Mixpanel остаётся одним из самых острых инструментов аналитики событий, и для многих команд он подходит. Но три вещи снова и снова гонят людей в поиск «аналоги Mixpanel»: счёт за события растёт вместе с вашим успехом, модель трекинга не умеет смотреть назад, а слой данных молчит о том, почему люди отваливаются на конкретном шаге воронки. Plerdy отвечает именно на третью проблему: воронки конверсии и цели по событиям лежат поверх тепловых карт, записей сессий и данных о выручке интернет-магазина, в одной подписке, которая начинается бесплатно. Plerdy открывает список ниже, а за ним идут ещё тринадцать конкурентов Mixpanel, подобранных под разные стеки, бюджеты и требования к комплаенсу.
Коротко. Mixpanel это инструмент продуктовой аналитики: он собирает события (регистрации, клики, покупки) и превращает их в воронки, ретеншн и когортные отчёты. Лучший аналог зависит от того, почему вы уходите:
- Ближайшая замена один в один: Amplitude
- Лучший вариант с открытым кодом: PostHog
- Лучший бесплатный вариант: Google Analytics 4
- Лучший, если важны владение данными и приватность: Matomo или Piwik PRO
- Лучший для маркетинговых команд, которые докладывают по кампаниям вплоть до выручки: Plerdy или Kissmetrics
- Лучший, когда нужно увидеть, почему посетители уходят, на сайте или в интернет-магазине: Plerdy
Это не пересказ чужих подборок. Каждую цену, лимит тарифа и факт о владельце ниже мы сверили со страницей цен или пресс-релизом вендора в сентябре 2026 года. В этом году это важнее обычного: четыре продукта, которые до сих пор числятся «аналогами Mixpanel» в статьях из топа выдачи, с момента публикации этих статей закрылись, были поглощены или сменили бренд. Они разобраны с датами и источниками в разделе Инструменты, на которые больше нельзя ставить.
Почему команды ищут аналоги Mixpanel
Смена платформы аналитики стоит дорого, поэтому ради удовольствия её никто не затевает. В ветках про миграцию, на сайтах с отзывами и на страницах сравнения у вендоров повторяются пять причин. Какая из них ваша, определяет, какой инструмент ниже подойдёт: команде, которая уходит из-за стоимости, нужна не та платформа, что команде, которая уходит из-за резидентности данных.
1. Цена за объём событий наказывает за рост
Опубликованные тарифы Mixpanel дают до 1 млн событий в месяц бесплатно и 10 тыс. записей сессий, затем Growth масштабируется до 20 млн событий в месяц, а Enterprise доходит до 1 трлн событий по запросу. Модель прозрачна, но привязывает счёт к глубине инструментирования. Каждая новая отслеживаемая функция и каждый новый пользователь добавляют события, поэтому больше всех платят те команды, которым есть что анализировать. Многие реагируют тем, что начинают отслеживать меньше, а это тихо обессмысливает покупку аналитики. Одна проверка, прежде чем уходить из-за цены: стартап-программа самого Mixpanel даёт подходящим компаниям (младше пяти лет и с суммарным финансированием до 8 млн долларов) первый год бесплатно, так что молодой компании переезд может и не понадобиться.
2. У новых событий нет истории
Mixpanel строится вокруг событий: вы решаете, что отслеживать, выкатываете инструментирование, и данные идут с этого момента. Если в октябре возникает вопрос о поведении в июне, а в июне это событие вы не отправляли, ответа не существует. Платформы на автозахвате, прежде всего Heap и FullStory, записывают сырой поток взаимодействий и позволяют определить событие позже, а отчёт заполняют задним числом. Эта единственная разница и есть самая частая причина, по которой продуктовые команды переезжают.
3. Автозахват работает только в вебе
Mixpanel выпустил автозахват, и он лучше, чем фраза «в Mixpanel нет автозахвата», которую до сих пор повторяют в старых сравнениях. Он собирает просмотры страниц, прокрутку, взаимодействия с формами, клики по элементам, мёртвые клики и клики от злости. Но в документации Mixpanel прямо сказано, что автозахват пока доступен только для веба через JavaScript SDK Mixpanel. Если ваш продукт это приложение для iOS или Android, на самой важной поверхности вы возвращаетесь к ручному инструментированию.
4. События говорят, что произошло, но не почему
Отчёт воронки с сильным оттоком на втором шаге оформления заказа это вопрос, а не ответ. Mixpanel добавил записи сессий, и это помогает, но у него нет слоя тепловых карт, анализа глубины прокрутки, аналитики полей форм и обзора SEO и технических ошибок. Маркетинговым командам и CRO приходится покупать второй поведенческий инструмент и сшивать два дашборда. Платформы вроде Plerdy, FullStory и LogRocket держат «что» и «почему» в одном месте.
5. Резидентность данных, согласие и владение
Госорганы, медучреждения, банки и любая организация, работающая по жёстким рекомендациям ЕС, часто вообще не могут отправлять поведенческие данные в стороннее SaaS, размещённое в США. Рекомендации Европейского совета по защите данных о международной передаче и есть причина, по которой самостоятельно размещаемая аналитика существует как отдельная категория. На это отвечают Matomo, PostHog, Countly и Piwik PRO. Mixpanel по задумке нет.
Как мы отбирали аналоги Mixpanel
Большинство подборок «лучшие аналоги Mixpanel» собирают из других подборок, и именно так закрытые продукты годами остаются в обороте. Решили четыре проверки:
- Заменяет основную работу. Mixpanel нужен, чтобы отвечать на поведенческие вопросы данными событий: собственные события, воронки, ретеншн и когорты, сегментация на уровне пользователя. Инструмент проходит, только если на реальном трафике делает хотя бы три из этих четырёх вещей. Платформы опросов, инструменты только для тепловых карт и платформы клиентских данных (CDP) не прошли, как бы часто они ни встречались в других подборках.
- Реально доступен в сентябре 2026. Мы открыли страницу цен каждого вендора и проверили каждую смену владельца за этот месяц. Четыре широко рекомендуемых продукта этот тест не прошли.
- Цену можно проверить. Каждая цифра ниже взята со страницы цен вендора или прямо помечена как «только по запросу». Если вендор не публикует прайс, мы так и пишем, а не гадаем.
- Подходит своему покупателю. Четырнадцать почти одинаковых платформ событий были бы бесполезны. Каждая запись закрывает свою ситуацию: веб-конверсия, масштаб, открытый код, автозахват, бесплатность, приватность, онбординг, записи сессий, инженерия, мобильный self-hosted, мобильное вовлечение, регулируемая отрасль, enterprise, маркетинговая атрибуция.
Одного вы здесь не найдёте: выдуманной цифры эффективности. Надёжного публичного бенчмарка вида «смена платформы аналитики поднимает конверсию на столько-то процентов» не существует, поэтому мы его не публикуем. Честное измерение это то, которое вы проводите на своей воронке, параллельно, в течение одного платёжного цикла после переезда. Метод описан в разделе про миграцию.
