Интернет-маркетинг

Диджитал маркетинг

10 August, 2021

Диджитал-маркетинг (цифровой маркетинг) – компонент маркетинга, который благодаря развитию Интернета стал главным среди прочих. Диджитал-маркетинг объединяет большинство популярных методов преобразований: поисковую оптимизацию (SEO), маркетинг в поисковых системах (SEM), контент-маркетинг и многие другие.

Диджитал-маркетинг используется для разработки, создания и дальнейшего продвижения сайта. Он консолидирует стратегии, способствующие популяризации бренда, увеличению количества продаж и созданию имиджа компании.

Как изменился диджитал-маркетинг с 2004 года

Пик популярности диджитал-маркетинга пришелся на июль 2020 года. Причиной роста стали ограничения, действовавшие по всему миру. Эпидемиологическая ситуация сделала невозможными продажи товаров и услуг в офлайн-режиме.

Диджитал-маркетинг имеет ряд популярных поисковых запросов:

  • цифровое агентство
  • курс цифрового маркетинга
  • маркетинг цифровой гугл
  • вакансии в цифровом маркетинге
  • компания цифрового маркетинга

Распространен диджитал-маркетинг неравномерно, в некоторых странах им пользуются активнее. Это отражается на количестве запросов и на интересе посетителей. Топ стран, где услуги диджитал-маркетинга имеют наибольший рейтинг:

  • Лаос
  • Остров Святой Елены
  • Индия
  • Непал
  • Бангладеш

В зависимости от причины популяризации диджитал-маркетинга в разных странах, меняются и темы рейтинговых запросов. Топ популярных запросов:

  • Курс
  • Коммерческая организация
  • Стратегия
  • Менеджмент
  • Поисковая оптимизация

Пользователей в большей мере интересуют услуги диджитал-маркетинга, нежели информация о нем.

Как развиваются платформы для диджитал-маркетинга

Распространение диджитал-маркетинга в мире увеличило рейтинг веб-платформ, где его можно использовать.

Социальные сети – цифровой маркетинг поспособствовал тому, что социальные сети стали популярны среди бизнесменов. Инструменты соцсетей позволяют предпринимателям запускать рекламные кампании, делая свой бренд узнаваемым в интернет-сообществах.

Поисковые системы – развитие технологий и диджитал-marketing изменили поисковые системы, ориентирующиеся исключительно на релевантные запросы. Сейчас поисковые системы в первую очередь реагируют на экспертность контента и его пользу, что делает их более совершенными.

Диджитал-маркетинг сыграл ключевую роль во всём, что сейчас популярно в интернете. Веб-площадки, где используется диджитал-маркетинг, являются самыми востребованными у пользователей. И чем дольше будет развиваться цифровой маркетинг – тем востребованнее будут становиться платформы, где можно его применять.

Фирма цифрового маркетинга против агентства против компании


“Маркетинговое агентство” часто путают с “маркетинговой фирмой”, и наоборот. Зачастую они заменяют друг друга в качестве синонимов, но это абсолютно разные структуры, – каждая со своими достоинствами и недостатками. Чтобы понять, какая организация подойдет в конкретном случае, необходимо детально рассмотреть обе.

Маркетинговая фирма – небольшая компания, предоставляющая частичный спектр услуг, связанных с маркетингом. Штат организации меньше, чем у агентства, но клиенты получают персональное внимание и возможность найти решение проблем, общаясь напрямую со специалистами. К отличительным особенностям сотрудничества относятся:

  • Индивидуальный подход к посетителям
  • Гибкость в решении проблем клиента (даже если они появились в процессе разработки)
  • Сфокусированность предложенной стратегии
  • Использование новинок и инноваций в сфере диджитал-маркетинга

Благодаря меньшему спектру услуг сотрудники маркетинговой фирмы могут обеспечить клиенту персонализированное обслуживание и использовать нестандартные решения маркетинговых задач.

Маркетинговое агентство – фирма со штатом внушительных размеров, предоставляющая полный (или практически полный) маркетинговый сервис. Агентства нанимают специалистов в разных сферах, что расширяет ассортимент услуг. Сотрудничая с агентством, можно:

  • Заказать комплекс услуг
  • Использовать проверенные методы
  • Не вникать в проделанную агентством работу
  • Получить помощь экспертов в самых разных нишах

Большой штат специалистов, в чьи обязанности не входит практика в нескольких нишах, обеспечивает более качественную работу, нежели “универсалы” из маленькой маркетинговой фирмы. А возможность получить все необходимое в одном месте явно подкупает предпринимателей, делая агентства более интересными для потребителей.

Цифровой маркетинг против интернет-маркетинга


Цифровой маркетинг и онлайн-маркетинг – эти понятия путают и меняют местами не реже, чем маркетинговые агентства и фирмы. Но в этом случае отличий куда больше. Определив разницу между терминами, можно куда эффективнее выстроить стратегию продвижения, используя уникальные инструменты воздействия на аудиторию.

