Интернет-маркетолог

Рубрики
Digital marketing

Интернет-маркетинг и работа Интернет-маркетолога направлены на поиск и привлечение квалифицированных покупателей. Пользователи постоянно видят рекламу в разных формах — она должна быть адресована целевой аудитории, которая заинтересована в покупке.

Преимущества Интернет-маркетинга в том, что он рентабелен, легко адаптируется и изменяется. Интернет-маркетинг важен для бизнеса, потому что увеличивает лояльность клиентов. С ним легко построить экспертный образ бренда и завоевать доверие пользователей. К основным формам Интернет-маркетинга относятся:

  • Email-рассылки.
  • Контент-маркетинг.
  • Ретаргетинг.
  • Поисковая оптимизация.
  • PPC: Google или Facebook Ads.

Интернет-маркетинг охватывает большее количество людей — для него нет ограничений.

Кто такой специалист по Интернет-маркетингу?

Разберемся с терминологией: Web Marketer — это специалист в сфере интернет-маркетинга, который с помощью поисковой и платной рекламы вовлекает новых клиентов. Посыл специализации: превратить взаимодействия потребителей с контентом в реальные продажи. Интернет-маркетолог разрабатывает стратегию продвижения бренда, оптимизирует и внедряет ее для привлечения лидов. Для анализа каналов трафика Интернет-маркетологи используют:

  • Аналитику. Она дает понимание того, что клиенты делают на сайте, что им не нравится, что вызывает интерес. Это указывает на необходимые улучшения веб-страниц. Сделать это можно на основе анализа тепловой карты кликов или видеосессий.
  • CRO. После оптимизации конверсии позволяет привести большее количество клиентов без увеличения трафика. На основе коэффициента конверсии Интернет-маркетологи строят гипотезы, почему клиенты отказываются от покупки продуктов или услуг у конкретной компании. На основе этих данных нужно принимать решение, что именно улучшать на сайте.

Методы зависят от особенностей бизнеса и маркетинговой стратегии. Вся деятельность Интернет-маркетолога направлена на определение лучшего способа для продажи товаров.

Чем занимается Интернет-маркетолог?

Опытный Интернет-маркетолог исследует тенденции на рынке и ищет лучшие варианты раскрутки сайта и увеличение целевого трафика. Работа в сфере цифрового маркетинга требует универсальности и знаний в разных областях — от оптимизации контента до размещения публикаций. Какие есть позиции в Интернет-маркетинге:

  • SEO-менеджер: занимается прежде всего поиском целевых ключевых слов, созданием заданий для написания контента, анализом конкурентов с точки зрения SEO, on- и off-оптимизацией, аналитикой органического трафика.
  • Менеджер в социальной сети: понимает, какой контент актуален на разных веб-платформах. Публикация для Инстаграм не подходит для копирования в Линкедин.
  • Менеджер по цифровому маркетингу: занимается разработкой и внедрением маркетинговой стратегии. Он отвечает за ее успешность и исправление ошибок.

Интернет-маркетолог анализирует успешность стратегии, выявляет слабые места и предлагает пути исправления проблемы. Хороший Интернет-маркетолог совмещает технические и гуманитарные навыки.

Навыки Интернет-маркетолога

Цифровой маркетинг постоянно развивается, поэтому, если вы хотите стать лучшим Интернет-маркетологом — готовьтесь учиться всю жизнь. Нужно ли высшее образование, чтобы стать Интернет-маркетологом? Зависит от ваших амбиций и требований компании-работодателя, может быть достаточно специальных курсов. Некоторые компании спрашивают диплом маркетолога в обязательном порядке.

Какие навыки нужны Интернет-маркетологу:

  • Основы веб-разработки и дизайна для интернет-маркетолога. Нужно не только создавать интересные визуальные решения, но и уметь оценить их.
  • Работа с социальными сетями. Это современная визитка компании, которую оценивают вероятные покупатели. Нужно ориентироваться в особенностях социальных сетей и типах наполнения для них.
  • Опыт работы с Google Ads.
  • Знания SEO. Когда вы действительно сделали работу “на результат”, и в течении определенного времени произошел рост органического трафика в несколько раз (было 500 в день, а стало 1500) — это действительно хороший SEO-кейс.
  • Навыки управления проектами. В работе может быть сразу несколько стратегий, нужно уметь грамотно координировать рабочий процесс.

Ключевой фактор для успешной работы — развитие этих навыков. Какие есть советы и рекомендации для начинающего Интернет-маркетолога? Инвестируйте в знания, будьте в тренде и следите за тенденциями в маркетинге.

Обязанности интернет-маркетолога

Специалист по интернет-маркетингу должен быть креативным и компетентным. Важен баланс между soft и hard skills. Интернет-маркетолог — командный игрок, он умеет делегировать задачи и управлять другими специалистами. Профессионал интересуется последними событиями в маркетинге и знает, как лучше применить новации на практике.

Должностная характеристика Интернет-маркетолога:

  • Разработка и внедрение стратегии маркетинговой кампании.
  • Анализ коэффициента конверсии и выявление слабых мест.
  • Внедрение SEO и PPC-стратегий.
  • Формирование имиджа компании или продукта через социальные сети и СМИ.
  • Встречи с клиентами.
  • Разбор рекламных кампаний и инициатива по улучшению.
  • Создание и оптимизация веб-контента.

Компаниям нужны специалисты с творческим подходом и умением работать над несколькими задачами одновременно. Интернет-маркетолог сотрудничает с разными отделами и должен знать принципы их работы. Непрерывное обучение, конкурентоспособность и инициативность — признаки хорошего Интернет-маркетолога.

Карьерный рост Интернет-маркетолога

Карьерный путь Интернет-маркетолога в сфере цифрового маркетинга начинается со стажировки в компании. Новым сотрудникам поручают небольшие задачи:

  • Написание контента для социальных сетей.
  • Поддержка в настройке рекламы.
  • Другие базовые задания.

На этом этапе задание разнообразные и требуют большой отдачи. Чем быстрее получится влиться в рабочий ритм — тем скорее повышение.

Интернет-маркетолог может устраиваться как на полную ставку, так и быть на фрилансе. Но для этого нужно достаточно опыта, хороший тайм-менеджмент и самоорганизация. Сотрудник сам решает задачи и может разобраться с экстренной ситуацией.

По данным сервиса JobisJob, для всех вакансий Интернет-маркетолога 69,8% — работа на ставку, 18,6% — на полставки, контракты заключают в 6% случаев, остальные — для временных сотрудников.

Большинство запросов на Интернет-маркетологов поступает от медиа-компаний. На втором месте находится IT-сфера. С развитием онлайн-маркетинга все больше бизнесов ищут специалистов по продвижению в Интернете.

Какая зарплата у специалиста по веб-контенту? Показатели отличаются, все зависит от компании и проектов. Оплата варьируется от $53,564 до $114,822 в год. Иногда решают платить Интернет-маркетологу процент от прибыли, а кто-то предоставляет фиксированную ставку.

Как итог

Чтобы стать востребованным Интернет-маркетологом, нужно постоянно обновлять знания и не бояться трудностей. Перспективы этой профессии — стабильное увеличение оплаты за услуги, возможность перехода на фриланс и служебный рост — вплоть до открытия собственной фирмы. Потребность в специалистах растет с развитием интернет-маркетинга. Компаниям нужны люди, которые быстро реагируют на изменения и готовы внедрять новые решения.

Article by:
CEO Andrew Chornyy

CEO Plerdy — эксперт в области SEO и CRO с более чем 11-летним опытом.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *