Поисковая оптимизация — один из проверенных способов сделать сайт успешным. С помощью SEO-оптимизации веб-сайт может достичь топовых позиций в выдаче поисковых систем, таких как Google. Чем выше позиция сайта, тем больше людей его посещают. А чем шире охват аудитории, тем больше в ней потенциальных покупателей. SEO-оптимизация веб-сайта напрямую влияет на увеличение количества трафика и, соответственно, прибыль компании.
Что такое SEO-оптимизация?
SEO-оптимизация — искусство продвижения сайтов в поисковых системах. Овладев его базовыми основами, вы поймете, как повысить рейтинг своего веб-сайта. Но давайте по порядку.
Информацию в Интернете обычно ищут в поисковой системе. Пользователь вбивает в строку поиска Google ключевые слова — и алгоритм находит миллионы вариантов согласно его запросу.
Понятно, что добиться первой позиции в поисковой выдаче и опередить сотни тысяч конкурентов непросто. Но это возможно, если применить знания и инструменты SEO-оптимизации веб-сайта на практике.
Почему важна SEO-оптимизация веб-сайта?
Разбираться в SEO-оптимизации необходимо, чтобы ваш сайт не затерялся среди бесчисленных веб-страниц, предлагающих схожие продукты, товары или услуги. В Интернете идет жесткая конкурентная борьба — ведь пользователи ищут товары и услуги, за которые готовы платить. Например, человек хочет купить машину. В большинстве случаев он первым делом спросит у Google — какой автомобиль стоит купить? Где можно приобрести машину мечты? Хотел бы владелец автокомпании, чтобы его сайт оказался первым в поисковой выдаче Google? Безусловно! И в этом поможет поисковая оптимизация.
Тип SEO-оптимизации веб-сайта
Поисковые системы регулярно совершенствуют алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям максимально точные и полезные результаты по их запросам. Как работают поисковые системы? Не спрашивайте). Никто точно не расскажет, какие алгоритмы в них заложены. Тем не менее, благодаря советам разработчиков поисковых систем, инсайдерам и коллективному опыту оптимизаторов, мы знаем определенные закономерности.
Условно все работы по SEO-продвижению веб-сайта можно разделить на 2 типа:
- On-page SEO-оптимизацию.
- Off-page SEO-оптимизацию.
Оба направления тесно взаимосвязаны. Чтобы получить максимальную отдачу от SEO, необходимо использовать их совместно.
Внутренняя SEO оптимизация веб-сайта
Начнем с внутренней SEO-оптимизации сайта. Во главе угла тут стоит оптимизация веб-страниц по ключевым словам — именно они играют главную роль при поиске контента в Google.
Условно поисковые запросы можно поделить на высокочастотные и низкочастотные. Высокочастотные — это часто встречающиеся запросы (если многие люди также ищут эту информацию). Например, “apple iphone 13” — это высокочастотный запрос. На момент написания статьи пользователи “забивали” эту фразу в поисковую строку Google примерно 8100 раз за месяц.
Низкочастотные запросы — это слова и их комбинации, встречающиеся в поиске реже. К примеру, “apple iphone 13 128gb midnight” — низкочастотный запрос. Пользователи искали эту ключевую фразу за месяц всего 40 раз.
Чтобы оптимизировать веб-сайт, подумайте — под какие ключевые слова должен быть “заточен” контент. Используйте как высокочастотные, так и низкочастотные запросы — с ними легче пробиться в ТОП поисковой выдачи: как правило, по ВЧ-запросам все ТОП-места заняты крупными интернет-магазинами и сайтами. Для правильной расстановки запросов по страницам нужно грамотно продумать иерархию категорий/подкатегорий для ВЧ и НЧ-запросов.
Помимо оптимизации ключевых слов, важную роль играет оптимизация метаданных и перелинковка. Метаданные сообщают поисковой машине, что находится на странице сайта. Особое внимание уделите заголовкам и подзаголовкам материала, а также его описанию. Там должны присутствовать ключевые слова, по которым можно определить, какой контент находится на странице. Также должна быть хорошо продумана структура (категоризация) сайта — она упрощает навигацию для пользователей. Все технические ошибки должны быть исправлены, чтобы не мешать продвижению сайта в будущем.
Вот пример правильно заполненных метаданных:
- “Title: iPhone 13 Pro and iPhone 13 Pro Max — Apple
- Description: iPhone 13 Pro and 13 Pro Max. Huge camera upgrades. New OLED display with ProMotion. Fastest smartphone chip ever. Breakthrough battery life”.
И неправильно:
- “Title: iPhone 13 Pro Max
- Description: не заполнено”.
Перелинковка представляет собой внутренние ссылки, ведущие на другие страницы сайта. Она также делает навигацию по сайту более удобной, тем самым помогая его раскрутке.
Внешняя SEO оптимизация веб-сайтов
Внешняя оптимизация — это SEO вне страниц сайта. Ее задача — повысить доверие Google к сайту. Сделать это можно при помощи обратных ссылок с авторитетных сайтов, которые ведут на сайт, который должен получить больше органического трафика. Также помогает:
- Размещение информации о компании и ее сайте в различных электронных каталогах.
- Активность в социальных сетях.
- Регистрация в Google My Business.
