Интернет-маркетинг

Диджитал маркетинг

03 June, 2021

Диджитал маркетинг (цифровой маркетинг) – это компонент маркетинга, который благодаря развитию интернета стал главным среди прочих. Digital marketing объединяет в себе большинство популярных методов оптимизации, таких как: поисковая оптимизация (SEO), маркетинг в поисковых системах (SEM), контент-маркетинг и многие другие.
Digital marketing используется для разработки создания и дальнейшего продвижения сайта. В него входят все операции, которые так, или иначе могут способствовать популяризации бренда, увеличению количества продаж и созданию имиджа компании.

Как изменился диджитал маркетинг за последнее время с 2004 года


Пиком популярности диджитал маркетинга стал июль 2020 года. Причиной роста популярности диджитал маркетинга в 2020 году стали ограничения, действовавшие по всему миру ввиду эпидемиологической ситуации и невозможности продавать товары и услуги в офлайн режиме.
Как и любое направление, диджитал маркетинг имеет ряд самых популярных запросов. Топ-5 поисковых запросов, связанных с диджитал маркетингом на данный момент выглядит следующим образом:

  • диджитал агентство
  • курс диджитал маркетинга
  • маркетинг диджитал Гугл
  • вакансии в диджитал маркетинге
  • компания диджитал маркетинга

Популярность диджитал маркетинга неравномерно распределена по всему миру. Как и с любой нишей, диджитал маркетинг в некоторых странах получил куда большее признание, чем в других, что в конечном итоге отразилось как на количестве запросов, так и на интересе пользователей.
Топ стран, где услуги диджитал маркетинга пользуются наибольшей популярностью выглядит следующим образом:

  • Лаос
  • Остров Святой Елены
  • Индия
  • Непал
  • Бангладеш

В зависимости от причины популяризации диджитал маркетинга в той, или иной стране меняются и темы, с которыми связаны самые популярные запросы.
Перечень самых популярных тем в странах, где диджитал маркетинг пользуется популярностью – выглядит следующим образом:

  • Курс
  • Коммерческая организация
  • Стратегия
  • Менеджмент
  • Поисковая оптимизация

Таким образом, глядя на приведенные выше запросы – можно сказать, что пользователей в большей мере интересуют услуги диджитал маркетинга, нежели информация о нем.

Как развиваются платформы для диджитал маркетинга

Благодаря популяризации диджитал маркетинга в мире – платформы, где его можно использовать, также стали заметно популярнее.

Социальные сети – благодаря диджитал маркетингу социальные сети стали не только популярны среди пользователей, но и среди бизнесменов. Инструменты социальных сетей позволяют бизнесменам запускать рекламные кампании в социальных сетях, делая свой бренд узнаваемым и популярным. Не последнюю роль в этом процессе сыграл диджитал маркетинг, благодаря которому социальные сети в наши дни стали одной из главных площадок для развития бизнеса.

Поисковые системы – благодаря развитию технологий и диджитал маркетинга поисковые системы осознали, что ориентироваться исключительно на релевантные запросы – нельзя. Сейчас поисковые системы в первую очередь реагируют на экспертность контента и его пользу, что делает их более совершенными.
Диджитал маркетинг сыграл ключевую роль во всём, что сейчас популярно в интернете. Площадки, где используется диджитал маркетинг – сейчас являются самыми востребованными с точки зрения пользователей. С уверенностью можно сказать, что чем дольше будет развиваться диджитал маркетинг – тем популярнее будут становиться площадки, где его возможно использовать.

Фирма Агенция Компания


Понятие маркетинговое агентство часто путают с маркетинговой фирмой, и наоборот. Несмотря на то, что эти два понятия зачастую заменяют друг друга в качестве синонимов, это две абсолютно разные структуры, каждая со своими достоинствами и недостатками. Для того чтобы понять, какая организация может подойти в конкретном случае необходимо рассмотреть обе организации подробнее.

Маркетинговая фирма – это небольшая компания, предоставляющая не полный спектр услуг, связанных с маркетингом. Как правило, штат такой организации куда меньше чем у агентства, но клиенты получают индивидуальный подход, и возможность найти решение проблемы общаясь напрямую со специалистами. К отличительным особенностям сотрудничества с диджитал фирмой можно отнести:

  • Индивидуальный подход к клиентам
  • Гибкость в решении проблем клиента, даже если они появились уже в процессе разработки
  • Сфокусированность стратегии которую предлагает фирма
  • Использование новинок и инноваций в сфере диджитал маркетинга

Благодаря меньшему спектру услуг сотрудники маркетинговой фирмы могут обеспечить клиенту индивидуальный подход и использовать нестандартные решения маркетинговых задач.

Маркетинговое агентство – это компания со штатом внушительных размеров, предоставляющая полный, или практически полный спектр услуг связанных с маркетингом. Агентства могут позволить себе найм специалистов в разных сферах, что дает им возможность предоставлять самые разные услуги. Из положительных качеств сотрудничества с диджитал агентством можно выделить следующие:

  • Возможность заказать комплекс услуг
  • Использование проверенных методов
  • Возможность не вникать в проделанную агентством работу
  • Помощь экспертов в самых разных нишах
  • Все агенты компании – специалисты в своей нише

Благодаря большому штату специалистов, в чьи обязанности не входит работа в нескольких нишах – вы можете получить куда более качественную работу, нежели с “универсалами” в маркетинговой фирме. Кроме того, возможность заказать все необходимые услуги в одном месте – явно подкупает предпринимателей, и делает агентства более интересными с точки зрения потребителей.

Диджитал маркетинг против интернет-маркетинга


Цифровой маркетинг и онлайн маркетинг, это понятия, которые меняют местами и заменяют друг другом не реже, чем понятия маркетинговое агентство и маркетинговая фирма. В случае с цифровым и онлайн маркетингом отличий куда больше, чем между фирмой и агентством. Поняв разницу между этими понятиями можно куда эффективнее выстроить стратегию продвижения, так как у каждого из понятий есть свои инструменты воздействия на аудиторию.