Аналоги Mixpanel: сравнение с одного взгляда
Входная цена это самый дешёвый публично указанный платный тариф. «Ретроактивно» значит, что вы можете определить событие сегодня и увидеть по нему исторические данные. Все цифры проверены в сентябре 2026.
| Инструмент | Лучше всего для | Бесплатный тариф | Платный от | Ретроактивно | Self-host |
|---|---|---|---|---|---|
| Plerdy | Аналитика конверсии для сайтов и интернет-магазинов | Да, постоянный | $21/мес. при оплате за год | Нет | Нет |
| Amplitude | Ближайшая полноценная замена | 2 млн событий/мес. | По объёму | Нет | Нет |
| PostHog | Продуктовые команды под управлением инженеров | 1 млн событий/мес. | Оплата по факту | Частично | Да |
| Heap by Contentsquare | Команды, которые не хотят инструментировать события | 10 тыс. сессий/мес. | Только по запросу | Да | Нет |
| Google Analytics 4 | Бесплатная аналитика привлечения трафика | Да, весь продукт | GA4 360 по запросу | Нет | Нет |
| Matomo | Приватность и владение данными | Self-hosted бесплатно | 29 €/мес. в облаке | Нет | Да |
| Pendo | Аналитика плюс онбординг внутри приложения | 500 MAU | Только по запросу | Нет | Нет |
| FullStory | Анализ поведения на основе записей сессий | 30 тыс. сессий/мес. | Только по запросу | Да | Нет |
| LogRocket | Фронтенд-инженерия и продукт | 14 дней пробного | $176/мес. | Частично | Enterprise |
| Countly | Мобайл и веб на своём сервере | Countly Lite | $175/мес. | Нет | Да |
| CleverTap | Мобильная аналитика плюс рассылки | Только пробный период | $85/мес. | Нет | Нет |
| Piwik PRO | Регулируемые отрасли | 30 дней пробного | 36 €/мес. | Нет | Да |
| Adobe Analytics | Enterprise в экосистеме Adobe | Нет | Только по запросу | Нет | Нет |
| Kissmetrics | Отчёты от кампании до выручки для маркетологов | 100 тыс. событий/мес. | $99/мес. | Не указано | Не указано |
Конкуренты Mixpanel по категориям
Конкуренты Mixpanel делятся на пять групп, и нужная зависит от задачи, которую вы решаете. Сначала выберите группу, потом сравнивайте инструменты внутри неё.
| Категория | Инструменты | Выбирайте, когда |
|---|---|---|
| Продуктовая аналитика | Amplitude, Heap, Pendo, PostHog | Нужны воронки, ретеншн и когорты в продукте |
| Поведенческая аналитика | Plerdy, FullStory, LogRocket | Нужно увидеть, почему пользователи уходят: тепловые карты, записи сессий, ошибки |
| Веб-аналитика | GA4, Matomo, Piwik PRO, Adobe Analytics | Вы отслеживаете трафик и конверсии на сайте |
| Мобайл и вовлечение | CleverTap, Countly | У вас мобильное приложение и нужны рассылки или self-hosting |
| Маркетинговая аналитика | Plerdy, Kissmetrics, GA4 | Вы докладываете по кампаниям вплоть до выручки |
Аналоги Mixpanel с открытым кодом
Открытый код значит, что аналитику можно запустить на своей инфраструктуре и держать данные у себя. Плата здесь эксплуатационная: серверы, обновления и масштабирование на вас. У трёх инструментов из списка есть вариант для self-hosting:
- PostHog: продуктовая аналитика, записи сессий, feature flags и опросы в одной кодовой базе с открытым кодом.
- Matomo: веб-аналитика с бесплатной self-hosted версией Community и полным владением данными.
- Countly: self-hosted аналитика с упором на мобайл, отчётами о сбоях и push-сообщениями.
1. Plerdy: лучший для аналитики конверсии на сайтах и в интернет-магазинах
Plerdy лучше всех попадает в самый большой пробел Mixpanel: он связывает цели по событиям и воронки конверсии с визуальными доказательствами за ними. Вы задаёте цель, смотрите отток в воронке и открываете тепловые карты и записи сессий именно тех посетителей, которые ушли. Всё в одном интерфейсе и по одной подписке. Для маркетинговых, CRO- и e-commerce-команд, чей продукт и есть сайт, это замыкает круг, который платформа только для событий оставляет открытым.
Там, где Mixpanel берёт за объём событий, Plerdy считает отдельно просмотры страниц с тепловыми картами, видеосессии и конверсии, и у него есть постоянный бесплатный тариф, а не пробный период. Тариф Startup стоит $32 в месяц при помесячной оплате или $21 в месяц при годовой, примерно как одно рабочее место в большинстве enterprise-инструментов аналитики. Безлимитные A/B-тесты входят в каждый тариф, включая бесплатный. Большинство конкурентов прячут их за апгрейдом.
Честное ограничение: Plerdy это платформа для веба и e-commerce. В нём нет нативных SDK для iOS и Android, и он не строит матрицы ретеншна и когортные регрессии на глубине Amplitude. Если вы ведёте кроссплатформенный мобильный продукт и живёте в кривых удержания, ближе по замене будут Amplitude или PostHog. Если ваша воронка это сайт, а вопрос звучит как «где утекает выручка и почему», Plerdy заменяет больше элементов вашего стека, чем любой другой инструмент из списка.
Ключевые возможности
- Инструмент тепловых карт сайта: карты кликов, прокрутки, движения мыши, наведения и времени на странице с сегментацией по устройству, источнику трафика и периоду.
- Запись сессий: полные записи визитов, привязанные к шагу воронки, на котором посетитель ушёл.
- Отслеживание целей и событий: собственные события и цели без разработчика для стандартных действий с элементами.
- Анализ воронки конверсии: отток шаг за шагом, а записи за каждым падением в один клик.
- Эффективность продаж в e-commerce: атрибуция выручки на уровне товара, отслеживание корзины и оформления заказа.
- Попапы и умные формы: офферы при попытке уйти, NPS и виджеты отзывов, запускаемые поведением, без отдельной подписки.
- Безлимитные A/B-тесты: доступны в каждом тарифе, включая бесплатный.
- SEO-чекер, трекер позиций в выдаче и мониторинг ошибок: аудиты страниц, позиции ключевых слов и JavaScript-сбои, стоящие за кликами от злости.
Кому Plerdy подходит лучше, чем Mixpanel: маркетинговым командам
У маркетинговых команд редко есть аналитик, который пишет запросы к воронкам, или разработчик, который выкатывает код трекинга под каждый вопрос по кампании. В Plerdy вы настраиваете цель на стандартном действии с элементом без разработчика, смотрите, где воронка течёт, затем открываете тепловые карты с разбивкой по источнику трафика, устройству и дате и записи посетителей, которые ушли. Эффективность продаж в e-commerce добавляет выручку по товарам и отслеживание корзины и оформления заказа, так что отчёт по кампании заканчивается выручкой, а не сессиями.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Постоянный бесплатный тариф с реальными лимитами, а не 14-дневная приманка | Нет нативных SDK для мобильных приложений |
| Воронки, тепловые карты и записи сессий в одном продукте, без сшивания двух вендоров | Анализ ретеншна и когорт мельче, чем в Amplitude или Mixpanel |
| Безлимитные A/B-тесты в каждом тарифе | Не подходит как хранилище для выгрузки сырых событий в enterprise-масштабе |
| Самая низкая входная цена в списке: $21/мес. при оплате за год | Модули SEO и ошибок это лишняя поверхность для изучения, если вам нужна только аналитика |
| Добавляет слои SEO и технических ошибок, которых у Mixpanel никогда не было | Маркетплейс интеграций меньше, чем у Amplitude или Segment |
Цена: Бесплатно навсегда. Startup $21/мес. при оплате за год или $32 помесячно, Scale $42/мес. за год или $64 помесячно, Thrive $70/мес. за год или $108 помесячно, тарифы Enterprise от $97 до $253/мес. за год.
