Интернет-маркетинг

Как на Upwork найти копирайтера носителя английского языка за приемлемую цену

06 March, 2020

Для кого статья? Целевая аудитория: SEO-агентства, компании, которые ведут свой блог на англоязычную аудиторию, контент-маркетинговые агентства. которым необходимо точечно закрыть потребность в написании статьи на определенную тематику именно Native Speaker райтером.

Основная цель статьи: работа с копирайтерами носителями языка – это «дорого». Да, но в статье раскрыты способы поиска, проверки и работы с native-speaker-райтерами за приемлемую цену.

Мы поделимся способами поиска фрилансеров копирайтеров для написания текстов для статей в блог или гостевых постов. Желание написать статью появилось после перехода работы с копирайтерами Индии/Кении/Филипин (далее по тексту англоязычный райтер) на сотрудничество с носителями языка из США, Великой Британии и Южной Африки (далее по тексту нейтивы).

Что нас изначально останавливало от работы с нейтивами? Как и любого SEO-специалиста, Digital PR-менеджера, контент маркетинг менеджера из постсоветских стран это бюджет статьи, которые в разы выше чем у англоязычного райтера. Со временем подобрали способы поиска нейтив райтеров за хорошую цену и оценили преимущества работы с ними, а именно:

  • не тратишь много времени на проверку и правки;
  • уверен, что копирайтер использует правильные термины, особенно в технических нишах;
  • заказываешь контент по рыночным, не завышенным ценам.

Данный метод подходит, когда вам необходимо заказать одну или несколько англоязычных статей для блога или гостевых постов. Также он поможет найти копирайтера на специфическую тематику (хостинг, производство приборов для измерения труб, страхование и т.д.)

Выбор биржи

Почему Upwork? Мы работали c guru.com, freelancer.com, но необходимый баланс количество/качество копирайтеров нашли на этой площадке, к тому же большинство райтеров знакомы с стандартными требования по интеграции анкоров, добавления внешних ссылок, поиска источников для рерайта.

Экономика найма нейтив-райтера

Читатели скажут, что дешевле у англоязычного райтера заказать и отдать пруфридеру нейтиву для вычитки. И они будут правы, цена на услуги нейтива выше, чем услуги райтера из страны, где английский – второй официальный язык. Когда в процессе два и больше человек, то увеличиваются накладные расходы на управление и контроль. Поэтому предлагаю посчитать в денежном эквиваленте и сколько времени/нервов будет сэкономлено при заказе контента у нейтив райтера

Одна статья на 600 слов нейтива будет стоить от $15 до $25 (я говорю о рерайте).

Та же статья англоязычного райтера обойдется в $8-14. Почему же я должен переплачивать десять баксов на статье? Приведем ниже перечень дополнительных преимуществ, которые входят в переплату.

Англоязычный райтерНейтив райтер
Когда сделаешь?Сегодня / завтра утром. Это из-за того что конкуренция большая и важно сначала получить заказ, а потом думать как его выполнить.Указывается точное время сдачи. Например через 4 дня, утром по времени Нью-Йорка.
Когда по факту сдается статьяОбычно сроки срываются. При наступлении сроков выполнения часто появляются причины, которые не позволили выполнить заказ (не успел выполнить предыдущий, заболел, думал, что на завтра). О переносе сроков редко предупреждают.Очень редко сроки нарушаются. Райтер заранее предупреждает, когда выполнит работу.
Уточняющие вопросы по ТЗВопросы задаются в процессе работы, или те вещи, которые не понимают, просто не делают (найти картинку, вставить анкор, добавить ссылки на авторитетные источники).Вопросы задаются до начала работы, после которых готовьтесь к увеличению рейта или отказу от заказа.
Берут ли все заказы в работу?Берут все, даже если ничего не понимают в теме.Предупреждают, что не подкованы в тематике и не смогут выдать результат.
КоммуникацияМогут возникать недопонимания из-за культурных различий. Например, при работе с индийскими райтерами из различных каст.Культура американцев  ближе и понятнее, чем Азия и Африка.