Цифровой маркетинг – основное понятие, в состав которого входит таргетивный и интерактивный маркетинги товаров и услуг компании. Цифровой маркетинг продвигает бренды и компании без привязки к интернету, что значительно расширяет его возможности. Перечень инструментов, доступных специалистам цифрового маркетинга:

  • Социальные сети
  • Контент-маркетинг
  • Видеомаркетинг
  • Мобильный маркетинг (текстовые SMS-кампании)
  • Телеобъявления

Благодаря многообразию аналогов можно добиться разных результатов, используя одну и ту же рекламу.

Онлайн-маркетинг – разновидность цифрового маркетинга. Предполагает продвижение сайта или компании посредством сети Интернет. Онлайн-маркетинг так же, как и цифровой, совершенствуется вместе с пользовательскими технологиями. Но отследить его развитие куда сложнее, а работа с ним требует сноровки: необходимо знать терминологию и принцип работы тех или иных инструментов. К методам воздействия онлайн-маркетинга на популярность и узнаваемость брендов можно отнести:

  • SEO
  • PPC
  • Медийная реклама
  • Маркетинг в социальных сетях
  • Контекстно-медийная сеть Google

Различия между онлайн- и цифровым маркетингом не столь однозначны, как может показаться на первый взгляд. Они – часть одной системы, а их разделение понадобится вам исключительно для разработки грамотной стратегии продвижения.

Услуги цифрового маркетинга


Все услуги, предоставляемые в диджитал-маркетинге, направлены на привлечение новых клиентов на сайт и оптимизацию его под требования поисковых алгоритмов. У каждой отдельной услуги есть как свои плюсы, так и минусы.

SEO-оптимизация

Поисковая оптимизация путем исследования самых высокочастотных запросов, связанных с вашей нишей, способна увеличить количество органического трафика на сайте. Анализируя запросы и используя их на веб-ресурсе, поисковая оптимизация может сделать сайт более релевантным по отношению к ним – популярность сайта повысится.

Одним из главных минусов поисковой оптимизации – нескорое появления первых результатов. SEO-оптимизация – работа на перспективу, и быстрого эффекта от нее ждать не стоит.

Локальная SEO-оптимизация

Локальная поисковая оптимизация, помимо настройки контента и структуры ресурса под поисковые запросы клиентов, призвана сделать сайт более привязанным к географическому положению. Для этого при оптимизации используются ключевые слова, связанные с населенным пунктом – городом, областью или страной, где базируется компания.

К минусам локальной оптимизации можно отнести конкуренцию с непривязанными локально ресурсами – ключевые слова в обоих случаях зачастую используются одни и те же.

Линкбилдинг

Он позволяет получать больше качественного органического трафика благодаря размещению ссылок на ваш сайт на более авторитетных и просматриваемых сайтах. Для достижения положительных результатов с помощью линкбилдинга необходимо публиковать уникальный контент со скрытыми линками.

К минусам метода можно отнести длительность ожидания появления результатов и риск попасть под ограничения поисковой системы.

Создание индивидуального дизайна сайта

Уникальное оформление сайта поможет добиться большей лояльности со стороны пользователей и привлечь новых клиентов. Разработка дизайна, ориентированного на современные тренды, позволит сайту стать более заметным и запоминающимся, что отразится на его популярности.

Минус стратегии – вероятность безрезультатности: чтобы ознакомиться с супер-дизайном пользователю необходимо выбрать сайт в поисковой выдаче.

Создание контента для публикации на сайте

Экспертный и оптимизированный контент способен не только сделать ресурс более релевантным по отношению к запросам пользователей. Он поможет поисковым алгоритмам быстрее найти сайт. А сайту – чаще оказываться в результатах поисковой выдачи, тем самым увеличивая показатель посещаемости.

К минусам метода относим тот факт, что для использования контента в качестве инструмента продвижения необходимо большое количество уникального содержания. Ожидание первых результатов сопоставимо с появлением итогов оптимизации.

Помимо перечисленных, инструментами диджитал-маркетинга являются:

  • Франчайзинговое SEO
  • Техническое SEO
  • Управление оплатой за клик (PPC)
  • Продвижение с помощью видеоматериалов
  • Управление репутацией (ORM)
  • eCommerce-маркетинг

Каждая кампания по продвижению имеет ряд положительных и отрицательных факторов. Чтобы добиться желаемых результатов, подбирайте стратегию для продвижения, исходя из ниши и специфики предоставляемых компанией услуг. Помните об интересах целевой аудитории.