Лучше всего для: интернет-магазинов, маркетинговых сайтов SaaS и агентств, которым нужна аналитика конверсии с визуальным подтверждением.
2. Amplitude: ближайшая полноценная замена Mixpanel
Amplitude это замена один в один. Та же модель событий, те же воронки, кривые удержания, когорты и поведенческая сегментация, тот же покупатель из продуктовой команды, а бесплатный тариф вдвое больше, чем у Mixpanel: 2 млн событий в месяц и 10 тыс. записей сессий в месяц. Если ваша команда уже думает событиями и вам просто нужен запас по объёму, более сильные эксперименты и большая экосистема интеграций, это самая короткая миграция в списке.
Два события 2026 года влияют на решение о покупке. Amplitude принял бренд и клиентскую базу Statsig в мае 2026 и пообещал поддерживать и развивать платформу Statsig в облаке и в хранилище, после того как OpenAI купила Statsig вместе с командой в сентябре 2025. Amplitude также принял команду June.so, когда тот продукт закрылся. На практике эксперименты и feature flags больше не дополнение, которое покупаешь отдельно, но это же означает две пересекающиеся платформы, чья долгосрочная дорожная карта ещё сращивается.
Ключевые возможности
- Поведенческие когорты, анализ ретеншна и конверсия воронки с разбивкой по оттоку.
- Записи сессий в бесплатном тарифе: 10 тыс. сессий в месяц.
- Эксперименты и feature flags, теперь усиленные платформой Statsig.
- Тепловые карты в тарифе Plus и выше.
- Развёртывание нативно в хранилище для команд, держащих источник истины в BigQuery или Snowflake.
- Хранение данных два года в Plus, дольше в Growth и Enterprise.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Самый большой бесплатный тариф среди сопоставимых платформ: 2 млн событий в месяц | По-прежнему нет ретроактивного определения событий в стиле автозахвата |
| Эксперименты включены, не нужен отдельный вендор | Расширенные графики доступны только по запросу в Growth и Enterprise |
| Зрелый каталог интеграций и коннекторы к хранилищам | Две платформы экспериментов в процессе слияния добавляют неопределённости дорожной карте |
| Миграция с Mixpanel концептуально один к одному | Оплата за объём событий воспроизводит ту же кривую расходов, от которой вы уходите |
Цена: Бесплатно при 2 млн событий в месяц навсегда. Plus стартует с $0 с первыми 2 млн событий бесплатно и масштабируется до 70 млн событий. Growth и Enterprise считаются индивидуально по событиям.
Лучше всего для: продуктовых команд, которые переросли бесплатный тариф Mixpanel, но хотят сохранить ту же аналитическую модель.
3. PostHog: лучший аналог Mixpanel с открытым кодом
PostHog собирает в одном месте то, что большинство команд складывает из четырёх вендоров: продуктовую аналитику, записи сессий, feature flags, эксперименты, опросы, отслеживание ошибок и хранилище данных. Всё это на одном аккаунте с оплатой по факту и отдельным бесплатным лимитом на каждый продукт. Код открыт, поэтому развёртывание на своём сервере это реальный вариант, а не маркетинговая фраза, а калькулятор цен публичен вплоть до одного события.
Главный козырь это бесплатные лимиты. По странице цен PostHog, ежемесячно доступны 1 млн событий аналитики, 5 тыс. записей сессий, 1 млн запросов feature flags, 100 тыс. исключений в отслеживании ошибок, 1500 ответов в опросах, 1 млн строк в хранилище данных и 10 ГБ принятых логов, а компания заявляет, что 97% её клиентов пользуются ею бесплатно. Для стартапа, который заменяет Mixpanel плюс вендора feature flags плюс инструмент записи сессий, это часто экономия на трёх строках счёта.
Ключевые возможности
- Продуктовая аналитика с воронками, ретеншном, путями и разбивкой по когортам.
- Записи сессий с прикреплёнными логами консоли и водопадами сетевых запросов.
- Feature flags и A/B-эксперименты на тех же данных о событиях.
- Опросы, отслеживание ошибок и наблюдаемость LLM в одном аккаунте.
- Встроенное хранилище данных и SQL-доступ к вашим сырым событиям.
- Открытая кодовая база с путём развёртывания на своём сервере.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Заменяет три-четыре отдельные подписки | Широта означает более крутую первую неделю, чем у узкоспециализированного инструмента |
| Прозрачные цены за единицу с публичным калькулятором | Self-hosting это настоящая инженерная работа, а не галочка |
| Очень удобные для разработчиков SDK и документация | Менее отполирован для нетехнических маркетологов, чем Plerdy или GA4 |
| Сырые события и SQL без enterprise-контракта | Расходы по семи продуктам в масштабе могут расти быстрее ожидаемого |
Цена: Бесплатный лимит на каждый продукт, как указано выше, затем оплата по факту использования. Self-hosted версия с открытым кодом бесплатна.
Лучше всего для: стартапов и растущих компаний под управлением инженеров, которым нужны аналитика, флаги и записи сессий от одного вендора.
4. Heap by Contentsquare: лучший для автозахвата и ретроактивного анализа
Heap решает то ограничение Mixpanel, которое отнимает у команд больше всего времени. Вместо того чтобы заранее решать, какие события отправлять, автозахват Heap записывает каждое взаимодействие на странице, а вы определяете событие, когда появляется вопрос, и видите по нему всю историю. Вопрос из октября о поведении в июне получает июньский ответ. Для команд без выделенного инженера по аналитике это снимает целую категорию работы.
Статус компании важен. Contentsquare завершила покупку Heap в 2023 году, и сейчас Heap позиционируется как продуктовая аналитика Contentsquare, а не как полностью независимая компания. Бренд Heap, бесплатный тариф и страница цен существуют, но разговор об enterprise всё чаще превращается в разговор о платформе Contentsquare. Учтите это при многолетнем контракте.
Ключевые возможности
- Автозахват кликов, заполнения форм, просмотров страниц и навигации без предварительного инструментирования.
- Ретроактивное определение событий с полной восстановленной историей.
- Воронки, ретеншн, сегменты и анализ путей на собранном потоке.
- Записи сессий, привязанные к тем же автоматически собранным событиям.
- Зональная аналитика и аналитика опыта Contentsquare в старших тарифах.
- Синхронизация с хранилищем для команд, которые моделируют события ниже по цепочке.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Ретроактивный анализ это настоящая возможность, которой нет у Mixpanel | Больше нет независимой продуктовой дорожной карты |
| Самый быстрый путь к первому выводу: инструментирование делает тег | Платные цены только по запросу, для бюджета нужен звонок с отделом продаж |
| Бесплатный тариф до 10 тыс. сессий в месяц с шестью месяцами истории | Объём автозахвата без управления событиями становится шумным |
| Хорошо подходит для e-commerce и веб-продуктов | Мобильное покрытие слабее, чем веб |
Цена: Бесплатно до 10 тыс. сессий в месяц. Growth, Pro и Premier считаются индивидуально по сессиям.
Лучше всего для: продуктовых и e-commerce-команд без инженера по аналитике, которым нужны ответы на вопросы, которые они ещё не задали.
5. Google Analytics 4: лучший бесплатный аналог Mixpanel
GA4 построен на событиях, поэтому концептуально он ближе к Mixpanel, чем когда-либо был Universal Analytics. Исследования дают воронки, анализ путей, когорты и пересечение сегментов, модель данных это события с параметрами, а стоит он ноль почти при любом объёме. Если ваши вопросы в основном про привлечение, кампании и веб-конверсию, а не про использование функций внутри продукта, GA4 бесплатно закрывает удивительно большую часть работы.
