Качество рекламной кампании влияет на позицию объявления. Даже повышенная ставка не поможет влезть в какие-то ниши, если реклама запущена неправильно.
Ваш аккаунт не должен иметь штрафов, то есть, лучше даже не пробовать обмануть Google. Рекламная площадка предъявляет очень жесткие требования к владельцам аккаунтов Google Ads и часто банит рекламу. Порой обращение в техподдержку не гарантирует возобновление рекламной кампаний, ведь не всегда специалисты могут назвать объективные причины бана. Если вас банят слишком часто, лучше открыть новый аккаунт и с самого начала следить за его качеством.
Структура рекламного аккаунта тоже должна быть налажена. Google хочет, чтобы в одной рекламной кампании было около пяти групп объявлений. Кроме этого, рекламная площадка будет считать ваш аккаунт качественным, если его структура соответствует структуре вашего сайта. Например, у вас пять разделов — значит, должно быть запущено пять рекламных кампаний. Группа объявлений — это уже внутренние блоки или фильтры.
Если у вас одна группа объявлений в рекламной кампании, это говорит о том, что вы не захотели заморачиваться с анализом семантического поля-ниши, не делили запросы на категории и не объединяли их в кластеры. Естественно, банить за это Google не будет, но он пессимизирует ваше объявление, снизит поисковую позицию и будет требовать больше денег.
Обязательно следите за тем, чтобы на аккаунте не заканчивались деньги. Если у вас финансовые проблемы, уменьшайте бюджет, рекламируйтесь меньшее количество часов, чтобы не терять свою рекламную историю.
Существует много специальных сервисов, с помощью которых можно проанализировать качество сайта. Для этого введите в поисковике запрос “Test My Site With Google” и обратите внимание на первые позиции выдачи. PageSpeed Insights тестирует скорость загрузки вашей посадочной страницы. Подробный отчет показывает, какие действия вам нужно предпринять, чтобы ваш сайт быстрее загружался.
Требования к сайту:
Mobile-Friendly Test проверяет оптимизацию мобильной версии. Он предоставит вам способы решения проблемы. Результат стоит заскринить и отправить специалисту по разработке сайта для устранения ошибок.
Принцип соответствия — это один из главных аспектов эффективности контекстной рекламы. Поисковый запрос, ключевые слова, текст объявления и посадочной страницы разрабатываются в одном семантическом поле-ниши. Все ключи должны быть похожи не с вашей точки зрения, а для Google.
В разделе “Ключевые слова в поисковой сети” есть параметр “Показатель качества”. Он отсутствует по умолчанию в отчете, но это можно изменить.
На что обратить внимание в этом разделе:
Чтобы добавить их в общий отчет, просто проставьте галочки и нажмите “Применить”. Показатели должны быть выше среднего, чтобы ваша реклама считалась эффективной.
Не пренебрегайте рекомендациями — тогда ваш рекламный бюджет не будет сливаться впустую, а параметры качества всегда будут на высоте.
