Чтобы получить доступ к широким настройкам рекламной кампании, вам нужно перейти в режим эксперта в аккаунте Google Ads. В зависимости от выбранной цели, вам будут предложены различные типы рекламы. Сегодня мы поговорим о поисковой сети, а она есть в трех разделах: “Продажи”, “Потенциальные клиенты”, “Трафик сайта”.
Перечень всех форматов объявлений в поисковой выдаче:
Данные форматы рекламы также доступны, если вы создаете кампанию, не указывая цель.
Если вы выбрали раздел “Продажи”, Google предоставит вам три способа достижения цели: “Посещения сайта”, “Телефонные звонки”, “Скачивания приложения”. В разделе “Потенциальные клиенты” их больше, к вышеуказанным добавлены еще два способа: “Посещения магазинов” и “Отправки форм для потенциальных клиентов”. “Трафик сайта” предлагает лишь один вариант — надо указать адрес вашего сайта, на который вы хотите привести людей.
“Посещения сайта” — это способ, который подразумевает увеличение посещений веб-страницы, а также осуществление целевого действия на интернет ресурсе. Этот формат был самым первым в Google Ads, поэтому в его эффективности не стоит сомневаться.
Чтобы использовать способ “Телефонные звонки”, нужно указать контактный номер телефона. Рекламная площадка будет показывать рекламное объявление чаще тем людям, которые отдают предпочтение телефонным звонкам, а не онлайн-формам. Формат рекламы будет немного другой — вместо перехода на сайт предусмотрен клик на номер телефона. Обратите внимание, что данные объявления показываются только на тех устройствах, которые функционально способны осуществлять звонки.
“Посещения магазинов” привязано к физическому месту. Для того чтобы такой формат работал, вам нужен аккаунт “Google Мой бизнес” с подтвержденным адресом стационарной торговой точки. Подтверждение бывает разным: это может быть простой телефонный звонок или же письмо с кодом, который потом нужно ввести в вашем аккаунте.
Если вы все сделаете правильно, под вашим рекламным объявлением будет добавлен адрес. А также магазин попадет в блок “Google Карты”. Здесь предусмотрена органическая поисковая выдача и платная. Для тех кто хочет продвигать свой физический магазин, в Google Ads разработан специальный тип рекламы “Посещения магазинов и промоакции”.
“Скачивания приложений” нельзя назвать универсальным инструментом. Его стоит использовать тем рекламодателям, которые в своем бизнесе непосредственно оптимизируют мобильные приложения. Под вашим объявлением будет высвечиваться специальный блок для тех, кто хочет скачать приложение. Если же ваш бизнес основан только на разработке приложений, используйте отдельный формат “Реклама приложений”.
Обратите внимание, что предварительно необходимо связать аккаунт Google Ads с аккаунтом на соответствующей платформе. Сделать это можно, нажав на гаечный ключ и раздел “Связанные аккаунты”.
“Отправка форм для потенциальных клиентов” представляет собой стандартное объявление с заголовком, описанием, призывом к действию и ссылкой-кнопкой. Если пользователь на нее кликает, перед ним высвечивается специально разработанная форма.
Такой способ достижения цели стоит использовать:
Форматы кампаний в результатах выдачи имеют большее значение, ведь прямым образом влияют на эффективность ваших объявлений и способ коммуникации с потенциальным клиентом.