Жёсткое ограничение здесь хранение данных, и цифру стоит прочитать внимательно. В документации Google сказано, что стандартные ресурсы GA4 могут хранить данные на уровне пользователей и событий только 2 или 14 месяцев, а GA4 360 продлевает хранение событий до 26, 38 или 50 месяцев, при этом большие и XL-ресурсы ограничены 2 месяцами независимо от тарифа. Поэтому любой анализ год к году в бесплатной версии требует выгрузки в BigQuery, которую нужно настроить до того, как она понадобится.
Ключевые возможности
- Модель данных из событий и параметров с автоматическим расширенным измерением.
- Исследования: воронка, пути, пересечение сегментов, когорты и отчёты о пожизненной ценности пользователя.
- Бесплатная выгрузка в BigQuery сырых данных на уровне событий.
- Нативная интеграция с Google Ads, Search Console и Looker Studio.
- Предиктивные аудитории и моделирование атрибуции бесплатно.
- Consent Mode для трафика из ЕС.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Бесплатно практически при любом объёме | Максимальное хранение 14 месяцев в стандартных ресурсах |
| Лучшие в классе интеграции с рекламой и поиском | Семплирование и пороги данных в больших исследованиях |
| Выгрузка сырых событий в BigQuery включена | Интерфейс медленный и неинтуитивный для продуктовых вопросов |
| Модель событий чисто переносится из мышления Mixpanel | Постоянное внимание к приватности в ЕС для части покупателей из госсектора |
Цена: Бесплатно. GA4 360 только по запросу через Google или реселлера.
Лучше всего для: команд под управлением маркетинга и всех, кому нужно сократить расходы на аналитику до нуля, не потеряв воронки.
6. Matomo: лучший для владения данными и приватности
Matomo это стандартный ответ, когда требование звучит как «данные не должны покидать нашу инфраструктуру». Self-hosted версия Community бесплатна навсегда, с неограниченным числом пользователей и хитов, а платные плагины добавляют воронки, когорты, потоки пользователей, тепловые карты и запись сессий. Matomo Cloud существует для команд, которые хотят такой же приватности без администрирования серверов, с размещением в ЕС.
Согласно странице цен Matomo, Cloud стартует с 29 €/мес. за 50 000 хитов и масштабируется по ступеням 100 тыс., 300 тыс., 600 тыс., 1 млн, 2 млн и 5 млн хитов, а выше 10 млн цена индивидуальная. On-premise Community бесплатна, платные пакеты идут от Team за 230 €/мес. на до 4 пользователей и 5 млн хитов до Enterprise за 2834 €/мес. Учтите, что Matomo считает хиты, а не события, поэтому арифметика отличается от Mixpanel и обычно выходит дешевле для сайтов с большим количеством контента.
Ключевые возможности
- 100% владение данными при развёртывании на собственных серверах.
- Нет семплирования данных при любом объёме, в отличие от бесплатных исследований GA4.
- Воронки, когорты, потоки пользователей и мультиатрибуция как премиум-функции.
- Встроенные плагины тепловых карт и записи сессий.
- Инструменты GDPR: управление согласием, анонимизация данных, процессы права на удаление.
- Импортёр из Google Analytics для непрерывности истории.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Единственный убедительный ответ, когда резидентность данных это юридическое требование | Глубина продуктовой аналитики ниже, чем у Amplitude или Mixpanel |
| Бесплатно навсегда при self-hosting | Ключевые возможности это платные плагины, которые быстро складываются в сумму |
| Никакого семплирования | Self-hosting при большом объёме требует настоящей поддержки базы данных |
| Простой путь миграции из Google Analytics | В первую очередь веб, аналитика нативных мобильных приложений ограничена |
Цена: On-premise Community бесплатно. Cloud от 29 €/мес. Премиум-пакеты: Team 230 €/мес., Business 1209 €/мес., Enterprise 2834 €/мес.
Лучше всего для: госсектора, здравоохранения, финансов и любой команды с требованием по резидентности данных.
7. Pendo: лучший для аналитики плюс подсказок внутри приложения
Pendo отвечает на вопрос, который Mixpanel сознательно оставляет в стороне: вы нашли отток, и что с ним делать внутри продукта? Рядом с продуктовой аналитикой (пути, воронки, ретеншн и принятие функций) в Pendo есть подсказки внутри приложения, тултипы, пошаговые туры, NPS-опросы и инструменты дорожной карты. Для SaaS-команд, у которых главный рычаг это онбординг, анализ и действие на одной платформе убирают передачу задачи из рук в руки.
Бесплатный тариф ограничен 500 ежемесячных активных пользователей (MAU), что для раннего продукта действительно полезно, но заканчивается быстро. Выше Pendo продаётся только по запросу и считается по MAU, а сторонние данные о закупках стабильно указывают на реальные контракты в десятки тысяч долларов в год. Закладывайте цикл продаж, а не банковскую карту. Для более узкого случая онбординга SaaS специализированной альтернативой служит Userpilot: по его странице цен (ноябрь 2026) тариф Starter стоит $299/мес., а продвинутая продуктовая аналитика начинается с Growth за $849/мес., так что перед включением в шорт-лист проверьте, что входит в каждый тариф.
Ключевые возможности
- Аналитика принятия функций, путей и воронок без тяжёлого инструментирования.
- Подсказки внутри приложения, тултипы и туры онбординга без кода.
- Сбор NPS и опросов в приложении, привязанный к поведенческим сегментам.
- Модули дорожной карты продукта и обратной связи.
- Дополнение для записи сессий.
- Мобильные SDK для iOS и Android.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Анализ и действие внутри приложения на одной платформе | Цены только по запросу выше 500 MAU |
| Силён в онбординге и принятии функций в B2B SaaS | Глубина аналитики ниже, чем у Amplitude, на сложных вопросах о когортах |
| Нетехнические команды выпускают подсказки без инженеров | Бесплатный тариф оставляет брендинг Pendo на подсказках |
| Зрелое управление и права доступа уровня enterprise | Оплата по MAU бьёт по продуктам потребительского масштаба |
Цена: Бесплатно до 500 MAU. Base, Core и Ultimate только по запросу и считаются по ежемесячным активным пользователям.
Лучше всего для: продуктовых команд B2B SaaS, где главные рычаги это онбординг и принятие функций.
8. FullStory: лучшая поведенческая аналитика на основе записей сессий
FullStory подходит к той же задаче с противоположного конца. Сначала он записывает весь поток взаимодействий (каждый клик, прокрутку, наведение, поле формы и клик от злости), а потом позволяет строить воронки, сегменты и метрики на уже существующих данных. Как и Heap, он поддерживает ретроактивный анализ, но в отличие от Heap записи сессий здесь центр продукта, а не его спутник.
Бесплатный тариф необычно сильный и не является пробным периодом. Fullstory Free даёт 30 000 сессий в месяц с хранением данных 12 месяцев и без банковской карты, описан как постоянный, а не ограниченный по времени. Business, Advanced и Enterprise только по запросу. Эта связка делает его самым простым инструментом в списке для проверки на реальном трафике до любых разговоров о закупке.
Ключевые возможности
- Записи сессий с автозахватом и индексом взаимодействий с поиском.
- Ретроактивные воронки, конверсии и определения сегментов.
- Сигналы фрустрации: клики от злости, мёртвые клики, клики с ошибкой, дёрганье курсора.
- Тепловые карты и вовлечённость в элементы на уровне страницы.