* Приведены усредненные личные оценочные суждения автора по опыту работы с 50 райтерами с биржи Upwork.

Пример предупреждения о задержке написания текста, проактивности больше у нейтив райтеров.

upwork-native-english-copywriters 5

Кто ценит свое время и хочет получить приемлемый результат в ожидаемый срок, тому работа с нейтивом принесет удовольствие, но когда бюджет не позволяет и можно выделить время на контроль англоязычного райтера, то этот вариант также вполне оправдан.

Надеюсь, что появилось желание поработать с нейтивом,поэтому перейдем к следующим шагам.

Как найти райтера за приемлемый рейт?

Что делать, если я открываю профайлы нейтивов и вижу $50 и выше за статью?

upwork-native-english-copywriters 8

Кто может предоставлять рабочий для нас рейт в $15-25 за рерайт статьи в 700 слов, в то время когда мы видим рейт $50 и выше?

  • Фрилансеры у которых есть постоянная работа и свободное время для заказов на Upwork. Например, мы уже продолжительное время сотрудничаем с библиотекарем из США.
  • Копирайтеры, которые переезжают жить в Азию и другие low-cost страны. Канадцы и американцы из северных штатов едут зимой погреться на солнышке.
  • Студенты колледжей, которые учатся на журналистов, и все, кто связан с лингвистикой. Им необходима практика, и часто бывает что по истчению времени они поднимают оплату за статьи.
  • Люди, которые принял решения ассимилироваться в стране, это студенты в основном из Центральной Европы которые живут в Великой Британии или в США и имеют много практики в написании эссе + сдача экзаменов + желание говорить как нейтив.

Хорошего райтера мы должны искать активно сами и могу сразу предупредить что

не стоит ожидать много откликов после создания заявки. До обновления 2019 года в среднем приходило до 30-40 откликов, но большая часть была нерелевантна. Upwork ужесточил правила верификации и повысил стоимость отклика на job post. Поэтому сейчас откликаются до 10 человек, и поверьте, что нейтивов среди них мало.

Поэтому создаем заявку на бирже Upwork и будем приглашать райтеров.

1. Создание job post

upwork-native-english-copywriters 10

Создаем объявление на конкретную тематику (Finance, Tech, Travel). Рекомендую добавлять большое количество тегов. В основном мы работаем с fixed price.

Указываем бюджет 100 или 200 долларов и добавляем приписку: «The budget is just a placeholder and will be discussed during the interview process».

Если не получаете много откликов от размещения вакансии, то  просмотрите расширенный гайд по апворку, возможно ваше описание очень напоминает заезженные шаблоны и райтеры не откликаются. По правилами Upwork заявки на job post платные для фрилансеров, поэтому они очень щепетильно выбирают куда откликаться.

2. Рассылка приглашений райтерам

Практика показала, что лучшие специалисты с которыми мы работаем на данный момент приходили к нам через приглашения. Важно понимать, что, как и в любой другой профессии, хорошие специалисты всегда заняты. Усложняют поиски и комфортный для нас рейт за написание статьи.

Итак, мы определились с портретом райтера, поэтому приступаем к поиску профилей.

По запросу “Finance writer” не выдает необходимые результаты в строке поиска.

upwork-native-english-copywriters 9

Копирайтеры указывает в названии профиля индустрию в которой они пишут тексты.

Поэтому с помощью запроса в Google, при этому установив локацию США или Великобритании мы ищем подходящие профили.

Мы используем следующий запрос:
site:upwork.com and Finance writer -intitle:hire -intitle:job -intitle:jobs

upwork-native-english-copywriters 1

Критерии отбора

  • В описании профиля указано, что райтер занимается написанием статей в тематике Finance.
  • Статьи написаны в текущем месяце или в предыдущем.
  • Комфортная для нас цена за статью.

