Re

Categorías
Business Digital marketing SEO Blog

[:en]Many factors affect the conversion rate of a website, one of the most important being the readability of the content.

Readability is a property that characterizes the perception of the text by the reader. Thus, readability indicators determine how well your way of conveying information, its relevance, section structure, and visual design of texts correspond to the characteristics and needs of the target audience. But, of course, doesn’t it depend on how long the reader will stay on the site and whether he wants to perform the targeted action.

Frequently asked questions from different levels of specialists:

  • Do most readability formulas depend on which two elements to evaluate written materials?
  • To improve readability in a website, which of the following would be most effective?

The audience expects to see a style and writing style that is acceptable to them. Therefore, in the process of creating text materials, it is important to use readability check tools. They will scan your article, blog, or essay for complex linguistic structures and inappropriate words, estimate the length of sentences, and even count the number of syllables in words. This will allow you to create high-quality, adequate text content that does not need to be rewritten, adapted, or edited.

Let’s take a closer look at the concept of readability and explore the main criteria for evaluating this parameter.

Readability tool

The SEO Checker plugin developed by Plerdy allows you to check the text published on the site quickly. Then, with the help of an online analyzer, you can conduct a full SEO audit of the text, including assessing the readability of the content.

How the tool works

To run a check, activate the SEO Checker extension and enter your text or URL in the fields provided. Click Check – a table with detailed content statistics will appear.

The tool analyzes the text according to the following parameters: total number of characters excluding spaces, number of words, number and percentage of unique and stop words, and average sentence length (in words). The percentage also displays all top words, the amount of «water,» and the Readability Index (FRES).

Upon request, you can select the criteria «Number of unique words» and «Number of stop words» – the tool will find and highlight in blue all these words on your web page.

Website SEO Checker Tool

To check the readability of individual text and get SEO information about a page, it is convenient to use the SEO Checker tool right in the browser. When choosing a screening method, consider how detailed you want to get. For example, by inserting text into a special field, you will have access to the function of highlighting unique and stop words. However, by running the check through the URL, you will only get general statistics.

Plerdy Tracking Code

Need to analyze your content against Google’s ranking criteria? Install the Plerdy tracking code. Using the statistics obtained, you will improve your website and get closer to the first positions in the search engine.

The tool calculates the number of keywords, performs technical SEO testing, and checks the page content for important elements to search engines. Then, based on metrics, you can segment your target audience and develop relevant content for each group.

What is readability?

In simple terms, readability is an indicator of the ease of reading and comprehension of the text. The parameter is influenced by many factors that can be conditionally divided into text and visual content.

The first includes the length and grammatical structure of the sentence, the number of syllables in each word, the percentage of long words about the total volume, etc. However, readability is also influenced by fonts, their color and size, word spacing, and line spacing. Therefore, readability tools can help you identify weaknesses in your content and fix them.

Marketers recommend always focusing on the age of the target audience. It is generally accepted that the average reader has a reading ability that matches that of a 12–14-year-old. Accordingly, the text should be drafted so that readers of this age group understand its meaning. Keep in mind that, statistically, one in ten users may have dyslexia or other cognitive difficulties.

To get an objective measure of readability, use several formulas, which are discussed below. A low readability index (which means it is difficult to understand the text) can be increased by rephrasing and optimizing sentences.

Replace highly specialized terms with simple, straightforward words. Shorten complex and long sentences. Remove the «wateriness» of the text as much as possible, and exclude stop words. These actions will increase the level of readability of the publication.

Readability (Flesch–Kincaid grade level)

To assess the readability of the text, several formulas and test scores are used, each of which is aimed at obtaining certain parameters. Here are the most popular ones:

  • Flesch Reading Ease
  • Flesch–Kincaid
  • SMOG Index
  • Gunning Fog Index
  • Dale–Chall Formula

Flesch Reading Ease is a service that checks the text for ease of perception. After testing, a score is given from 1 to 100, where 100 means the highest readability. A satisfactory degree of readability is in the 70–80 range, roughly the eighth-grade level. Such text will be understandable to the average user without special knowledge in your field.

The formula for checking the readability of the text was developed more than 70 years ago by writer and consultant Rudolph Flesch. Working to improve the comprehension of Associated Press publications, he formed a text-grading technique still used today. Here is the ratio:

206,835 - 1,015 (total words / total sentences) - 84.6 (total syllables / total words)

or

FRE = 206.835 - 1.015 × ASL - 84.6 × ASW

(ASL – average sentence length, ASW – the average number of syllables per word)

The next formula, the Flesch–Kincaid Index, was developed in collaboration with John P. Kincaid.

