Новости

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта

02 March, 2019

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-01

С вопросом продвижения нового сайта сталкивается каждый владелец бизнеса. Даже если у него очень востребованный продукт, без продвижения покупатели просто не узнают об этом. Чтобы эффективно продавать, нужно выйти на первую страницу выдачи поисковой системы, а это практически невозможно без линкбилдинга.

Конечно, существует реклама. Однако она работает, пока поступают деньги. А ведь далеко не у каждого стартапа есть приличный рекламный бюджет. Для большинства товаров и услуг ссылочное продвижение — оптимальное решение по цене и эффективности.

Эта статья – руководство по самостоятельному продвижению с помощью создания линков. По ходу мы разберем:

  1. Как подготовить сайт к ссылочному продвижению?
  2. Зачем нужен анализ конкурентов и как его проводить?
  3. Где взять линки?
  4. Какие ссылки будут эффективными?
  5. Как просчитать стратегию продвижения?
  6. Какой потребуется бюджет?
  7. Какие методы ссылочного продвижения работают?
  8. Что такое безопасное продвижение и как не попасть под фильтры?

Основана на реальных кейсах referr.ru.

Почему линкбилдинг?

Согласно заявлениям разработчиков, в Google более 275 алгоритмов ранжирования сайтов. В Yandex — более 810.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-02

Несмотря на эти цифры, есть три главных фактора ранжирования:

  1. трафик;
  2. контент;
  3. ссылки.

Учетом и распределением в Google «рулит» искусственный интеллект Rank Brain. В Yandex с ии хуже, поэтому применяют ручную корректировку результатов выдачи и больше внимания уделяют поведенческому фактору.

Так или иначе, в поисковых системах ссылки играют важнейшую роль. А как еще можно повлиять на рост нового сайта? Где взять «новичку» тысячи посетителей?

Волшебных катализаторов продвижения не существует. Среди всех методов, линкбилдинг выигрывает за счет доступности и эффективности.

Но есть и сложности. В наше время нельзя просто так взять и купить миллион ссылок. За качеством и динамикой прироста следят алгоритмы «Пингвин» и «Минусинск». Метод ссылочного взрыва  — отличный способ потерять «все нажитое непосильным трудом».

Возникает два вопроса:

  • Как обеспечить быстрое продвижение?
  • Как не попасть под фильтр?

Далее мы подробно это разберем, но начнем с сайта.

Подготовка сайта к продвижению, завершающие работы

Чтобы начать ссылочное продвижение, нужен готовый, наполненный контентом, веб-сайт. Если он не оптимизирован, то попросту некуда приводить посетителей.

Проверить качество оптимизации можно при помощи сервиса Sitecheker. Это простой и удобный инструмент. Он автоматически тестирует контент, мета теги и содержимое кода.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта--03

Ошибки бывают двух типов:

  • Critical errors;
  • Warnings.

Обратите особое внимание на критические ошибки и постарайтесь быстро их исправить.

Sitecheker позволяет отдельно открывать данные по каждой проблеме, а также дает рекомендации как с ними бороться.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-04

В сервисе есть постраничный анализ и проверка всего сайта — краулер. Краулер запускается через меню «Продукты» в верхней панели рабочего окна программы.

Сбор проблем со всего сайта занимает больше времени, чем анализ одной страницы, но даже для интернет-магазина с тысячами позиций на это потребуются всего лишь несколько минут.

Интерфейс краулера мало чем отличается от того, что мы видели в постраничном анализе. В левой колонке — типы ошибок, в центре — урлы, правее — сами ошибки.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-05

Полностью оптимизированный и готовый к продвижению сайт не должен иметь проблем с:

  1. мета тегами;
  2. контентом на посадочных страницах;
  3. заголовками h1-h5;
  4. ссылками с некачественных ресурсов.

Ну и, естественно, должен быть оптимизирован под мобильные приложения.

Важный плюс Sitechecker заключается в том, что можно прямо из рабочего окна импортировать отчет и передать его как техническое задание программистам и сеошникам на доработку.

Анализ конкурентов

Чтобы успешно продвигать сайт, нужно посмотреть как делают другие и сделать лучше. Поэтому конкуренты — это не только соперники по нише, но и примеры для подражания. Естественно, если речь идет об успешных конкурентах с качественными, оптимизированными ресурсами. Кроме этого — анализ конкурентов поможет избежать возможных ошибок в линкбилдинге.

Как проводить анализ конкурентов?

Проще всего это сделать при помощи сервиса Ahrefs.

