Тренды SEO-продвижения сайтов в 2019 году: интервью с экспертами

У команды Plerdy есть традиция: ежегодно мы готовим интервью с экспертами о трендах SEO-продвижения. Так что в декабре снова разослали вопросы нашим друзьям, партнерам и просто известным компаниям, которые специализируются на SEO-продвижении, чтобы узнать их точки зрения о поточных изменениях, а также возможных рекомендациях на следующий год.

Вопросом раскрутки сайтов задаются и начинающие предприниматели, и достаточно большие интернет-проекты. Хотя у каждого онлайн-бизнеса индивидуальные задачи, существует ряд объективных обстоятельств в сфере SEO-продвижения, с которыми приходится считаться всем без исключения. Ними, как правило, становятся нововведения от поисковых систем, а также глобальные изменения пользовательских предпочтений и привычек.

Часто бизнесмены и маркетологи разных уровней на каждом этапе раскрутки сайта задаются подобными вопросами:

как продвигать сайт в Google?
как бесплатно продвигать сайт?
как влияет на продвижение сайта закупка ссылок?
как влияет процент отказов на продвижение сайта?
нужно ли проводить SEO-аудит перед началом продвижения сайта?
сколько времени нужно работать над SEO, чтобы получить результат и продажи?
как основные факторы влияют на продвижение сайта и рост позиций в Google?
какую CMS выбрать и какая система лучше для продвижения сайта?

Ответы на них лучше всего получать от квалифицированных специалистов, которые занимаются SEO-продвижением.

Ни для кого не секрет, что в Украине лидерскую позицию среди поисковиков занимает Google (90,47%):

Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «SEO-аудит сайта на примере Google & Apple сайтов». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

Этот факт определяет то, что на раскрутку сайтов влияют изменения внутри поисковых алгоритмов этой системы. О новых требованиях к SEO-продвижению время от времени пишут официальные каналы поисковой системы. Тем не менее не всегда новые критерии сразу принимаются во внимание. Некоторые из них вводятся постепенно. Мы решили обратиться к специалистам, которые занимаются раскруткой сайтов с такими вопросами:

Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?
Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?
Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году? Какие будут актуальны в 2020? Почему?
Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?
Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?
Что Вы думаете о новом SEO-инструменте Google Lighthouse?
Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Свои ответы нам прислали:

UAMASTER digital agency (Киев)
Маркетинговое агентство MAVR (Харьков)
JetBit (Одесса)
webPCstudio (Киев)
SEOMARKET (Киев)
Raskrutka (Харьков)
LUXEO (Киев)
Seoteam.guru (Киев)
Lemarbet (Львов)
Netpeak (Харьков)

1. UAMASTER digital agency (Киев)

На вопросы отвечает: Евгений Шевченко, основатель

1. Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?

Мобайл стал давно приоритетным, и не только с точки зрения SEO. На сегодняшний день 60-80% рекламных взаимодействий и трафика на сайте – это мобильные устройства. Поэтому компания обязана иметь легкую, быструю и удобную мобильную версию сайта. Касательно технологий – здесь каждый должен делать собственный выбор: адаптивная верстка, PWA или AMP. В любом случае – не забывайте о контенте, мета-тегах и корректной настройке аналитики.

2. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а чтоостаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?

Главный принцип сегодня – аккуратность в закупке ссылок. Не нужно очень быстро увеличивать ссылочную массу. Комбинация безанкорных и анкорных беклинков дает хороший результат.

3. Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году? Какие будут актуальны в 2020? Почему?

Залогом успеха уже несколько лет является комплексный подход к продвижению. Качественные и уникальные тексты, структура сайта, скорость загрузки, корректные мета-теги, ссылочная масса – ничего нового, правда? Комплексный подход позволяет вам не бояться апдейтов поисковых систем.

4. Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?

Начинайте поисковую оптимизацию на этапе проектирования сайта и написания технического задания. Так вы экономите деньги и время.

5. Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?

Хорошо, что Google развивает свои сервисы. Жаль, что после обновления Google Search Console оттуда исчезло пару полезных отчетов. Google PageSpeed Insights все еще проигрывает по полезности Pingdom и другим конкурентам.

6. Что Вы думаете о новом SEO инструменте Google Lighthouse?

—

7. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Из краткосрочных задач для SEO-специалиста: умение найти в высококонкурентных нишах запросы, по которым можно получить хороший результат за короткий промежуток времени.

Из долгосрочных: изучать изменение поведения пользователей и новые технологии поиска. Как продвигать товары под визуальный поиск? Что делать с голосовым поиском? Специалисты, которые первыми дадут ответы на эти вопросы, сделают большой шаг вперед.

