Руководство по ссылочному продвижению нового сайта

С вопросом продвижения нового сайта сталкивается каждый владелец бизнеса. Даже если у него очень востребованный продукт, без продвижения покупатели просто не узнают об этом. Чтобы эффективно продавать, нужно выйти на первую страницу выдачи поисковой системы, а это практически невозможно без линкбилдинга.

Конечно, существует реклама. Однако она работает, пока поступают деньги. А ведь далеко не у каждого стартапа есть приличный рекламный бюджет. Для большинства товаров и услуг ссылочное продвижение — оптимальное решение по цене и эффективности.

Эта статья – руководство по самостоятельному продвижению с помощью создания линков. По ходу мы разберем:

Как подготовить сайт к ссылочному продвижению?
Зачем нужен анализ конкурентов и как его проводить?
Где взять линки?
Какие ссылки будут эффективными?
Как просчитать стратегию продвижения?
Какой потребуется бюджет?
Какие методы ссылочного продвижения работают?
Что такое безопасное продвижение и как не попасть под фильтры?

Основана на реальных кейсах referr.ru.

Почему линкбилдинг?

Согласно заявлениям разработчиков, в Google более 275 алгоритмов ранжирования сайтов. В Yandex — более 810.

Несмотря на эти цифры, есть три главных фактора ранжирования:

трафик;
контент;
ссылки.

Учетом и распределением в Google «рулит» искусственный интеллект Rank Brain. В Yandex с ии хуже, поэтому применяют ручную корректировку результатов выдачи и больше внимания уделяют поведенческому фактору.

Так или иначе, в поисковых системах ссылки играют важнейшую роль. А как еще можно повлиять на рост нового сайта? Где взять «новичку» тысячи посетителей?

Волшебных катализаторов продвижения не существует. Среди всех методов, линкбилдинг выигрывает за счет доступности и эффективности.

Но есть и сложности. В наше время нельзя просто так взять и купить миллион ссылок. За качеством и динамикой прироста следят алгоритмы «Пингвин» и «Минусинск». Метод ссылочного взрыва — отличный способ потерять «все нажитое непосильным трудом».

Возникает два вопроса:

Как обеспечить быстрое продвижение?
Как не попасть под фильтр?

Далее мы подробно это разберем, но начнем с сайта.

Подготовка сайта к продвижению, завершающие работы

Чтобы начать ссылочное продвижение, нужен готовый, наполненный контентом, веб-сайт. Если он не оптимизирован, то попросту некуда приводить посетителей.

Проверить качество оптимизации можно при помощи сервиса Sitecheker. Это простой и удобный инструмент. Он автоматически тестирует контент, мета теги и содержимое кода.

Ошибки бывают двух типов:

Critical errors;
Warnings.

Обратите особое внимание на критические ошибки и постарайтесь быстро их исправить.

Sitecheker позволяет отдельно открывать данные по каждой проблеме, а также дает рекомендации как с ними бороться.

В сервисе есть постраничный анализ и проверка всего сайта — краулер. Краулер запускается через меню «Продукты» в верхней панели рабочего окна программы.

Сбор проблем со всего сайта занимает больше времени, чем анализ одной страницы, но даже для интернет-магазина с тысячами позиций на это потребуются всего лишь несколько минут.

Интерфейс краулера мало чем отличается от того, что мы видели в постраничном анализе. В левой колонке — типы ошибок, в центре — урлы, правее — сами ошибки.

Полностью оптимизированный и готовый к продвижению сайт не должен иметь проблем с:

мета тегами;
контентом на посадочных страницах;
заголовками h1-h5;
ссылками с некачественных ресурсов.

Ну и, естественно, должен быть оптимизирован под мобильные приложения.

Важный плюс Sitechecker заключается в том, что можно прямо из рабочего окна импортировать отчет и передать его как техническое задание программистам и сеошникам на доработку.

Анализ конкурентов

Чтобы успешно продвигать сайт, нужно посмотреть как делают другие и сделать лучше. Поэтому конкуренты — это не только соперники по нише, но и примеры для подражания. Естественно, если речь идет об успешных конкурентах с качественными, оптимизированными ресурсами. Кроме этого — анализ конкурентов поможет избежать возможных ошибок в линкбилдинге.

Как проводить анализ конкурентов?

Проще всего это сделать при помощи сервиса Ahrefs.

