La mayoría de las empresas tienen ahora presencia en Internet, y ya no basta con tener un sitio web atractivo para captar nuevos clientes potenciales y mantener los existentes. Su sitio web tiene que aparecer en los primeros puestos de las SERPs y ofrecer a los visitantes un valor que lo distinga de sus competidores. Teniendo esto en cuenta, las herramientas de optimización de sitios web son las que debe buscar.
La optimización de sitios web es un proceso continuo de mejora del rendimiento de su sitio web para alcanzar sus objetivos empresariales. Los objetivos de la optimización de sitios web se correlacionan con los objetivos de su negocio: aumentar la tasa de conversión u obtener más tráfico del sitio web. La optimización de sitios web comprende actividades de investigación, prueba, análisis y optimización, dirigidas a mejorar los siguientes campos del sitio web:
- SEO;
- Analítica;
- Redacción publicitaria;
- UX;
- CRO;
- Desarrollo web.
No se debe pasar por alto ningún aspecto del rendimiento de su sitio web. Incluso si el sitio web se está clasificando alto en los SERPs, sus visitantes pueden estar abandonando su sitio web en alguna página específica. Tendrá que utilizar herramientas de optimización de sitios web para averiguar esto y analizarlo: ¿Está ocurriendo debido a la baja calidad del contenido o a una UX deficiente? ¿O la carga de la página tarda más que la media? Aprenderá por qué está ocurriendo y optimizará su sitio web para evitar que esto vuelva a suceder.
¿Qué son las herramientas de optimización de sitios web?
Las herramientas de optimización de sitios web pueden ayudarle a mejorar el rendimiento de su sitio web basándose en datos relevantes. Existen muchos instrumentos en línea, tanto gratuitos como de pago, que le ayudarán a analizar y optimizar las distintas áreas de su sitio web.
Las herramientas SEO para la optimización de sitios web se centran específicamente en hacer que su sitio web sea más atractivo para los motores de búsqueda. Por ejemplo, analizan las palabras clave, las meta descripciones, la longitud del texto y la calidad, señalando las áreas que necesitan mejoras. También puede utilizar herramientas SEO de optimización de sitios web para averiguar las palabras clave de sus competidores, analizar sus vínculos de retroceso y el tiempo de carga de su sitio web.
Las herramientas de optimización de sitios web para móviles le permitirán comprobar cómo se muestra su sitio web en distintos dispositivos y conocer cualquier problema de usabilidad. También aprenderá a mejorar la experiencia del usuario móvil.
Otras herramientas de optimización de sitios web le permiten comprobar el aspecto técnico de su sitio web: asegúrese de que no haya errores, de que es seguro y busque archivos robots.txt en su sitio web.
La mayoría de las herramientas gratuitas de optimización de sitios web ofrecen funcionalidad suficiente para encontrar los puntos débiles del rendimiento de su sitio web y obtener recomendaciones básicas sobre su mejora.
¿Por qué es importante utilizar herramientas de optimización de sitios web?
Ya ha aprendido qué son las herramientas de optimización de sitios web y cómo pueden ayudarle a analizar y mejorar diferentes áreas del rendimiento de su sitio web. Al utilizarlas por primera vez, obtendrá información valiosa y un plan de acción para alcanzar sus objetivos. Estas son algunas de las formas en que las herramientas para la optimización de sitios web pueden proporcionar beneficios a su sitio web:
- Acelerando la carga de su sitio web;
- Mejorando la calidad de su texto SEO;
- Optimizando su contenido;
- Optimizando imágenes;
- Mejorando la experiencia del usuario;
- Permitiendo experimentar con cambios en la interfaz realizando pruebas de usabilidad.
Sin embargo, sus esfuerzos no terminarán aquí. Después de optimizar su sitio web una vez, tendrá que ser competitivo y mantener a su público constantemente.
Dado que los algoritmos de clasificación de las búsquedas se actualizan con frecuencia, siempre tendrá competidores que le superen por sus palabras clave o por su contenido más eficaz. Es necesario seguir optimizando el sitio web.
Además, los objetivos de su empresa pueden estar cambiando. Puede establecer un nuevo objetivo para aumentar la tasa de conversión, incluso más, lo que requiere trabajo adicional. Mientras hace crecer su negocio y cambia su sitio web, es esencial asegurarse de mantenerlo bien optimizado.
Herramientas de optimización de sitios web con Plerdy
Plerdy es una plataforma de optimización de sitios web que recopila datos sobre fuentes de tráfico, profundidad de desplazamiento y ayuda a supervisar la usabilidad del sitio web. Plerdy ha recibido numerosas críticas positivas de diversas empresas y expertos en marketing.
Fulvio D., director general de una pequeña empresa, admite que el uso de Plerdy le impresionó. Eligió esta herramienta de optimización de sitios web específicamente para los mapas de calor y las sesiones de vídeo, pero recibió muchos más datos de los esperados.
Kate L., especialista en marketing digital, valora la precisión de los datos y la función de seguimiento de los clics en elementos dinámicos. También elogia al equipo de atención al cliente, que siempre está dispuesto a ofrecer ayuda rápida.