2. Маркетинговое агентство MAVR (Харьков)

На вопросы отвечает: Владислава Рыкова, директор агентства

1. Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?

Есть обязательные условия для сайтов, которые хотят выжить в эпоху Google Mobile First Index.

О том, что сайт должен быть адаптирован к мобильным девайсам говорят уже давно. Самый лучший подход – использование адаптивной верстки. Очень странно, если Вы до сих пор ее не используете.

Увеличьте скорость загрузки сайта. При этом у Google есть отдельный сервис, который позволяет проверять скорость загрузки при мобильном 3G.

Особое внимание юзабилити на мобильных. Используйте более крупные шрифт, кнопки, пункты меню, на которые легко можно попасть пальцем.

Также, без проблем можно использовать «скрытый» текст на странице, а именно: «бутерброд», «аккордеон». Такому тексту не будет «занижен» приоритет.

2. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?

В этом году остается приоритет на использование максимального разнообразия ссылочного профиля: ссылки с тематических сайтов, СМИ, блоги, соцсигналы, крауд-маркетинг, каталоги и другие сабмиты. Также, останется потребность в максимально разнообразном анкор-листе, правда с приоритетом на безанкорку.

В следующем году возрастет потребность в крауд-ссылках, это связано с тем, что все больше влияние на ранжирование оказывают брендовые запросы.

3. Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году? Какие будут актуальны в 2020? Почему?

Критерии важные для SEO-продвижения в 2018 году:

адаптивность к мобильным;
скорость загрузки сайта;
использование ssl-сертификата;
тексты, оптимизированные под голосовой поиск;
качество контента: LSI-тексты, графика, видеоверсия страницы;
нулевая позиция в выдаче поисковых систем (граф знаний, карты и подобное);
соцсигналы;
улучшение поведенческих факторов на сайте.

Пожалуй, все они и останутся актуальными в следующем году, кроме, пожалуй, ssl, т.к. закончат переезд сайты, которые еще этого не сделали.

4. Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?

Перед тем как начать продвижение сайта, нужно обязательно проанализировать конкурентов, а также выдачу поисковых систем.

В выдаче нужно обратить внимание на:

то, какие сайты находятся в ТОПе по тому или иному запросу;
интент запроса (коммерческий или информационный?);
есть ли в выдаче расширенные снипеты Google или быстрые ответы Яндекса;
есть ли спрос под вашу тематику (сколько трафика вы собираетесь получать?);
определиться с 1 поисковой системой, под которую Вы будете продвигаться.

У конкурентов обратить внимание на:

структуру;
семантику;
возраст;
количество проиндексированных страниц;
бэклинки.

Только после анализа этих данных нужно понимать, идти ли Вам в SEO, и если да, то по каким запросам.

5. Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?

Google Search Console

Улучшений пока не увидела 🙂 У Google Search Console стал современный дизайн в духе других инструментов Google, но по функционалу он еще далек от совершенства.

Google PageSpeed Insights

Тут Google респект. Качество результатов анализа стало лучше! Благодаря использованию механизма анализа Google Lighthouse, можно проверять время загрузки из браузера, используя инструменты разработчика Chrome. Также понравилось расширенное описание всех встречающихся проблем и как их исправлять и некоторые рекомендации-фишки, типа брендированной цветом строки браузера на мобильных.

6. Что Вы думаете о новом SEO инструменте Google Lighthouse?

См. выше, пункт 5

7. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Увеличение CTR из выдачи и оптимизация Dwell time. Для этого будут использоваться: эмодзи и цифры в мета-тегах; A/B-тестирование мета-тегов; оптимизация страниц, чтоб попасть на нулевые позиции выдачи; использование микроразметки, favicon (если еще нет!).
Работы над существующим контентом. А именно: доработка и переопубликование существующих страниц (вечнозеленый контент); добавление своего видео на продвигаемые страницы; стимулирование комментариев и отзывов; использование блоков по типу FAQ; удаление (да-да, прямо с 404 кодом ответа) страниц, которые не приносят трафик.
Крауд-маркетинг.

3. JetBit (Одесса)

На вопросы отвечает: Петр Дикий, CEO

1. Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?

Обязательно иметь мобильную версию сайта, а лучше просто адаптивный дизайн. И обратить внимание на юзабилити мобильной версии, так как ранжирование будет проходить по её параметрам.

2. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?

