Рабочий инструмент “Планировщик ключевых слов” предоставляет специалисту по контекстной рекламе информацию о том, как часто запрашивают ту или иную ключевую фразу, и какая конкуренция существует по конкретному ключевому запросу. Найти данную опцию можно за гаечным ключом. Достаточно лишь ввести слово-доминант — и на экране высветится семантическое поле-ниши. Эти ключевые можно скачать в таблицу и разделить на четыре группы: “горячие”, “теплые”, “холодные” запросы и минус-запросы. Об этом мы уже более детально говорили в предыдущих статьях.
Уровень конкуренции и среднее число запросов в месяц также можно проанализировать в Google Ads благодаря “Планировщику ключевых слов”. Второй показатель демонстрирует объем рынка по конкретному ключевому запросу. Что касается первого показателя, то он показывает слишком широкий диапазон, конкретные выводы сделать не получится. Более точную информацию можно получить на специальных сервисах аналогичного типа.
Уровень конкуренции бывает трех видов: средний, низкий, высокий. Данный показатель зависит от того, сколько рекламодателей показывается по указанному ключевому слову/фразе. Также уровень конкурентоспособности можно оценить в колонке “Индекс конкуренции”. Шкала измерения: 0-100. Чем меньше значение, тем меньше конкурентов. Этот параметр вычисляется благодаря соотношению рекламных мест и количества рекламодателей, которые на них претендуют.
Эффективность рекламной кампании зависит от того, какое место вы занимаете в выдаче. Чтобы занять позицию в верхнем блоке, нужно, естественно, оплатить рекламу. Формирование минимальной и максимальной ставки за показы зависит от аукциона Google — кто и сколько готов заплатить за клик.
Места распределяются в зависимости от:
Чтобы попасть на первое место при соблюдении всех правил, надо перебить ставку второго игрока хотя бы на 1 копейку. Соответственно, второму нужно заплатить больше третьего, третьему — больше четвертого рекламодателя и т.д.
Разница между минимальной и максимальной ставкой очень большая. Если вы хотите занимать вторую позицию, вам нужно заплатить немного меньше максимального показателя. Обращайте внимание на размер ставки по разным ключевым словам — если сумма слишком низкая, конкуренты не готовы платить больше, значит, реклама по такому запросу не совсем эффективна.
Например, вы платите 30 грн за клик, чтобы разместиться на втором месте по запросу “купить ноутбук”. А по запросу “ноутбук для офиса” максимальная ставка 20 грн — то есть, вы попадаете на первое место по этому низкочастотному запросу, сами того не желая.
Чтобы добиться максимальной результативности рекламной кампании и не слить бюджет, стоит разделить ключевые слова на три группы: низкий, средний, высокий уровень конкуренции. Для каждой группы необходимо создать отдельную рекламную кампанию и указать разный дневной бюджет. Точно также ключи можно поделить по размерам максимальной ставки для рационального использования финансовых ресурсов.
Таким образом, у вас появится возможность регулировать свою позицию и сокращать определенную часть рекламного бюджета.