Регистрируемся в программе (семидневный триал стоит 7 у.е).
Вводим в строку адрес тестируемого сайта;
Получаем окно обзора;
Переходим во вкладку «Домены-конкуренты».

Внимательно анализируем выдачу. В левой колонке — домены, которые схожи с нашим по семантическому ядру.

Обратите внимание, не все из них будут прямыми конкурентами. В выдачу могут попасть крупные торговые площадки (маркетплейс) и сайты объявлений. Для корректного анализа подходят только ресурсы из одной «весовой категории».

Анализируем ссылочные профили подходящих сайтов.

Что интересует?

динамика ссылочного;
количество ссылок;
домены–доноры;
анкор-лист;
типы линков;
DR

Что это дает?

Число ссылок — общий ориентир, чтобы представить объем работы. Но не нужно пугаться, если видите у конкурента десятки тысяч линков. Нужно помнить, что качество важнее, чем количество. Одна рейтинговая ссылка лучше, чем тысяча мусорных.

Ссылочный профиль в Ahrefs

Список доноров необходим для того, чтобы знать, на каких сайтах будем размещать ссылки.

Важно! Прежде чем начать крауд-маркетинговую кампанию или переписку с администрацией для размещения статей, убедитесь, что сайт рейтинговый. Для этого проверяем доноров через Ahrefs.

Вводим адрес в поисковую строку и в первой же вкладке («Обзор») смотрим показатели

Параметр DR должен быть больше 10.

Далее собираем ссылочные тексты. Анкоры потребуются при написании отзывов на форумах и создании статейного контента.

После анализа главных конкурентов у нас должно сложиться четкое представление о том, что и как делать для продвижения сайта. Но этого мало, хорошо, если вся информация будет сохранена в отдельный файл. С ним и будем работать при составлении плана продвижения.

Стратегия и бюджет продвижения

Стратегия — это общий план продвижения.

Цель: обеспечить устойчивый, планомерный рост в поисковиках. Для этого составляем контент-план, включающий:

график размещения линков;
рабочие площадки;
планы статей с перспективными темами.

Обратите внимание: рост должен быть постепенным. Эпоха «ссылочных взрывов» прошла, а к тем, кто пытается работать по старинке, приходит «злой» алгоритм Пингвин. Если робот индексирует массовый прирост ссылок — санкции обеспечены.

Гораздо эффективнее работает «естественная» динамика.

Вот пример:

1-й месяц, создаем 25 ссылок;
2-й — 30;
3-й — 40, и т.д.

Шаг прироста может варьироваться.

Еще один ключевой момент стратегии — эффективные каналы (берем у конкурентов).

О чем идет речь? О самых рейтинговых доменах-донорах. Если вы задействуете лучшие площадки, то есть шанс в короткие сроки догнать и обогнать… Естественно, многое зависит от конкурентности ниши, но, в целом, принцип работает.

Это же относится и к самым актуальным анкорам. Околоссылочный текст прямо отвечает на вопросы аудитории и приводит на сайт уже заинтересованных людей.

Например: крауд-маркетинг. Здесь вы видите текст с гиперссылкой. Переходить по нему будут те, кому интересна тема. Используйте востребованные ключевые запросы и пользователь к вам потянется.

Ссылочный бюджет

Составляя бюджет, нужно учесть, что количество линков, необходимых для выхода на первые позиции, связано с возрастом домена. Поисковик доверяет старым, проверенным ресурсам и меньше с них требует.

Еще один момент: чем лучше оптимизирован сайт (смотрите первую часть статьи), тем продуктивнее работают ссылки и меньше понадобится средств на продвижение.

Теперь посчитаем. Например, под ссылки у нас заложено 500 тыс.

Берем план, который мы уже составили и узнаем стоимость размещения контента.
Например, статейный линк стоит 2500 руб., а крауд-маркетинговый 200 руб.
Считаем и получаем: 120 ссылок со статей и 1000 с форумов.
Теперь распределяем их на запланированное количество месяцев.

Цена и соотношение могут отличаться в зависимости от конкурентности бизнеса и специфики продукта. Бывает, что статейный материал лучше продает, иногда — крауд или даже фотографии. Важен принцип.

Бюджет, стратегия и план готовы, остается работа.

Методы продвижения или где брать ссылки

Есть несколько проверенных каналов получения ссылок:

сабмиты;
аутрич — гостевые посты;
крауд-маркетинг.

Разберем все.