  1. Регистрируемся в программе (семидневный триал стоит 7 у.е).
  2. Вводим в строку адрес тестируемого сайта;
  3. Получаем окно обзора;
  4. Переходим во вкладку «Домены-конкуренты».

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-06

  1. Внимательно анализируем выдачу. В левой колонке — домены, которые схожи с нашим по семантическому ядру.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-07

Обратите внимание, не все из них будут прямыми конкурентами. В выдачу могут попасть крупные торговые площадки (маркетплейс) и сайты объявлений. Для корректного анализа подходят только ресурсы из одной «весовой категории».

  1. Анализируем ссылочные профили подходящих сайтов.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-08

Что интересует?

  • динамика ссылочного;
  • количество ссылок;
  • домены–доноры;
  • анкор-лист;
  • типы линков;
  • DR

Что это дает?

Число ссылок — общий ориентир, чтобы представить объем работы. Но не нужно пугаться, если видите у конкурента десятки тысяч линков. Нужно помнить, что качество важнее, чем количество. Одна рейтинговая ссылка лучше, чем тысяча мусорных.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-09

Ссылочный профиль в Ahrefs

Список доноров необходим для того, чтобы знать, на каких сайтах будем размещать ссылки.

Важно! Прежде чем начать крауд-маркетинговую кампанию или переписку с администрацией для размещения статей, убедитесь, что сайт рейтинговый. Для этого проверяем доноров через Ahrefs.

Вводим адрес в поисковую строку и в первой же вкладке («Обзор») смотрим показатели

Параметр DR должен быть больше 10.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-10

Далее собираем ссылочные тексты. Анкоры потребуются при написании отзывов на форумах и создании статейного контента.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-11

После анализа главных конкурентов у нас должно сложиться четкое представление о том, что и как делать для продвижения сайта. Но этого мало, хорошо, если вся информация будет сохранена в отдельный файл. С ним и будем работать при составлении плана продвижения.

Стратегия и бюджет продвижения

Стратегия — это общий план продвижения.

Цель: обеспечить устойчивый, планомерный рост в поисковиках. Для этого составляем контент-план, включающий:

  • график размещения линков;
  • рабочие площадки;
  • планы статей с перспективными темами.

Обратите внимание: рост должен быть постепенным. Эпоха «ссылочных взрывов» прошла, а к тем, кто пытается работать по старинке, приходит «злой» алгоритм Пингвин. Если робот индексирует массовый прирост ссылок — санкции обеспечены.

Гораздо эффективнее работает «естественная» динамика.

Вот пример:

  • 1-й месяц, создаем 25 ссылок;
  • 2-й — 30;
  • 3-й — 40, и т.д.

Шаг прироста может варьироваться.

Еще один ключевой момент стратегии — эффективные каналы (берем у конкурентов).

О чем идет речь? О самых рейтинговых доменах-донорах. Если вы задействуете лучшие площадки, то есть шанс в короткие сроки догнать и обогнать… Естественно, многое зависит от конкурентности ниши, но, в целом, принцип работает.

Это же относится и к самым актуальным анкорам. Околоссылочный текст прямо отвечает на вопросы аудитории и приводит на сайт уже заинтересованных людей.

Например: крауд-маркетинг. Здесь вы видите текст с гиперссылкой. Переходить по нему будут те, кому интересна тема. Используйте востребованные ключевые запросы и пользователь к вам потянется.

Ссылочный бюджет

Составляя бюджет, нужно учесть, что количество линков, необходимых для выхода на первые позиции, связано с возрастом домена. Поисковик доверяет старым, проверенным ресурсам и меньше с них требует.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-12

Еще один момент: чем лучше оптимизирован сайт (смотрите первую часть статьи),  тем продуктивнее работают ссылки и меньше понадобится средств на продвижение.

Теперь посчитаем. Например, под ссылки у нас заложено  500 тыс.

  1. Берем план, который мы уже составили и узнаем стоимость размещения контента.
  2. Например, статейный линк стоит 2500 руб., а крауд-маркетинговый 200 руб.
  3. Считаем и получаем: 120 ссылок со статей и 1000 с форумов.
  4. Теперь распределяем их на запланированное количество месяцев.

Цена и соотношение могут отличаться в зависимости от конкурентности бизнеса и специфики продукта. Бывает, что статейный материал лучше продает, иногда — крауд или даже фотографии. Важен принцип.

Бюджет, стратегия и план готовы, остается работа.

Методы продвижения или где брать ссылки

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-13

Есть несколько проверенных каналов получения ссылок:

  • сабмиты;
  • аутрич — гостевые посты;
  • крауд-маркетинг.

Разберем все.

