Что такое личный бренд?

Восприятие бренда потенциальными покупателями всегда тщательно прорабатывается. Что касается продвижения личности, то об этом владельцы бизнеса почему-то забывают. Хотя возможность создать уникальный личный бренд есть у каждого. Что же такое “личный бренд”? Кто нуждается в создании личного бренда и его продвижении?

Оценочное мнение о человеке в эпоху Интернета, как правило, базируется на информации, которую можно получить в Сети. Ваш образ — это сочетание индивидуальности, знаний, умений, компетенции и достижений в выбранном направлении. Эти факторы и будут являться основой для личного бренда.

Личный бренд vs бизнес-бренд

Делая первые шаги в бизнес-сфере, нужно задуматься, что принесет вам больше пользы: личный бренд или оригинальное имя организации. У каждого способа продвижения есть преимущества и недостатки, поэтому к выбору необходимо подходить ответственно.

Создание личного бренда привлекает бизнесменов тем, что им удается довольно быстро менять концепцию. Главным действующим лицом в таком бизнесе выступает его владелец, а не продукция, которая создается благодаря трудам сотрудников. Это подкупает, но стоит подумать и о том, какие минусы остались незамеченными:

• Продажа торговой марки — возможна и выгодна, а передача прав на ваше имя не всегда будет таковой.
• Развитие и повышение узнаваемости личного бренда занимает гораздо больше времени, чем может показаться.
• На репутацию созданного личного бренда влияет множество факторов, которые не всегда подвластны его владельцу.

В свою очередь, торговая марка компании не может похвастаться такой же мобильностью как имя. При смене направления бизнеса потребуется потратить много времени на создание новых прочных ассоциаций с брендом. Гибкость использования торговой марки гораздо ниже, поэтому если вы не являетесь производителем товаров имеет смысл остановиться на персональном бренде.

Основные причины для развития личного бренда

Репутация личного бренда — первая характеристика, которая привлекает внимание аудитории. Для повышения узнаваемости потребуется поработать над созданием правильного отношения к вашей деятельности. Сочетание отличной репутации и доверия со стороны потенциальных клиентов — взаимосвязаны и неразрывны.

Преимущества развития собственного бренда:

1. Лучшее понимание мотивов. Составляя список главных ценностей, легче подытожить свои стремления и выбрать эффективную стратегию. Ваши интересы и увлечения станут отличительными чертами созданного личного бренда.
2. Общение с целевой аудиторией. В основе успеха бизнеса лежит взаимодействие с потенциальными клиентами. Общение с аудиторией станет поводом для близкого знакомства и повышения заинтересованности в ваших услугах.
3. Рост популярности. Читатели личного блога или посетители сайта смогут делиться вашими публикациями и распространять информацию о вас. Это позволит улучшить узнаваемость и спровоцировать повышенный интерес.

Изучайте и контролируйте интернет-версию себя — так вам удастся улучшить ситуацию. Удаляйте неподходящие комментарии на страницах и помните о том, что пренебрегать цифровым следом не стоит. Постоянное отслеживание действий позволит создать правильную репутацию.

Примеры личного бренда

Первый шаг к повышению узнаваемости бренда — поиск убедительного и информативного заявления. Обычно для знакомства используются слоганы, которые наилучшим образом отражают ценности и направление вашей деятельности.

Выбранная фраза должна быть понятной и запоминающейся. Благодаря правильному выбору удастся не только рассказать о себе клиентам, но и подчеркнуть свою индивидуальность. Помните и о том, что заявление может спровоцировать любопытство и повышенный интерес к вашим услугам — будьте готовы “держать удар”.

Чтобы извлечь максимальную пользу из полученной возможности, стоит ознакомиться с примерами, которые используются известными современными личными брендами.

• Madalyn Sklar рассказывает аудитории, как добиться результатов в продвижении с использованием социальных сетей. Ее заявление о бренде: «Я увлечена идеей обучения специалистов. Я вдохновляю своих клиентов действовать и разрабатываю стратегии. Мой девиз — работай умом, а не руками».

• Chris Do использует заявление, чтобы рассказать о достижениях и планах. На его личном профиле размещена информация для заинтересованных клиентов. Слоган звучит так: «Интроверт с миссией научить людей зарабатывать, занимаясь любимым делом».

• Austin Belchak использует простые слова для знакомства с аудиторией. Использование сложных выражений противоречит его мировоззрению — его заявление это отлично отображает: «Я учу людей находить работу и заниматься любимым делом без связей, опыта и отправки онлайн-заявок».