Google Digital Garage – Бесплатное обучение онлайн-маркетингу

Диджитал-маркетинг постоянно развивается – необходимо совершенствоваться вместе с ним. Для этого был создан Google Digital Garage – хаб, с помощью которого каждый пользователь может получить доступ к актуальным знаниям в сфере разработки и продвижения сайтов.

Google Digital Garage предоставляет возможность бесплатно обучиться и даже получить сертификат.

Бесплатные курсы Google Digital Garage

Google Digital Garage знакомит с обновлениями в сфере продвижения сайтов и работы поисковых систем. На выбор – более 150 курсов, каждый из которых способен внести свою лепту в ваше диджитал-образование.

Онлайн-курс основ digital-маркетинга, помимо бесплатного обучения, предоставляет возможность бесплатной сертификации. Свидетельство специалиста понадобится, если в дальнейшем вы будете работать в диджитал-сфере. Или откроете собственное предприятие по созданию и продвижению сайтов.

Среди доступных онлайн-курсов особого внимания заслуживают:

  • Основы цифрового маркетинга
  • Расширяйте бизнес в другие страны
  • Продвигайте бизнес с помощью контента
  • Как улучшить и защитить вашу интернет-кампанию
  • Маркетинг в цифровом мире

Информация, поданная в других курсах, не менее важна – для того, чтобы лучше понимать как устроен диджитал-маркетинг, с ними также стоит ознакомиться.

Основы цифрового маркетинга

Курс основ цифрового маркетинга дает базовые знания, необходимые для работы в сфере разработки и продвижения сайтов. Взявшись за изучение этого курса, пользователь освоит:

  • Аналитику и анализ данных
  • Понятие бизнес-стратегии
  • Контент-маркетинг
  • Медийную рекламу
  • Электронную коммерцию

По завершению курса предлагается тест из 40 вопросов. Правильные ответ обеспечат сертификат об успешном прохождении курса и возможность работать в сфере диджитал-маркетинга.

Бесплатное живое обучение – Free live training

Помимо бесплатных курсов с сертификацией специалистов, пользователям также доступны вебинары. В прямом эфире можно ознакомиться с советами и гипотезами успешных разработчиков, а также гуру в сфере диджитал-маркетинга и представителей поисковых систем.

Вебинары расширяют горизонты знаний, а интересные стратегии можно использовать в собственном бизнесе.

Google Digital Garage – не единственный сервис онлайн-курсов. Основам диджитал-маркетинга обучают многие компании.

10 лучших курсов по цифровому маркетингу – интернет-реклама

В Интернете доступны сотни курсов, связанных с диджитал-маркетингом. Некоторые столь подробны и понятны, что заслуживают особого внимания.

8 digital marketing courses to massively increase sales

Пакет курсов для ознакомления специалистов с основами диджитал-маркетинга.

  • Сайт: Clickminded courses
  • Цена: есть возможность бесплатной регистрации, но для получения сертификата необходимо оплатить стоимость курса – $1997.

Google Digital Marketing Courses

Курс разработан экспертами компании Google.

  • Сайт: Google Digital Marketing Courses
  • Цена: бесплатно
  • Топ 5 тем: Основы диджитал маркетинга, Как запустить бизнес в Интернете, Как предпринимателю сделать свой бизнес в Интернете заметным, Мобильный маркетинг, Как продвигать свой бизнес в Интернете с помощью контента.

Прослушав курс, пользователь может получить сертификат, аккредитованный Европейским бюро интерактивной рекламы и Открытым университетом.

Курс является лидером топа благодаря большому количеству положительных отзывов.

The Digital Marketing Full Course

Комплекс курсов, направленных на углубленное изучение инструментов диджитал-маркетинга.

По завершению курса и сдачи всех необходимых экзаменов пользователь получит сертификат. Документ специалист может использовать для своего резюме и в качестве доказательства собственной компетентности при устройстве на работу. Потребители положительно отзываются о компании и курсах, которые она предоставляет.

SEMRUSH Academy

Бесплатный курс, цель которого – обучить молодых специалистов владению инструментами диджитал-маркетинга.

  • Сайт: SEMRUSH Academy
  • Цена: бесплатно
  • Топ-5 тем курса: Поисковая оптимизация, Контент-маркетинг, РРС, Продвижение с помощью социальных сетей, Исследование конкурентов и анализ полученных данных.

Слушатель курса может получить сертификат Semrush – известной во всем мире компании. Свидетельство помогает устроиться на желаемую работу и развиваться в сфере диджитал-маркетинга. Пользователи оставляют положительные оценки и отмечают доступность подаваемой в курсе информации.

HubSpot Online Marketing Courses

Академия онлайн-маркетинга, чьи программы помогают опытным специалистам освоить новые направления в сфере цифрового маркетинга.

Сертификация – на платной основе. Оценки слушателей – выше среднего.

