Основные метрики для оценки КМС
Для отслеживания эффективности контекстно-медийной рекламы предусмотрены специальные метрики. В данном типе рекламной кампании важно отслеживать видимость, узнаваемость графического объекта, бренда, конкретного лица. Для КМС не так важны клики, как показы.
Кроме стандартных показателей, в отчет можно включить такие метрики: “Среднюю цену за 1000 показов” (раздел “Эффективность”), “Показы в видимой области экрана”, “CTR для показов в видимой области экрана”, “Неотслеживаемые показы” (раздел “Видимость”), “Показатель “Gmail” (пересылки, сохранения, переходы на сайт).
Рекламная кампания в Gmail
Рекламная кампания в Gmail создается через КМС. Для того, чтобы ее создать нужно проделать такой путь: “Потенциальные клиенты” — “КМС” — “Кампания в Gmail” — прописать url вашего сайта. Далее интерфейс стандартный, трудностей возникнуть не должно. Вы должны придумать название рекламной кампании, определить местоположение, язык, ставки, бюджет.
Что касается “Ротации объявлений”, на первых порах лучше выбирать вариант “Не оптимизировать рекламу”. Расписание, дата начала и окончания, тип устройств — все это зависит от ваших индивидуальных предпочтений.
Обратите внимание, что от рекламы в Gmail нет смысла ждать покупок, то есть конверсией может быть просмотр видео, нахождение на странице больше 10 секунд и т.д. О том, как отслеживать действия пользователей на сайте и экспортировать данные из Google Tag Manager в Google Ads, мы уже говорили в отдельной статье.
Для КМС лучше отдельно создавать блок действий-конверсий. В этом случае в разделе “Ставки” вы будете выбирать вариант “Конверсии”, а в “Конверсиях” — “Выбрать блок действий-конверсий для этой кампании”.
Раньше реклама в Gmail показывалась по поисковым запросам. Gmail сканировал переписку и показывал рекламу, которая может заинтересовать человека. Это очень хорошо работало, но вскоре отключили данную опцию из-за нарушения конфиденциальности. Поэтому теперь “Ключевые слова” настраиваются стандартно — как при обычной КМС.
В “Автоматизации таргетинга” стоит выбрать первый вариант, чтобы Google не относился вальяжно к проставленным вами настройкам. При заполнении объявления в Gmail нет большего количества заголовков и описаний. Еще одно отличие от обычной КМС — нет возможности сделать адаптивное объявление. Изображение точно также можно загрузить из компьютера, сайта или воспользоваться картинками из фотобанка. Создание рекламы в Gmail подразумевает добавление собственного тизера и призыва к действию.
Аудитории
Интерфейс “Аудитории” идентичен практически во всех рекламных кампаниях. Делать особый упор на демографию не стоит, ведь Google не владеет личной информацией о пользователях сети. Категория интересов важна для эффективности рекламы, ведь она устоявшаяся, но все зависит от того, насколько активны интернет-юзеры в вашей стране. Facebook может отследить больше данных, чем Google.
Раздел “Аудитории” состоит из таких подпунктов:
- кто они?
- каковы их привычки и интересы?
- что они ищут? какие покупки у них в планах?
- как они взаимодействуют с рекламой?
- ваши собственные аудитории.
Обратите внимание на третий подпункт — он позволяет направить рекламу на тех людей, которые ищут товар из представленной вами ниши. Четвертый подпункт связан непосредственно с ремаркетингом, и эту тему нужно обсуждать отдельно. Последний способ таргетирования КМС “Ваши собственные аудитории” позволяет формировать личную ЦА. Google поможет вам подобрать людей, которые вводили какое-то ключевое слово или конкретный поисковый запрос.
Вы также можете вставить приложения и адреса сайтов, которые будут посещать ваши целевые пользователи. Например, конкурентные интернет-страницы, региональные и отраслевые веб-порталы, сайты выставок и т.д. При необходимости можно определить физические места, которые посещает ваша ЦА. Например, вы продаете спортивное питание, значит, человеку, который ходит в спортзал, будет интересен ваш товар — есть смысл ему показывать ваш рекламный баннер. Не стоит настраивать все параметры сразу — рекламная площадка не сможет найти человека, который будет соответствовать всем показателям.
Пробуйте, практикуйте ваши знания — и реклама в КМС порадует вас достойной эффективностью.
