Цифровой мир перенасыщен рекламой. Ежедневно мы видим около 3 тыс. различных объявлений и предложений. Хотя запоминаем около 5-7 сообщений.
Маркетологи борются за внимание своей целевой аудитории. Некоторые из рекламных слоганов, действительно, надолго врезаются в память. Однако большинство, все же, остаются незамеченными.
«Баннерная слепота» — явление, которое стало популярным в начале XXI века. Его суть заключается в том, что человеческий мозг бессознательно игнорирует рекламные сообщения. В первую очередь те, которые мы видим на своих компьютерах и смартфонах.
Однако если вы — менеджер или бренд-менеджер, для вас вопрос донесения нужной информации до целевой аудитории является одним из наиболее актуальных. Более того, если вы опытный маркетолог, то понимаете, что реклама должна работать не навязчиво и быть таргетированной.
Одним из доступных вариантов решения этой задачи является использование конструктора умных форм.
Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «Конструктор умных форм и его польза для Вашего бизнеса». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.
Конструктор умных форм — это инструмент, с помощью которого можно настроить на своем сайте показ специальных баннеров или форм подписки, которые срабатывают только при условии достижения посетителем определенных целей. Таким образом пользователь видит информацию только в результате определенных действий. Этот подход позволяет гибко отсеивать аудиторию, которая не готова делать покупки или выполнять другие целевые действия на сайте.
Умные формы могут выполнять функции:
- информационную. Показывать баннеры с акциями, скидками, конкурсами, опросами и другого рода маркетинговыми мероприятиями. Клик по такому баннеру вести пользователя на соответствующую страницу веб-ресурса;
- лид-магнита. Это форма для сбора информации. Как правило, лид-магниты создаются для формирования баз данных рассылок в обмен на отправку полезной информации (книги, статьи, ссылки на видеоматериалы и т.д.)
Умные формы работают:
- по принципу времени. Баннер может появляться через определенный период времени (например, через 1 минуту пребывания на веб-ресурсе или отдельной его странице);
- по результатам действия пользователя. Запускаются тогда, когда пользователь пытается закрыть окно сайта выполнил последовательно несколько других действий (например, открыл определенную страницу — проявил интерес к выбранной теме);
- по уровню глубины просмотра страницы. Баннер показывается только по достижении читателем определенной части страницы;
- для различных устройств. В зависимости от того, чем пользуется выбранный сегмент целевой аудитории, можно настраивать показ баннеров только для посетителей, которые пришли с компьютера или открыли сайт со смартфона.
Для кого полезен конструктор умных форм?
Сфера использования конструктора умных форм не ограничивается определенными индустриями или типами сайтов. Их можно применять для решения целого ряда задач во многих сферах. Однако существует 6 основных направлений, в которых конструктор форм уже доказал свою эффективность.
Для интернет-магазинов
С помощью конструктора умных форм Plerdy владелец или менеджер интернет-магазина может настроить показ рекламных или информационных баннеров. Для этого не нужно писать отдельный скрипт: он устанавливается одновременно для всех инструментов Plerdy.
Преимущество форм Plerdy заключается в возможностях настройки. Например, предложение скидки для определенного сегмента целевой аудитории можно настроить, учитывая то, какую категорию интернет-магазина они открывают чаще всего. Если, к тому же, они посещают сайт со смартфонов — можно включить показ рекламы только для тех, кто пользуется мобильными устройствами.
Клик по баннеру пользователем будет вести его на заранее выбранную страницу. Вся статистика переходов (как и показатель закрытия формы) собирается в персональном кабинете Plerdy.
Для сайтов
Многие сайты продвигаются с помощью собственных блогов, а некоторые дополнительно проводят специальные мероприятия (вебинары, семинары и т.д.). Для формирования базы рассылок или списков участников можно использовать конструктор умных форм Plerdy.
После настройки условий показов баннера, в кабинете Plerdy можно отслеживать результаты сбора лидов. Удобно также и то, что кроме набора уже оформленных визуально шаблонов, можно самостоятельно сконструировать форму с собственным перечнем полей. Для этого не нужно быть дизайнером или уметь программировать. Достаточно установить скрипт Plerdy, который открывает возможность работы с конструктором умных форм и картами кликов.
Для лендинга
Одностраничные сайты имеют свои преимущества в продвижении товаров и услуг, поэтому сегодня существует немало качественных конструкторов для создания таких посадочных страниц. Однако далеко не каждый конструктор имеет возможность информировать посетителя с помощью дополнительного поп-апа.
Это может иметь ценность в том случае, если владелец лендинга хочет предложить подписаться на обновления или перезвонить посетителю.
С этими задачами легко справиться, если на странице установлен скрипт Plerdy. В частности, можно настроить индивидуальный тайминг и место показа динамического баннера.
Для сервисов и SaaS
С каждым годом в интернете появляются новые онлайн-сервисы и SaaS-решения. Некоторые из них относятся к сфере B2B, а некоторые — B2C, однако в обоих случаях конечным потребителем является человек, попавший на сайт.
С помощью разветвленной системы динамических баннеров на сайтах сервисов и SaaS-решений можно не только информировать пользователей о новых релизах или актуальные акции, но и проводить короткие опросы. Преимуществом является то, что каждая форма настраивается индивидуально под собственные нужды и может учитывать любые условия: время пребывания на страницах сайта, тип страниц или категорий, устройство с которого открыт сайт и тому подобное.
При этом менеджер проекта или контент-менеджер может настроить внешний вид и условия работы баннера без привлечения дизайнеров или программистов. Скрипт Plerdy устанавливается очень быстро, а начать работать можно сразу после установки.
Для информационных ресурсов
Маркетологи и PR-менеджеры информационных ресурсов (к которым можно отнести новостные порталы, блоги и т.д.) могут использовать динамические баннеры для анонсов и привлечения внимания к определенному разделу или страницы веб-ресурса.
Так, конструктор умных форм позволяет увеличить коэффициент конверсии в пределах сайта и уменьшить количество отказов (т.е. выходов со страницы без взаимодействия). В индивидуальном кабинете можно настроить условия показа баннеров: по времени, глубине скроллинга страницы или иных условий.
Читателю, который завершает просмотр материала может быть предложена другая страница или окно с предложением прислать подобный текст на почтовый ящик.
Для CMS
Для разработчиков CMS система баннерных уведомлений может помочь наладить обратную связь с пользователями админки. В частности, это может быть информирование про очередной релиз, изменения в работе CMS или технические оповещения о работе админки.
В любом из вариантов, разработчикам достаточно установить скрипт на сайт, выбрать один (или несколько) из готовых шаблонов и настроить условия их показов. Остальное будет сделано конструктором умных форм автоматически.
Вывод
Конструктор умных форм открывает новые возможности для владельцев бизнеса, интернет-маркетологов и SEO-специалистов. Прежде всего эти возможности связаны с увеличением показателей конверсии. Правильные иллюстрация, призыв к действию, условия показов и расположение баннера способны увеличивать кликабельность объявлений. Таким образом можно донести нужную информацию заинтересованной части целевой аудитории.