Диджитал маркетинг – это основной термин, в который входит таргетивный и интерактивный маркетинг товаров и услуг компании. Цифровой маркетинг продвигает бренды и компании без привязки к интернету, что значительно расширяет возможности данного маркетинга. Перечень инструментов, доступных специалистам цифрового маркетинга выглядит следующим образом:

  • Социальные сети
  • Контент-маркетинг
  • Видеомаркетинг
  • Мобильный маркетинг (текстовые SMS-кампании)
  • Телеобъявления

Благодаря такому разнообразию аналогов можно добиться разных результатов, используя одну и ту же рекламу.

Онлайн маркетинг предполагает продвижение сайта, или компании, посредствам сети интернет. Он является разновидностью цифрового маркетинга, но имеет отличительную черту – для его работы необходим интернет.

Онлайн маркетинг так же как и цифровой развивается совместно с развитием окружающих пользователей технологий. В случае с онлайн маркетингом – отследить его развитие куда сложнее, а работа с ним требует сноровки, так как часто необходимо знать терминологию и принцип работы тех, или иных инструментов. Что же касается методов воздействия онлайн маркетинга на популярность и узнаваемость брендов, то к перечню доступных инструментов можно отнести:

  • SEO
  • PPC
  • Медийная реклама
  • Маркетинг в социальных сетях
  • Контекстно-медийная сеть Google

Различия между онлайн и цифровым маркетингом не столь однозначны, как может показаться на первый взгляд. Всё это – часть одной системы, а их разделение понадобится вам исключительно для разработки грамотной стратегии продвижения

Услуги диджитал маркетинга


Все услуги, предоставляемые в диджитал маркетинге так, или иначе направлены на привлечение новых клиентов на сайт и оптимизацию сайта под требования поисковых алгоритмов. Тем не менее, у каждой отдельной услуги есть как свои плюсы, так и минусы. Перечень самых популярных услуг в сфере диджитал маркетинга выглядит следующим образом.

SEO-оптимизация

Поисковая оптимизация путем исследования самых высокочастотных запросов, связанных с вашей нишей – способна увеличить количество органического трафика на сайте. Анализируя поисковые запросы и используя их на сайте поисковая оптимизация может сделать сайт более релевантным по отношению к поисковым запросам, благодаря чему сайт станет куда популярнее прежнего.
Одним из главных минусов поисковой оптимизации можно назвать длительность появления первых результатов. SEO-оптимизация это работа на перспективу и быстрых результатов от нее ждать не стоит.

Локальная SEO оптимизация

Локальная поисковая оптимизация, помимо настройки контента и структуры ресурса под поисковые запросы клиентов – призвана сделать сайт более привязанным к географическому положению. Для этого при оптимизации используются ключевые слова, связанные с населенным пунктом, городом, областью, или страной, в которой базируется компания.
К минусам локальной оптимизации можно отнести конкуренцию с ресурсами – не привязанными локально, так как ключевые слова в обоих случаях зачастую используются одни и те же.

Линк билдинг

Он позволяет сайту получать больше качественного органического трафика, благодаря публикации ссылок на сайте на более авторитетных и просматриваемых сайтах. Для достижения положительных результатов с помощью линкбилдинга необходимо публиковать уникальный контент со скрытыми ссылками.
К минусам данного метода можно отнести длительность появления первых результатов, и риск попасть под ограничения поисковой системы.

Создание индивидуального дизайна сайта

Использование уникального оформления сайта может помочь добиться большей лояльности со стороны пользователей и привести на сайт новых клиентов. Разработка дизайна, ориентированного на нынешние тренды позволит сайту стать более заметным и запоминающимся, что в конечном счете может отразиться на его популярности.
К минусам данного метода можно отнести вероятность безрезультатности, так как для того, чтобы ознакомиться с дизайном – пользователю необходимо выбрать сайт в поисковой выдаче.

Создание контента для публикации на сайте

Экспертный и оптимизированный контент способен не только сделать ресурс более релевантным по отношению к запросам пользователей. Кроме релевантности он также может помочь поисковым алгоритмам быстрее найти сайт. В конечном итоге это поможет сайту чаще оказываться в результатах поисковой выдачи тем самым увеличивая показатель посещаемости.
К минусам данного метода можно отнести тот факт, что для использования контента в качестве инструмента продвижения необходимо большое количество уникального контента. Также длительность появления первых результатов сопоставима с появлением результатов после оптимизации.

Помимо перечисленных выше, инструментами диджитал маркетинга также являются:

  • Франчайзинговое SEO
  • Техническое SEO
  • Управление оплатой за клик (PPC)
  • Продвижение с помощью видеоматериалов
  • Управление репутацией (ORM)
  • eCommerce маркетинг

Каждая кампания по продвижению так, или иначе имеет ряд положительных и отрицательных факторов. Для того, чтобы добиться желаемых результатов – подбирать кампанию для продвижения необходимо исходя из ниши и специфики предоставляемых компанией услуг, а также заинтересованности целевой аудитории и личных предпочтений.

Google Digital Garage — Бесплатное обучение онлайн-маркетингу


Диджитал маркетинг постоянно развивается и для того, чтобы совершенствоваться вместе с ним – необходимо совершенствоваться. Для того, чтобы молодые специалисты могли получить информацию, необходимую им для работы – был создан Google Digital Garage.
Google Digital Garage это хаб, с помощью которого каждый пользователь может получить доступ к актуальным знаниям в сфере разработки и продвижения сайтов.
Google Digital Garage предоставляет пользователям возможность бесплатно обучиться и даже получить сертификацию.

Бесплатные курсы Google Digital Garage

С помощью Google Digital Garage вы можете ознакомиться с последними обновлениями в сфере продвижения сайтов и работы поисковых систем. На выбор у вас есть более 150 курсов, каждый из которых способен внести свою лепту в ваше диджитал образование.

Кроме того, онлайн курс основ диджитал маркетинга помимо бесплатного обучения предоставляет также возможность пройти бесплатную сертификацию.

Сертификат специалиста понадобится вам если в дальнейшем вы хотите работать в диджитал сфере, или стремитесь создать собственное предприятие – направленное на создание и продвижение сайтов.