0.39 (total words / total sentences) + 11.8 (total syllables / total words) - 15.59

It was originally used for the documentary needs of the US Navy. The index is now used to estimate the approximate reading comprehension level. It shows how many years a person had to go to school to understand the text (according to the American education system).

The SMOG Index (or McLaughlin’s formula) analyzes the number of words in a text consisting of three or more syllables.

SMOG grade = 3 + square root of polysyllable count

Using this formula, a coefficient is calculated that shows how easy a text fragment is to understand. Experts believe that this particular method provides more accurate data than those described above.

The Gunning Fog Index allows you to determine the minimum age of the reader who will understand the text. The Nebula Index measures the difficulty of reading based on the average sentence length and the percentage of words with three or more syllables.

0.4 ((words / sentences) +100 (complex words / words))

Analyze at least two text fragments containing approximately 100 words. The higher the value you get, the harder it is to read the text.

The Dale–Chall Formula is based on the ratio of simple and complex word forms in text fragments of 100 words.

0.1579 (difficult words / words × 100) + 0.0496 (words / sentences)

Professor Edgar Dale teamed up with Jeanne S. Chall to create a vocabulary of 3,000 simple words that fourth graders can understand.

Readability Score

A high score for readability is something that every author who creates texts for publication on the Internet and offline sites should strive for. Practice shows that one of the most popular readability estimates is the Flesch–Kincaid formula described above. This table will help to decipher the received numbers

GradeEducation level for perceptionReadability
90–100Grade 5Very easy to read. Can be understood by 11-year-olds.
80–906th gradeEasily. Colloquial. Suitable for communicating with clients.
70–807th gradeEasy enough to read
60–708th or 9th gradeStill simple language. Can be understood by 13–15-year-old teenagers.
50–6010th–12th gradesThe text is harder to read
30–50College studentDifficult to read and understand
0–30College graduateVery difficult. Information is clear to university graduates.

It is believed that the average American reads (and perceives) something like an eighth-grade student. Therefore, when creating content, it is advisable to select vocabulary and grammatical constructions that will be understandable to a 7th–9th-grade student.

However, this benchmark does not correlate in any way with the education and intellectual development of your audience. Also, we are not talking about using a small vocabulary and poor speech. Instead, focus on giving preference to simple, concise sentences – without unnecessary phrases and stylistic figures.

If the material is intended for a wide audience, avoid narrowly focused terms, jargon, and professional terminology. By simplifying the text and making it more informative, you will get a high readability score for a good audience experience.

Readability in Microsoft Word

You can check the text or part of it for readability right in Microsoft Word. However, readability is not automatically assessed and must be enabled in conjunction with spelling and grammar checking.

To do this, go to the «File» tab, select «Options» > «Spelling,» and check the box next to the «Check for legibility» function. If there are any errors or typos, you must first correct them. Then a window will open in which the readability level calculated according to the Flesch and Flesch–Kincaid formulas will be displayed.

Output

The readability score is an important factor that affects a site’s conversion, ranking in search engines, and effective promotion on the Internet. A good level of readability ensures that the reader will correctly understand your message and will be able to grasp its essence without time and effort. All of this greatly increases the chances that the reader will become your client.

For a high level of readability score, use the information style in your presentation. Avoid complex sentences, high-flown words, and special vocabulary – these all negatively affect the readability of the text. The more simply a thought is formulated, the better it will be understood by your target audience.[:ru]На уровень конверсии сайта влияют множество факторов, один из самых важных – удобочитаемость контента.

Читаемость (readability) – свойство, характеризующее восприятие текста читателем. Показатели читабельности определяют, насколько ваш способ передачи информации, ее актуальность, структура разделов и визуальное оформление текстов соответствует особенностям и запросам целевой аудитории. От этого зависит, как долго читатель сможет находиться на сайте и захочет ли выполнить целевое действие?

Аудитория ожидает увидеть приемлемый для нее стиль и манеру письма. Поэтому в процессе создания текстовых материалов важно использовать инструменты проверки на читаемость. Они просканируют вашу статью, блог или очерк на наличие сложных лингвистических конструкций и неуместных слов, оценят длину предложений и даже подсчитают количество слогов в словах. Все это позволит создать качественный, адекватный текстовый контент, который не нужно переписывать, адаптировать или редактировать.

Давайте рассмотрим детальнее понятие удобочитаемости и изучим основные критерии оценивания этого параметра.

Инструмент удобочитаемости

Быстро проверить текст, опубликованный на сайте, позволяет плагин SEO Checker, разработанный компанией Plerdy. С помощью онлайн-анализатора можно провести полный SEO-аудит текста, в том числе оценить читаемость контента.

Как работает инструмент

Для запуска проверки, активируйте расширение SEO Checker и введите текст или URL в отведенные поля. Щелкните Check – появится таблица с подробной статистикой контента.