Сабмиты

Сабмиты — один из топовых методов линкбилдинга. Он идеально подходит для начала продвижения и не требует финансовых вложений.

Суть метода в том, чтобы добавить подробную информацию о компании в каталоги, справочники, сайты поиска работы, картографические сервисы и отзовики.

Вот список некоторых:

Важно не забыть проверить площадки на качество с помощью Ahrefs.

Советую добавить в профили компаний юридическую и фактическую информацию.

По своему опыту знаю, что регистрация на сабмитах — отличный вариант для начала развития. Многие занимаются этим в первый месяц продвижения. Пока аккаунты на форумах еще не наработали авторитет и связи с площадками для аутрич не установлены.

Аутрич

Аутрич — трендовый метод продвижения. Заключается в написании статей на интересные темы и публикация их на популярных площадках на взаимовыгодных условиях.

Этот способ решает сразу несколько задач: дает seo-линк, прокачивает узнаваемость бренда и увеличивает доверия ЦА. Для новых сайтов это важно.

Нужно составить два списка:

актуальных тем;
площадок.

Где их взять:

у конкурентов;
в поисковой выдаче.

После этого договариваемся о размещении и пишем контент.

Метод довольно эффективен, но есть и трудности. Предприниматели хорошо знают свою нишу, но не все владеют пером и временем. Единственный выход нанять штатного контент-маркетолога, который будет писать материалы и договариваться с площадками.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — способ продвижения сайта путем размещения рекомендательных откликов в сообществах.

Крауд-маркетолог работает в образе простого пользователя и рекомендует продукт от своего имени.

Крауд решает сразу комплекс задач:

увеличивает число «естественных» линков;
улучшает узнаваемость компании;
разбавляет анкор-лист;
приводит заинтересованных пользователей на целевые страницы;
провоцирует рост уровня доверия ЦА к продукту.

Чтобы найти форумы, используем поиск. Если нужно продвигать сайт с автозапчастями пишем:

авто форум;
форум об автомобилях;
запчасти форум;
форум о ремонте авто;
ремонт машин форум;
где взять запчасти форум …

Принцип несложен, ключ «форум» + тематические слова.

Другой метод — моделирование поведения потребителя. Примеры запросов:

запчасти не дорого;
ремонт ходовой;
посоветуйте хорошего моториста в Ереване;
где ремонтируют ауди в Кутаиси…

Также полезно использовать подсказки поисковика. Уже в процессе можно найти достаточно идей для форума.

Правила безопасности при продвижении

Существует масса способов получить ссылки. Но линкбилдинг — такая деятельность, где целесообразно действовать аккуратно. Чтобы не спустить бюджет и не загнать сайт под алгоритм, соблюдайте технику безопасности:

избегайте размещений на низкорейтинговых ресурсах;
не покупайте спамные линки;
коммерческие анкоры должны составлять не больше 20% анкор-листа;
используйте разные типы ссылки.

Анализируйте, какие типы линков используют конкуренты. Dofollow кажутся более эффективными, но не стоит ими злоупотреблять.

Посмотреть можно в правом меню Ahrefs:

Ну и несколько слов по работе с форумами. Зарегистрироваться, и в первый же день начать «сеять» ссылки направо и налево — не лучшая идея. Такое поведение — «звоночек» админу о том, что работает «партизан».

Рекомендуем работать ненавязчиво. Определите боли участников обсуждения и постарайтесь решить их, нативно упоминая свой бренд.

Не нужно участвовать в хайповых обсуждениях. Помните, вы здесь на работе,. Будьте корректны, вежливы и доброжелательны. Не нужно обращать внимание на троллей и форумных бездельников.

Делайте так, и значительно упростите продвижение сайта через крауд–маркетинг.

Если прочитали эту статью, то у вас есть алгоритм самостоятельного продвижения нового сайта. Это вполне рабочая модель, по которой можно успешно развиваться. Но есть и несколько нюансов. Через 2-3 месяца объем работы по созданию ссылок увеличится и продвижение будет занимать значительное количество времени. Это будет означать, что пора нанимать специалиста или отдавать проект на аутсорс.

У каждого варианта есть положительные и отрицательные стороны. Свой крауд–маркетолог всегда рядом, его работу проще контролировать. Агентство — это не единоразовая услуга, а комплексное продвижение, а аналитикой, отчетами и гарантиями.

Если заинтересовались темой — пишите комментарии, дополняйте, задавайте вопросы, будем рады.