Сабмиты

Сабмиты — один из топовых методов линкбилдинга. Он идеально подходит для начала продвижения и не требует финансовых вложений.

Суть метода в том, чтобы добавить подробную информацию о компании в каталоги, справочники, сайты поиска работы, картографические сервисы и отзовики.

Вот список некоторых:

Важно не забыть проверить площадки на качество с помощью Ahrefs.

Советую добавить в профили компаний юридическую и фактическую информацию.

По своему опыту знаю, что регистрация на сабмитах — отличный вариант для начала развития. Многие занимаются этим в первый месяц продвижения. Пока аккаунты на форумах еще не наработали авторитет и связи с площадками для аутрич не установлены.

Аутрич

Аутрич — трендовый метод продвижения. Заключается в написании статей на интересные темы и публикация их на популярных площадках на взаимовыгодных условиях.

Этот способ решает сразу несколько задач: дает seo-линк, прокачивает узнаваемость бренда и увеличивает доверия ЦА. Для новых сайтов это важно.

Нужно составить два списка:

  1. актуальных тем;
  2. площадок.

Где их взять:

  • у конкурентов;
  • в поисковой выдаче.

После этого договариваемся о размещении и пишем контент.

Метод довольно эффективен, но есть и трудности. Предприниматели хорошо знают свою нишу, но не все владеют пером и временем. Единственный выход нанять штатного контент-маркетолога, который будет писать материалы и договариваться с площадками.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — способ продвижения сайта путем размещения рекомендательных откликов в сообществах.

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-14

Крауд-маркетолог работает в образе простого пользователя и рекомендует продукт от своего имени.

Крауд решает сразу комплекс задач:

  • увеличивает число «естественных» линков;
  • улучшает узнаваемость компании;
  • разбавляет анкор-лист;
  • приводит заинтересованных пользователей на целевые страницы;
  • провоцирует рост уровня доверия ЦА к продукту.

Чтобы найти форумы, используем поиск. Если нужно продвигать сайт с автозапчастями пишем:

  • авто форум;
  • форум об автомобилях;
  • запчасти форум;
  • форум о ремонте авто;
  • ремонт машин форум;
  • где взять запчасти форум …

Принцип несложен, ключ «форум» + тематические слова.

Другой метод — моделирование поведения потребителя. Примеры запросов:

  • запчасти не дорого;
  • ремонт ходовой;
  • посоветуйте хорошего моториста в Ереване;
  • где ремонтируют ауди в Кутаиси…

Также полезно использовать подсказки поисковика. Уже в процессе можно найти достаточно идей для форума.

Правила безопасности при продвижении

Существует масса способов получить ссылки. Но линкбилдинг — такая деятельность, где целесообразно действовать аккуратно. Чтобы не спустить бюджет и не загнать сайт под алгоритм, соблюдайте технику безопасности:

  1. избегайте размещений на низкорейтинговых ресурсах;
  2. не покупайте спамные линки;
  3. коммерческие анкоры должны составлять не больше 20% анкор-листа;
  4. используйте разные типы ссылки.

Анализируйте, какие типы линков используют конкуренты. Dofollow кажутся более эффективными, но не стоит ими злоупотреблять.

Посмотреть можно в правом меню Ahrefs:

Руководство по ссылочному продвижению нового сайта-15

Ну и несколько слов по работе с форумами. Зарегистрироваться, и в первый же день начать «сеять» ссылки направо и налево — не лучшая идея. Такое поведение — «звоночек» админу о том, что работает «партизан».

Рекомендуем работать ненавязчиво. Определите боли участников обсуждения и постарайтесь решить их, нативно упоминая свой бренд.

Не нужно участвовать в хайповых обсуждениях. Помните, вы здесь на работе,. Будьте корректны, вежливы и доброжелательны. Не нужно обращать внимание на троллей и форумных бездельников.

Делайте так, и значительно упростите продвижение сайта через крауд–маркетинг.

Если прочитали эту статью, то у вас есть алгоритм самостоятельного продвижения нового сайта. Это вполне рабочая модель, по которой можно успешно развиваться. Но есть и несколько нюансов. Через 2-3 месяца объем работы по созданию ссылок увеличится и продвижение будет занимать значительное количество времени. Это  будет означать, что пора нанимать специалиста или отдавать проект на аутсорс.

У каждого варианта есть положительные и отрицательные стороны. Свой крауд–маркетолог всегда рядом, его работу проще контролировать. Агентство — это не единоразовая услуга, а комплексное продвижение, а аналитикой, отчетами и гарантиями.

Если заинтересовались темой — пишите комментарии, дополняйте, задавайте вопросы, будем рады.