Среди доступных онлайн курсов особого внимания стоят:

  • Основы цифрового маркетинга
  • Расширяйте бизнес в другие страны
  • Продвигайте бизнес с помощью контента
  • Как улучшить и защитить вашу интернет-кампанию
  • Маркетинг в цифровом мире

Информация, поданная в других курсах не менее важна, поэтому для того, чтобы лучше понимать как устроен диджитал маркетинг – ознакомиться с ними также стоит.

Основы диджитал маркетинга

Курс основ цифрового маркетинга позволит вам ознакомиться с базовыми знаниями, необходимыми для работы в сфере разработки и продвижения сайтов. Взявшись за изучение этого курса пользователь может освоить:

  • Аналитику и анализ данных
  • Понятие бизнес стратегии
  • Контент маркетинг
  • Медийную рекламу
  • Электронную коммерцию

По завершению курса пользователю будет предложено пройти тест из 40 вопросов. В случае если ответы на вопросы будут правильными – пользователь получит сертификат о том, что прошел данный курс и может работать в сфере диджитал маркетинга.

Бесплатное живое обучение

Помимо бесплатных курсов с сертификацией специалистов пользователям также доступны вебинары, которые проходят в прямом эфире. На них пользователь может ознакомиться с советами и гипотезами успешных разработчиков, а также специалистов в сфере диджитал маркетинга и представителей поисковых систем.
Посетив такой вебинар пользователь может расширить собственный багаж знаний, а также почерпнуть для себя интересные стратегии, которые в дальнейшем сможет использовать на собственном бизнесе.

Google Digital Garage – не единственный сервис онлайн курсов. Узнать основы диджитал маркетинга можно и посетив онлайн занятия, представленные другими компаниями.

10 лучших курсов по диджитал маркетингу — интернет-реклама

В интернете доступны сотни курсов, связанных с диджитал маркетингом. Многие из них хороши, но некоторые столь подробны и понятны что заслуживают особого внимания.

7 курсов по цифровому маркетингу для массового увеличения продаж.

Пакет курсов для ознакомления специалистов с основами диджитал маркетинга.

  • Пакет курсов
  • Цена Присутствует возможность бесплатной регистрации, но для получения сертификата необходимо оплатить стоимость – 1997 долларов.
  • Топ-5 тем: Маркетинг и продвижение с помощью СМИ, контент маркетинг, использование рассылок для привлечения трафика, разработка воронки продаж, поисковая оптимизация.Перечень курсов, на которые пользователям определенно стоит обратить внимание выглядит следующим образом:

Курсы по цифровому маркетингу Google

Курс, разработан специалистами компании Google.

  • Курсы по диджитал маркетингу Google
  • Цена: Бесплатный
  • Топ 5 тем: Основы диджитал маркетинга, как запустить бизнес в интернете, как предпринимателю сделать свой бизнес в интернете заметным, мобильный маркетинг, как продвигать свой бизнес в интернете с помощью контента.

Пройдя этот курс пользователь может получить сертификат, аккредитованный Европейским бюро интерактивной рекламы и Открытым университетом.
Данный курс является лидером топа, благодаря большому количеству положительных отзывов со стороны пользователей.

Полный курс цифрового маркетинга

Комплекс курсов, направленных на углубленное изучение инструментов диджитал маркетинга.

  • Курс диджитал маркетинга
  • Цена: Полная стоимость с учетом сертификации = 406 долларов
  • Топ-5 тем: Основы диджитал маркетинга, реклама в социальных сетях, основы поисковой оптимизации, маркетинг в СМИ, поисковая оптимизация для цифровой коммерции.

По завершению курса и сдачи всех необходимых экзаменов пользователь получит сертификат. Полученный сертификат специалист может использовать для своего резюме и в качестве доказательства собственной компетентности при устройстве на работу. Пользователи положительно отзываются о компании и курсах, которые она предоставляет.

SEMRUSH академия

Бесплатный курс, целью которого является познакомить молодых специалистов с инструментами диджитал маркетинга.

  • SEMRUSH академия
  • Цена: Бесплатный
  • Топ-5 тем: Поисковая оптимизация, контент маркетинг, РРС, продвижение с помощью социальных сетей, исследование конкурентов и анализ полученных данных

По завершению курса пользователь может получить сертификат Semrush. Компания, выдающая сертификат, известна во всем мире. Наличие её сертификата может дать возможность специалисту получить желаемую работу и развиваться в сфере диджитал маркетинга. Пользователи оставляют положительные оценки, и отмечают доступность подаваемой в курсе информации.

По завершению предложенных курсов и оплате сертификации у пользователя есть возможность получить документ, подтверждающий компетентность во всех нишах, преподаваемых в бандле. Пользователи отмечают великолепную подачу информации. Курсы получают высшую оценку от пользователей, а многие отзываются о них как о самой необходимой информации для развития собственных навыков и успешной карьеры.

Курсы онлайн-маркетинга HubSpot

Академия онлайн маркетинга, чьи курсы могут помочь специалистам освоить новые направления в сфере цифрового маркетинга.

  • Курсы HubSpot
  • Цена: Бесплатный
  • Топ-5 тем: Цифровая реклама, маркетинг в социальных сетях, поисковая оптимизация, контент маркетинг, контекстный маркетинг.

По завершению каждого под курса пользователь может пройти сертификацию на платной основе. Полученный сертификат не только может помочь найти работу по своей специальности, но также станет отличным доказательством компетентности специалиста. Курсы получают оценки выше среднего со стороны пользователей.

Курс цифрового маркетинга Udemy

Бандл из 12 курсов в одном призван помочь молодым специалистам познакомиться с азами диджитал маркетинга.

  • Курс цифрового маркетинга Udemy
  • Цена: Платный при условии прохождения сертификации
  • Топ-5 тем: Поисковая оптимизация, диджитал маркетинг, работа с аналитикой, маркетинг с использованием СМИ, разработка сайта.

По окончанию курса пользователь может пройти сертификацию и получить документ, свидетельствующий о его компетентности. Средняя оценка курса 4.4, пользователи отмечают поверхностность предоставляемой информации и отсутствие акцента на деталях.