Echemos un vistazo detallado a las herramientas de optimización de sitios web que ofrece Plerdy.
Herramientas de mapa de calor del sitio web
Las herramientas de mapa de calor de sitios web le permiten realizar un seguimiento de las interacciones de los visitantes con su sitio web.
Al ver Website Click Heatmap, verá cómo los usuarios de diferentes fuentes de tráfico actuaron en cada página del sitio web. Del mismo modo, los Segmentos calientes le muestran las partes del sitio web que tienen el CTR más alto. Estas herramientas también le ayudan a ver cómo navegan los usuarios por el sitio web, la posición del cursor y la profundidad a la que se desplazan.
Puede ver que los primeros clics de los usuarios se producen en la primera y la segunda parte del sitio web. Analizando estos datos en un gráfico, puede encontrar problemas de usabilidad que deberían solucionarse.
Software de reproducción de sesiones
Las herramientas de grabación de sesiones permiten registrar cómo se comporta un usuario en un sitio web y obtener de ello información valiosa.
Al ver la repetición exacta en vídeo de todas las acciones del usuario, puede descubrir rápidamente cualquier problema de UX e idear soluciones para ellos.
Por ejemplo, si el usuario hace clic en un elemento en el que no se puede hacer clic, significa que debería hacerlo clicable. Si muchos visitantes hacen clic en un banner con un título, indica que les gustaría saber más sobre ese contenido en concreto, por lo que será una buena solución poner un enlace a una página con más información.
Análisis del embudo de conversión
Una herramienta de embudo de sitio web muestra el proceso paso a paso de los visitantes a través de una tienda de comercio electrónico o un recurso web. La visualización muestra dónde abandonan los usuarios y qué etapas se saltan. También puede ver qué tipo de dispositivo genera más conversiones.
Todos estos datos contribuyen a su análisis del proceso de venta en el sitio web. Con su ayuda, puede optimizar el proceso de forma que le aporte más conversiones.
Seguimiento de eventos y objetivos
Este seguimiento permite configurar eventos para registrar las interacciones de los usuarios con botones, imágenes, barras de desplazamiento y otros elementos. Puede crear objetivos específicos y recopilar datos precisos sobre ellos. Después verá cada interacción en estadísticas que podrá analizar para construir soluciones sobre ellas.
Rendimiento de las ventas de comercio electrónico
La herramienta de rendimiento de ventas proporciona datos valiosos, estructurados en informes para mostrarle qué elemento del sitio web tuvo mayor influencia en sus ventas. Muestra el número de transacciones, los usuarios únicos, el importe total de los ingresos y qué elementos del sitio web contribuyeron a las compras, ayudándole a averiguar qué funciona mejor para las ventas.
Comprobador SEO
Una herramienta que ayuda a controlar cualquier cambio SEO en un sitio web. Comprueba la semántica de las páginas, errores y fallos, muestra cualquier error SEO y le permite realizar una auditoría SEO completa de su sitio web. Por ejemplo, una auditoría SEO del sitio web de TemplateMonster mostró muchos errores SEO críticos y una falta de descripciones que pueden influir negativamente en la clasificación del sitio web.
Comprobador SEO de sitios web
La extensión puede analizar su sitio web en unos segundos para comprobar la calidad del contenido, las etiquetas, las palabras clave y buscar errores. También puede hacer una captura de pantalla de todos los datos de una página y compartirla con otras personas.
Las 9 mejores herramientas de optimización de sitios web
Cuando busque herramientas gratuitas de optimización de sitios web, se dará cuenta de que cualquier herramienta por separado no es suficiente para cubrir todas las áreas que necesita optimizar. Por eso es mejor utilizar una combinación de herramientas de optimización de sitios web en línea. Echemos un vistazo a las 9 mejores herramientas de optimización de sitios web que se centran en áreas específicas de optimización y son las de mejor rendimiento.
Startquestion
Una herramienta de investigación de usabilidad que ayuda a crear formularios y cuestionarios en línea de empleados y clientes.
Fundador: Marcin Racino, empresario con experiencia en desarrollo de software.
Características:
- Diseño altamente personalizable de las encuestas;
- Envío de invitaciones a encuestas a través de diversos medios;
- Creación de encuestas emergentes en su sitio web;
- Integración con API, Zapier o webhooks.
Entre las empresas que confían en Startquestion se encuentran ING, Medicover, Deutsche Bank, Coders Lab, Eurobank y Westhill Consulting.
Screpy
Una herramienta basada en IA para la optimización de sitios web capaz de analizar todas las páginas de un sitio web mostrándolo en un panel de control. Cuenta con tareas autogeneradas y la inteligencia artificial Screpy estima el impacto de cada tarea en la puntuación SEO.
Fundadores – Yunus Ozcan, Mustafa Aydemir, empresarios.