- Записи мобильных приложений в платном дополнении.
- Экспорт данных и назначения в хранилища в платных тарифах.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| 30 000 бесплатных сессий в месяц с хранением 12 месяцев | Нет публичных цен выше бесплатного тарифа |
| Ретроактивный анализ без предварительного инструментирования | Записи мобильных приложений стоят отдельно |
| Лучший в классе поиск по записанным сессиям | Анализ когорт и ретеншна слабее, чем в Amplitude |
| Сигналы фрустрации вскрывают UX-баги, которые скрывают данные событий | Расходы по объёму быстро растут на сайтах с большим трафиком |
Цена: Fullstory Free при 30 000 сессий в месяц с хранением 12 месяцев, постоянный. Business, Advanced и Enterprise только по запросу.
Лучше всего для: UX- и продуктовых команд, которые хотят видеть сессию за каждой цифрой.
9. LogRocket: лучший для фронтенд-инженерных команд
LogRocket это аналог Mixpanel для команд, у которых вопросы аналитики постоянно превращаются в баг-репорты. Он сочетает продуктовую аналитику и записи сессий с отслеживанием фронтенд-ошибок, логами консоли, водопадами сетевых запросов и снимками состояния приложения, так что отток в воронке, который вы заметили утром, приходит вместе с JavaScript-исключением, которое его вызвало.
Цены прозрачны и стартуют выше остальных в списке. По странице цен LogRocket, Core стартует с $176/мес. с неограниченными записями сессий, событиями аналитики, событиями ошибок и событиями логов. Pro добавляет AI-сводки сессий и обнаружение проблем и включён бесплатно выше 100 тыс. сессий в месяц, а Enterprise индивидуален, с неограниченным числом мест и потоковым экспортом. Есть 14-дневный пробный период с полным набором функций и нет постоянного бесплатного тарифа.
Ключевые возможности
- Записи сессий с восстановлением DOM, консоли, сети и состояния.
- Продуктовая аналитика: воронки, ретеншн, пути и метрики конверсии.
- Отслеживание фронтенд-ошибок и мониторинг производительности на одной временной шкале.
- AI-сводки сессий и автоматическое обнаружение проблем в Pro.
- Неограниченные события аналитики, ошибок и логов в каждом тарифе.
- Мобильные SDK для iOS, Android и React Native.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Замыкает путь от аналитики до отладки в одном инструменте | Самая высокая опубликованная входная цена в списке |
| Неограниченные события в каждом тарифе, нет тревоги из-за объёма | Нет постоянного бесплатного тарифа, только 14 дней пробного |
| Публичные цены, что в этой категории редкость | Маркетологи и CRO получают от него меньше, чем инженеры |
| Сильная интеграция с React, Vue и Angular | Оплата по сессиям всё равно растёт вместе с трафиком |
Цена: 14 дней пробного. Core от $176/мес. Pro включён бесплатно выше 100 тыс. сессий в месяц. Enterprise индивидуально.
Лучше всего для: продуктовых и инженерных команд, которые отвечают и за метрики, и за баги.
10. Countly: лучшая self-hosted аналитика для мобайла и веба
Countly это вариант с открытым кодом, построенный в первую очередь для мобайла. Если PostHog вырос из веб-продуктовой аналитики и обзавёлся SDK, то Countly начинал с мобильных и десктопных приложений и расширился на веб и IoT. Для организации, которая обязана размещать у себя, а продукт у неё приложение, это нередко единственная реалистичная замена Mixpanel: отчёты о сбоях, push-уведомления, удалённая конфигурация, A/B-тесты и обратная связь пользователей работают в одном развёртывании, которым управляете вы.
Редакции недавно поменялись, так что проверьте, какую вы считаете. Countly Flex это управляемое частное облако от $175/мес. с 14-дневным пробным периодом и выбором региона размещения. Countly Enterprise разворачивается на вашей инфраструктуре по индивидуальной цене. Countly Lite это бесплатная лёгкая self-hosted сборка продуктовой аналитики. Flex оплачивается по использованию, а не по местам.
Ключевые возможности
- Продуктовая аналитика для мобайла, веба, десктопа и IoT из одного развёртывания.
- Отчёты о сбоях и мониторинг производительности приложения.
- Push-уведомления, сообщения внутри приложения и удалённая конфигурация.
- Модули A/B-тестов и обратной связи пользователей.
- Полный self-hosting с выбором региона размещения в Flex.
- Открытое ядро с активной экосистемой плагинов.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Настоящая self-hosted мобильная продуктовая аналитика | Интерфейс анализа менее отточен, чем у Amplitude или Mixpanel |
| Аналитика и вовлечение в одном развёртывании | Цены Enterprise только по запросу |
| Бесплатная версия Lite для оценки или небольших развёртываний | Self-hosting стоит реального инженерного времени |
| Оплата по использованию, а не по местам, в Flex | Сообщество меньше, чем у PostHog или Matomo |
Цена: Countly Lite бесплатно на своём сервере. Частное облако Flex от $175/мес. с 14-дневным пробным периодом. Enterprise на своём сервере индивидуально.
Лучше всего для: компаний с приложениями и регулируемых организаций, которым нужно держать мобильную аналитику у себя.
11. CleverTap: лучший для мобильной аналитики плюс вовлечения
CleverTap покупают, когда анализ это только половина дела, а вторая половина это действия по результатам через push, сообщения в приложении, email и WhatsApp. В нём весь поведенческий набор (воронки, когорты, ретеншн, RFM-сегментация и пути пользователей), а затем кампании запускаются из тех же сегментов, то есть как раз тот процесс, который Mixpanel отдаёт отдельному вендору по вовлечению.
Цены опубликованы и считаются по MAU, что для платформ этого уровня необычно прозрачно. По странице цен CleverTap, Core стартует с $85/мес. для до 5000 MAU, Pro покрывает до 20 000 MAU, Ultimate до 60 000 MAU, а лимиты токенов CleverAI растут с каждым уровнем. В Core доступен бесплатный пробный период.
Ключевые возможности
- Мобильная и веб-продуктовая аналитика с воронками, когортами и ретеншном.
- RFM-сегментация и предиктивная оценка оттока.
- Многоканальная доставка кампаний: push, в приложении, email, SMS и WhatsApp.
- Конструктор сценариев на живых поведенческих сегментах.
- A/B-тесты и для продуктового опыта, и для сообщений.
- Профили пользователей в реальном времени с полной историей событий.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Аналитика и вовлечение по одному контракту | Избыточен, если рассылки не нужны |
| Опубликованные цены по MAU от $85/мес. | Оплата по MAU бьёт по потребительским приложениям с большим объёмом |
| Сильное мобильное наследие и качество SDK | Слабее для чистого анализа веб-продукта |
| Встроенная предиктивная сегментация | Кривая обучения между модулями аналитики и кампаний |
Цена: Core от $85/мес. до 5000 MAU. Pro до 20 000 MAU, Ultimate до 60 000 MAU, оба по запросу.
Лучше всего для: потребительских мобильных приложений, которым нужны поведенческая аналитика и сообщения по жизненному циклу от одного вендора.
12. Piwik PRO: лучший для регулируемых отраслей
Piwik PRO это коммерческий родственник Matomo, созданный для организаций, где отдел комплаенса подписывает раньше продуктового. Он объединяет аналитику, управление тегами, управление согласиями и активацию данных в одном пакете, с выбором места размещения (ЕС, США, Азия или ваша инфраструктура) и средствами приватности, рассчитанными на GDPR, HIPAA и правила госзакупок.