Специалист по цифровому маркетингу

Курс, разработанный для специалистов в сфере диджитал маркетинга с целью получения новых, и усовершенствования уже имеющихся навыков.

  • Специалист по цифровому маркетингу
  • Цена: Платный, предоставляющий пользователям возможность пройти сертификацию. Стоимость курса составит 1999 евро.
  • Топ-5 тем: Веб-аналитика, работа с конверсией, контент маркетинг, продвижение в социальных сетях, освоение мобильного маркетинга

После прохождения курса пользователь может получить сертификат, свидетельствующий о его профессионализме. Пользователи положительно отзываются о курсе, в среднем его оценка составляет 4.8 баллов из 5.

Курс интернет-маркетинга Copyblogger

Обзорный ознакомительный курс, который поможет молодым специалистам лучше освоить контент маркетинг и рассылку электронных писем в маркетинговых целях.

Данный курс не представляет сертификатов. Курс Copyblogger Online Marketing Course пользуется популярностью среди пользователей и входит в топы курсов, связанных с контент-маркетингом.

Курс цифрового маркетинга Udacity

Курс направлен на ознакомление молодых специалистов в сфере цифрового маркетинга с новыми решениями и инструментами. Программа может похвастаться обширной базой данных, способной предоставить пользователю ответы на все вопросы, связанные с эффективным цифровым маркетингом.

  • Курс Udacity
  • Цена: Платный, для доступа к материалам требуется оплачивать 399 долларов в месяц.
  • Топ-5 тем: Основы маркетинга, разработка контент стратегии, маркетинг и продвижение в СМИ, продвижение в социальных сетях с помощью рекламы, поисковая оптимизация сайта.

После прохождения и освоения информации курса пользователь может пройти сертификацию и получить документ о его компетентности.
Данный курс относится к премиум сегменту, а к его услугам зачастую прибегают специалисты, сотрудничающие с крупными компаниями. Пользователи, прошедшие курс отмечают доступность информации и базу данных, оперируя которой можно быстро осваивать материал.

Обучение цифровому маркетингу Optinmonster

Популярный среди пользователей курс, направленный на освоение молодыми специалистами всех нюансов увеличения конверсий на сайте и использования Email-рассылки для продвижения компании.

Данный курс не представляет сертификатов
Курс получил множество положительных отзывов со стороны тех, кто его прошел. Многие пользователи отмечают эффективность предложенных в курсе инструментов и положительные результаты после использования советов специалистов, изложенных в курсе.

Каждый курс стремится научить специалиста – как работать с пользователями и каких результатов можно добиться оперируя теми, или иными инструментами. Благодаря освоению инструментов воздействия на пользователей, специалист может создать собственную маркетинг стратегию.
Маркетинг стратегии очень важны, так как именно они помогают ресурсам добиться желаемых результатов.

Стратегия диджитал маркетинга 2021


Маркетинг стратегии призваны помочь предпринимателям и владельцам сайтов получить желаемые результаты. Несмотря на то, что маркетинг стратегия – персональна для каждого проекта, есть несколько популярных стратегий, которые при должных изменениях смогут помочь практически любому сайту. К таким стратегиям можно отнести следующие:

Подготовка к новому обновлению Google – представители Google заявили, что с приходом нового обновления, намеченного на июнь – все аспекты сайтов, что могут раздражать пользователя, будут иметь влияние на его позицию в выдаче.

Таким образом скорость, экспертность и оптимизация станут главными атрибутами успешного сайта в 2021 году. Что же касается сайтов с медленной загрузкой – они не смогут попасть в топ поисковой выдачи.

Удержание уже имеющихся клиентов – ввиду событий 2020 года компаниям стоит задуматься о сохранении своей базы клиентов. Благодаря постоянным клиентам даже в ситуации пандемии мировые компании смогут получать прибыль. Использование персонализации и уведомлений может помочь наладить контакт с уже имеющимися покупателями.

Продажа товаров в социальных сетях – рост популярности социальных сетей отразился и на доходах, которые может принести размещение рекламы и продажа товаров через социальные сети. Согласно данным Инстаграм у социальной сети уже более 1 миллиарда пользователей, и 90% из них подписаны на товарные марки. Благодаря этим данным можно сделать вывод, что в 2021 году продажа товаров в социальных сетях станет одним из самых прибыльных методов привлечения клиентов.

Оптимизация для голосового поиска – в 2021 году более 50% пользователей будут осуществлять поиск с помощью голосовых помощников. Более 70% пользователей, владеющих умными колонками говорят, что используют свои гаджеты в повседневной жизни. Эти данные могут говорить о том, что одним из лучших решений для привлечения клиентов в 2021 году станет оптимизация сайта для поиска с помощью голосовых ассистентов и голосового поиска.

Локальное SEO-продвижение – по заверениям специалистов к 2023 году рынок сайтов, имеющих локальную SEO-оптимизацию принесет своим владельцам порядка 2.4 миллиарда долларов. Популярность локальной SEO-оптимизацию будет наряду с популяризацией смартфонов в мире. Это дает основание полагать, что данная стратегия может помочь предпринимателям увеличить свои доходы и в 2021 году.

Сотрудничество с микро-влиятельными лицами – работа с разработчиками, чьи проекты набирают сотни тысяч просмотров в социальных сетях может стать одной из самых успешных стратегий. Последние исследования говорят о том, что более 40% пользователей, приобретающих определенный товар сделали это по причине рекомендации пользователя, за которым они следят.

Партнерские отношения с крупными брендами – коллаборации в 2020 году принесли компаниям миллионы долларов дохода. Благодаря совместным стараниям компаний, их общие продукты быстро набирают популярность. Использование этой стратегии и сотрудничество с компаниями, или известными личностями, чья целевая аудитория в большей мере состоит из ваших клиентов – может помочь компании добиться успеха в 2021 году.

Использование дополненной реальности– дополненная реальность показывает отличные результаты в сфере продвижения продуктов. Благодаря возможности примерить одежду, или элемент мебели – эта стратегия определенно сможет помочь предпринимателям с увеличением товарооборота компании. Кроме того, дополненная реальность отлично показывает себя в условиях карантинных ограничений, а потому задуматься над ее использованием определенно стоит.