Курс цифрового маркетинга Udemy

Бандл из 12 курсов в одном – для молодых профессионалов. Знакомит с азами диджитал-маркетинга.

Средняя оценка курса – 4.4, в отзывах отмечают поверхностность предоставляемой информации и отсутствие акцента на деталях.

Digital Marketing Specialist

Курс разработан для знатоков диджитал-маркетинга с целью получения новых и усовершенствования уже имеющихся навыков.

Пользователи положительно отзываются о курсе, в среднем его оценка составляет 4.8 баллов из 5.

Copyblogger Online Marketing Course

Обзорный ознакомительный курс контент-маркетинга и рассылки электронных писем в маркетинговых целях.

Данная программа не представляет сертификатов. Курс Copyblogger Online Marketing Course популярен среди пользователей и входит в топы.

Udacity Digital Marketing Course

Новые решения и инструменты диджитал-маркетинга – для молодых специалистов. Программа может похвастаться обширной базой данных, способной предоставить ответы на все вопросы, связанные с эффективным цифровым маркетингом.

После освоения информации слушатель курсов может пройти сертификацию и получить документ о компетентности. Курс относится к премиум-сегменту, к его услугам прибегают специалисты, сотрудничающие с крупными компаниями. Курсанты отмечают доступность информации и отличную базу данных, оперируя которой можно быстро осваивать материал.

Optinmonster Digital Marketing Training

Популярный курс, направленный на освоение всех нюансов увеличения конверсий на сайте и использования Email-рассылки для продвижения компании.

Без сертификации. Курс получил множество положительных отзывов. Отмечается эффективность предложенных инструментов и позитивные результаты после использования советов специалистов, изложенных в цикле.

Каждый курс стремится научить специалиста работе с пользователями и пониманию того, каких результатов можно достигнуть, применяя разные маркетинговые инструменты. Благодаря освоению методов воздействия на потребителей, можно создавать собственные маркетинг-стратегии. Именно они помогают ресурсам добиться желаемых результатов.

Стратегия цифрового маркетинга до 2021 года


Маркетинг-стратегии призваны помочь предпринимателям и владельцам сайтов достигать целей. Разработка стратегии для каждого проекта – строго индивидуальна. Но есть несколько общепринятых методов, которые при должных изменениях сослужат добрую службу практически любому сайту. К таким стратегиям можно отнести следующие:

Подготовка к обновлению Google – представители Google заявили, что с приходом обновления, намеченного на июнь, все аспекты сайтов, раздражающие пользователя, будут иметь влияние на его позицию в выдаче.
Скорость, экспертность и оптимизация станут главными атрибутами успешного сайта в 2021 году. Веб-страницы с медленной загрузкой не смогут попасть в топ поисковой выдачи.

Удержание уже имеющихся клиентов – ввиду событий 2020 года, компаниям стоит задуматься о сохранении своей базы клиентов. Благодаря постоянным клиентам даже в условиях пандемии мировые компании смогут получать прибыль. Использование персонализации и уведомлений поможет наладить контакт с имеющимися покупателями.

Продажа товаров в социальных сетях – рост популярности социальных сетей отразился на доходах, которые может принести размещение рекламы и продажа товаров через социальные сети. Согласно данным Instagram, соцсеть насчитывает более 1 миллиарда пользователей. И 90% из них подписаны на товарные марки. Основываясь на данных, делаем вывод, что в 2021 году продажа товаров в социальных сетях станет одним из самых прибыльных методов привлечения клиентов.

Оптимизация для голосового поиска – в 2021 году более 50% пользователей будут осуществлять поиск с помощью голосовых помощников. Более 70% посетителей, владеющих “умными” колонками утверждают, что используют свои гаджеты в повседневной жизни. Согласно данным, одним из лучших решений для привлечения клиентов в 2021 году станет оптимизация сайта для поиска с помощью голосовых ассистентов и голосового поиска.

Локальное SEO-продвижение – по заверениям специалистов, к 2023 году рынок сайтов, имеющих локальную SEO-оптимизацию принесет своим владельцам порядка 2.4 миллиарда долларов. Распространенность локальной SEO-оптимизации будет сравнима с популяризацией смартфонов в мире. Это дает основание полагать, что данная стратегия поможет предпринимателям увеличить свои доходы и в 2021 году.

Сотрудничество с микровлиятельными лицами – синергия с разработчиками, чьи проекты набирают сотни тысяч просмотров в социальных сетях, – весьма успешная стратегия. Анализ демонстрирует: более 40% пользователей, приобретающих определенный товар, сделали это по причине рекомендации юзера, за которым они следят.

Партнерские отношения с крупными брендами – коллаборации в 2020 году принесли компаниям миллионы долларов дохода. Благодаря совместным стараниям корпораций, их общие продукты быстро набирают популярность. Использование стратегии сотрудничества с компаниями или публичными личностями, чья целевая аудитория в большей мере состоит из ваших клиентов, помогут добиться успеха в 2021 году.