Арендные ссылки уходят в прошлое, так что ссылочная масса по нашему мнению не является теперь основным фактором ранжирования, но цитируемость ресурса на значимых и тематических ресурсах все же учитывается, как и раньше. Потому рекомендуем крауд-маркетинг и полезные ссылки на ваш ресурс, который принесут трафик.

3. Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году? Какие будут актуальны в 2020? Почему?

В 2018 году важным фактором стали поведенческие факторы. В 2020-м поисковые системы продолжат анализировать «удовлетворенность» пользователей результатами выдачи и корректировать по их поведению результаты. А Яндекс усилит направление на зацикливание пользователей в своей внутренней системе сервисов. Канибализируя выдачу в угоду Директа.

4. Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?

Продумайте хорошо структуру сайта, продумайте удобный интерфейс для пользователей, старайтесь не использовать шаблонные решения. Проверьте скорость работы и открытия сайта для ваших потенциальных пользователей. Составьте контент-план на будущее и не забрасывайте сайт.

5. Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?

Google PageSpeed Insights сыроват и не проверяет свои же рекомендации в части оптимизации шрифтов. Раньше было удобнее получать от Google сразу оптимизированные скрипты и картинки.

6. Что Вы думаете о новом SEO инструменте Google Lighthouse?

Полезное расширение для Chrome, которое позволяет проверить, насколько близко вы к идеалу.

7. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Это зависит от основных поисковых систем, какие алгоритмы они зададут для ранжирования, то и войдет в тренд.

4. webPCstudio (Киев)

На вопросы отвечает: Александр Нечипоренко, CEO

1. Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?

Начинайте проектирование нового или реконструкцию текущего сайта с мобильной версии дизайн-макета. Сразу станет намного понятнее, что лишнее, а что самое важное.

2. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?

Покупка ссылок – архаизм и преступление. Теперь не должно быть никакой накрутки и манипуляции поисковой выдачей, так как с каждым годом искусственный интеллект поисковых систем всё точнее определяет обманщиков. Только естественное продвижение и брендирование компании. Делайте свою любимую работу хорошо, делайте её лучше конкурентов – и на вас будут ссылаться другие сайты.

3. Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году?

С каждым годом подтверждается истина: «сайты должны быть сделаны людьми для людей». В 2020 году ТОП возможен, только если обеспечены: максимально возможная скорость загрузки всех ключевых страниц сайта, безопасность проекта и вебсервера, адаптивность дизайн-макета, удобство пользования, и, конечно же, реальная полезность размещаемого на сайте релевантного контента.

4. Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?

Для старта бизнеса и нового сайта всё просто: делайте своё любимое дело, делайте его лучше конкурентов. И люди станут говорить о вашей компании в сети Интернет. Начнут упоминать ваш бренд, обсуждать и ссылаться на ключевые страницы вашего сайта. И в результате – позиции вашего сайта начнут расти.

5. Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?

Прогресс неизбежен. А Google нам в этом помогает, предоставляя скрупулезные, достаточно профессиональные инструменты проверки сайтов и их мощности.

6. Что Вы думаете о новом SEO инструменте Google Lighthouse?

Только реально оптимально продуманные и качественно реализованные сайты достойны вершины поисковой выдачи. А для самопроверки и дальнейшего улучшения проекта нужно использовать максимум современных инструментов и технологий.

7. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Ценность пользовательского контента возрастет, а путь в ТОП будет более быстрым и результативным за счёт достоверности информации. Продолжится активное применение голосового поиска и интеграция с голосовыми сервисами, прорыв чатботов, акценты/пристрастия пользователя и микрофокус будут вычисляться точнее, онлайн-видео победит телевизор. Самые важные факторы успеха в 2020 году: скорость работы проекта и безопасность всех его составляющих элементов и пользователей.

5. SEOMARKET (Киев)

На вопросы отвечает: Вадим Ивашкевич, Head of SEO

1. Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?

Для всех сайтов – естественно, делать адаптивный дизайн с минимумом ошибок, а также AMP-версию (мобильную версию сайта, с моментальным переходом посетителя из выдачи на сайт). При этом важно, чтобы оба варианта были реализованы.

Также важно следить и тестировать, чтобы вся информация на мобильной версии или в адаптивной верстке полностью совпадала с десктопной версией сайта.

Для SEO-шников – рекомендую сменить свои шаблоны аудирования сайта с десктопной версии на адаптивную/мобильную, или хотя бы дополнить анализом таких версий, ведь они теперь основные.