Обратите внимание: бесплатного тарифа Core, о котором пишут старые статьи, больше нет. Нынешняя страница цен Piwik PRO указывает Business от 36 €/мес. для до 2 млн действий в месяц и Enterprise от 366 €/мес. при годовой оплате, начиная с 1 млн действий и без верхнего предела, в трёх тарифах Enterprise. У Business есть 30-дневный пробный период без банковской карты, но постоянного бесплатного тарифа больше нет.
Ключевые возможности
- Продуктовая и веб-аналитика с воронками, потоком пользователей и кастомными отчётами.
- Встроенный менеджер согласий, который ограничивает трекинг по правовому основанию.
- Менеджер тегов и модули активации данных в каждом тарифе.
- Выбор резидентности данных, включая частное облако и on-premise.
- Доступ к сырым данным и экспорт в хранилище.
- Соответствие требованиям GDPR, HIPAA и CCPA.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Аналитика, теги и согласия в одном соответствующем нормам пакете | Прежнего бесплатного тарифа Core больше нет |
| Выбор резидентности данных, включая on-premise | Глубина продуктовой аналитики ниже, чем у Mixpanel или Amplitude |
| Опубликованная входная цена, редкость в сегменте комплаенса | Цена Enterprise резко скачет относительно Business |
| Создан под аудит и проверку закупок | Избыточен для команд без требований комплаенса |
Цена: Business от 36 €/мес. до 2 млн действий с 30-дневным пробным периодом. Enterprise от 366 €/мес. при годовой оплате.
Лучше всего для: здравоохранения, финансов, госсектора и любой организации, для которой выбор аналитики это решение по комплаенсу.
13. Adobe Analytics: лучший для enterprise в экосистеме Adobe
Adobe Analytics это тяжёлая артиллерия, и имеет смысл она ровно в одной ситуации: ваша организация уже работает на Adobe Experience Cloud. Analysis Workspace это действительно мощная среда свободного анализа, моделирование атрибуции сложнее, чем у любого другого инструмента в списке, а платформа переваривает объёмы данных, от которых большинство этих инструментов задохнулись бы. Это также самое дорогое и самое долгое во внедрении решение.
Adobe не публикует никаких прайсов. Select, Prime и Ultimate только по запросу, а реальные контракты годовые, шестизначные и обсуждаемые. Если вы сравниваете её с Mixpanel сугубо по аналитическим качествам, вы, скорее всего, не в том сегменте. Если же причина в консолидации на уже существующем стеке Adobe с Target, Journey Optimizer и Real-Time CDP, аргумент интеграции сильный.
Ключевые возможности
- Analysis Workspace: свободный анализ когорт, потоков и оттока перетаскиванием.
- Продвинутое мультитач- и алгоритмическое моделирование атрибуции.
- Customer Journey Analytics для сшивания данных между каналами.
- Глубокая интеграция с Adobe Target, Journey Optimizer и Real-Time CDP.
- Управление уровня enterprise, потоки данных и предиктивные сегменты.
- Обрабатывает очень большие объёмы событий без семплирования.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Самая мощная аналитическая платформа в списке | Нет опубликованных цен, шестизначные годовые контракты в порядке вещей |
| Непревзойдённая атрибуция и сшивание данных между каналами | Внедрение измеряется месяцами, а не днями |
| Управление и поддержка уровня enterprise | Для хорошей работы нужны специалисты |
| Нативная совместимость с остальным Adobe Experience Cloud | Слабая выгода, если вы ещё не на Adobe |
Цена: Только по запросу в тарифах Select, Prime и Ultimate.
Лучше всего для: крупных компаний, уже вложившихся в Adobe Experience Cloud.
14. Kissmetrics: лучший для отчётов от кампании до выручки
Kissmetrics это специализированная замена, а не полноценная, и своё место она заслужила для одного покупателя: маркетолога, который хочет знать, какие кампании приводят платящих клиентов, а не просто визиты. Она следит за человеком от первого клика до оплаты и строит воронки, активность и результаты кампаний на этом представлении на уровне человека. Сам сайт описывает отчёт Performance как сравнение кампаний по вкладу первого и последнего касания.
Цены опубликованы и считаются по событиям, поэтому кривая расходов напоминает ту, от которой вы, возможно, уходите. По странице цен Kissmetrics (ноябрь 2026), Free покрывает 100 тыс. событий в месяц и 3 места, а Growth стартует с $99/мес. за 500 тыс. событий, со скидкой 20% при годовой оплате. При 1,5 млн событий в месяц указано $297, тогда как Mixpanel указывает $100/мес. при годовой оплате за тот же объём, так что Kissmetrics не стоит выбирать ради экономии.
Ключевые возможности
- Воронки и отчёты активности на уровне человека, от первого визита до покупки.
- Отчёт Performance с вкладом первого и последнего касания по кампаниям в Growth.
- Просмотр посетителей в реальном времени и дашборды в бесплатном тарифе.
- Экспорт отчётов и неограниченные места в Growth.
- Плагины для WordPress и Shopify для установки.
- Нет тепловых карт и записей сессий.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Построен вокруг вопросов о кампаниях и выручке, которые задают маркетологи | Нет тепловых карт и записей сессий, поэтому нет визуального «почему» |
| Бесплатный тариф с воронками, дашбордами и 3 местами | Бесплатный тариф 100 тыс. событий в месяц против 1 млн у Mixpanel |
| Неограниченные места в Growth | Стоит дороже Mixpanel при том же объёме событий |
| Публичная цена за событие, от $0,20 до $0,10 за 1000 событий | Отчёт Performance платный, а ретроактивные события и self-hosting не описаны на странице цен |
Цена: Бесплатно при 100 тыс. событий в месяц и 3 местах. Growth от $99/мес. за 500 тыс. событий, скидка 20% при годовой оплате, выше 5 млн событий индивидуально.
Лучше всего для: SaaS-компаний, интернет-магазинов и команд по лидогенерации, которые докладывают по кампаниям вплоть до выручки.
Инструменты, на которые в 2026 году больше нельзя ставить
Четыре продукта до сих пор значатся рекомендуемыми аналогами Mixpanel в статьях, которые сейчас стоят на первой странице Google. Каждый из них изменил статус так, что это должно остановить вас перед подписанием контракта. Даты и ссылки взяты из объявлений самого вендора или покупателя.
| Продукт | Что произошло | Что делать вместо этого |
|---|---|---|
| Smartlook | Cisco опубликовала уведомление о прекращении продаж и поддержки. Последний день заказа 31 мая 2026, последний день продления или добавления к существующей подписке 31 августа 2026, а серверы отключат 31 августа 2027, после чего доступ к дашборду и историческим данным будет закрыт. См. бюллетень Cisco о прекращении поддержки. | Plerdy или FullStory для поведенческой аналитики на записях сессий, CleverTap или Countly для мобайла. |
| June.so | Самостоятельный продукт закрыт 8 августа 2025 года, а команда основателей перешла в Amplitude, клиентам дали 30 дней на экспорт или миграцию. См. объявление самого June. | Amplitude, где теперь работает команда, или PostHog для бесплатного тарифа в B2B SaaS. |
| Statsig | Куплен OpenAI в сентябре 2025 года, затем бренд и клиентская база перешли в Amplitude в мае 2026, а исходная команда осталась в OpenAI. Платформа продолжает работать, но под новым владельцем и со сращиваемой дорожной картой. | Сразу Amplitude или PostHog для экспериментов с открытым кодом. |
| Indicative | Влит в mParticle как mParticle Analytics после покупки в 2022 году, а сам mParticle объединился с Rokt в январе 2025. Самостоятельного продукта Indicative больше нет, хотя его до сих пор называют аналогом в статьях из топа выдачи. | Amplitude или Heap для задач аналитики, CDP только если действительно нужна маршрутизация данных. |
Ещё две заметки о статусе, которые стоит знать до составления шорт-листа. Heap по-прежнему продаётся и по-прежнему имеет бесплатный тариф, но теперь это продуктовая аналитика Contentsquare, а не независимая дорожная карта. Piwik PRO больше не предлагает бесплатный тариф Core, который до сих пор цитируют многие сравнения.
