Основные показатели эффективности контекстной рекламы

Основные показатели эффективности контекстной рекламы

Оценить эффективность контекстной рекламы очень просто с помощью сервиса Google Ads. Когда вы заходите в любой раздел этой программы, вы видите приблизительно одинаковый отчет. Сконцентрировать свое внимание важно на таких параметрах:
  • показы;
  • клики;
  • CTR;
  • конверсия (количество, коэффициент, цена);
  • процент показов в верхнем блоке и на верхних позициях (помогает определить, какое место вы занимаете в поисковой выдаче);
  • показатель оптимизации.
Все эти показатели можно отследить и сопоставить в многофункциональном сервисе Google Ads.

Коэффициент CTR

CTR — это параметр, который в большой степени определяет эффективной вашей рекламной кампании. Он соотносит количество показов с количеством кликов. Соответственно, если на ваше объявление кликают редко, Google воспринимает его как некачественное и снижает частотность показов. Это не совсем правильно, однако он делает это в корыстных целях, ведь именно за клики рекламная площадка получает деньги. Коэффициент CTR можно увеличивать и уменьшать. Снижают его для того, чтобы отсеять нецелевую аудиторию. Например, вы продаете брендовую одежду и рекламируетесь через запрос “купить одежду”. На вашу рекламу попадают люди, которые якобы тоже хотят купить платье или костюм, однако их интересует бюджетный, а не элитный сегмент. Они будут массово переходить ваш сайт, но их будет отпугивать цена. В таком случае вы теряете деньги, в отличие от Google. Как решить эту ситуацию? Укажите цену в заголовке или используйте слово “дизайнерская”, “люксовая”, “брендовая”. CTR упадет, но и количество показов уменьшится.

Конверсия

Конверсия может выражаться целым и дробным числом. Если вы заметили второй вариант, значит, покупатель произвел целевое действие после тройного взаимодействия с вашей рекламой. Такая конверсия будет распределяться между всеми рекламными кампаниями, которые принимали участие в подключении клиента. При анализе конверсии необходимо ориентироваться на три параметра:
  • Количество конверсии.
  • Коэффициент конверсии.
  • Стоимость конверсии.
Коэффициент конверсии рассчитывается таким образом: количество кликнувших сопоставляется с количеством тех человек, которые совершили покупку. Что касается цены конверсии, то она не должна превышать стоимость привлечения лида и подключения клиента, которые вы ранее сами устанавливали. Если показатели по конверсии вас не устраивают или ее цена слишком высокая, стоит ознакомиться с особенностями трафика. В Google Analytics вы можете проанализировать количество отказов, время сеанса, число страниц за сеанс. Если у вас настроен экспорт данных из Analytics в Google Ads и включен Google Signal, никуда переходить не надо. Вам нужно просто добавить в отчет еще один столбец и выбрать раздел “Google Аналитика”.

Показатель оптимизации

Для того чтобы проанализировать данный параметр, надо перейти в раздел “Атрибуты”. Он отражает качество настройки вашего аккаунта. Показатель оптимизации дает ценные советы, которые помогут улучшить конкретную рекламную кампанию. Полезные подсказки пригодятся как новичкам, так и опытным специалистам по контекстной рекламе. Вышеописанных параметров будет достаточно для комплексной оценки качества ведения рекламной кампании в Google Ads. Кроме этого, вы можете анализировать различные отчеты в данном аккаунте и совершенствовать свою рекламу.
Google Ads курс
Количество уроков: 48
Время курса: 11:39:26