- Крауд-маркетинг.
- Гостевые посты.
- PBN.
Чтобы получать больше обратных ссылок, нужно писать качественный уникальный контент, который не стыдно будет показать клиенту.
Еще один способ внешнего продвижения — сотрудничество с репортерами и цифровыми СМИ. Например, через интернет-платформу HARO. На этой открытой платформе можно поделиться экспертным мнением с журналистами. Публикуя его в своих материалах, они будут давать обратные ссылки на ваш сайт, что поспособствует его продвижению.
5 лучших советов по оптимизации веб-сайта для SEO
Существуют разные способы продвижения в Интернете. В нашей статье представлены пять лучших приемов для SEO-оптимизации сайта.
Соответствующий контент
Контент — всему голова. Чтобы повысить позицию страницы веб-сайта в выдаче, размещайте на ней релевантный контент. Он должен быть уникальным, написанным четко и грамотно, без лишней “воды”. Если это статья, заголовок и метаданные должны соответствовать ее содержанию. В противном случае странице не попасть в ТОП выдачи Google.
Пишите для людей в первую очередь
Создавайте полезный контент для людей. Чем полезнее информация на странице, тем выше она в рейтинге. Если вы пишите заметку, пишите ее интересно. Некоторые делают ошибку — пишут статью для алгоритмов Google, думая о читателях в последнюю очередь. А потом удивляются, почему их страница не вошла в ТОП-5 поисковой выдачи.
Поощряйте другие надежные сайты ссылаться на вас
Если авторитетный сайт ссылается на ваш веб-сайт, позитивное отношение к вам возрастает — у Google увеличивается “доверие” к сайту. Обратные ссылки на сайт с подобных источников могут появляться естественно. Например, если на вашем сайте размещен качественный специализированный или эксклюзивный контент. Но можно и договариваться с владельцами известных сайтов о размещении обратных ссылок. Сделайте это самостоятельно либо при помощи специальных сервисов — бирж ссылок (в некоторых странах ссылки на сайт можно купить).
Уникальные и актуальные метаописания
Контент должен подходить под описание, но и описание должно согласовываться с контентом. Именно метаданные сообщают поисковым системам, что находится на странице. Также хороший заголовок цепляет внимание юзера и повышает вероятность, что он кликнет именно на ваш материал.
Выберите релевантные ключевые слова
Ключевые слова должны отвечать тематике страницы, а, возможно, и всего сайта. Все зависит от вашей ниши. К примеру, если веб-сайт посвящен морским яхтам премиум-сегмента, не стоит там писать про стиральные машинки (даже если вы ими также торгуете). Для этого лучше сделать отдельный сайт.
Исследование кейсов SEO-оптимизации веб-сайтов
То, что SEO-оптимизация работает, доказывают многочисленные примеры работ SEO-компаний, занимающихся поисковой оптимизацией сайтов. Разберем некоторые из кейсов.
Backlinko
Агентство обучает методам поисковой оптимизации. Ежемесячно его блог посещает больше 100 тысяч человек.
Генеральному директору компании Brian Dean удалось за неделю увеличить органический трафик Backlinko на 652%. И все потому, что он адаптировал веб-страницу под намерения пользователей. По словам Brian, основная цель Google — делать пользователей счастливыми. Когда он помог людям найти то, что они искали, популярность его сайта взлетела.
WordStream
Компания, занимающаяся продвижением сайтов и маркетингом. Президент компании — Howard M. Kogan.
Ведущему специалисту Hunter Branch удалось увеличить количество посетителей сайта на 600% за 24 месяца. В этом ему помогло проведение углубленного аудита материалов, расширение связей с общественностью, систематическое добавление нового оптимизированного контента, создание внутренних ссылок.
BrightEdge
Разработчик программного обеспечения для SEO. Руководитель по маркетингу — Clay Stobaugh.
С помощью программного обеспечения компании, сайту Travel Nevada удалось увеличить общую видимость ключевых слов на 24%. Количество веб-страниц, которые вышли на первое место в поисковой выдаче Google, увеличилось на 135%. А число страниц, находящихся на первой странице выдачи — на 126%.
Growth Machine
Студия занимается поисковой оптимизацией сайтов. Ее основателю и автору кейса Nat Eliason удалось за 8 месяцев увеличить посещаемость сайта senchateabar.com с нуля до 150 тысяч человек в месяц. В этом ему помог подбор релевантных ключевых слов, генерирование ранжируемого контента, обратные ссылки, создание группы Facebook и аккаунта в Pinterest.
Victorious
Агентство специализируется на SEO-оптимизации. Его генеральным директором является Michael Transon.
Используя методы поискового продвижения, компании удалось улучшить позиции сайта Opencare, предлагающего стоматологические услуги, более чем по 7000 запросам. За год и два месяца сайт был показан 4,5 млн раз и получил более 50 тысяч кликов.
Заключение
Вышеприведенные кейсы и опыт сотен тысяч SEO-оптимизаторов по всему миру доказывает — методы SEO действительно работают. Применяя техники поискового продвижения, вы улучшаете рейтинг сайта в Google. Это автоматически обеспечивает прирост посетителей, которых можно превратить в покупателей. Если не знаете, с чего начать, воспользуйтесь возможностями инструментов Plerdy.