Использование дополненной реальности – новая технология обнаружила отличные результаты в сфере продвижения продуктов. Возможность виртуально примерить одежду или элемент мебели увеличивает интерес покупателей и, соответственно, товарооборот. Кроме того, дополненная реальность отменно проявила свои возможности в условиях карантинных ограничений – задуматься над ее использованием определенно стоит.

Адаптация дизайна под нынешние тренды – простота и приглушенные тона – основополагающие тенденции оформления сайтов в 2020 году. Специалисты прогнозируют, что данный тренд вероятнее всего сохранится и в 2021 году. Адаптация внешнего вида сайтов повышает эффективность визуального маркетинга и способствует контакту с пользователями.

Разговорный маркетинг и взаимодействие с покупателем – при возникновении сложностей или вопросов более 80% пользователей хотят получить ответ немедленно. Вдобавок покупатели гораздо лучше реагируют на разговорный стиль, нежели на общение с готовым скриптом. Использование онлайн-чатов, где менеджеры ведут беседу с клиентами, может стать эффективной стратегий в 2021 году и принести прибыль компаниям, которые первыми добавят эту возможность.

Перечисленные стратегии укрепят позиции компании и способны ощутимо сказаться на доходах. Но далеко не каждый предприниматель может позволить себе сотрудничество с суперзвездой, – как тогда продвигать товары? Об этом в следующем блоке.

Цифровой маркетинг для малого бизнеса

Малый бизнес – один из самых незащищенных в аспекте выживания в кризисных ситуациях. В отличие от крупных компаний с большими активами, малый бизнес не может похвастаться внушительным количеством постоянных клиентов, способных поддерживать его на плаву.

Первое, с чего стоит начать владельцам малого бизнеса, это разработка сайта и его поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация работает на привлечение потенциальных покупателей и клиентов, что не только поддержит бизнес в напряженный момент, но и подтолкнет к развитию.

После того, как сайт будет разработан и оптимизирован, необходимо задуматься над рекламой. Здесь есть несколько полезных стратегий:

  • Контекстная реклама и привлечение пользователей на тематических ресурсах.
  • Реклама в социальных сетях, способная привлечь заинтересованных пользователей.

Несмотря на всю эффективность контекстной рекламы – её стоимость (в зависимости от ниши) может выходить за рамки возможностей малого бизнеса. Сэкономьте – запустите рекламу в социальных сетях.

Не менее важно, чтобы сайт компании был полезен пользователям – наполняйте его уникальным экспертным контентом, который предварительно оптимизирован под поисковые запросы потенциальных клиентов. Потребители, находясь в поисках необходимых товаров, быстрее найдут ваш сайт и оформят покупку.

Используя все доступные каналы маркетинга, учтите, что привлечение клиентов с помощью тематических баннеров на сайтах лучше использовать тогда, когда бизнес сможет обеспечить собственную финансовую независимость.

Локальный интернет-маркетинг и ТОП-10 идей

Локальная оптимизация и продвижение предоставляют малому бизнесу возможность расширить свою клиентскую базу. Используя локальные поисковые запросы и запросы, привязанные к конкретному городу, штату или стране, предпринимателям легче добиться роста целевого трафика и дальнейшего развития компании:

  • Оптимизация сайта под локальные поисковые запросы
  • Исправление всех ошибок в SEO-оптимизации
  • Использование РРС совместно с локальной поисковой оптимизацией
  • Продвижение с помощью отзывов клиентов
  • Реклама в социальных сетях
  • Проверка и запуск адаптивного сайта
  • Разработка и запуск локализованного контента
  • Проведение локальных мероприятий для привлечения клиентов
  • Запуск услуги бесплатной консультации для привлечения внимания потребителей
  • Добавление компании во все нишевые локальные каталоги

Используя предложенные идеи для локального продвижения своей компании, предприниматель сфокусирует внимание клиентов. Совмещая перечисленные концепции и создавая на их основе маркетинговые стратегии, компания быстрее обзаведется базой постоянных посетителей.

Performance Marketing

Перфоманс-маркетинг – новаторский метод, во время которого компания расходует свой бюджет исключительно на улучшение показателей, доступных для измерения с помощью метрик. Главным отличием этого вида маркетинга от цифрового можно назвать концентрированность на получении долгосрочных качественных показателей эффективности вместо охватов, отзывов и лайков.

Такой подход делает перфоманс-маркетинг предпочтительнее и эффективнее в определенных случаях.