На скрине ниже – $30, достаточно приемлемая цена.

upwork-native-english-copywriters 4

Обязательно меняем стандартный текст и отправляем персонализированные приглашения. Достаточно отправить три-шесть в зависимости сколько система предоставит бесплатных приглашений. Если нет отклика, дублируем job post и отправляем следующим райтерам.

upwork-native-english-copywriters 3

upwork-native-english-copywriters 2

Мы получили ответы от райтеров, и заявленный ими рейт нас устраивает. Далее проверяем, действительно ли заявленный специалист тот, за кого себя выдает.

Как проверить что заявленный райтер – нейтив?

На Upwork, как и на любом другой фриланс-бирже много англоязычнх райтеров, которые выдают себя за американцев, канадцев и британцев.

upwork-native-english-copywriters 6

На что обратить внимание?

  • В каком часовом поясе находится райтер? Если он указал часовой пояс Нью-Йорка и общается с вами в 4 часа утра по местному времени, не стесняйтесь поинтересоваться причиной бессонницы.
  • Гугл поиск по картинке профиля укажет на заимствованную фотографию.
  • Грамматика и структура предложений. Если они простые и проскочило «yes, sir» –  вы попали на фейковый аккаунт. Мое любимое “Are you here” как только появляешься в онлайне.
  • Можно провести звонок и по речи точно определить, откуда райтер.
  • Заведите разговор о путешествиях, стране райтера, спорте (например, в Южной Африке все играют в регби).

Для чего необходимо пообщаться с райтером?

Потому что есть райтеры, которые создают профили под граждан США, Британии, Южной Африки и Австралии. Это аккаунты индусов, они могут быть и верифицированными с бейджами.

После проверки и небольшого общения с райтером передаем требования к тексту в работу.

Передача в работу

Проговорите сроки, предупредите, какими инструментами будет проверяться статья. Привычные для русскоязычного человека инструменты, такие как text.ru и content-watch.ru, вызывают легкое недомогание у нейтивов, поскольку они привыкли к copyscape, а там почти всегда 100%-ная уникальность. Поэтому заранее предупредите о критериях приемки.

Прикрепите требования к майлстоуну. Важно проговорить о варианте полного или частичного рефаунда, если вам статья не подойдет. Это актуально при первом заказе, пока вы не еще сработались.

Обязательно зафиксировать сроки сдачи статей.

Преимущества и недостатки работы с нейтив-райтером

На основании вышеизложенного описания поиска нейтив-райтера сформулируем плюсы и минусы работы с ними.

Преимущества:

  • Придерживаются сроков, всегда предупреждают о задержке заранее.
  • Не берут в работу заказ, если понимают, что не сделают. Если говорят, что будет через 7 дней, значит будет через 7 дней.
  • Снижается риск ошибок интеграции анкоров, добавления ссылок, подбора картинок для статьи.
  • Качественный английский на проектах. За счет того, что райтер разбирается в тематике, получается довольно интересный и читабельный текст для гостевого поста.
  • Можно поговорить на темы работы, отдыха, и т. д. Много райтеров живут в Таиланде, Индонезии и с удовольствием подскажут, куда съездить и что посмотреть.
  • Есть уверенность, что термины в статье использованы корректно.

Недостатки:

  • «Дорого».
  • Нет возможности дать в работу любую тематику.
  • Редко соглашаются сделать раньше озвученного дедлайна.
  • По рейту обычно стоят на своем, скидку предоставляют только при заказе нескольких статей.

Хороший текст с правильным использованием терминов на актуальную тематику вовремя и без переделок с большей вероятностью хорошо напишет нейтив-райтер, чем англоязычный. Найти райтера с подходящим для вашего проекта бюджетом – вполне достижимая задача.

upwork-native-english-copywriters 7

Александр Бузань, совладелец сервисов Contega.media и Benevalue.biz
LinkedIn
Занимается менеджментом проектов, команды, финансовым планированием и автоматизацией процессов аутрича. Делится опытом открытия бизнес-аккаунта PayPal и проведения финансовых платежей.
Интересуется горными лыжами и играет в любительской команде по мини-футболу.