Инструмент анализирует текст по следующим параметрам: общее количество символов без учета пробелов, количество слов, число и процент уникальных и стоп-слов, средняя длина предложения (в словах). Также в процентах отображается использование всех топовых слов, количество “воды” и индекс читаемости (FRES).

По запросу вы можете выбрать критерии “Number of unique words” и “Number of stop words” – инструмент найдет и выделит синим цветом все эти слова на вашей веб-странице.

Website SEO Checker Tool

Для проверки читаемости отдельного текста и получения SEO-информации о странице, удобно использовать SEO Checker tool прямо в браузере. Выбирая способ скрининга, учитывайте то, насколько детальный результат хотите получить. Например, вставляя текст в специальное поле, вам будет доступна функция выделения уникальных и стоп-слов. Запуская проверку через URL, вы получите только общие статистические данные.

Код отслеживания Plerdy

Необходимо проанализировать соответствие вашего контента критериям ранжирования в Google? Установите код отслеживания Plerdy. Используя полученную статистику, вы улучшите свой веб-сайт и приблизитесь к  первым позициям в поисковике.

Инструмент подсчитывает количество ключевых слов, производит техническое SEO-тестирование и проверяет содержимое страницы на наличие элементов, важных для поисковых систем. Основываясь на метриках, вы можете сегментировать целевую аудиторию и разрабатывать релевантный контент для каждой группы.

Что такое читаемость?

Простыми словами, читаемость – показатель легкости чтения и восприятия текста. На параметр влияют множество факторов, которые можно условно разделить на текстовые и визуальные.

К первым относится длина и грамматическая структура предложения, количество слогов в слове, процент длинных слов по отношению к общему объему и так далее. Однако, на читаемость влияют также шрифты, их цвет и размер, интервалы между словами и расстояние между строчками. С помощью инструментов для проверки удобочитаемости вы сможете выявить слабые места контента и устранить их.

Маркетологи рекомендуют всегда ориентироваться на возраст целевой аудитории. Общепринято считать, что средний читатель обладает способностями к чтению, соответствующими уровню подростка 12-14 лет. Соответственно, текст должен быть составлен таким образом, чтобы его смысл понимали читатели этой возрастной категории. Учтите, что по статистике каждый десятый пользователь может иметь дислексию или другие когнитивные трудности.

Чтобы получить объективный показатель удобочитаемости, используйте комбинацию нескольких формул, о которых речь пойдет ниже. Низкий индекс ридабилити (что означает сложность понимания текста) можно повысить, перефразировав и оптимизировав предложения.

Замените узкоспециализированные термины простыми, доходчивыми словами. Сложные и длинные предложения – сократите. Максимально уберите “водянистость” текста, исключите стоп-слова. Эти действия повысят уровень читаемости публикации.

Читаемость (Уровень обучения Флеша Кинкейда)

Для оценивания читаемости текста используют ряд формул и тестовых оценок, каждая из них нацелена на получение определенных параметров. Вот самые популярные:

  • Flesch Reading Ease
  • Flesch-Kincaid
  • SMOG Index
  • Gunning Fog Index
  • Dale-Chall Formula

Для вычисления воспользуйтесь услугами профильных инструментов и приложений.

Flesch Reading Ease – сервис, проверяющий текст на легкость восприятия. После тестирования выставляется оценка от 1 до 100, где 100 означает самую высокую читаемость. Удовлетворительная степень ридабилити находится в диапазоне 70-80, что соответствует примерно уровню восьмого класса школы. Такой текст будет понятен среднестатистическому пользователю без специальных знаний в вашей сфере.

Формулу для проверки читабельности текста более 70 лет назад разработал писатель, консультант-эксперт Rudolph Flesch. Работая над улучшением восприятия публикаций Associated Press, он сформировал технику оценки текста, которая используется до сих пор. Вот соотношение:

206,835 – 1,015 (total words/total sentences) – 84,6 (total syllables/total words)

или

FRE = 206,835 − 1,015 × ASL − 84,6 × ASW

(ASL – average sentence length, ASW – average number of syllables per word)

Следующая формула – индекс Флеш Кинкейда – была разработана в соавторстве с Джон П. Кинкейд.

0,39 (total words/total sentences) + 11,8 (total syllables/total words) – 15,59

Изначально она использовалась для документарных нужд военно-морского флота США. Теперь индекс применяют для оценивания приблизительного уровня восприятия прочитанного текста. Он показывает, сколько лет человек должен был обучаться в школе, чтобы понять текст (согласно американской системе образования).

SMOG Index или формула Маклаулина анализирует количество слов в тексте, состоящих из трех и более слогов.