P.S.: По нашим экспериментам открою маленький инсайт – не на всех сайтах мобильная/адаптивная версия важнее, имеет значение процент распределения трафика с мобильных/десктопных устройств. Если тематика сайта такая, что пользователей больше из десктопов – Google Mobile First Index для таких сайтов не отрабатывает, даже если в google search console пришло такое уведомление.

2. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?

Предпочтение отдается, в зависимости от целей, ниши, проекта, региона. Вечные статейные ссылки с трастовых тематических ресурсов для белых и серых проектов, крауд-ссылки всегда усиливают эффект. Пресс-релизы с трастовых, желательно, тематических новостников «о компании» как усиливают общий эффект от ссылок, так и заполняют ТОП-10 выдачи «положительной информацией» по брендовым запросам, увеличивают спрос по брендовым запросам.

Арендные ссылки и склейка дроп-доменов, если нужен краткосрочный быстрый эффект на временном проекте, ну и сетки PBN с теми же дроп-доменами для черных, запрещенных тематик.

Всего понемногу – и можно достичь синергетического эффекта.

Много полезного по этой теме можно прочесть в моей статье “Эффективное и безопасное ссылочное продвижение для “белых” проектов”

Стоит придерживаться «плавного прироста» количества ссылок, следить за разного рода спамом и желательно отклонять некачественные ссылки в Disavow tools, всегда рекомендую меньше анкоров (особенно коммерческих или «тут», «здесь» и т.п.), больше безанкоров и брендовых вхождений в анкорах.

Сложно сказать, что изменилось за последний год. Все меняется динамичнее, чем раз в году, и с разной периодичностью в разных нишах.

Главное в доноре – тематичность, наличие органического трафика по тематическим ключевикам, DR по Ahrefs, адекватность размещения ссылки (очень много нюансов, например, размещение в закрытых каталогах, которые дадут эффект только на первые 2 недели после добавления в индекс страницы), региональность.

3. Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году?

Очень много критериев, можно выделить такие:

Качественный сбор всего семантического ядра ниши, с учетом тенденций увеличения длины запроса, голосового поиска – больше НЧ-запросов с лонгтейлом;
Как следствие сбора всей семантики – генерация развернутой структуры сайта под все кластеры запросов, для создания максимального потенциала привлечения трафика;
Как база – максимальная техническая оптимизация сайта (у нас в Seomarket немаленькие чек-листы по всем аспектам, подробнее можно прочесть здесь), включая тренды последних лет, такие как AMP или Турбо-страницы Яндекса, верстка контента для попадания в блок быстрых ответов в Google;
Если ранее контент мог быть чисто SEO-шным, сейчас такое не прокатит. Хорошо выстреливают лонгтейлы, максимально раскрывающие информацию по запросу, краеугольные статьи, краткие блоки «ответов-вопросов», определения, таблицы цен, для попадания в блоки быстрых ответов в Google.
Важно писать тексты по LSI-методике, включая не только ключевые запросы, но и дополнительные слова, задающие тематику текста и усиливающие эффект;
К сожалению, ссылочный фактор еще остается очень важным при продвижении, поэтому здесь также стоит работать всегда, и это будет актуальным и в 2020 году.
Отдельно вынесу бесконечные эксперименты, поиск моментов для улучшения ситуации по сайту, и это касается как контента, так и технической оптимизации, ссылочного продвижения. Только с помощью новых идей можно перепрыгнуть конкурентов.

Люблю поговорку: «Руками заработаешь на хлеб, головой на масло, и только идеями – на икру».

4. Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?

Если сайт еще не создан – подготовить SEO раньше самого сайта. У нас даже есть отдельная услуга «Рекомендации по созданию оптимизированного сайта».

Очень часто владельцы делают сайт со своим виденьем, и когда отдают SEO-специалистам, получают ответ «все нужно переделать». Чтобы не было двойных затрат на программистов, мы расписываем все нюансы и необходимости для создания уже готового для продвижения сайта, оптимизированного под поисковики. Таким образом владелец не только экономит на программистах и времени, также, такие сайты имеют больший прирост при открытии в индекс, так как поисковик отдает предпочтение тем сайтам, над которыми хорошо поработали, в сравнении с новыми, недоработанными сайтами, вылитыми в индекс для людей.

Если сайт готов – начинаем со сбора семантики, подготовки оптимальной структуры и оптимизации, и как можно скорее пишем больше контента, понемногу закупая ссылки. Делаем все как можно скорее, чтобы приступить к экспериментам и обогнать конкурентов.

5. Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?

Всегда при обновлении дизайна и функционала есть отторжение. Никто не любит перемен в популярных сервисах. Но все, что ни делает Google, – все к лучшему. Это именно тот случай.