Адаптация дизайна под нынешние тренды – простота и приглушенные тона – тренды в сфере оформления сайтов в 2020 году. Согласно данным, предоставленными специалистами – данный тренд вероятнее всего сохранится и в 2021 году. Это может дать возможность предпринимателям адаптировать внешний вид своих сайтов для эффективного визуального маркетинга и взаимодействия с пользователями.

Разговорный маркетинг и взаимодействие с покупателем – при возникновении сложностей, или ряда вопросов более 80% пользователей хотят получить ответ немедленно. Кроме того, покупатели гораздо лучше реагируют на разговорный стиль, нежели на общение с готовым скриптом. Использование онлайн чатов, где менеджеры могут вести беседу с клиентами может стать одной из самых эффективных стратегий в 2021 году и принести сотни тысяч долларов компаниям, которые первыми добавят эту возможность.

Каждая из перечисленных стратегий может помочь компании стать более успешной и популярной. Также они способны ощутимо сказаться на доходах. Далеко не каждая компания может позволить себе сотрудничество с суперзвездой, но как тогда продвигать товары? Об этом и пойдет речь в следующем блоке.

Диджитал маркетинг для малого бизнеса


Малый бизнес – один из самых незащищенных с точки зрения выживания в кризисных ситуациях. В отличие от крупных компаний, с большими активами – малый бизнес не может похвастаться большим количеством постоянных клиентов, способных поддерживать его на плаву.

Первое с чего стоит начать владельцам малого бизнеса, это разработка сайта и его поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация может помочь привлечь потенциальных покупателей или клиентов, что даст возможность бизнесу не только выживать, но и развиваться.
После того, как сайт будет разработан и оптимизирован – необходимо задуматься над рекламой и здесь есть несколько стратегий, а именно:

  • Контекстная реклама и привлечение пользователей на тематических ресурсах.
  • Реклама в социальных сетях, способна привлечь заинтересованных пользователей.

Несмотря на всю эффективность контекстной рекламы – в зависимости от ниши её стоимость может выходить за рамки возможностей малого бизнеса. Поэтому одним из аспектов, на котором малый бизнес сможет сэкономить – это запуск рекламы в социальных сетях.
Кроме рекламы также важно, чтобы сайт компании мог быть полезен пользователям. Для этого сайт необходимо наполнить уникальным экспертным контентом, который предварительно будет оптимизирован под поисковые запросы потенциальных клиентов. Таким образом пользователи, находясь в поисках необходимых товаров могут наткнуться на сайт и оформить покупку – принеся доход бизнесу.
В нынешних реалиях для запуска успешного малого бизнеса предпринимателю необходимо не просто знать о существовании диджитал маркетинга, но и понимать принцип работы его инструментов. С помощью разработки адаптивного дизайна сайта, запуска рекламы в социальных сетях и поисковой оптимизации сайта, компания может быстро получить первых клиентов, что даст возможность бизнесу развиваться в дальнейшем.
Что же касается использования всех доступных каналов маркетинга, то привлечение клиентов с помощью тематических баннеров на сайтах – лучше использовать тогда, когда бизнес сможет обеспечить собственную финансовую независимость.

Локальный интернет-маркетинг и ТОП-10 идей


Локальная оптимизация и продвижение могут предоставить малому бизнесу возможность расширить свою клиентскую базу. Используя локальные поисковые запросы и запросы привязанные к конкретному городу, штату или стране, предприниматели могут добиться роста целевого трафика и дальнейшего развития их компании. Топ 10 идей, способных ощутимо сказаться на количестве и качестве трафика сайта в 2021 году выглядят следующим образом:

  • Оптимизация сайта под локальные поисковые запросы
  • Оптимизация страницы компании в Google My Business
  • Исправление всех ошибок в SEO-оптимизации
  • Использование РРС совместно с локальной поисковой оптимизацией
  • Продвижение с помощью отзывов клиентов
  • Реклама в социальных сетях
  • Проверка и запуск адаптивного сайта ( сайт для проверки оптимизации)
  • Разработка и запуск локализованного контента
  • Проведение локальных мероприятий для привлечения клиентов
  • Запуск услуги бесплатной консультации для привлечения внимания потребителей
  • Добавить компанию во все нишевые локальные каталоги

Используя предложенные идеи для локального продвижения своей компании, предприниматель может привлечь внимание клиентов. Кроме того, совмещая перечисленные идеи и создавая на их основе маркетинговые стратегии, компания может быстро обзавестись базой постоянных клиентов.

Маркетинг эффективности


Перфоманс маркетинг, представляет собой маркетинг, во время которого компания расходует свой бюджет исключительно на улучшение показателей, доступных для измерения с помощью метрик. Главным отличием эффективного маркетинга от цифрового маркетинга можно назвать концентрированность на получении долгосрочных качественных показателей эффективности, вместо охватов, отзывов и лайков.
Такой подход делает перфоманс маркетинг более предпочтительным и эффективным в определенных случаях.
К преимуществам перфоманса маркетинга можно отнести:

  • Нацеленность на увеличение KPI компании предпринимателя
  • Сосредоточенность на показателях эффективности
  • Возможность совмещать сразу несколько каналов продвижения для получения положительных результатов

Использование перфоманс маркетинга в качестве базы для создания стратегии может позволить предпринимателю возместить затраченные на продвижение средства. Благодаря нацеленности на конкретные показатели и долгосрочную перспективу перфоманс маркетинга отлично показывает себя в стрессовых для рынка ситуациях. Что делает его отличным инструментом для развития бизнеса в долгосрочной перспективе.

Тенденции контент-маркетинга 2021 г.


Контент маркетинг становится всё популярнее в сфере цифрового продвижения. Причиной популяризации контент маркетинга является его эффективность в текущих реалиях. С его помощью сайты могут получать желаемый объем трафика, при этом создавая экспертный контент.
По мнению Céillie Clark-Keane главными трендами в 2021 году в сфере контент маркетинга станут, контент сообщества и их создание, удвоение поисковой оптимизации и использование одного контента по всем маркетинговым каналам.

