Аналіз популярності кандидатів в президенти України 2019 з точки зору інтернет-маркетингу

Серед усіх кандидатів були обрані 7 осіб, які мають найбільшу популярність в Інтернеті. Сюди увійшли:

Петро Порошенко;
Юлія Тимошенко;
Володимир Зеленський;
Ігор Смешко;
Анатолій Гриценко;
Олег Ляшко;
Юрій Бойко.

Гістограма популярності в інтернеті усіх кандидатів у президенти України 2020

Було проаналізовано профілі політиків у найпопулярніших та найбільш відвідуваних соціальних мережах в Україні ‒ Facebook та YouTube.

Окрім цього, взято до аналізу офіційні сайти кандидатів та їхню загальну поширеність в Інтернеті на основі пошукової мережі Google.

Серед обраних 7 кандидатів немає абсолютного фаворита у всіх сферах, проте все ж є певні фаворити в кожному з критеріїв аналізу.

У Facebook ми бачимо, що як за загальною кількістю підписників, так і за активністю користувачів на сторінці, очевидним лідером є профіль Петра Порошенка. Проте варто також зазначити факт, що на другому місці, з невеликим відривом, по активності користувачів на сторінці є профіль Володимира Зеленського, який має у 6 разів меншу кількість підписників за Юлію Тимошенко. Вона тут перебуває на третьому місці. Також слід відзначити спільноту Ігоря Смешко, яка хоча й була створена півтора місяці тому, також відзначається високим рівнем активності користувачів.

У YouTube, безумовно, лідером є канал Володимира Зеленського ‒ всього за півтора місяця з моменту створення каналу тут назбиралось 223 451 підписників та 11 мільйонів переглядів. Активність користувачів у коментарях також є значно більшою за конкурентів. На другому місці, незважаючи на меншу кількість підписників від каналу Олега Ляшка, є канал Юлії Тимошенко. Кількість переглядів відео тут близька до цього показника у Петра Порошенка, проте активність користувачів у коментарях помітно більша. Решта каналів ‒ не настільки популярні та мають значно меншу кількість переглядів і коментарів.

Щодо офіційних сайтів кандидатів у президенти України, тут фаворитом також є сайт Володимира Зеленського, який має трафік у рази більший за найближчих конкурентів. Наступними за популярністю йдуть сайти Юлії Тимошенко, Петра Порошенка та Анатолія Гриценка. Сайти Олега Ляшка та Юрія Бойко мають значно менший трафік у порівнянні з конкурентами.

Загальна поширеність в Інтернеті показує, наскільки часто користувачі цікавляться певними поняттями та фактами. За останній місяць відбулась наступна зміна популярності запитів щодо кандидатів у президенти. Згідно зі статистикою, головними конкурентами тут є Володимир Зеленський та Петро Порошенко, за ними Тимошенко, Смешко та Гриценко. Бойко та Ляшко тут мають найнижчі показники.

Усі основні кандидати активізували свою популяризацію в Інтернеті ще з кінця минулого року. Особливо активно ведуться рекламні кампанії з січня 2020, коли офіційно було розпочато агітаційні заходи. Помітно, що найбільш пропрацьоване просування в Інтернеті має кампанія Володимира Зеленського. Проте й решта з проаналізованих конкурентів активно використовують різноманітні канали поширення інформації та залучення користувачів для популяризації відповідного політика. Детальний аналіз кандидатів нижче:

Петро Олексійович Порошенко

Офіційний сайт

На офіційному сайті партії Петра Порошенка загальний трафік становить 53,9 тисячі відвідувань. Хоча варто зазначити, що показники даного сервісу зазвичай перевищують реальні.

Серед каналів трафіку даного ресурсу переважають переходи на сайт з пошукової видачі, проте також значний відсоток ‒ це відвідування за прямими посиланнями, з емейл-розсилок та з соціальних мереж.

Фейсбук

На офіційній спільноті Петра Порошенка у Фейсбуці загальна кількість підписників станом на 7 березня сягає 2 404 047.

За період останніх 30 днів середня частота публікування складає 5,5 постів на день. Середня довжина постів складає 494 символів.

Загальна кількість реакцій на відео (лайків, дизлайків тощо) складає 1,1 мільйонів, коментарів ‒ 199 тисяч та поширень ‒ 135 тисяч.

Загальна кількість постів за останні 30 днів складає 230. Спостерігається тенденція до зменшення частоти публікування протягом вихідних.

Найбільшу зацікавленість серед читачів в цій спільноті викликають пости, що містять посилання на сторонні джерела та сторінки, а також новини з фото та відео

Найпопулярніші пости за останні 30 днів:

Youtube

На офіційному каналі Петра Порошенка у Youtube станом на 9 березня є 22 841 підписників та 31 750 622 переглядів. Канал був створений у квітні 2014 року та на сьогодні налічує 822 відео.

За останній рік спостерігається значне підвищення активності у жовтні 2018. До цього часу активність на каналі була досить низькою.

Протягом останнього місяця загальна кількість нових відео складає 28, з частотою публікування 0,93 відео в день.

Загальна кількість переглядів відео на каналі впродовж останнього місяця має тенденцію зменшуватись.

У переліку останніх відео за попередні 30 днів наочно спостерігаємо зменшення переглядів нових відео, натомість відсоток лайків до дизлайків тут зріс у позитивну сторону.

Аналіз поширеності в Інтернеті

Згідно з аналізом ключових слів в пошуковій видачі Google бачимо, що загальна популярність запитів російською мовою більша, ніж українською.

Найбільшу частотність українською та російською мовами мають наступні запити. Також цікавою особливістю тут є те, що запити російською носять більш приватний характер щодо даного кандидата.

Порівнюючи пошукові запити українською та російською мовами, бачимо, як географічно розподілена їхня популярність.