6. Что Вы думаете о новом SEO инструменте Google Lighthouse?

Удобный и полезный функционал, но я всегда призываю не заострять внимание на мини-ошибках, например, в таких отчетах, как в Lighthouse, даже на сайтах компании Google можно найти массу ошибок.

Также не стоит слепо доверять роботу и слепо переписывать его рекомендации в техническое задание программисту – всегда вычитывайте и разбирайтесь во всем, что выдают такие сервисы, можно наломать больше дров, чем принести пользы.

7. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Переход на https обязателен;
AMP-технология и Турбо-страницы, другие технологии, которые конкуренты мало внедряют, к примеру Progressive Web Apps, Payment Request API и т.д.;
ASO оптимизация как часть работы SEO-шника;
Продвижение по лонгтейл-запросам;
Ввод элементов машинного обучения и Big data в работу SEO-специалистов для огромных проектов.

6. Raskrutka (Харьков)

На вопросы отвечает: Павел Усик, Head of SEO

1. Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?

Переходить на адаптивный дизайн и вспомнить, что несколько лет назад появилась AMP версия, которую почему-то все упорно игнорируют.

2. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?

Можно сказать, что за год ничего особо не поменялось. Как работали ссылки, так и продолжают работать. Преимущество отдаю донорам близкой тематики и находящимся в одном регионе с сайтом реципиентом.

3. Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году?

Основной и неизменный критерий – наличие сайта. В качестве дополнительных, можно отметить: качественный медиа и текстовый контент, развивающийся ссылочный профиль, работа над поведенческими факторами. Эти критерии отлично зарекомендовали себя на протяжении долгих лет и, скорее всего, будут также хорошо работать дальше.

4. Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?

Один из самых важных советов, который можно дать, – не стоит рассчитывать только на один канал трафика. Сроки роста видимости новых сайтов каждый год увеличиваются, не у всех хватает терпения дождаться того самого момента, когда трафик достигнет первоначального ожидания. Второй совет – владелец сайта должен вместе с СЕО-шником принимать участие в развитии своего ресурса. И третий совет – отслеживайте конкурентов в своем регионе и тренды развития зарубежных коллег.

5. Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?

Визуально приятные и подробные отчеты по индексации, но очень ограничена функциональность, поэтому пока приходится пользоваться старым интерфейсом.

6. Что Вы думаете о новом SEO инструменте Google Lighthouse?

Инструмент, безусловно, полезный, но слепо выполнять его рекомендации нет смысла, также, как и стремиться получить все 100 баллов по каждому пункту аудита.

7. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Ссылки, тексты, адекватная структура сайта и правильный интент продвигаемых запросов. А все потому, что это прекрасно работает чуть меньше, чем миллион лет, и, скорее всего, не будет кардинально меняться и дальше.

7. LUXEO (Киев)

На вопросы отвечает: Надежда Кищенко, интернет-маркетолог

1. Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?

Большинство сайтов уже получило сообщение в Google Search Console, что сайт переведен на Google Mobile First Index. Поэтому сейчас каждый сайт должен иметь адаптивную верстку или мобильную версию.

В первую очередь проверьте функциональность и юзабилити мобильной или адаптивной версии сайта. Проверьте отчет “Удобство для мобильных” в Search Console”. Для улучшения юзабилити применяйте более крупные шрифты, кнопки, пункты меню. Текст не должен выходить за видимую часть экрана, на длинных страницах размещайте кнопку «вверх», уберите всплывающие окна.

В мобильной версии должен содержаться весь необходимый контент, а в идеале – он должен быть идентичным с десктопной версией.

Позаботьтесь о хорошей скорости загрузки сайта, отличный вариант, когда скорость загрузки сайта на мобильном устройстве не превышает 1 секунды.

Улучшайте поведенческие факторы. Работайте над увеличением CTR. Если в мобильной выдаче на ваш сниппет не будут кликать, то позиции будут проседать. Сравните CTR десктопной и мобильной выдачи, если отличия существенные, то нужно анализировать, почему так произошло.

2. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?

Всегда актуальной будет естественная ссылочная масса. Перед началом работы проанализируйте конкурентов, разработайте стратегию и только потом приступайте к продвижению.

Не используйте коммерческие запросы в анкорах, выбирайте только качественные тематические доноры, используйте dofollow и nofollow, отдавайте предпочтение безанкорным ссылкам, наращивайте ссылочную массу плавно (без скачков и провалов), не обделяйте вниманием и социальные сети.