Características:
- Keyword Tracker – permite ver los rankings de Google de sus palabras clave;
- Seguimiento SEO: muestra dónde puede optimizar el sitio web;
- Supervisión del tiempo de actividad: le envía alertas de tiempo de inactividad;
- Comprobador de sintaxis: supervisa su código.
Screpy es utilizado por bancos, fabricantes, agencias de marketing y profesionales de SEO.
User Prof
Herramienta para aumentar las conversiones fomentando la confianza de los usuarios y creando urgencia. User Prof muestra alertas en su sitio web que indican cuántas personas iniciaron una prueba gratuita, descargaron una copia digital o realizaron otra acción en el sitio web.
CEO – Dave Rogenmoser, especialista en marketing.
Características:
- Hot Streaks – muestra el número de personas que realizaron una acción en su sitio web;
- Actividad reciente: muestra un feed en directo de personas reales que han interactuado con el sitio web;
- Recuento de visitantes en directo: muestra el número de visitantes que están viendo actualmente una página web.
User Prof cuenta con la confianza de Demio, Speedo, Oprah&Deepak, KlientBoost y Harry’s.
Clixtell
La herramienta le permite rastrear y grabar llamadas, observar su sitio web a través de los ojos de los usuarios y proteger las campañas de Google Ads y Bing Ads de los ataques.
Fundador – Yigal Cohen, empresario, comercializador.
Características:
- Seguimiento de llamadas: muestra qué palabras clave, anuncios y campañas generan llamadas y conversiones;
- Website Video Recorder: muestra una imagen completa de cómo los visitantes utilizan el sitio web: sus clics, movimientos del ratón y desplazamientos;
- Protección contra el fraude de clics: detecta el fraude de clics y ayuda a evitar ataques a sus campañas.
Clixtell es utilizado por bancos, bufetes de abogados, agencias de marketing en Internet y especialistas en SEO.
imghaste
Un servicio de optimización de imágenes que puede detectar automáticamente la imagen más adecuada para su sitio web, está potenciado por la tecnología PWA.
Fundador: Giorgos Giakoumettis, empresario.
Características:
- Comprobador de velocidad;
- Recorte inteligente: identifica automáticamente el centro de la imagen y la recorta a su alrededor en nuevas dimensiones;
- Optimización de imágenes.
imghaste aportó grandes resultados a RepairYourWP.com, ThePressProject, HostChefs, Enimerosi y Paratiritis news.
Matomo
Una plataforma de análisis web que le ofrece un control total de sus datos.
Fundador – Matthieu Aubry, empresario con formación en ingeniería de software.
Características:
- Analytics for Ecommerce – analítica avanzada específica para el comercio electrónico;
- Rastreador de conversión de objetivos: permite realizar un seguimiento de los objetivos y comprobar si se están cumpliendo los objetivos empresariales;
- Seguimiento de contenidos: mida los clics, las impresiones y el CTR de los banners de texto e imagen;
- Site Search Analytics: haga un seguimiento de las búsquedas realizadas en su sitio web.
Los sitios web de Huawei, la NASA, Amnistía Internacional, RedBull, las Naciones Unidas y la Comisión Europea confían en Matomo.
diDNA
Una herramienta de gestión publicitaria empresarial que optimiza las operaciones publicitarias para editores y socios tecnológicos.
CEO – Deke Hooper, empresario, comercializador.
Características:
- Pruebas A/B;
- Gestión del inventario publicitario;
- Segmentación del público;
- Contenido dinámico.
diDNA es utilizado por ODK Media Inc, The Infatuation, USSSA, VNN Sports, ESTNN, SportsEngine.
RapidSpike
Una herramienta de monitorización de sitios y rendimiento web.
CEO – Gav Winter, empresario, consultor empresarial.
Características:
- Niveles de acceso de usuarios: configure los usuarios para que tengan acceso restringido a los monitores de su cuenta;
- Escalada de crisis: establezca reglas para escalar los problemas del servidor a los miembros del equipo;
- Red mundial de servidores: controle un sitio web desde distintas regiones;
- Ventanas de mantenimiento: ponga la supervisión en pausa para evitar alertas no requeridas.
RapidSpike cuenta con la confianza de Tryzens, Helen of Troy, Infinity Works, Whittard of Chelsea y William Hill.
AB Tasty
Herramienta de experimentación basada en IA para soluciones de gestión y personalización de funciones.
CEO – Alix de Sagazan, empresaria, profesional del marketing.
Características:
- Editor WYSIWYG: permite crear páginas web variadas;
- Pruebas multivariantes: permiten probar varios cambios a la vez;
- Mensajes personalizados: ayuda a crear mensajes personalizados para los clientes.
Las herramientas de optimización de sitios web en línea ayudan a alcanzar los objetivos empresariales
Como ya ha visto, las herramientas de optimización de sitios web son la mejor forma de analizar su sitio web. Revelan datos que desconocía, como el comportamiento de los visitantes de su sitio web, qué soluciones funcionan mejor para las páginas web y qué recorridos de usuario conducen a más conversiones. Con su ayuda, se sentirá informado y tomará mejores decisiones empresariales