Настройка таргетированной рекламы в Facebook & Instagram

Реклама в Instagram и Facebook помогает добиться хороших результатов, так как в соцсетях сосредоточено большое количество людей. Для запуска рекламы в Facebook нужно: создать бизнес-аккаунт, добавить туда рекламный аккаунт и страницы в Facebook/аккаунты Instagram, определить способы оплаты, домен и пройти верификацию, заполнить раздел информации, добавить пиксель. Сегодня мы более детально обсудим, как создавать такие рекламные кампании, и на чем нужно сконцентрировать внимание.

Особенности рекламы в Facebook

Рекламный кабинет в Facebook Ads отличается от аккаунта в Google Ads. Интерфейс простой и понятный, поэтому разобраться могут даже начинающие специалисты. Типы рекламы поделены на три категории: узнаваемость (для “холодной” ЦА), рассмотрение (для “теплой” ЦА), конверсия (для “горячей” ЦА). Блок “Рассмотрение” можно назвать самым сильным преимуществом Facebook.

Он состоит из таких подпунктов:

• трафик (максимальное количество трафика по минимальной цене);
• вовлеченность (раскрутка пабликов);
• установки приложений;
• просмотры видео (аналог рекламы в Youtube в Google Ads);
• генерация лидов (создание форм, опросников и т.д.);
• сообщения (переписка в мессенджере с клиентом).

Для работы с “горячей” аудиторией в разделе “Конверсия” предусмотрены такие рекламные активности: конверсии, продажи по каталогу (аналог Google Merchant), посещаемость точек (при условии наличия физического магазина). Обратите внимание, что для работы с конверсиями нужен пиксель, подтвержденный домен и должна быть настроена хотя бы одна конверсия, чтобы Facebook мог ее отследить.

Создание рекламной кампании в Facebook

Если вы научитесь создавать какую-то одну рекламную кампанию, то разберись и с другими форматами. При отсутствии аккаунта в Instagram, реклама будет показываться от страницы в Facebook.

Алгоритм действий (практический пример):

• нажать на зеленое поле в левом верхнем углу;
• выбрать в разделе “Рассмотрение” подпункт “Генерация лидов”;
• “Продолжить”;
• придумать осмысленное название;
• определить закупочный тип (в данном случае выбрать “Аукцион”);
• А/В-тестирование позволяет протестировать креативы, аудитории и т.д.— активируйте при необходимости;
• продолжить и перейти на уровень группы объявлений;
• определить способ генерации лидов (“Моментальные формы”);
• при необходимости можно добавить каталог в соответствующем разделе;
• указать дневной бюджет или бюджет кампании;
• выбрать дату запуска и финиша;
• добавить аудиторию (можно добавить ранее созданные, сохраненные аудитории или создать их с нуля);
• определить языки;
• выбрать тип связи (“Исключить людей, которым нравится ваша Страница”);
• отметить места размещения (лучше выбрать вручную и отрегулировать все интересующие параметры);
• указать контрольную цену (максимальная ставка за одного лида);
• перейти к созданию креатива (добавить свою страницу в Facebook/аккаунт в Instagram, загрузить одно фото/видео или кольцевую галерею, оформить основной продающий текст, заголовки и описания, подключить форму);
• нажать на зеленое поле “Опубликовать”.

В главном отчете будут отображаться результаты рекламных кампаний. Если вы запустили рекламу с трафиком, у вас будет высвечиваться цена за клик, количество переходов и показов, охват. Например, для лид-форм в отчет вносятся показы, охват, количество лидов и цена за одного лида. А вот для мессенджеров отслеживается старт переписки. Главное, анализировать цену и результаты. Чтобы напрасно не сливать рекламный бюджет, вовремя отключайте неэффективные рекламные кампании, добавляйте новые картинки и создавайте обновленные объявления.