Важно, чтобы ваши внешние ссылки “работали”, по ним переходили пользователи. Так внешняя оптимизация будет иметь максимальный результат.

За много лет внешняя оптимизация видоизменилась с «закупить побольше ссылок» в кропотливую работу по наращиванию качественных “живых” внешних ссылок.

3. Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году?

Критерии SEO-продвижения:

внутренняя оптимизация;
юзабилити сайта, хорошая структура;
функциональность;
наличие мобильной или адаптивной версии;
контент;
качественный ссылочный профиль;
хорошая скорость сайта;

В 2020 году все эти критерии останутся актуальными, так как качественный и удобный сайт с хорошими поведенческими факторами всегда будет хорошо ранжироваться в поисковой сети.

4. Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?

Перед началом продвижения нужно провести детальный аудит сайта, исправить все ошибки по внутренней оптимизации, проанализировать юзабилити, продумать стратегию.

А еще лучше внедрять seo рекомендации еще на этапе разработки сайта. Так вы сможете сэкономить время и нервы, так как внедрение доработок уже на готовом сайте требует больше усилий и знаний программистов.

5. Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?

В Google Search Console интерфейс стал более современным. В новом отчете по эффективности можно увидеть и сравнить показатели по типу поиска (веб, изображение, видео), по датам (увеличился доступный период), запросам, страницам, стране, устройствам, виду в поиске. Графики получаются информативные, очень помогают в анализе.

Но некоторые метрики еще недоступны, ждем полноценного запуска.

В новом Google PageSpeed Insights стал доступен более широкий набор метрик, которые влияют на оценку. Можно посмотреть конкретные данные и величины. С помощью этих показателей можно действительно улучшить скорость сайта.

Также произошли изменения и в самой шкале оценивания. Если раньше зеленая зона носила название Хорошо (диапазон баллов 85-100), то теперь она называется Высокая скорость (диапазон 90-100). Даже по названиям заметно, что теперь оценивается именно скорость, а не степень оптимизации, как раньше.

Но пока сервис работает не очень стабильно, идет его обкатка. Но надеемся, что вскоре это будет отличный инструмент для веб-мастеров.

6. Что Вы думаете о новом SEO инструменте Google Lighthouse?

Предоставляет большое количество информации. Вы получаете не только цифры, но и анализ каждой из них. Например, вы увидите что внедрение какой-то доработки увеличит скорость на столько-то секунд.

Хотелось бы, чтобы была возможность интерфейса на русском языке, но и к англ. можно привыкнуть.

7. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Mobile-first индекс. Это и неудивительно, доля мобильного трафика растет, а в этом году он окончательно обогнал десктопный.
Продолжается работа над повышением CTR. Этот показатель очень влияет на позиции в поисковой выдаче.
Поведенческие факторы. Они играют огромную роль в SEO-продвижении. Постарайтесь, чтобы ваши пользователи могли быстро и легко найти нужную информацию, предоставляйте релевантный контент и т.д.
Оптимизация под голосовой поиск. Популярность голосового поиска резко возрастает, так как это экономит время. По данным Google сейчас каждый пятый запрос в поиске задается голосом. Все это влияет на поисковый рынок, так что можно ожидать, что в 2020 году мы будем наблюдать еще большее развитие голосового поиска.
RankBrain. Google в формировании поисковой выдачи использует систему искусственного интеллекта RankBrain, которая создана с помощью машинного обучения. RankBrain является частью алгоритма, которая помогает подбирать более релевантные варианты из сотен тысяч других.
Контент и линкбилдинг. Частью SEO все еще является контент и ссылки, про это не нужно забывать. Хоть и влияние линкбилдинга становится все меньшим, но пока без качественных ссылок будет трудно попасть в ТОП 10, а без хорошего контента вы не сможете заинтересовать пользователей.
Видео. Видеоконтент уже стал мега популярным. По наблюдениям Cisco, уже в 2021 году видео составит 80% всего интернет трафика. Но даже такое количество не сможет превысить спрос на него. Сегодня уже существует огромное количество видео-контента, но по исследованиям HubSpot: около 43% людей хотят смотреть еще больше видео-материалов.
AMP – ускоренные мобильные страницы. Набирающий обороты тренд. Такие страницы быстрее загружаются, а поисковые роботы отдают им предпочтение. Из-за существующих ограничений AMP подходит не для всех сайтов. Но для информационных и новостных сайтов это хорошее решение.
Локальное SEO. Поисковые алгоритмы продолжают совершенствоваться, чтобы пользователи получали максимально релевантную выдачу. В 2020 году поиск продолжает ориентироваться на микролокальные результаты, так что обязательно уделите время локальному SEO.