Инструменты, которые часто называют, но которые на самом деле не заменяют Mixpanel
Инструмент, который помогает рядом с Mixpanel, не то же самое, что инструмент, который его заменяет. Эти четыре категории постоянно встречаются в сравнениях Mixpanel, и ни одна из них сама не справится с задачей. Некоторые отличные, просто не как замена.
Microsoft Clarity и Hotjar
Оба сильные поведенческие инструменты: тепловые карты, записи сессий, сигналы фрустрации, а Clarity ещё и полностью бесплатный и без лимита трафика. Ни один не предлагает воронки на событиях с ретеншном и анализом когорт на той глубине, что у Mixpanel. Запускайте один из них рядом с платформой продуктовой аналитики, а не вместо неё. Если нужны обе задачи в одной подписке, именно этот пробел закрывает Plerdy.
Segment, RudderStack и mParticle
Платформы клиентских данных собирают, чистят и маршрутизируют события в другие инструменты. Это инфраструктура, а не анализ. Если заменить Mixpanel на CDP, у вас останется хорошо организованный поток событий и негде задать вопрос. Многие команды держат CDP и инструмент продуктовой аналитики, и это правильная схема, но это две статьи расходов, а не одна.
BigQuery, Snowflake и BI-инструменты
Аналитика прямо в хранилище это законное направление, и любая платформа из списка умеет выгружать в хранилище. Но хранилище плюс Looker или Metabase это стройка, а не покупка: кому-то нужно моделировать события, писать SQL для воронок и поддерживать его. Это разумный обмен, если у вас есть мощности инженерии данных. Это не двухнедельная миграция.
Платформы опросов и исследований
Инструменты опросов, репозитории пользовательских исследований и виджеты обратной связи отвечают на вопрос «почему люди говорят, что так сделали». Mixpanel отвечает на вопрос «что они на самом деле сделали». Это дополнения, не пересекающиеся в основной задаче, и любая подборка, выдающая их за аналог Mixpanel, этого не проверяла.
Как уйти из Mixpanel и не потерять историю
Поведенческие данные не переносятся между вендорами. Общего формата нет, и ни одна платформа из списка не импортирует историю событий Mixpanel так, чтобы восстановить ваши старые отчёты. Заложите это заранее, а не обнаруживайте на третьей неделе.
- Сначала выгрузите сырые события. Export API и конвейеры данных Mixpanel могут отправить историю событий в облачное хранилище или в хранилище данных. Сделайте это до отмены, а не после: доступ заканчивается вместе с подпиской.
- Сделайте скриншоты и экспорт важных отчётов. Ваши ключевые воронки, кривые ретеншна и таблицы когорт должны существовать как артефакты вне платформы. Даже если цифры не вернутся, базовый уровень останется.
- Запустите оба инструмента параллельно на один полный платёжный цикл. Это единственный надёжный способ поймать пробелы инструментирования, и вы получите пересекающиеся данные вместо дыры в истории в день переключения.
- Пересоберите план трекинга, не переносите его. В большинстве внедрений Mixpanel за годы накапливаются мёртвые события. Миграция это самая дешёвая возможность сократить список событий до того, что люди реально запрашивают.
- Измерьте переход на своей воронке. Выберите две-три метрики конверсии, зафиксируйте их за четыре недели до смены и восемь после и сравните. Игнорируйте любую статью, включая эту, которая обещает конкретный процент улучшения от смены вендора аналитики. Надёжного публичного бенчмарка для этого нет.
Как выбрать подходящий аналог Mixpanel
Сопоставьте причину, по которой вы уходите, с колонкой, которая её решает. У большинства команд ровно одна главная причина, и выбор по любой другой оси это способ мигрировать дважды.
| Ваша ситуация | Лучший выбор | Второй вариант |
|---|---|---|
| Ваша воронка это сайт, и нужно увидеть, почему она течёт | Plerdy | FullStory |
| Нужна та же аналитическая модель с большим запасом | Amplitude | PostHog |
| Вы платите за четыре инструмента и хотите один | PostHog | Plerdy |
| Вам постоянно нужна история по событиям, которые вы не отслеживали | Heap by Contentsquare | FullStory |
| Бюджет урезан до нуля | Google Analytics 4 | Бесплатный тариф PostHog |
| Данные не должны покидать вашу инфраструктуру | Matomo | Countly |
| Комплаенс подписывает раньше продукта | Piwik PRO | Matomo |
| Онбординг и принятие функций это ваши главные рычаги | Pendo | Amplitude |
| Вопросы аналитики постоянно превращаются в баг-репорты | LogRocket | FullStory |
| Ваш продукт это потребительское мобильное приложение с сообщениями по жизненному циклу | CleverTap | Countly |
| Вы уже работаете на Adobe Experience Cloud | Adobe Analytics | Amplitude |
| Ваша маркетинговая команда докладывает по кампаниям вплоть до выручки | Plerdy | Kissmetrics |
| Вы стартап на раннем этапе и следите за расходами | Бесплатный тариф Mixpanel или стартап-программа | Бесплатный тариф PostHog |
| Разработчики хотят владеть стеком | PostHog | Countly |
Если ни одна из этих строк вас чётко не описывает, это само по себе полезный сигнал: остаться на Mixpanel разумное решение. Это хорошо сделанная платформа, а миграция стека аналитики без конкретной проблемы стоит больше, чем возвращает.
Частые вопросы
Какой аналог Mixpanel лучший в целом?
Единого ответа нет, потому что «аналог Mixpanel» означает две разные задачи. Если нужна та же модель аналитики событий в большем масштабе, Amplitude это ближайшая замена один в один с бесплатным тарифом на 2 млн событий в месяц. Если ваш продукт это сайт, а настоящий вопрос в том, почему утекают конверсии, лучше подойдёт Plerdy: он объединяет воронки и цели по событиям с тепловыми картами и записями сессий от $21/мес. Если хотите свести четыре подписки в одну, PostHog закрывает аналитику, записи сессий, флаги и опросы в одном аккаунте, который начинается бесплатно.
Есть ли бесплатный аналог Mixpanel?
Несколько, и это не пробные периоды. Google Analytics 4 бесплатен почти при любом объёме. PostHog бесплатно даёт 1 млн событий аналитики, 5 тыс. записей сессий и 1 млн запросов feature flags в месяц. Бесплатный тариф Amplitude это 2 млн событий в месяц и 10 тыс. записей сессий. Fullstory Free покрывает 30 000 сессий в месяц с хранением 12 месяцев. У Plerdy постоянный бесплатный тариф со 100 ежедневными тепловыми картами и 500 видеосессиями. Self-hosted версия Matomo Community бесплатна навсегда с неограниченными хитами, если вы можете держать собственный сервер.
Есть ли более дешёвый аналог Mixpanel для стартапов?