Преимущества перфоманс-маркетинга:

  • Нацеленность на увеличение KPI компании
  • Сосредоточенность на показателях эффективности
  • Возможность совмещать сразу несколько каналов продвижения для получения положительных результатов

Использование перфоманс-маркетинга в качестве базы для создания стратегии позволяет предпринимателю возместить затраченные на продвижение средства. Благодаря нацеленности на конкретные показатели, Performance Marketing отменно показывает себя в стрессовых ситуациях рынка. Отличный инструмент для развития бизнеса в долгосрочной перспективе.

Тенденции контент-маркетинга 2021 г.

Контент-маркетинг становится популярнее в сфере цифрового продвижения. Причиной популяризации является его результативность. С помощью контент-маркетинга сайты достигают желаемого объема трафика, при этом создавая экспертный контент.

По мнению Céillie Clark-Keane, главными трендами в 2021 году в сфере контент- маркетинга станут контент-сообщества и их создание, удвоение поисковой оптимизации и использование одного контента по всем маркетинговым каналам. Kathy Klotz-Guest, основательница Keeping It Human, считает, что 2021 год принесет полный отказ от прежних правил и свободу для авторов. Больше никаких ограничений и ничто не будет “нормальным”! Контент-маркетинг 2021 года будет состоять исключительно из полета фантазии авторов и того, какую отдачу этот пилотаж получит от пользователей. С Kathy и Céillie солидарен и Ben H. Rome, по его мнению всё, что считалось нормой до недавних пор, необходимо уничтожить. И строить контент-маркетинг, экспериментируя с содержанием и реакцией пользователей. К мнению специалистов присоединяется Cruce Saunders. Cruce Saunders также считает, что 2021-й станет годом, когда в создании контента будут задействованы не только авторы, но и руководители высшего звена компаний, а доход от контента станет соизмеримым с инвестированием в производственные процессы.

Примеры медийной рекламы

Медийная реклама за время своего существования принесла компаниям миллиарды долларов. Для понимания, как медийная реклама работает с клиентами и мотивирует их совершить покупку, рассмотрим примеры самых популярных компаний в разных нишах. Перечень ТОП компаний, использующих медийную рекламу как один из основных инструментов привлечения клиентов:

Coca-Cola


Баннер компании демонстрирует, что продукт, который она производит, станет отличным дополнением для любого семейного ужина. Надпись в правой части баннера как-будто ставит точку в мысли, которую хотела донести компания, мотивируя потребителей приобрести продукт и воссоздать изображенное на постере.

McDonald’s


Компания акцентирует внимание на экономичности приобретения нескольких продуктов одновременно – на рекламном баннере четко сформулировано, что меню за $1 потребителю купить куда выгоднее, чем каждую позицию по отдельности. Напрашивается мысль, что компания заботится о своих клиентах и хочет предоставить им самое лучшее – по доступной для каждого клиента цене.

Tesla


В своем постере компания Тесла предлагает инвестировать в развитие организации. Сам постер “говорит” клиенту о том, что проинвестировав средства, он сможет получить дополнительный доход. Авангардный электромобиль на заднем фоне призван окончательно убедить потребителя принять положительное решение.

Shopify


На постере компания Shopify (по примеру компании Тесла) предлагает клиентам получить сверхдоход, продавая свои дизайны. В визуализации используется футболка с простым дизайном в формате флэт. Это должно подтолкнуть пользователей к мысли о том, как просто создать такой дизайн и начать свой бизнес в этой отрасли.

Zappos


Баннер компании – лаконичный и простой для понимания клиентов. На нем перечислены все продукты корпорации. Использование стильной обуви в качестве заднего фона обязано привлечь пользователя. Акцент на кнопке “купить сейчас” внушает клиенту, что покупки в интернете – это просто. Фраза, гласящая о бесплатной доставке и бесплатном возврате, призвана окончательно убедить клиента в выгодности покупки.

Несмотря на простоту дизайна, медийная реклама помогает тысячам компаний по всему миру “заводить” на свои сайты новых клиентов и продвигать продукцию на самых разных рынках.

SEO цифровой маркетинг – ТОП-10 советов


Поисковая оптимизация – популярный канал трафика на сайт. С её помощью можно получить органический трафик, состоящий из пользователей, заинтересованных в покупке продуктов или услуг компании. Полезна поисковая оптимизация в вопросах увеличения аудитории. Она содействует продвижению товаров компании на международных рынках и развитию бизнеса в целом.
Топ-10 советов, которые помогут увеличить активную аудиторию сайта и выгодно представить свой продукт:

Главный ориентир – опыт клиента

Для получения максимального количества органического трафика, сайт компании должен быть оптимизированным и комфортным. Оптимизация под ключевые запросы клиентов со средней частотой обеспечит увеличение количество поступающего трафика.

Использовать видео вместо поверхностных статей

Качество материалов на сайте, ввиду изменений в поисковой системе Google, становится всё более важным. Для пользователей самым удобным методом получать информацию является видео-контент. Совместив полезную информацию с качественным видео, компания получит не только лояльность, но и популярность среди потенциальных клиентов.