Kathy Klotz-Guest , основательница Keeping It Human, считает что 2021 год принесет полный отказ от прежних правил и свободу для авторов. Больше никаких ограничений и ничто не будет “нормальным”. По мнению Kathy Klotz-Guest контент маркетинг 2021 года будет состоять исключительно из полета фантазии авторов и того, какую отдачу такой полет фантазии, получит от пользователей.

С Kathy и Céillie солидарен и Ben H. Rome , по его мнению всё что считалось “нормальным” до недавних пор – необходимо уничтожить, и строить контент маркетинг экспериментируя над контентом и реакцией пользователей. К мнению специалистов также присоединяется Cruce Saunders. Cruce Saunders также считает, что 2021 год станет годом, когда в создании контента будут задействованы не только авторы, но и руководящие должности высшего звена компаний, а доход от контента станет соизмеримым с инвестированием в производственные процессы.

Несмотря на скорость развития контент маркетинга – медийная реклама не планирует отставать и планомерно захватывает рынок. Лидирующие компании в разных нишах постоянно используют медийную рекламу в качестве инструмента привлечения клиента, но насколько это актуально в 2021 году?

Примеры медийной рекламы


Медийная реклама за время своего существования принесла компаниям, которые её используют – миллиарды долларов. Для того чтобы понять, как медийная реклама работает с клиентами и мотивирует их совершить покупку, стоит рассмотреть примеры самых популярных компаний в разных нишах. Перечень ТОП компаний, использующих медийную рекламу как один из основных инструментов привлечения клиентов выглядит следующим образом:

Coca-Cola


Баннер компании показывает нам, что продукт который она производит – станет отличным дополнением для любого семейного ужина. Надпись с правой стороны баннера как-будто ставит точку в мысли, которую хотела донести компания, тем самым мотивируя потребителей приобрести продукт и воссоздать изображенное на постере.

McDonald’s


Баннер компании акцентируем внимание на экономичности приобретения нескольких продуктов одновременно. На рекламном баннере компания показывает, что меню за 1 доллар потребителю купить куда выгоднее, чем выбирать каждую позицию по отдельности. Таким образом компания наталкивает на мысль, что заботится о своих клиентах, и хочет предоставить им самое лучшее – по доступной для каждого клиента цене.

Tesla


В своем постере компания Тесла создает возможность для клиентов инвестировать средства на развитие собственной организации. Сам постер говорит клиенту о том, что проинвестировав средства он сможет получить дополнительный доход. Успешный автомобиль Тесла на заднем фоне призван окончательно убедить клиента принять положительное решение.

Shopify


На постере компания Shopify по примеру компании Тесла предлагает клиентам получить дополнительный доход, продавая свои дизайны. На постере компании используется футболка с простым дизайном в формате флэт. Это должно подтолкнуть пользователей на мысль о том, как просто создать такой дизайн и начать свой бизнес в этой сфере.

Zappos


Баннер компании лаконичный и простой для понимания клиентов. На баннере перечислены все продукты компании. Использование стильной обуви в качестве заднего фона обязано привлечет пользователя. Внимание, которое акцентировано на кнопке “купить сейчас” должно внушить клиенту, что покупки в интернете это просто и ему не нужно переживать. Фраза вверху постера, гласящая о бесплатной доставке и бесплатном возврате – должна окончательно убедить клиента в выгодности покупки.

Несмотря на простоту дизайна – медийная реклама помогает тысячам компаний по всему миру привлекать на свои сайты новых клиентов и продвигать свои продукты на самых разных рынках.
Медийная реклама стоит денег, а качественная медийная реклама стоит больших денег и зачастую такой инструмент продвижения недоступен для малого бизнеса. Одним из инструментов, с помощью которого малый бизнес может привлекать клиентов на свой сайт это поисковой цифровой маркетинг, стремительно набирающий популярность.

SEO диджитал маркетинг — ТОП-10 советов


Поисковая оптимизация это очень популярный канал трафика на сайт. С её помощью компании могут получить органический трафик, состоящий из пользователей – заинтересованных в покупке продуктов или услуг компании. Кроме того, с помощью поисковой оптимизации компания может постоянно увеличивать свою аудиторию. Это позволяет продвигать продукты компании на международные рынки и развивать бизнес.
Топ-10 советов, которые могут помочь компании привлечь аудиторию на свой сайт и представить свой продукт, выглядят следующим образом:

Главный ориентир – опыт клиента

Для того, чтобы получить максимальное количество органического трафика, сайт компании должен быть оптимизированным и комфортным. В данном случае оптимизация под ключевые запросы клиентов со средней частотой позволит увеличить количество поступающего трафика. Комфорт во время использования сайта позволит компаниям не только привлекать покупателей, но и делать из них постоянных клиентов.

Использовать видео вместо поверхностных статей

Качество материалов на сайте ввиду изменений в поисковой системе Google становится всё более важным. Для пользователей самым удобным методом получать информацию является видео контент. Совместив полезную информацию с качественным видео контентом компания может получить не только лояльность, но и популярность среди потенциальных клиентов.

Объективность и экспертность – главные направления для поисковой оптимизации

Благодаря акценту компании Google на удобстве клиентов, и эффективности предоставляемой компаниями информации, экспертный контент станет главным трендом года. Создание полезного, актуального, экспертного контента может привлечь на сайт куда больше пользователей, чем просто оптимизированный текст.

Вовлеченность пользователей важна для положительного результата

Для того, чтобы получить желаемые показатели, компаниям следует создавать читабельный контент. Кроме доступности, контент также должен быть оптимизирован с помощью ключевых запросов и LSI слов. Таким образом компании смогут привлекать больше заинтересованных пользователей и увеличить показатели органического трафика на своих сайтах.

Оптимизация под голосовой поиск

Чтобы больше пользователей смогли ознакомиться с контентом, компаниям следует оптимизировать его для голосовых ассистентов и поиска. Так компании смогут расширить заинтересованную аудиторию, и получить дополнительный трафик на сайт.