8. Seoteam.guru (Киев)

На вопросы отвечает: Николай Лукашук, CEO

1. Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?

Заглядывайте в Audits Google Chrome. Таким образом сможете делать хорошим сайт перед обновлением алгоритмов.

2. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?

Хорошие ссылки были и являются актуальными. А вот вопрос «хорошести» у всех свое. Отдаем предпочтение локальным ссылкам из статей. В форумы не верю, и, думаю, Гугл будет фильтровать.

3. Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году?

В 2018 был важный мобайл, но не все сразу принялись оптимизировать сайты, ведь полгода это было добровольное решение. А сейчас выхода нет, и обязательно надо. Думаю еще, зайдет голосовой поиск, но вряд в 2020.

4. Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?

Google Search Console + Google PageSpeed Insights + Lighthouse + исправьте все дубли и сделайте по максимуму микроразметки.

5. Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?

К консоли долго привыкал, и бета откровенно затянулась. Но наконец-то её завершили. Не хватает возможности загружать урлы в индексе. По тестированию скорости вопросов нет. Чуть больше времени уходит на объяснение показателей, но тем, кто понимает и делает, это окупится.

6. Что Вы думаете о новом SEO инструменте Google Lighthouse?

Круто, и рекомендую всем.

7. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Думаю делать идеальную версию для мобильных. Относительно AMP вопрос спорный. И заранее готовьтесь к голосовому поиску.

9. Lemarbet (Львов)

На вопросы отвечает: Александр Бойченко, SEO-специалист

1. Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?

Улучшайте скорость загрузки сайта (оптимизацию HTML-кода, размер изображений, размер и время загрузки скриптов, оптимизацию кода). Нужно хорошо поработать над структуризацией данных и удобством пользования сайтом.

2. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?

Особо ничего не изменилось – покупаем в основном безанкорные. Используем максимально разнообразную стратегию ссылочного профиля: крауд-маркетинг, региональные каталоги, ссылки с СМИ. Хорошо работают ссылки в статьях с тематических площадок с высоким трафиком и большим количеством переходов на продвигаемый сайт.

3. Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году?

Оптимизация сайта под mobile-first индекс – это необходимая мера, без которой вы вряд ли будете в ТОП. Также увеличение CTR, чтобы пробиться вверх органической выдачи Google, так как полстраницы уже занимает Google Merchant Center и 4 результата контекстной рекламы.

4. Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?

Обязательно нужно провести технический SEO аудит перед запуском сайта, чтобы можно было поправить все недочеты еще перед началом индексации поисковиком. Составление полного семантического ядра для правильной категоризации. Прописывание Title и Description на основе собранной семантики.

После этого можно открывать сайт для роботов и начинать все последующие действия.

5. Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?

Новая Google Search Console еще сыровата, и в ней не перенесены многие функции со старой консоли. Зачем было закрывать одни функции в старой, не перенеся всех в новую, не ясно, так что пока что пользуемся двумя. Функционал расширен, и есть много интересных и полезных функций, но еще Гуглу с ней нужно поработать.

Google PageSpeed Insights – странный инструмент, который на явно тупых сайтах показывает почти 100 баллов, а на оптимизированных – значительно меньше (что на десктопной версии, что на мобильной).

6. Что Вы думаете о новом SEO инструменте Google Lighthouse?

Google Lighthouse – простой и, в тоже время, удобный инструмент. Конечно, SEO-студию он не заменит, но на простые баги Вам может указать.

7. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

Расширенный сниппет Google, Mobile-first индекс, RankBrain: машинное обучение и искусственный интеллект, качественный контент и трастовые ссылки.

10. Netpeak (Харьков)

На вопросы отвечает: Артём Меликян, Team Lead of SEO Classifieds

1. Что Вы порекомендуете для сайта в связи с выходом Google Mobile First Index?

То же, что и до выхода Mobile First Index, — делать полноценную мобильную версию.

Технология не принципиальна, будь то адаптивный сайт или отдельная версия — не важно. Хотя разница в SEO есть. И если делаете сайт с нуля, то закладывайте адаптивность сразу — много зайцев захватите.

Под полноценной мобильной версией я понимаю весь важный и полезный контент, всё, что есть на десктопной версии, весь функционал дестопа. Но без каких-то второстепенных штук, которые убивают удобство на мобильных. Их можно опустить.

2. Создание ссылочной массы сайта: что изменилось, а что остаётся актуальным? Каким типам беклинков Вы отдаёте предпочтение?

