Создание и тестирование объявлений на практике
Google Ads предоставляет массу возможностей и рабочих инструментов для успешного продвижения продуктов и привлечения клиентов. Создание рекламной кампании в данном сервисе требует определенных знаний. Сегодня мы поговорим о том, как правильно запустить контекстную рекламу, и обсудим все нюансы.
Общие настройки
Каждый тип контекстной рекламы настраивается примерно одинаково, но свои нюансы есть. Разобрать все форматы не получится, поэтому давайте опишем практическое тестирование запуска поисковой сети.
Примерный алгоритм действий при запуске контекстной рекламы (поисковая сеть):
- нажмите на раздел “Создать рекламную кампанию”;
- выберите поле “Поисковая сеть”;
- определитесь со способами достижения цели (например, телефонные звонки);
- введите осмысленное название рекламной кампании (не используйте пробелы и отдавайте предпочтение латинице);
- выберите поисковую сеть/поисковые партнеры Google;
- определитесь с местоположением (где вы планируете рекламироваться, и какие места хотите исключить);
- отметьте подходящее целевое назначение;
- установите подходящий язык;
- установите желаемый размер дневного бюджета;
- отметьте необходимые ставки (конверсии, ценность конверсии, клики, процент полученных показов) и укажите нужные параметры;
- откройте раздел “Другие настройки”, настройте конверсии и ротацию объявлений (для новичков лучше выбрать второй пункт “Не оптимизировать рекламу”);
- настройте расширение объявлений (можно добавить рейтинг, номер, адреса, увеличить количество строк объявления);
- сохраните настройки.
На этом этапе общие настройки заканчиваются, и перед вами открываются параметры группы объявлений, которые тоже нужно отрегулировать.
Группы объявлений
Для начала введите осмысленное название, которое вы точно запомните. Также необходимо указать url, который связан со страницей, ключевые товары и услуги. Дальше нужно определиться с ключевыми словами, ориентируясь на семантическое поле-ниши. Естественно, это надо сделать заблаговременно, используя “Планировщик ключевых слов”. После этого сервис предложит вам сохранить параметры и продолжить настройку.
Перед вами высвечивается объявление, поля которого вы должны заполнить контактной информаций (добавить адрес сайта, расширения, название, заголовки, строки описания). После сохранения ваше объявление отобразится на экране.
Тестирование
Если в процессе тестирования вы обнаружили, что запущенная рекламная кампания является неэффективной, надо менять ключевые слова, стратегии, форматы и т.д. Срок тестирования — около недели.
Для того чтобы помнить все правки и не запутаться, пользуйтесь инструментом “Тестирование”. Создавая новый проект, вы сможете внести изменения в настройки и параллельно запустить отредактированную версию. В конце теста Google Ads предоставит вам результат в виде таблицы. Здесь будут сравнены конверсии, бюджет, стоимость и коэффициент конверсии. Если изменения радуют результатом, вам нужно запустить отредактированный вариант. В случае провальной новой версии — просто закройте проект.
При создании проекта вам нужно ввести его название, придумать детальное описание и сохранить его. Перед вами откроется отчет неопубликованного проекта и все параметры, доступные к редактированию. Вы можете интегрировать ключи, добавлять устройства, менять ЦА и т.д. Когда вы определитесь со всеми изменениями, нажмите в правом верхнем углу на поле “Применить”. Для тестирования нужно выбрать “Провести эксперимент”, если вы хотите внести правки в исходную рекламу — выбирайте первый пункт.
Для отслеживания результатов необходимо перейти в Google Analytics и выбрать “Эксперименты” в разделе “Поведение”. Здесь будет отображаться вся информация. Таким образом, вы имеете возможность проанализировать эффективность рекламной кампании. Это поможет вам добиваться целей и не сливать впустую рекламный бюджет.