Объективность и экспертность – главные направления для поисковой оптимизации

Благодаря акценту компании Google на удобстве клиентов и эффективности предоставляемой информации, экспертный контент станет главным трендом года. Полезное и актуальное содержание приведет на сайт куда больше пользователей, чем просто оптимизированный текст.

Вовлеченность пользователей важна для положительного результата

Для получения желаемых показателей компаниям следует создавать читабельный контент. Доступное содержание должно быть оптимизировано с помощью ключевых запросов и LSI слов.

Оптимизация под голосовой поиск

Чтобы больше пользователей смогли ознакомиться с контентом, компаниям следует оптимизировать его для голосовых ассистентов и поиска. Так расширится заинтересованная аудитория, и бонусом – дополнительный трафик на сайт.

Оптимизация под мобильные устройства – залог успеха

Компания Google говорит о том, что поисковая система отныне будет отдавать предпочтение сайтам с возможностью комфортного отображения на экране телефона. Если у сайта нет мобильной версии или адаптивного дизайна для смартфонов – его рейтинг, как и позиция в поисковой выдаче, может сильно пострадать. Запустив мобильную версию сайта или создав адаптивный дизайн, компании удержат свои позиции в выдаче и будут развиваться дальше.

Увеличьте авторитет сайта с помощью ссылок

Добавляя ссылки на авторитетные ресурсы, компания может получить ответные ссылки. Это будет замечено учетными поисковыми алгоритмами, а в дальнейшем – повлияет на ранжирование сайта.

Увеличьте скорость загрузки

Чем быстрее загружается сайт компании – тем лучше он ранжируется. Поисковые алгоритмы после обновления компании Google чаще отдают предпочтение быстрым сайтам.

Убедитесь, что поисковой системе доступно сканирование сайта

Чтобы оптимизированный контент смог принести свои плоды необходимо, чтобы страница, на которой он расположен, была проиндексирована. Для ускорения процесса индексирования предпринимателям стоит создавать карты сайтов. Это упростит задачу поисковым роботам, они смогут быстрее отыскать страницы сайта.

Проверьте страницы сайта на предмет нерабочих ссылок

Если ранее сайт компании ссылался на организацию, а та создала новый сайт и закрыла предыдущий – ссылка, ведущая в никуда, может плохо отразиться на вашей веб-платформе. Периодически тщательно проверяйте состояние ссылок и ресурсов, на которые они ведут.

Интернет-маркетинг для бизнеса

Онлайн-маркетинг – популярная ниша для запуска бизнеса. Благодаря большому количеству сайтов в Интернете и потребности их постоянно оптимизировать, компания, специализирующаяся на онлайн-маркетинге, не останется без работы. Для успешного запуска бизнеса в этой нише необходимо найти высококлассных специалистов. Продуктивно стартовать помогут следующие советы:

  • Выберите сервис, который будет предоставлять ваша компания.
  • Проверьте востребованность этих услуг.
  • Разработайте прайс-лист услуг компании.
  • Составьте бизнес-план, указав в нем цели, методы их достижения.
  • Запустите сайт компании, чтобы привлекать клиентов и знакомить их с результатами работы вашей команды.
  • Определитесь с целевой аудиторией вашей компании.
  • Продвигайте сайт компании с помощью знаний, которыми обладает ваша команда.

Внимательно относясь к каждому совету и проработав все этапы создания компании, предприниматель сможет наладить эффективный и прибыльный бизнес.

Для увеличения шансов на успех, стоит обратить внимание на самые успешные цифровые кампании.

Цифровая маркетинговая кампания


Маркетинговые кампании – инструмент, с помощью которого предприниматели могут влиять на успешность своих сайтов. Среди сотен разных стратегий есть топ-5, на которые есть смысл ориентироваться и начинающим, и более опытным бизнесменам.

Расскажите историю, которая может “зацепить”

Создание историй и экстраординарных ситуаций – метод набирает популярность в пространстве цифрового маркетинга.

  • Компания Heineken в своей рекламной кампании решила показать людям, что независимо от их политических взглядов они могут сотрудничать. Для этого участникам кампании предложили ответить на несколько провокационных вопросов. После записи их ответов в формате интервью, люди, имеющие противоположные взгляды, должны были работать в команде и выполнять задания. По завершении всех задач, им включали интервью, где каждый участник говорил о своих взглядах на ту или иную ситуацию. Они смогли обсудить свои разногласия за бокалом пива и спокойно уйти домой.
  • Рекламный ролик компании набрал почти 18 миллионов просмотров. Число поделившихся данным видео составило 138 тысяч человек. Компания Heineken и статьи о её ролике появились в 627 издательствах, что ощутимо повлияло на популярность бренда.