Санкции от Google за ссылки никто не видел уже очень давно. Это всё больше развязывает руки. Разговоры о том, что ссылки вообще не нужны и без них можно, слышаться всё реже. Хотя в какой-то момент, казалось, всё к этому идёт.

Лично я предпочитаю ссылки с реально живых посещаемых сайтов. Подходящих по теме. В худшем случае, какой-никакой реферальный трафик, в качестве утешительного приза, можно получить.

3. Какие критерии для SEO-продвижения особо важны в 2018 году?

Помимо базовых критериев, которые актуальны из года в год, в 2018 заметил особую корреляцию скорости загрузки сайта с позициями, трафиком. Боты Google очень охотно тратят ресурс на быстрые и лёгкие сайты.

Рекомендовал бы крупным сайтам особенно внимательно подойти к доступности и скорости своих сайтов.

Ускорить и облегчить их максимально. По возможности добавить фичи по типу AMP и PWA. Они должны набирать обороты.

Ну, и мобильность сайта, конечно же (в смысле оптимизация мобильной версии).

4. Дайте рекомендации владельцу нового сайта перед началом продвижения?

Обратитесь к SEO-специалистам на этапе планирования. До составления ТЗ на создание сайта. Вам придется потратить деньги раньше, чем вы думали. Но это поможет:

сэкономить в будущем;
получить быстрее и больше результата от SEO.

Когда к нам приходят старые не оптимизированные сайты, это грустно, но понятно. Совсем обидно, когда приходят новые, свежие и современные сайты с абсолютно отсутствующей базовой оптимизацией. И нам приходится давать рекомендации по глобальному изменению только что созданного сайта. На это больно смотреть.

5. Какое Ваше мнение про обновление Google Search Console и Google PageSpeed Insights?

Закономерные обновления хороших сервисов.

Google Search Console давно пора было обновиться. С большим количеством данных и доступом к более длительной истории работать приятно.

Не всё ещё идеально, не все функции перенесли из старой GSC, примеров URL с ошибками недостаточно, API давно не обновляли и т.д. Но то, что сервис сдвинулся с мёртвой точки даёт, надежды на лучшее.

Google PageSpeed Insights, аналогично, радует обновлениями. Видно, что ребята анализировали конкурентов и использовали лучшие практики.

Некоторые рекомендации остаются условными, некоторые смешные. Но для общего понимания картины, конечно, сервис крут!

6. Что Вы думаете о новом SEO инструменте Google Lighthouse?

Инструмент уже не такой новый. Просто развивается. Удобно ссылаться, если есть технические проблемы.

Но SEO-рекомендации от Lighthouse всё ещё слишком поверхностные. Для большинства сайтов он отдаёт 100 из 100, так как проверяет несколько самых базовых вещей.

7. Можете ли Вы назвать основные тренды в SEO, которые будут актуальны в 2020 году?

SEO — это не высокая мода. Тут глобальные изменения происходят редко. Чаще всего, SEO медленно и размеренно несколько лет идёт к «трендам», (как было с https, например).

Так что тренды всё те же: сайты для людей, скорость-доступность, мобильность. Скорее всего, будет больше работы со ссылками.

А ещё мне кажется, что в 2020 мы увидим новые эксперименты, возможно, что-то основательное. Давно такого не было. Может быть, они что-то изменят в текущем понимании SEO.

Выводы

Очевидно, что каждый из экспертов опирается на собственный опыт и знания. Поэтому некоторые из ответов отличаются друг от друга. С другой стороны, есть и некоторые похожие рекомендации по SEO-продвижению, что говорит о некоторых общих тенденциях. В частности общими являются рекомендации:

обязательно позаботиться о наличии и правильной работе адаптивной версии сайта;
уделять внимание микроразметке и сниппетам;
готовить качественный контент, ориентированный не на роботов, а на живых людей;
готовить видеоконтент;
для больших проектов – подключать машинное обучение.

Также в статье даются и более индивидуальные советы, которые могут быть интересны владельцам небольшого бизнеса и новичкам в продвижении с помощью SEO.

Для тех же, кому интересно, какими были ответы специалистов относительно трендов на 2018 год, можете прочитать статью “Продвижение сайтов в 2018 году. Тренды и рекомендации от ТОПовых SEO компаний Украины”.

Напоследок мы желаем Вам отличных показателей трафика и высокой конверсии в 2020 году! И конечно же, ждём Ваших вопросов и видения трендов SEO-продвижения в комментариях!