Оптимизация под мобильные устройства – залог успеха

Компания Гугл говорит о том, что поисковая система теперь будет отдавать предпочтение сайтам с возможностью комфортного отображения на телефоне. Если у сайта нет мобильной версии или адаптивного дизайна для смартфонов – его рейтинг, как и позиция в поисковой выдаче может сильно пострадать. Запустив мобильную версию сайта или создав адаптивный дизайн компании смогут удерживать свои позиции в выдаче и развиваться дальше.

Увеличьте авторитет сайта с помощью ссылок

Добавляя ссылки на авторитетные ресурсы компания может получить ответные ссылки. Это будет замечено учетными поисковыми алгоритмами, а в дальнейшем – может повлиять на ранжирование сайта.

Увеличьте скорость загрузки

Чем быстрее загружается сайт компании – тем лучше он ранжируется. Поисковые алгоритмы после обновления компании Гугл чаще отдают свое предпочтение быстрым сайтам.

Убедиться что поисковой системе доступно сканирование сайта

Для того, чтобы оптимизированный контент смог принести свои плоды – необходимо чтобы страница, на которой он расположен – была проиндексирована. Для ускорения процесса индексирования – предпринимателям стоит создавать карты сайтов. Это упростит задачу поисковым роботам и они смогут быстрее отыскать страницы сайта.

Проверьте страницы сайта на предмет не рабочих ссылок

Если ранее сайт компании ссылался на организацию, а она создала новый сайт и закрыла предыдущий – ссылка ведущая в никуда может плохо отразиться на успехе сайта. Для того, чтобы избежать подобной ситуации, необходимо периодически тщательно проверять состояние ссылок и ресурсов, на которые они ведут.

Придерживаясь данных советов предприниматели могут сделать свои сайты более успешными, заинтересовать новых пользователей и расширить свою базу клиентов. Для достижения таких результатов одной лишь оптимизации мало, необходим комплексный подход.

Интернет-маркетинг для бизнеса — Топ рекомендаций


Онлайн маркетинг это популярная ниша для запуска бизнеса. Благодаря большому количеству сайтов в интернете и потребности их постоянно оптимизировать – компания в сфере онлайн маркетинга никогда не будет стоять без работы. Для того, чтобы запуск бизнеса в этой нише стал успешным – первое что необходимо это найти высококлассных специалистов. Что же касается самого запуска бизнеса, лучшие советы в этом вопросе выглядят следующим образом:

  • Выберите услуги, которые будет предоставлять ваша компания.
  • Проверьте востребованность услуг, которые вы планируете предлагать клиентам.
  • Разработайте прайс-лист услуг компании.
  • Разработайте бизнес-план, указав в нем цели, методы их достижения.
  • Запустите сайт компании, чтобы привлекать клиентов и знакомить их с результатами работы вашей команды.
  • Определитесь с целевой аудиторией вашей компании.
  • Продвигайте сайт компании с помощью знаний, которыми обладает ваша команда.

Внимательно относясь к каждому совету и проработав каждый этап создания компании, предприниматель сможет запустить эффективный и прибыльный бизнес.
Для того, чтобы увеличить шансы на успех, предпринимателю стоит обратить внимание на самые успешные цифровые компании среди существующих.

Диджитал маркетинговая кампания


Маркетинговые компании, это инструмент, с помощью которого предприниматели могут влиять на успехи своих сайтов. Среди сотен разных компаний есть топ-5, на которые определенно стоит обратить свое внимание начинающим и уже опытным предпринимателям. Топ-5 цифровых маркетинговых компаний выглядит следующим образом:

Расскажите историю, которая может зацепить

Одним из набирающих популярность инструментов в сфере цифрового маркетинга на данный момент является создание историй и экстраординарных ситуаций.

  • Компания Heineken в своей рекламной кампании решила показать людям, что независимо от их политических взглядов они могут работать совместно. Для этого участникам компании предложили ответить на несколько провокационных вопросов. После записи их ответов в формате интервью, участники имеющие противоположные взгляды должны были работать в команде и выполнять задания. После выполнения всех заданий им включали интервью, где каждый участник говорил о своих взглядах на ту или иную ситуацию. После совместного просмотра интервью участники компании могли обсудить свои разногласия за бокалом пива и спокойно уйти.
  • Рекламный ролик компании набрал почти 18 миллионов просмотров. Число поделившихся данным роликом составило 138 тысяч человек. Компания Heineken и статьи о её ролике появились в 627 издательствах, что ощутимо повлияло на популярность бренда.

Создайте комфортное место для нуждающихся потребителей

Работа с болями целевой аудитории может принести свои плоды даже в нише, где казалось-бы, надеяться не на что.

  • Компания Тена, специализирующаяся на проблемах с мочеиспусканием и недержанием смогла запустить эффективную маркетинговую компанию, несмотря на не популярность данной темы. Осознавая что данная проблема это не то, о чем говорят на каждом шагу – компания Тена запустила приложение и рекламировала его в своих социальных сетях. Данное приложение было разработано для людей, страдающих такой проблемой и позволяло им свободно делиться своим опытом, не боясь быть непонятыми.
    Кроме того, Тена запустили ряд роликов на своем Ютуб канале, где рассказывали как выйти из той или иной ситуации и справиться с последствиями недуга.
  • Благодаря правильному подходу компания смогла более эффективно предлагать свои товары и услуги, фактически отделив целевую аудиторию от пользователей, которые не нуждаются в данной продукции. Несмотря на не популярность темы и скрытность людей, страдающих этим недугом компании удалось заметно увеличить свои продажи. Пример компании доказывает, что при должном подходе использование социальных сетей может принести свои плоды даже в тех нишах, где казалось бы, надеяться на рост показателей не стоит.

Использование всех доступных каналов маркетинга

Продвижение с помощью всех доступных возможностей это беспроигрышная тактика.