Создайте комфортное место для нуждающихся потребителей

Работа с болями целевой аудитории может принести свои плоды даже в нише, где, казалось бы, надеяться не на что.

  • Компания Тена, специализирующаяся на проблемах с мочеиспусканием и недержанием, смогла создать эффективную маркетинговую кампанию, несмотря на непопулярность данной темы. Осознавая, что проблема – это не то, о чем говорят на каждом шагу, компания Тена запустила особое приложение и рекламировала его в своих социальных сетях. Приложение было разработано для людей, страдающих деликатным недугом, и позволяло им свободно делиться своим опытом, не боясь быть непонятыми.

Кроме того, Тена запустила ряд роликов на своем YouTube-канале, где рассказывалось, как достойно выйти из той или иной ситуации и справиться с последствиями.

  • Благодаря правильному подходу компания смогла эффективнее предлагать свои товары и услуги, фактически отделив целевую аудиторию от пользователей, которые не нуждаются в данной продукции. Несмотря на щекотливость темы и скрытность людей, страдающих инконтиненцией, компании удалось заметно увеличить свои продажи. Пример доказывает, что при должном подходе использование социальных сетей может принести свои плоды даже в тех нишах, где сложно надеяться на рост показателей.

Использование всех доступных каналов маркетинга

Продвижение с помощью всех доступных возможностей – это беспроигрышная тактика.

  • На примере маркетинговой рекламы Single Grain отследите, какие результаты можно получить, задействовав все маркетинговые каналы. Директор компании ведет личный блог, персональный подкаст, создает ролики для YouTube и пишет статьи об оптимизации и цифровом маркетинге.
  • Используя стратегию многоканального маркетинга, компании Single Grain удается получать весь возможный трафик со всех соцсетей, где продвигается предприятие. Благодаря использованию омниканального маркетинга Single Grain может рассчитывать на быстрое увеличение пользовательской аудитории, что заметно сказывается на ее успехах.

Пользовательский контент может быть полезным для продвижения

Поощрение авторов в социальных сетях может сделать компанию или бренд популярными в очень короткие сроки.

  • Бренд ASOS запустил интересную маркетинговую кампанию под названием AsSeenOnMe. Суть ее заключалась в том, что пользователи, владеющие одеждой бренда, могут загрузки свои фотографии в Instagram с хештегом AsSeenOnMe и оказаться на странице компании. Так бренд ASOS не только мотивировал и поощрял пользователей, решившихся на демонстрацию себя, но и продвигал свои продукты.
  • Использование пользовательского контента создает дружественную атмосферу между компанией и потребителями. Бренд может привлечь целевую аудиторию, поощряя авторов, тем самым делая из покупателей постоянных клиентов.

Использование интересов клиентов с целью привлечь больше покупателей

Заинтересовав пользователя, компания может тем самым добиться лояльности со стороны клиентов. Лояльные пользователи со временем становятся постоянным клиентами, а для эффективного развития компании аудитория постоянных клиентов необходима.

  • Wholesome Culture – это модный бренд одежды, запустивший необычную маркетинговую кампанию, руководствуясь интересами своих покупателей. Компания публикует контент на темы здорового питания, вегетарианства и веганских диет. Для распространения своих материалов фирма использует не только вопросы здорового питания, но также отсылки к поп-культуре и вирусным мемам. С помощью мемов контент компании быстро продвигается в социальных сетях, привлекая тысячи читателей. Использование фирменных хештегов в совокупности с хештегами популярных тем помогают бренду популяризировать собственную продукцию и знакомит с ней больше пользователей.
  • Используя интересы своих покупателей, компания Wholesome Culture создает интересный для аудитории контент. Благодаря тому, что наполнение востребовано, число подписчиков в разных социальных сетях неуклонно растет. Пустив в дело увлекательные для подписчиков темы, компания может делать свои продукты популярнее и знакомить с ними новых пользователей.

Перечисленные маркетинговые кампании могут применяться не только в области продаж относительно недорогих товаров. Эти кампании проявляют отличные достижения в сфере торговли автомобилями и недвижимостью.

Выводы

Диджитал-маркетинг многогранен. Благодаря огромному количеству инструментов предприниматели могут создавать успешные сайты для своих компаний и увеличивать количество клиентов с помощью рекламы. Для того, чтобы цифровой маркетинг принес свои плоды, бизнесмену нужно понять, какие методики ему понадобятся для достижения цели и как лучше интегрировать популярные маркетинговые стратегии в свой сайт.

Подобрав подходящие инструменты, взяв за основу успешные маркетинговые стратегии и адаптировав их под свои нужды, предприниматель сможет достичь желаемых показателей посещаемости, конверсий и размеров целевой аудитории в короткий срок.