Практична користь конструктора розумних форм

17 July, 2018

Практична користь конструктора розумних форм
Цифровий світ перенасичений рекламою. Щодня ми бачимо біля 3 тис. різних оголошень та пропозицій. Хоча запам’ятовуємо лише 5-7 повідомлень.

Маркетологи борються за увагу своєї цільової аудиторії. Деякі з рекламних слоганів, дійсно, надовго врізаються в пам’ять. Проте більшість, все ж таки, залишається непоміченими.

“Банерна сліпота” – явище, яке набуло популярності на початку XXI століття. Її суть полягає в тому, що людський мозок несвідомо ігнорує рекламні повідомлення. В першу чергу ті, які ми бачимо на своїх комп’ютерах та смартфонах.

Проте якщо ви – маркетолог або бренд-менеджер, для вас питання донесення потрібної інформації до цільової аудиторії є одним із найбільш актуальних. Ба більше, якщо ви досвідчений маркетолог, то розумієте, що реклама має працювати не нав’язливо і таргетовано.
Одним із доступних варіантів вирішення цієї задачі є використання конструктора розумних форм.

Конструктор розумних форм – це інструмент, за допомогою якого можна налаштувати на своєму сайті показ спеціальних банерів або форм підписки, які спрацьовують лише за умови досягнення відвідувачем певних цілей. Таким чином користувач бачить інформацію лише в результаті певних дій. Цей підхід дозволяє гнучко відсіювати аудиторію, яка не готова робити покупки або виконувати інші цільові дії на сайті.
Розумні форми можуть виконувати функції:

  • інформаційну. Показувати банери з акціями, знижками, конкурсами, опитуваннями та іншого роду маркетинговими заходами. Клік по такому банеру вестиме користувача на відповідну сторінку веб-ресурсу;
  • лід-магніту. Це форма для збору інформації. Як правило, лід-магніти створюються для формування баз даних розсилок в обмін на відправку корисної інформації (книги, статті, посилання на відеоматеріали тощо)

Принципи розумних форм
Розумні форми працюють:

  • за принципом часу. Банер може з’являтись через певний період часу (наприклад, через 1 хвилину перебування на веб-ресурсі чи окремій його сторінці);
  • по результатах дії користувача. Запускаються тоді, коли користувач намагається закрити вікно сайту чи виконав послідовно декілька інших дій (наприклад, відкрив певну сторінку – проявив інтерес до обраної теми);
  • за рівнем глибини перегляду сторінки. Банер показується лише після досягнення читачем певної частини сторінки;
  • для різних пристроїв. В залежності від того чим користується обраний сегмент цільової аудиторії, можна налаштовувати показ банерів тільки для відвідувачів, які завітали з комп’ютера чи відкрили сайт зі смартфона.

Для кого корисний конструктор розумних форм?

Сфера використання конструктора розумних форм не обмежується певними індустріями або типами сайтів. Їх можна застосовувати для вирішення цілої низки задач у багатьох сферах. Проте існує 6 основних напрямів, в яких конструктор форм вже довів свою ефективність.

Для інтернет-магазинів

За допомогою конструктора розумних форм Plerdy власник або маркетолог інтернет-магазину може налаштувати показ рекламних або інформаційних банерів. Для цього не потрібно писати окремий скрипт: він встановлюється одночасно для всіх інструментів Plerdy.

Перевага форм Plerdy полягає в можливостях його налаштування. Наприклад, пропозицію знижки для певного сегмента цільової аудиторії можна налаштувати, враховуючи те, яку категорію інтернет-магазину вони відкривають найчастіше. Якщо, до того ж, вони відвідують сайт зі смартфонів – можна увімкнути показ реклами лише для тих, хто користується мобільними пристроями.
Пропозиція знижок
Клік по банеру користувачем вестиме його на завчасно обрану сторінку. Вся статистика переходів (як і показник закриття форми) збирається в персональному кабінеті Plerdy.