  • На примере маркетинговой рекламы Single Grain можно отследить, какие результаты можно получить задействовав все маркетинговые каналы. Директор компании ведет собственный блог, подкаст, создает ролики для YouTube и пишет статьи об оптимизации и цифровом маркетинге.
  • Ссылка на YouTube канал
  • Используя стратегию многоканального маркетинга компании Single Grain удается получать весь возможный трафик со всех соцсетей, где продвигается компания. Благодаря использованию омниканального маркетинга Single Grain может рассчитывать на быстрое увеличение пользовательской аудитории, что заметно сказывается на успехах компании.

Пользовательский контент может быть полезным для продвижения

Поощрение авторов в социальных сетях может сделать компанию или бренд популярными в очень короткие сроки.

  • Бренд ASOS запустил интересную маркетинговую кампанию под названием AsSeenOnMe. Суть кампании заключалась в том, что пользователи, владеющие одеждой бренда могут загрузки свои фотографии в Инстаграм с хештегом AsSeenOnMe и оказаться на странице компании. Таким образом бренд ASOS не только мотивировал и поощрял пользователей решившихся на демонстрацию себя, но и продвигал свои продукты.
  • Использование пользовательского контента может создать дружественную атмосферу между компанией и потребителями. Таким образом бренд может привлечь целевую аудиторию поощряя авторов, тем самым делая из покупателей – постоянных клиентов.

Использование интересов клиентов с целью привлечь больше покупателей

Заинтересовав пользователя, компания может тем самым добиться лояльности со стороны клиентов. Лояльные пользователи со временем становятся постоянным клиентами, а для эффективного развития компании аудитория постоянных клиентов необходима.

  • Wholesome Culture – это модный бренд одежды, запустивший интересную маркетинговую кампанию руководствуясь интересами своих покупателей. Компания публикует контент на темы здорового питания, вегетарианства и веганских диетах. Для распространения своего контента компания использует не только тему здорового питания, но также отсылки к поп-культуре и вирусным мемам. С помощью мемов контент компании быстро продвигается в социальных сетях привлекая тысячи пользователей. Использование фирменных хештегов в совокупности с хештегами популярных тем помогают компании популяризировать собственную продукцию и знакомит с ней больше пользователей.
  • Ссылка на Instagram
  • Используя интересы своих покупателей компания Wholesome Culture создает интересный для аудитории контент. Благодаря тому, что создаваемый контент востребован, число подписчиков в разных социальных сетях постоянно растет. Таким образом используя интересные для аудитории темы, компания может делать свои продукты популярными и знакомить с ними новых пользователей.

Перечисленные маркетинговые кампании могут использоваться не только в сфере продаж относительно недорогих товаров. Помимо продажи одежды и продуктов, эти кампании могут показывать отличные результаты в сфере торговли автомобилями и недвижимостью.
Несмотря на это – диджитал маркетинг в сфере торговли недвижимостью имеет ряд отличий от обычного цифрового маркетинга.

Диджитал маркетинг недвижимости — топ-10 рекомендаций


Бизнес в сфере торговли недвижимостью очень популярен и прибылен. Несмотря на кажущуюся несовместимость, развитие в сфере торговли недвижимостью требует качественного цифрового маркетинга. С его помощью предприниматели могут привлечь клиентов и покупателей, а также создавать имидж для своей компании.
Для того, чтобы запустить эффективный маркетинг в нише торговли недвижимость вам необходимо:

  • Создайте привлекательные письма и настройте E-Mail рассылку
  • Используйте РРС для привлечения пользователей
  • Наполняйте сайт экспертным и полезным контентом
  • Запустите возможность осмотреть недвижимость в виртуальном пространстве
  • Оптимизируйте контент на сайте под поисковые запросы клиентов
  • Запустите продвижение компании в социальных сетях
  • Позаботьтесь о комфорте клиентов оптимизировав сайт компании
  • Используйте видео-обзоры как канал дополнительной рекламы
  • Запустите ряд семинаров и вебинаров для привлечения большой аудитории

Благодаря перечисленным действиям вы можете создать имидж для своей компании и сделать её локально известной. Благодаря оптимизированному контенту сайт будут посещать пользователи, заинтересованные в приобретении недвижимости или информации, связанной с покупкой. Таким образом предоставляя пользователям комфортный сайт, экспертный контент и своевременное информирование с помощью рассылки, сайт может быстро получить свою целевую аудиторию.
Помимо привлечения клиентов не стоит забывать и о B2B.

B2B Digital Marketing – Топ-5 рекомендаций

Сегмент B2B постоянно развивается и набирает популярность. Для успешного ведения бизнеса в этом сегменте необходима сильная маркетинговая составляющая, с помощью которой компания сможет привлекать клиентов для продажи продуктов.
Достижение желаемых результатов требует взвешенных и эффективных стратегий. Топ-5 маркетинговых стратегий, с помощью которых компания может добиться результата в сегмент B2B выглядит следующим образом:

  • Использование экспертного и релевантного контента для привлечения покупателей
  • Совмещение онлайн и офлайн услуг, последующая оценка эффективности их интеграции
  • Продвижение продуктов в социальных сетях и привлечение клиентов с помощью контента
  • Запуск РРС кампании с целью более эффективного привлечения целевой аудитории компании.
  • Использование партнерских соглашений с целью увеличения целевой аудитории

Перечисленные методы могут помочь компании быстро привлечь покупателей в B2B сегменте. Эффективность каждого отдельного метода будет зависеть исключительно от качества его исполнения и того, насколько выбранная маркетинговая стратегия подходит для ниши в которой работает компания. Для достижения максимальной эффективности предпринимателям стоит задуматься над совмещением нескольких маркетинговых стратегий с целью увеличить конечный результат.

Выводы

Диджитал маркетинг многогранен. Благодаря огромному количеству инструментов предприниматели могут создавать успешные сайты для своих компаний и увеличивать количество клиентов с помощью рекламы. Для того, чтобы цифровой маркетинг принес свои плоды предпринимателю нужно понять, какие инструменты ему понадобятся для достижения цели и как лучше интегрировать популярные маркетинговые стратегии в свой сайт.
Подобрав подходящие инструменты, взяв за основу успешные маркетинговые компании и адаптировав их под нужды своей компании предприниматель сможет достичь желаемых показателей посещаемости, конверсий и размеров целевой аудитории в короткий срок.