Стратегия онлайн-маркетинга создается для повышения результативности плана по онлайн-продвижению и достижению маркетинговых целей бизнеса. Она содержит в себе общую стратегию и тактики, которые вы будете использовать для онлайн-продвижения, повышение прибыли и продаж. Стратегия онлайн-маркетинга — это своего рода заранее проложенный маршрут из пункта А в пункт Б, благодаря которому вы не собьетесь с курса и не понесете финансовые потери.
Стратегия онлайн-маркетинга — это официальный документ, который отображает позицию бренда на рынке и перспективы его развития.
Почему стратегии интернет-маркетинга важны?
Стратегия онлайн-маркетинга предполагает постановку релевантных целей и их постепенное достижение. Все задачи разбиваются на секторы: привлечение новой аудитории, увеличение конверсии, повышение лояльности пользователей. Разберемся, почему интернет-маркетинг, объединяющий онлайн- и офлайн-стратегии, так важен.
- Стратегия онлайн-маркетинга направляет бизнес к конкретным целям. С помощью аналитики вы будете наблюдать прогресс и распределять ресурсы на разные задания.
- Стратегия онлайн-маркетинга позволит разработать уникальное торговое предложение, которое выделит вас среди конкурентов.
- Вы будете понимать свою целевую аудиторию и клиентов благодаря обратной связи.
- Стратегия онлайн-маркетинга позволяет представить бренд миллионам людей в Интернете.
- Вы сможете избежать рисков, связанных с изолированным маркетингом. Цифровой маркетинг должен быть интегрирован с традиционными способами продвижения через СМИ для лучшего результата.
- Эффективная стратегия онлайн-маркетинга покажет возможные дублирования задач.
- Вы поймете свое место на рынке цифрового маркетинга, а также спрос на ваши услуги или продукты. Без стратегии вы можете или переоценить свои силы, или недооценить потребности клиентов.
Создание стратегии онлайн-маркетинга развивает понимание, куда двигается бизнес и какие инструменты использовать, чтобы достичь успеха.
7 лучших стратегий интернет-маркетинга для вашего бизнеса
Цифровой маркетинг кажется сложным и запутанным. Чтобы помочь вам сориентироваться, мы подобрали 8 примеров применения лучших онлайн-стратегий цифрового маркетинга для бизнеса. Практикуйте эти методы, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить лояльность клиентов.
Инвестируйте в веб-дизайн
Веб-дизайн влияет на качество пользовательского опыта. От него зависит многое: сколько времени юзеры провели на сайте, адаптированы ли веб-страницы для мобильных устройств.
Компания Happy Planet задалась с целью оптимизировать сайт для удобства пользователей:
- Улучшить контент.
- Упростить навигацию.
- Оптимизировать SEO.
После апгрейда новая версия сайта сохранила концепцию минимализма, но разработчики добавили привлекательные иллюстрации и фотографии фруктов. Был создан блог, улучшена панель навигации. Знакомство с брендом усиливалось интеграцией страницы в Instagram.
Forge and Smith, компания-исполнитель, создает индивидуальные сайты для улучшения охвата и узнаваемости бренда.
Маркетинг и оптимизация в поисковых системах
Стратегия оптимизации позволяет поднять сайт в рейтинге поисковых систем. Компания по продаже очищенной воды Water Professionals столкнулась с проблемой ранжирования в поиске. За помощью обратились к специалистам, которые
первым делом подобрали релевантные ключевые слова для неоптимизированных веб-страниц. Работа над сайтом включала в себя:
- Нишевые ссылки.
- Продвижение в социальных сетях.
- Создание дополнительных страниц с информацией.
Как результат, Water Professionals заняли 12 позиций №1 в разных поисковых системах.
Компания Net Site Marketing помогает компаниям продвигать услуги с помощью индивидуальных стратегий онлайн-маркетинга.
Оптимизировать макет веб-сайта электронной коммерции
Лучший пример стратегии — кейс разработки веб-сайта электронной коммерции от компании по продаже солнцезащитных очков. Они обратились к разработчикам с запросом сделать с нуля удобный для пользователей сайт с интуитивно понятным интерфейсом. Исполнитель создал интернет-магазин, используя WooCommerce и подключив аналитику Google.
Результатом стал оптимизированный сайт и увеличение конверсии на 300%.
SEO Design Chicago занимаются продвижением бизнеса в онлайне, редизайном и оптимизацией сайтов для привлечения новых клиентов.
Контент-маркетинг
Компания PTC разрабатывает программное обеспечение. Они обратились к специалистам с задачей: информировать постоянных клиентов о новом программном пакете. Командой компании CMI принято решение:
- Разработать стратегию контента.
- Создать редакционный календарь.
- Подобрать CMS.
Результат: новый сайт преодолел отметку в 100 000 посетителей.
Content Marketing Institute занимается обучением контент-маркетингу: привлечением клиентов, удержанием с помощью убедительных историй.
Рекламная рассылка
Эта стратегия предусматривает индивидуальный подход к запросам клиента, а не шаблонную рассылку предложения. Компания Rivervale — эксперт в области продажи подержанных автомобилей. Запрос:
- Улучшить доставляемость электронных писем.
- Создать трекер для отслеживания успешности email-маркетинга.
Выходом стало решение PureCampaign, которое позволяет исследовать стратегию, сегментировать аудиторию и автоматизировать рассылку писем.
Pure360 используют инструменты email-маркетинга для увеличения дохода бизнеса и количества клиентов.
Реклама с оплатой за клик (Google Ads)
Кейс от клиента из сферы промышленности пришёл с запросом увеличить количество кликов и снизить стоимость рекламы. В компании BoxCrush приняли решение создать для клиента новый аккаунт в AdWords и сегментировать аудиторию. Реклама создавалась с ориентацией на отдельные группы пользователей. Результат: клики увеличились на 20%, а стоимость кампании снизилась на 36%.
BoxCrush разрабатывают стратегии онлайн-маркетинга и сайты для вовлечения аудитории и продвижения бизнеса.
Оптимизировать для мобильных устройств
Для обеспечения хорошего пользовательского опыта нужно учитывать адаптацию сайта для мобильных устройств. С таким запросом обратился интернет-магазин Time4Sleep, чьи 70% трафика занимали поисковые запросы с телефона.
Исполнитель выяснил, что удерживает клиентов от покупки, и провел оптимизации на основе данных из Google Analytics и тепловых карт. Как результат, мобильная конверсия увеличилась на 63%.
Компания GrowRevenue предоставляет помощь в развитии бизнеса, оптимизации и увеличении конверсии.
Как итог
Стратегия онлайн-маркетинга предполагает множество вариантов развития бизнеса и привлечения новых клиентов. Используя в синергии видео-контент, статьи, СМИ, email-маркетинг и другие стратегии, вы повысите узнаваемость бренда и достигните других бизнес-целей.