Для сайтів

Багато сайтів просувається за допомогою власних блогів, а деякі додатково проводять спеціальні заходи (вебінари, семінари тощо). Для формування бази розсилок або списків учасників можна використовувати конструктор розумних форм Plerdy.
формування бази розсилок
Після налаштування умов показів банеру, в кабінеті Plerdy можна відстежувати результати збору лідів. Зручно також і те, що крім набору вже оформлених візуально шаблонів, можна самостійно сконструювати форму із власним переліком полів. Для цього не потрібно бути дизайнером або вміти програмувати. Достатньо встановити скрипт Plerdy, який відкриває можливість роботи з конструктором розумних форм та картами кліків.

Для лендінгів

Односторінкові сайти мають свої переваги у просуванні товарів та послуг, тому сьогодні існує чимало якісних конструкторів для створення таких посадкових сторінок. Проте далеко не кожен конструктор має можливість інформувати відвідувача за допомогою додаткового поп-апу.
Для лендінгів
Це може мати цінність в тому випадку, якщо власник лендінгу хоче запропонувати підписатись на оновлення або перетелефонувати відвідувачу.

З цими задачами легко впоратись, якщо на сторінці встановлено скрипт Plerdy. Зокрема, можна налаштувати індивідуальний таймінг та місце показу динамічного банера.

Для сервісів та SaaS

З кожним роком в інтернеті з’являються нові онлайн-сервіси та SaaS-рішення. Деякі з них відносяться до сфери B2B, а деякі – B2C, проте в обидвох випадках кінцевим споживачем є людина, яка потрапила на сайт.

За допомогою розгалуженої системи динамічних банерів на сайтах сервісів та SaaS-рішень можна не тільки інформувати користувачів про нові релізи або актуальні акції, але й проводити короткі опитування. Перевагою є те, що кожна форма налаштовується індивідуально під власні потреби та може враховувати будь-які умови: час перебування на сторінках сайту, тип сторінок або категорій, пристрій з якого відкрито сайт тощо.

При цьому маркетолог проекту або контент-менеджер може налаштувати зовнішній вигляд та умови роботи банеру без залучення дизайнерів або програмістів. Скрипт Plerdy встановлюється дуже швидко, а почати працювати можна одразу після інсталяції.

Для інформаційних ресурсів

Маркетологи та PR-менеджери інформаційних ресурсів (до яких можна віднести новинарні портали, блоги тощо) можуть використовувати динамічні банери для анонсів та привернення уваги до певного розділу або сторінки веб-ресурсу.

Так, конструктор розумних форм дозволяє збільшити показник переходів в межах сайту та зменшити кількість відмов (тобто виходів зі сторінки без взаємодії). В індивідуальному кабінеті можна налаштувати умови показу банерів: по часу, глибині скролінга сторінки чи іншої умови.

Читачу, який завершує перегляд матеріалу може пропонуватись інша сторінка або вікно з пропозицією надіслати подібний текст на поштову скриньку.

Для CMS

Для розробників CMS система банерних сповіщень може допомогти налагодити зворотній зв’язок із користувачами адмінки. Зокрема, це може бути інформування про черговий реліз, зміни в роботі CMS або технічні сповіщення про роботу адмінки.

В будь-якому з варіантів, розробникам достатньо встановити скрипт на сайт, обрати один (або декілька) з готових шаблонів та налаштувати умови їх показів. Решта буде зроблена конструктором розумних форм автоматично.

Висновок

Конструктор розумних форм відкриває нові можливості для власників бізнесу, інтернет-маркетологів та SEO-спеціалістів. Передусім ці можливості пов’язані зі збільшенням показників конверсії. Правильні ілюстрація, заклик до дії, умови показу та розташування банеру здатні збільшувати клікабельність оголошень. Таким чином можна донести потрібну інформацію до зацікавленої частини цільової аудиторії.