Сначала проверьте стартап-программу самого Mixpanel: компании младше пяти лет с суммарным финансированием до 8 млн долларов получают первый год бесплатно. Если не подходите, бесплатные тарифы PostHog и Plerdy это самые дешёвые места для старта. По опубликованным ценам Plerdy за $21/мес. при годовой оплате это самый низкий платный вход в списке, затем идут Matomo Cloud за 29 €/мес. за 50 000 хитов и Piwik PRO за 36 €/мес. CleverTap стартует с $85/мес. за 5000 MAU, Kissmetrics Growth с $99/мес. LogRocket имеет самый дорогой опубликованный вход: $176/мес. Heap, FullStory, Pendo и Adobe Analytics не публикуют цен выше бесплатных тарифов, поэтому для бюджета по ним нужен разговор с продажами.
Есть ли в Mixpanel теперь автозахват?
Да, но только в вебе. Документация Mixpanel подтверждает, что автозахват собирает просмотры страниц, прокрутку, взаимодействия с формами, клики по элементам, мёртвые клики и клики от злости, и указывает, что пока он доступен только для веба через JavaScript SDK Mixpanel. Нативный трекинг iOS и Android по-прежнему требует ручного инструментирования. Автозахват также не делает Mixpanel ретроактивным: вы по-прежнему не можете определить событие сегодня и увидеть по нему данные за прошлый квартал, а именно это дают Heap и FullStory.
Какой аналог Mixpanel лучше для GDPR, резидентности данных и записей сессий?
Ответ по умолчанию это Matomo, потому что self-hosted версия Community держит 100% данных на ваших серверах без лицензионной платы. Piwik PRO это коммерческая альтернатива с размещением в ЕС, США, Азии или on-premise и встроенным менеджером согласий, от 36 €/мес. PostHog и Countly поддерживают self-hosted развёртывание. Если нужно лишь размещение в ЕС, а не полное владение, проще всего Matomo Cloud от 29 €/мес. Если при этих ограничениях нужны ещё и записи сессий, Matomo предлагает запись сессий как плагин, а PostHog включает записи сессий и может размещаться у вас.
Какой аналог Mixpanel лучший для мобильных приложений?
У Amplitude и PostHog зрелые SDK для iOS и Android, и это самые надёжные универсальные варианты. CleverTap это специалист, если нужны ещё push-уведомления и сообщения по жизненному циклу на тех же поведенческих сегментах, от $85/мес. за 5000 MAU. Countly подходит, когда развёртывание должно быть на своём сервере. Не берите Smartlook ни в какой новый мобильный проект: Cisco опубликовала график прекращения поддержки, серверы отключат 31 августа 2027 года.
Можно ли перенести данные из Mixpanel в другой инструмент?
Сырые события можно выгрузить через Export API или конвейеры данных Mixpanel в облачное хранилище или хранилище данных, и это нужно сделать до отмены. Чего нельзя, так это импортировать эту историю в другой вендор и получить обратно свои старые отчёты: общего формата нет, и ни одна платформа из списка не восстановит воронки Mixpanel из выгрузки. Практичный подход такой: выгрузить сырые данные в архив, сделать скриншоты ключевых отчётов и запустить оба инструмента параллельно на один платёжный цикл, чтобы получить пересекающиеся данные вместо провала.
Остаётся ли Heap самостоятельным конкурентом Mixpanel?
Отчасти. Contentsquare завершила покупку Heap в 2023 году, и сейчас Heap позиционируется как продуктовая аналитика Contentsquare. Бренд Heap, страница цен и бесплатный тариф до 10 тыс. сессий в месяц по-прежнему существуют, а автозахват с ретроактивным анализом остаётся его сильнейшим доводом против Mixpanel. Но разговор о закупке enterprise всё чаще превращается в разговор о платформе Contentsquare, поэтому многолетнее обязательство воспринимайте как обязательство перед этой платформой, а не перед независимым продуктом.
Для чего нужен Mixpanel?
Mixpanel это платформа продуктовой аналитики. Команды отправляют в неё события (регистрации, клики, покупки) и с помощью воронок, кривых ретеншна и когорт смотрят, как пользователи проходят по продукту и где отваливаются. В неё также входят записи сессий, эксперименты и feature flags, а оплата идёт за объём событий.
Mixpanel или PostHog: что лучше?
Выбирайте Mixpanel, если нужен отточенный размещаемый интерфейс аналитики и его бесплатный тариф на 1 млн событий в месяц. Выбирайте PostHog, если нужны аналитика, записи сессий, feature flags и опросы в одном продукте с открытым кодом, который можно разместить у себя. Оба берут по использованию, так что оцените каждый на своём объёме событий, прежде чем решать.
Mixpanel или Google Analytics 4: что лучше для отслеживания конверсий?
GA4 бесплатен и построен вокруг веб-трафика и привлечения. Mixpanel построен вокруг продуктовых событий на уровне пользователя: воронок, ретеншна и когорт. Для отслеживания конверсий на сайте GA4 хватает большинству маркетинговых команд. Добавляйте инструмент продуктовой аналитики, когда нужно анализировать, что вошедшие пользователи делают внутри продукта.
Какой аналог Mixpanel лучше для разработчиков?
PostHog подходит лучше всего: удобные для разработчиков SDK, доступ к сырым событиям через SQL и путь с открытым кодом на своём сервере. Countly подходит командам, которым нужна self-hosted мобильная аналитика. LogRocket подходит фронтенд-инженерам, которые хотят видеть логи консоли, сетевые запросы и ошибки у каждого оттока в воронке.
Какой аналог Mixpanel лучше для анализа воронок и отслеживания событий?
Amplitude ближе всего по воронкам на событиях, ретеншну и когортам. Heap и FullStory позволяют определить событие постфактум, что выручает, когда вы его не отслеживали. Plerdy подходит для воронок на сайтах, где нужны записи за каждым оттоком. GA4 даёт бесплатные исследования воронок с ограниченным хранением данных.
В каком аналоге Mixpanel есть сценарии онбординга внутри приложения?
Pendo это основной выбор: подсказки, тултипы и туры без кода лежат рядом с продуктовой аналитикой, с бесплатным тарифом до 500 ежемесячных активных пользователей. Userpilot более узкий вариант для онбординга SaaS. Оба стоят дороже инструментов только для аналитики, так что проверьте, что входит в каждый тариф.
Итоги
Рынок аналогов Mixpanel за последние восемнадцать месяцев изменился больше, чем за предыдущие пять лет. Statsig дважды сменил владельца, June закрылся, Heap вошёл в состав более крупного пакета, Smartlook получил дату окончания жизни, а Piwik PRO убрал бесплатный тариф. Любая сравнительная статья, которую не перепроверяли в этом году, рекомендует как минимум один продукт, который нельзя безопасно купить.
Чтобы пробиться через это, назовите своё реальное ограничение. Давление по стоимости указывает на GA4 или PostHog. Нехватка истории указывает на Heap или FullStory. Требование комплаенса указывает на Matomo или Piwik PRO. Масштаб указывает на Amplitude. Отчёты по кампаниям вплоть до выручки указывают на Plerdy или Kissmetrics. А если честная проблема в том, что данные о событиях говорят, где посетители уходят, но никогда не говорят почему, ответ это платформа, которая показывает сессию, тепловую карту и шаг воронки вместе. Именно с этого начинает Plerdy, бесплатно, в тот же день, когда вы ставите тег.
Для более глубоких сравнений отдельных инструментов из списка смотрите наши разборы: Amplitude vs Mixpanel, аналоги Heap, аналоги Google Analytics, аналоги LogRocket и аналоги FullStory.