• Mark Manson — создатель бестселлера, который дает полезные и действенные советы. Его заявление соответствует ожиданиям аудитории читателей, которые заинтересованы в услугах. «Я — автор книги «Тонкое искусство пофигизма: книга о надежде». Обоснованные, прагматичные и жизненные советы без бредятины: забудьте об отстойных рекомендациях».

• Joe Pulizzi — его заявление не похоже на другие. Он использует известное понятие, но подстраивает его под свою реальность: «Евангелист контент-маркетинга». Клиенты понимают, в чем преимущество такого сотрудничества, — и интересуются услугами.

Создание заявления о бренде должно быть емким и информативным. Учитывайте, что интерес публики к вашей персоне зависит от того, насколько вы понятно формулируете мысли. Привлечь внимание к личному бренду удастся в том случае, если вы способны раскрыть потенциал в нескольких предложениях.

Как построить личный бренд: полезные советы

Итак, вы твердо решили, что вам необходимо создать личный бренд и сделать его известным среди потенциальных клиентов или партнеров. С этой минуты потребуется тратить время на самоопределение и заняться самоанализом. Для эффективной проработки бренда недостаточно поверхностных характеристик — нужно смотреть глубже.

Для создания собственного бренда дайте ответ на несколько основных вопросов, которые в ближайшем будущем станут вашей путеводной картой:

1. Каковы ваши главные цели? Ищете новых клиентов для продажи товаров или хотите получить выгодные предложения от работодателей? В зависимости от поставленных целей проводится изучение особенностей и преимуществ.
2. Контролируете ли вы PIE? Достигнуть результатов без четкого мониторинга основных направлений деятельности невозможно. Потребуется уделить время изучению производительности, репутации и разработке имиджа.
3. Почему вам нужно верить? Цель, ценности, преимущества и достижения являются якорем, который позволит привлечь внимание клиентов. Подчеркните свою исключительность и следуйте заданному направлению.

Помните о том, что любая работа над брендом начинается с изучения текущего положения дел. Как и в случае создания торговой марки, потребуется улучшить потребительский опыт посредством самосовершенствования.

ТОП-5 площадок для развития личного бренда

Современные бренды пользуются социальными сетями не ради развлечения, их цель — продвижение. Разнообразие платформ позволяет выбрать наиболее подходящую по аудитории и постоянно контактировать с потенциальными покупателями. Каждая социальная сеть диктует свои требования к контенту, поэтому следует внимательно ознакомиться с допустимыми действиями.

YouTube

Известная видеоплатформа популярна уже не первый год, но вопросы по-прежнему остаются. Почему стоит отдать предпочтение этому каналу? Каждый месяц YouTube посещает около 2 миллиардов пользователей. Для продвижения личного бренда потребуется создавать видеоролики высокого качества хотя бы раз в две недели. Владельцы бизнеса могут делиться советами и рекомендациями использования товаров, которые придутся по вкусу посетителям канала.

TikTok

Социальная сеть появилась относительно недавно, но количество новых уникальных пользователей достигает 800 миллионов в месяц. Эта платформа подойдет для продвижения тех личных брендов, цель которых — привлечь внимание молодых людей 16-24 лет. Развлекательный контент пользуется наибольшим спросом — стоит создавать короткие комедийные ролики для продвижения своего профиля и бренда.

Instagram

Социальная сеть ежемесячно привлекает внимание более миллиарда пользователей, возраст которых едва достигает 40 лет. Возможно, в будущем возрастные характеристики изменятся, но сегодня продвигать личный бренд выгодно тем, чьи клиенты “вписываются” в эти рамки. Платформа подходит для продвижения художников, фотографов и других «предпринимателей-одиночек». Но есть возможность привлечь внимание к медицинской, образовательной и другим более “серьезным” сферам.

Facebook

Используйте соцсеть для простого создания «клуба по интересам». Количество постоянных юзеров превышает 2,5 миллиарда, что и делает платформу привлекательной. Пользователи возрастом 40+ являются вашей аудиторией? Этот канал продвижения — для вас.

LinkedIn

Веб-платформа подходит для профессионалов, которые хотят сотрудничать с такими же экспертами. 310 млн активных пользователей позволяют брендам, нацеленным на работу с различными компаниями, получать выгодные предложения.

Вывод

Создание и продвижение личного бренда кажется сложным процессом, но по мере выполнения работы неясности исчезают. Для выбора канала продвижения стоит учитывать вашу нишу, особенности бизнеса и возраст потенциальной аудитории. Частота публикаций и качество контента играют определяющую роль — равновесие может пошатнуться из-за любого непродуманного шага. Берегите репутацию — иногда один неосторожный пост может разрушить даже хорошо выстроенную, долгосрочную стратегию личного бренда.