезны для SEO. Тем более, что размещение в сабмитах, как правило, бесплатное.
Комментарии с форумов и блогов
Поддерживать темпы наращивания ссылочной массы помогают ссылки в комментариях на форумах и в блогах. Это один из безопасных методов линкбилдинга.
Хотя эффективность ссылок на форумах в последние годы заметно снижается, способ все еще способствует повышению узнаваемости бренда и привлечения целевой аудитории.
Не всегда дает нужный эффект и комментирование блогов, так как многие блогеры сейчас более активно взаимодействуют со своей аудиторией в социальных сетях и мессенджерах.
Кроме того, на многих форумах и блогах размещение ссылок в комментариях запрещается правилами. В этих случаях ссылки будут удалены, а пользователей, допускающих нарушение, могут заблокировать.
Заполнение профилей на разных платформах
Дополнительные упоминания и ссылки проекту принесут заполнение профилей и внесение информации о бренде на различных платформах. Чтобы разбавить ссылочный профиль бэклинками этого типа, необходимо зарегистрироваться в качестве участника на релевантной площадке.
Ссылки с главных страниц сайтов
Большое значение для поисковых систем имеют ссылки с главных страниц сайтов. Бэклинки с первых страниц авторитетных сайтов считаются наиболее эффективными и, соответственно, самыми дорогими. Без них сложно обойтись в конкурентных нишах.
В то же время нужно учитывать, что покупка ссылки с главной страницы не во всех случаях принесет ожидаемый эффект. Непродуманная покупка ссылок с «морд» может повлечь большие затраты при минимальной пользе. В любом случае, прежде чем размещаться на главных, нужно испробовать менее затратные методы линкбилдинга.
Если все-таки пришло время, и ссылки с главных страниц обязательно нужны, необходимо:
- выбрать релевантные по тематике;
- проверить позицию в рейтинге;
- проанализировать качественные параметры, уровень домена;
- определить реальный вес страницы;
- убедиться в отсутствии большого количества исходящих ссылок.
Далеко не все сайты допускают размещение на своих главных страницах исходящих ссылок. Проверить такую возможность можно через специальные биржи или обратившись напрямую к веб-мастеру.
PBN
Существует способ прокачать ссылочную массу без привлечения внешних ресурсов, размещая бэклинки на сайтах-сателлитах из Private Blog Network. Страницы, входящие в PBN, выглядят как обычные сайты, но предназначены для продвижения основного ресурса.
Сайты из сеток нужно постоянно поддерживать и развивать, чтобы они воспринимались максимально «живыми» проектами. Но даже при этом нет гарантии, что поисковики не вычислят сеть и не ограничат одним махом ранжирование всех связанных проектов.
Scholarship
Вечные ссылки можно получать с помощью стипендий – так называемых Scholarship. Метод эффективен при продвижении англоязычных проектов. Для западных проектов особенно важны качественные ссылки – без них нельзя попасть в ТОП в конкурентных нишах. Однако их очень сложно получить.
Scholarship – один из достаточно простых и законных методов прокачать ссылочный профиль проекта под бурж. Стратегия основывается на привлечении к постингу на государственных и образовательных порталах студентов, которые участвуют в конкурсе научных работ, объявленном продвигаемым ресурсом. Публикации должны содержать ссылку на ресурс, который инициировал конкурс. Подобным образом можно получать ссылки не только на доменных зонах .edu и .gov, но и на любых сайтах легальных тематик.
Естественные ссылки
Рекомендация веб-мастерам от Google по получению ссылок звучит предельно просто: создавайте уникальный и полезный контент, который самостоятельно будет завоевывать популярность. Польза и экспертность повышают шансы того, что издатели будут делиться вашими статьями по собственной инициативе.
Выводы
Эффективность тех или иных методов получения ссылок – постоянный предмет споров среди специалистов по продвижению. У каждой стратегии есть свои поклонники и противники. Не претендуем на истину в последней инстанции, но все-таки считаем, что каждый из существующих методов имеет право на жизнь. Однако это не значит, что любой из них обязательно сработает и принесет максимальную пользу. Некоторые из них мы рассмотрели в этой статье.
Существуют и другие действенные стратегии: https://prposting.com/ru/blog/10-link-building-strategies. На разных этапах продвижения могут срабатывать разные методы. Не стоит зацикливаться только на одном-двух направлениях – разные стратегии приносят разные типы ссылок, что ценно для разнообразия ссылочного профиля продвигаемого сайта.