SMOG grade = 3 + Square Root of Polysyllable Count

По этой формуле рассчитывается коэффициент, показывающий насколько текстовый фрагмент легок для понимания. Эксперты полагают, что именно этот метод дает более точные данные, чем вышеописанные.

Gunning Fog Index позволяет определить минимальный возраст читателя, которому будет понятен текст. Индекс туманности измеряет сложность чтения, исходя из средней длины предложения и процента слов, состоящих из трех и более слогов.

0,4 ((words/sentences)+100 (complex words/words))

Анализируют минимум два фрагмента текста, содержащие приблизительно по 100 слов. Чем выше значение вы получаете, тем сложнее читать текст.

Dale-Chall Formula базируется на соотношении простых и сложных словоформ во фрагментах текста по 100 слов.

0,1579 (difficult words/words × 100) + 0,0496 (words/sentences)

Профессор Эдгар Дейл совместно с Жанна С. Чалл создали словарь из 3000 простых слов, доступных для понимания четвероклассниками. Соответственно, чем больше в тексте несложных слов, тем легче для восприятия материал.

Оценка читабельности

Высокая оценка читабельности – это то, к чему должен стремиться каждый автор, создающий тексты для публикации в Интернете и на оффлайн-площадках. Практика показывает: одной из самых популярных оценок читаемости является вышеописанная формула Флеш Кинкейда (Flesch-Kincaid). Эта таблица поможет расшифровать полученные цифры.

ОценкаУровень образования для восприятияЧитаемость
90-1005 классОчень просто читать. Могут понимать 11-летние ученики
80-906 классЛегко. Разговорный язык. Подходит для общения с клиентами
70-807 классДостаточно легко читать
60-708 или 9 классВсе еще простой язык изложения. Понимают подростки 13-15 лет
50-6010-12 классыТекст читать сложнее
30-50студент колледжаСложно для чтения и восприятия
0-30выпускник колледжаОчень сложно. Информация понятна выпускникам университета

Считается, что средний американец читает (и воспринимает) примерно, как ученик восьмого класса. Создавая контент, желательно подбирать такую лексику и грамматические конструкции, которые будут понятны ученику 7-9 класса.

Однако, этот ориентир никак не коррелирует с образованностью и интеллектуальным развитием вашей аудитории. Также речь не идет об использовании небольшого словарного запаса и бедной речи. Фокусируйтесь на том, чтобы отдавать предпочтение простым, лаконичным предложениям – без лишних оборотов и стилистических фигур.

Если материал рассчитан на обширную аудиторию, избегайте узконаправленных терминов, жаргона и профессионализмов. Упростив текст и сделав его более информативным, вы получите высокую оценку читаемости для хорошего восприятия аудиторией.

Проверка читабельности

Многие онлайн-сервисы по определению проверяют читабельность еще в процессе написания материала, упрощая работу авторов.

Бесплатный сервис INK позволяет быстро получить оценку читабельности – введите одно или несколько предложений в специальное поле. Более того, с помощью этого инструмента можно выполнить часть рутинных операций, связанных с текстами: посчитать количество слов, символов, пробелов. Или определить, какие части речи содержатся во фрагменте, показать количество использования пассивного залога и многое другое.

Веб-платформа позволяет генерировать целевой текст с автоматически высоким уровнем читаемости. Для этого нужно выбрать тип текста (например, таргетированная реклама в Facebook, объявление, описание видеоролика на YouTube) и ввести в поле короткое описание.

Читаемость в Microsoft Word

Вы можете проверить текст или его фрагмент на читаемость прямо в Microsoft Word. Удобочитаемость не оценивается автоматически, функцию нужно включить совместно с проверкой орфографии и грамматики.

Для этого  зайдите во вкладку “Файл”, выберите “Параметры”>”Правописание” и поставьте отметку напротив функции “Проверить на удобочитаемость”. В случае наличия ошибок или опечаток, нужно сначала исправить их. Затем откроется окно, в котором отобразится уровень ридабилити, рассчитанный за формулами Flesch и Flesch-Kincaid.

Вывод

Оценка удобочитаемости – важный фактор, который влияет на конверсию сайта, его ранжирование в поисковых системах и на эффективное продвижение в Интернете. Хороший уровень ридабилити гарантирует то, что читатель корректно поймет ваше послание, сможет вникнуть в его суть без усилий и временных затрат. Все это значительно повышает шансы на то, что читатель станет вашим клиентом.

Чтобы оценка удобочитаемости была на высоком уровне, используйте информационный стиль в изложении. Избегайте сложносочиненных предложений, высокопарных слов, специальной лексики – они негативно влияют на читаемость текста. Чем проще сформулирована мысль, тем лучше она понятна вашей целевой аудитории.[:]

Article by:
CEO Andrew Chornyy

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *